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文档简介

国际市场营销计划讲课人：彭卓计划即是对未来的规划，它涉及人们拟在未来所要达到的既定目标以及实现这些目标的方法和途径。国际市场营销计划企业在从事国际营销活动时，拟定达到的目标和实现该目标的方法和策略。

计划时间期限：（1）短期计划企业1年以内的目标以及行动计划，又称营业计划；（2）长期计划企业1年以上的计划(包括3年、5年、10年甚至更长的时间)，规划的内容一般为计划期内企业国际市场营销发展的趋势或者战略思想，又称为战略计划。计划内容：国际市场营销计划有战略计划、计划概要、现状分析、预期目标、营销策略、行动方案、费用预算和控制方法等。xxx车灯股份有限公司未来五年战略目标为：力争在2014年进入中国汽车灯具制造企业的前三甲。1、客户开发计划2、技术开发与创新计划3、人力资源开发计划4、再融资计划现状分析主要是分析目标市场的营销环境、企业的资源条件以及企业在目标市场上的竞争态势。预期目标包括企业在计划期内所要达到的总体目标。包括企业在计划期内所要达到的总体目标以及各项具体指标，比如产品销量、市场占有率、品牌知名度、销售利润以及预期收益率等。XXX国际家居股份有限公司总体目标：国际领先的家居产品服务企业，产品覆盖木地板、木门、衣柜等品种，为全球消费者提供环保健康的家居消费体验。短期具体目标：巩固目前在国内木地板行业的领先地位；巩固国内一、二级市场，强化国内三、四级市场，适度进入海外市场；进一步完善营销网络，扩大市场份额。行动方案是指依据预期目标和营销策略，制订具体行动方案具体分工、营销人员的组成、行动的时间与地点以及行动的路线等。国际市场营销计划制定流程分析调研取得的分析现状所需要的信息确认问

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