学生作业王再英刘天一

18联合1班包装设计师综合实训悬空紧固包装（红酒）方案设计王再英刘天一彭艺林马杰包装设计师综合实训1市场调研2产品分析3结构设计4装潢设计目录CONTENTS5成型展示01市场调研包装设计师综合实训调查结果表明：89%的用户喝过红酒，仅有11%的用户没有喝过红酒，说明红酒目前仍有一定发展空间。包装设计师综合实训从图中我们可以发现，关注“红酒”的人群大多集中在南方。包装设计师综合实训针对现有市场情况分析，消费者对于红酒的购买行为及红酒包装的看法持有不同的态度，年轻消费者（社交新人)已经逐渐成为了红酒消费的主要群体，他们在购买红酒时不会过多注意到红酒的味道，更倾向于包装结构新颖，装饰独特的红酒。而另一个消费主要群体“发展中的饮用者”也上升到了19%的比例。这一类消费者对于红酒包装的态度则是不要过于复杂，越简单越好。由此可见，红酒包装的趋势正在往简约而不简单的方向发展。TGI：即TargetGroupIndex（目标群体指数）

TGI指数=[目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]×标准数100.02产品分析包装设计师综合实训产品的性能及包装要求分析1.保护葡萄酒。葡萄酒包装可以保护葡萄酒免遭有害细菌或微生物的侵害，可以防止葡萄酒氧化、变质或散失，能有效保护葡萄酒体质量的稳定，保持葡萄酒特有的风格和典型性。这是葡萄酒包装的基本用途，也是葡萄酒包装的物理功能。2.便于运输、携带和贮藏。葡萄酒体呈液态，只有借助合适的包装，才能运输、携带和存放，并且保证储运中的安全。3.便于购买和使用。如果葡萄酒没有包装,就难以把葡萄酒陈列出来，也难以计数、盘点和售卖。有了包装，就给葡萄酒营销带来了很大方便。从消费者角度来说，葡萄酒通过一定形式包装，才能方便购买、携带、保管和消费，同时，借助葡萄酒包装附印的说明，消费者可以方便地了解有关葡萄酒的饮用和保管方法。4.美化葡萄酒，促进销售。葡萄酒经过包装以后，首先进入消费者视觉的，往往不是葡萄酒体本身，而是葡萄酒的包装。“佛靠金装，人靠衣装，商品靠包装”。好的包装能引起消费者的兴趣，触发其购买动机，因而成为“无声的推销员”。葡萄酒的内在质量是葡萄酒市场竞争能力的基础，但是一款优质葡萄酒如果不和优质的包装相配合，其市场竞争力就会大大削弱。包装设计师综合实训产品的性能及包装要求分析产品三维模型主视图俯视图底部图03结构设计包装设计师综合实训×2悬空紧固包装内衬平面结构图外盒包装平面盒形图包装设计师综合实训悬空紧固包装内衬平面结构图黄色的部分是TPU(Thermoplasticpolyurethanes)膜与B瓦楞粘合的位置。悬空紧固包装作为包装产品，采用高强度、高弹性、不易滑动的薄膜来定位产品，防止产品因受到冲击和震动而发生损坏。04装潢设计包装设计师综合实训整体设计简洁大气，延伸性识别度广，是一个易辨，易读，易记的良好形象以简洁明快的图形化语言，和消费者进行有效的沟通，传达品牌内涵。酒标的色彩方面主要采用的是哑光金作为主体颜色，并没有采用市面上常见复杂的酒庄图案，而是使用了简约的图形和字母组合。包装主色调采用深蓝色，插画采用的是单一的哑光金。沉静的蓝色让烦躁的心灵安宁下来。哑光金色加沉静蓝色增添了精致感，如一位儒雅的绅士，散发内敛的贵族气质。装饰元素是简约的线条，让复古形式的标志有了现