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茶叶品牌认知茶叶品牌认知品牌营销理论茶叶品牌的特征一、茶叶品牌认知

说到茶，你能想到的品牌有哪些？1.区域品牌西湖龙井梧州六堡茶洞庭碧螺春2.国内品牌艺福堂中茶洞庭碧螺春3.国际品牌Lipton立顿YorkshireTea约克郡茶迪尔玛二、品牌营销理论

“品牌”一词源于古斯堪的那维亚语brandr，意思是“烧灼”，人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。到了中世纪的欧洲，手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的手工艺品上烙下标记，以便顾客识别产品的产地和生产者。16世纪早期，蒸馏威士忌酒的生产商将威士忌装入烙有生产者名字的木桶中，以防不法商人偷梁换柱。到了1835年，苏格兰的酿酒者使用了“OldSmuggler”这一品牌，以维护采用特殊蒸馏程序酿制的酒的质量声誉。1.品牌的起源品牌是用以识别销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。2.品牌的含义Benz＋＝品牌属性品质内涵利益利益大小价值品质声誉文化载体特征个性鲜明代表群体角色象征品牌=品牌名称+品牌标志+商标3.品牌的内涵1234统一品牌：企业所有的产品都统一使用一个品牌。如菲利普、海尔、佳能、雅马哈等。个别品牌：企业对不同的产品分别使用不同的品牌。如宝洁分类品牌：对不同类别的产品使用不同的品牌。如雕牌洗衣皂和纳爱斯牙膏。品牌名称前加企业的名称：在品牌名称前加企业的名称。如海尔“小小神童”洗衣机。4.品牌名称策略三、茶叶品牌的特征

茶叶品牌，指由茶农（包括新茶农人）等农业生产经营者，通过栽培、加工、包装茶叶等生产经营活动而获得的特定的产品（服务）品牌。该品牌是以茶产品及其初级加工产品、生产、消费过程产生的物质成果、体验性服务为基础，经由一系列相关符号体系的设计和传播，形成特定的消费者群、消费联想、消费意义、品牌个性、通路特征、价格体系、传播体系等因素综合而成的有机整合体。1.茶叶品牌含义1.茶叶品牌特征2014年，北京小罐茶业有限公司创立。“互联网思维、体验经济下应运而生的一家现代茶商。”2017年，一则小罐茶的广告大片霸占了央视的屏幕2018年，去年销售额20亿，跻身茶叶行业第一品牌2019年，一张“小罐茶大师会不会累坏了”的图片火遍全网1、拥有广大而稳定的消费者群体。2、拥有较大的市场占有份额，企业的市场占有率较高。3、拥有从产品开发到市场销售的独特运作方式。4、拥有强大的技术开发与创新能力。5、产品的高质量得到消费者的普遍认同。6、拥有较高的盈利水平。7、品牌

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