鸡血君百变借势营销mp4

任务一内容营销策划1任务一内容营销策划策划背景分析企业自身分析环境分析目标受众分析实施原因分析任务一移动互联网与移动互联网营销概述策划背景分析01企业自身分析上海大众汽车有限公司目前是国内规模最大的现代化轿车生产基地之一。基于大众、斯柯达两大品牌，公司目前拥有帕萨特、波罗、途安、LAVIDA朗逸、TIGUAN途观和Octavia明锐、Fabia晶锐、Superb昊锐等十大系列产品，覆盖A0级、A级、B级、SUV等不同细分市场。而大众途观于2010年3月26日正式上市，在国内掀起了SUV的热潮，在广州，北京，西安等地区，前来订购的顾客很多，它以简洁纯粹、扎实饱满设计，被赋予理性、逻辑性与功能化，征服了消费者的心理，途观均完美的承继了纯正的德国血统，无论是造型设计到表现风格，还是在动力方面，都吸引着消费的关注。途观的广受好评也为途观的换代车型在2015年的上市奠定了良好的市场基础。作为上海大众精心打造的高端智能SUV，新途观以突破格局之势备受市场和消费者的喜爱，销量牢牢占据SUV市场中的领军阵营。2015年，新途观也将以勇立潮头的姿态，继续带领SUV市场向上突破。任务一移动互联网与移动互联网营销概述策划背景分析02环境分析居民收入的提高和消费结构的变化,从改革开放以来，GDP稳定持续的增长家庭收入也是持续成倍增长，带动了购买力飞跃上升。中国的汽车市场增长快，汽车保有量低,在2005年全球汽车产量达到6400多万辆,专家预计，中国的汽车市场规模到2010年将达到960万～1000万辆，2020年将达到1400万～1500万辆。人们消费观念的转变及信贷服务的支持，促进了汽车消费的增长。国家产业政策的支持，解禁小排量汽车。销售渠道的多元化，3S、4S、5S店的形成。方便了顾客的购买，保证了售后质量，解除了顾客的顾虑。任务一移动互联网与移动互联网营销概述策划背景分析03目标受众分析途观的价位在20万——30万之间，消费群体多在大中城市，二级城市也众多，适合一些工作几年的白领，个体户，私营者，准备结婚新人等，特别是男性消费者，年收入在10万左右的人群，喜欢旅行，周末喜欢出游的人。顾客购买途观完全是出于理性需求，以代步，出行，工作需求为主的行为。这一类的消费者众多，需求量大，随着油价的飞涨，在SUV行列最省油的途观更加备受青睐。任务一移动互联网与移动互联网营销概述策划背景分析04实施原因分析1.上海大众以往的营销活动多在店头、太过保守，媒体投放量大，但效果不太理想；2.新途观的上市需要连环活动推动市场；3.没有好的活动噱头占领市场份额；4.需要营销策略增进销量；5.市场竞争太大，竞争品牌车型活动多而复杂，活动没有整体性，难对客户进行指引性营销。任务一移动互联网与移动互联网营销概述内容营销活动策划2013年9月和10月国家提出了建设“新丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的战略构想。xx年x月2014年6月8日上海大众公司与新华社合作组织了“新丝路，新梦想”重走丝绸之路的活动在丝路起点——西安大唐西市启程。xx年x月28人跋涉了53天、20000公里，完成了本次的重走丝绸之路活动。xx年x月收集车队志愿者感悟，编写成软文发布。xx年x月任务一移动互联网与移动互联网营销概述内容营销活动策划活动背景活动目的针对对象活动过程安排（1）上海大众新途观的全新面市；（2）“新丝绸之路”的提出；（3）城市化的加快，从客观上大大促进了汽车消费，形成了新的汽车消费群体。（1）塑造企业及其产品、商标的形象并巩固和发展这一形象，使消费者对企业及其产品产生信赖和感情；（2）推广即将面市的新款途观汽车，提升新款汽车的关注度；（3）巩固意向客户，通过活动刺激客户的购买欲。（1）主要目标群体：商务刚需人群；（2）潜在目标群：追求都市SUV的精锐感和时尚气