《消费经济学（第二版）》13 旅游消费

第十三章

旅游消费5/15/20231《消费经济学》第十三章教学目的与要求通过本章的学习，使学生了解，旅游消费虽古已有之，但近几十年来却成为世界各国人民的重要消费方式和内容。在很多国家，旅游业已成为重要的产业。我国近年来，旅游消费也发展很快，现已成为重要的消费热点和新的经济增长点。要使学生理解:游消费对于提高消费质量，促进经济增长的重要作用；我国近年来旅游消费发展的情况、问题以及今后的发展趋势；今后进一步发展旅游消费的具体对策。5/15/20232《消费经济学》第十三章学习重点与难点学习重点：旅游消费作用；我国旅游消费的情况、问题和发展趋势。学习难点：

旅游消费的新认识和旅游资源的合理开发问题。5/15/20233《消费经济学》第十三章本章主要内容第一节旅游消费的作用第二节我国旅游消费的情况、问题和发 展趋势第三节进一步发展旅游消费5/15/20234《消费经济学》第十三章第一节旅游消费的作用本节的主要内容：一、对旅游消费的新认识二、旅游消费的作用5/15/20235《消费经济学》第十三章一、对旅游消费的新认识我国过去不少人认为旅游只是游山玩水，调节生活节奏而已；有的甚至认为是游手好闲，不务正业。从现今来看，应该重新认识旅游的意义和作用。旅游越来越成为人们消费生活中一个重要内容。未来学家约翰·托夫勒在《第四次浪潮》一书中提出：人类社会发展的第三次浪潮是服务业的革命，第四次浪潮是信息革命，第五次浪潮是娱乐和旅游业的发展。5/15/20236《消费经济学》第十三章当前，世界旅游消费发展很快，已成为世界第一大产业。旅游消费在很多国家已成为消费热点和新的经济增长点。我国旅游消费近年来也发展很快，特别是1998年中央经济工作会议做出了“把旅游业列为国民经济新的经济增长点”的决策之后，狠抓落实，促进了旅游消费热点的形成和发展。2005年，入境过夜旅游人数达4680.9万人，国内旅游人数达12.1万人次，旅游外汇收入达28.45亿美元，国内旅游收入达5285.9亿元。5/15/20237《消费经济学》第十三章旅游消费的作用，表现在以下几个方面。1．发展旅游消费，能促进人的身心健康和全面发展高质量的旅游消费，不仅能提高消费质量和层次，而且能提高人的素质，促进人的全面发展。特别是我国当前正在建设和谐社会，小康消费，旅游消费在这些方面更可以发挥重要的作用。第一节旅游消费的作用二、旅游消费的作用5/15/20238《消费经济学》第十三章2．发展旅游消费，有利于促进社会经济的发展旅游业是朝阳产业。发展旅游消费，能大量增加收入。旅游业的产业关联度广，包括“行、住、食、游、娱、购”等方面，能带动一个很长的产业链条，促进经济发展。第一节旅游消费的作用5/15/20239《消费经济学》第十三章3．发展旅游消费，有利于吸收劳动力就业旅游业的发展能带动商业、饮食业、娱乐业、交通运输业等一系列产业的发展，不仅能优化产业结构，而且能大大促进劳动力就业。我国是一个劳动力资源极其丰富的国家，目前城市尚有不少失业人员，农村更有大量剩余劳动力，有的还需要进入城市，解决就业问题。第一节旅游消费的作用5/15/202310《消费经济学》第十三章4．发展旅游消费，能丰富社会文化，促进社会文明和社会全面进步旅游是经济文化一体化的重要载体，能促进社会文化的发展。旅游文化，是社会文化一个重要组成部分。发展旅游消费，不仅能促进人的文化素质提高，而且能发掘、弘扬优秀的民族文化，能传播各地、各国优秀文化，有利于培育社会文化机体，提高全民科学文化素质，提高社会文化水平，促进社会全面进步。第一节旅游消费的作用5/15/202311《消费经济学》第十三章

