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文档简介

主讲教师：顾锦江江苏经贸职业技术学院商务数据分析基础数据分析-四象限分析数据分组01描述性统计02动态数列的分析与预测03相关分析与回归分析04综合评价分析法05四象限分析法06四象限分析法四象限分析法亦称波士顿矩阵法，是由美国著名的波士顿咨询公司创始人布鲁斯亨德森于1970年首创的一种用来分析和规划企业产品组合的方法。该方法根据产品的市场增长率和市场占有率，将产品划分到4个不同的象限（划分标准可以取产品平均值、经验值、行业水平值），如图140所示。图140四象限分析图各个象限的含义如下。（1）第一象限，明星区，高度关注区。它是指处于高增长率、高市场占有率象限内的产品群。（2）第二象限，问题区，优先改进区。它是处于高增长率、低市场占有率象限内的产品群。（3）第三象限，瘦狗区，无关紧要区，衰退产品区。它是处在低增长率、低市场占有率象限内的产品群。（4）第四象限，金牛区，维持优势区，厚利产品区。它是指处于低增长率、高市场占有率象限内的产品群，已进入成熟期。根据分析的结果，指导管理层如何将企业有限的资源有效地分配到合理的产品结构中去，以保证企业收益，是企业在激烈的市场竞争中取胜的关键。例：某企业所有商品第一季度和第二季度的销售数据如图141所示，请用四象限法分析各种产品的特点。数据文件为工作簿“四象限分析.xlsx”中的“市场分析”工作表。图141销售数据图142二季度的市场占比与环比增幅图143二季度“市场占比-环比增幅”散点图（一）图144二季度“市场占比-环比增幅”散点图（二）图145选择“设置纵坐标轴格式”命令图146设置纵坐标轴格式（一）图147设置纵坐标轴格式（二）图148设置横坐标轴格式

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