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文档简介

网络广告受众分析知识目标与能力目标知识目标：（1）理解网络广告市场分析方法和内容。（2）根据任务要求，对网络广告受众进行分析。能力目标：能够准确分析网络广告受众本课重点和难点重点网民基本属性分析网络广告受众态度偏好分析网络广告受众移动端行为难点网络广告受众态度偏好分析网络广告受众移动端行为201420141、网民规模庞大CNNIC2014年12月网民基本属性受众媒介习惯受众态度偏好受众移动端行为1、网民规模庞大网民基本属性受众媒介习惯受众态度偏好受众移动端行为2、移动上网持续增高4.8%网民基本属性受众媒介习惯受众态度偏好受众移动端行为2、移动上网持续增高4.8%网民基本属性受众媒介习惯受众态度偏好受众移动端行为2、移动上网持续增高4.8%网民基本属性受众媒介习惯受众态度偏好受众移动端行为3、网民对互联网信任度增强60.0%43.8%网民基本属性受众媒介习惯受众态度偏好受众移动端行为2013年12月IClick社区第十三届艾瑞网民网络习惯及消费行为调研数据显示……1、接触时间最长的是互联网网民基本属性受众媒介习惯受众态度偏好受众移动端行为1、接触时间最长的是互联网83.5%网民基本属性受众媒介习惯受众态度偏好受众移动端行为2、关注与点击最多的是购物类网站广告网民基本属性受众媒介习惯受众态度偏好受众移动端行为2、关注与点击最多的是购物类网站广告76.4%网民基本属性受众媒介习惯受众态度偏好受众移动端行为2、关注与点击最多的是购物类网站广告68.8%网民基本属性受众媒介习惯受众态度偏好受众移动端行为2、关注与点击最多的是购物类网站广告68.8%网民基本属性受众媒介习惯受众态度偏好受众移动端行为3、手机商务应用发展大爆发网民基本属性受众媒介习惯受众态度偏好受众移动端行为3、手机商务应用发展大爆发63.5%73.2%69.2%194.6%91.2%网民基本属性受众媒介习惯受众态度偏好受众移动端行为2013年最吸引受众的网络广告展现因素1、网络广告内容及创意是吸引受众的首要因素网民基本属性受众媒介习惯受众态度偏好受众移动端行为1、网络广告内容及创意是吸引受众的首要因素64.1%32.6%网民基本属性受众媒介习惯受众态度偏好受众移动端行为2、最吸引受众关注与点击的是广告传达的优惠信息网民基本属性受众媒介习惯受众态度偏好受众移动端行为3、受众对网络广告的总体态度比较理性网民基本属性受众媒介习惯受众态度偏好受众移动端行为4、受众对强迫性广告最反感网民基本属性受众媒介习惯受众态度偏好受众移动端行为5、受众最希望网络广告和用户相关度高网民基本属性受众媒介习惯受众态度偏好受众移动端行为1、短信彩信广告是受众关闭或删除最多的移动端广告网民基本属性受众媒介习惯受众态度偏好受众移动端行为2、使用移动设备聊天及购物时受众点击移动端广告最多网民基本属性受众媒介习惯受众态度偏好受众移动端行为3、受众不点击移动端广告的最主要原因是费流量网民基本属性受众媒介习惯受众态度偏好受众移动端行为总结知道广告受众的

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