第二节我国旅游消费的现实问题、

发展趋势本节的主要内容：一、我国近年来发展旅游消费的情况 和问题二、我国旅游消费的发展趋势和前景5/15/202312《消费经济学》第十三章一、我国近年来发展旅游消费的情况和问题（1）有些旅游区基础设施差，旅游环境欠佳①有的交通不便，信息不灵；②有的电力不足，路灯不亮；③有的旅游区因为基础设施差，甚至出现不安全的情况；④有些旅游景点，自然环境遭到严重污染，空气污染，水污染，废气、废水、各种固体废弃物，到处为灾，造成环境恶化。第二节我国旅游消费的情况、问题和发展趋势5/15/202313《消费经济学》第十三章（2）一些旅游区开发过乱或过度，缺乏科学规划①有的在旅游景点大办宾馆、饭店，甚至办工厂，城市绿地被侵占，水面被填平。有的甚至对珍稀树木和花卉乱砍乱摘，不仅破坏了自然景观，破坏了文物古迹，而且污染了环境，“无烟产业”变成了“冒烟产业”。第二节我国旅游消费的情况、问题和发展趋势5/15/202314《消费经济学》第十三章②有的甚至在名山之上建造“天下鬼都”，大搞“鬼文化”。这不仅丑化了旅游景点，也败坏了社会主义精神文明。③有的还随心所欲地“创造”人文景观，什么“西游记宫”、“封神演义宫”，“创造”一些怪模怪样的“人间仙境”、“幽灵世界”，宣传妖魔鬼怪。这不仅浪费了人力、财力和珍贵的土地，而且败坏了社会主义精神文明。第二节我国旅游消费的情况、问题和发展趋势5/15/202315《消费经济学》第十三章（3）旅游层次不高，旅游服务质量也没有得到较大提高①我们现在，团体旅游多，个性化项目少；②游山玩水的多，搞人文旅游、专项旅游的少；③一般层次旅游多，高层次旅游少。④旅游消费品，一般化的多，真正反映民族文化、地方特色的少，品种单调，缺乏高质量的新产品。第二节我国旅游消费的情况、问题和发展趋势5/15/202316《消费经济学》第十三章（4）旅游消费比例偏低，滞后于整体的消费水平项目（单位：元）1989199720032004城镇居民人均可支配收入1374516084729422农村居民人均纯收入602209026222936人均国内旅游花费－328.1395.7427.5表中数据显示，从1997年起，到2004年，城镇居民可支配收入上涨了1.83倍，农村居民纯收入上涨1.40倍，而旅游消费花费上涨的只有1.30倍。第二节我国旅游消费的情况、问题和发展趋势5/15/202317《消费经济学》第十三章（5）旅游业发展的质量不高。①有些旅游景点服务质量偏低。有些旅店、饭馆、公园、娱乐场所，以牟利为目的，服务价格高，而服务质量不高，有的甚至出现“宰客”现象，引起游客不满。②旅游旺季接待能力差。特别是“五一”、“十一”旅游“黄金周”，人满为患，车船拥挤，排出大量废气、废物，加剧环境污染。

第二节我国旅游消费的情况、问题和发展趋势5/15/202318《消费经济学》第十三章二、我国旅游消费的发展趋势和前景（1）旅游在现代社会中是一个重要消费热点第二次世界大战以后，旅游消费在各国逐步兴起，几年更是有增无减，更加热闹非凡，旅游消费不断升温，旅游业成为世界上最大的产业，被称为“朝阳产业”，“不冒烟的工厂”。第二节我国旅游消费的情况、问题和发展趋势5/15/202319《消费经济学》第十三章（2）我国旅游消费的兴起我国旅游消费起步虽晚，但发展很快，今后发展前景会更为可观。世界旅游组织预测：到21世纪初，中国将成为世界最大的旅游市场。1997年，我国已有北京、海南、陕西、江苏等10个省市把旅游业定为支柱产业；上海、福建、山西等7个省市把旅游业作为重点产业和先导产业；广东、四川等5个省市把旅游业作为先导产业或龙头产业，均在采取有效措施，大力发展旅游业。不少省市正在大力开拓旅游资源，发展旅游消费。第二节我国旅游消费的情况、问题和发展趋势5/15/202320《消费经济学》第十三章（3）我国旅游消费发展趋势我国居民旅游消费的发展趋势可以概括为以下四方面：①随着收入水平、消费水平的持续提高，我国居民的旅游消费将大幅增长②目前较为单一的观光旅游将逐步转化为多样化、个性化的旅游第二节我国旅游消费的情况、问题和发展趋势5/15/202321《消费经济学》第十三章③以生态旅游、文化旅游和有文化内涵的度假旅游位代表的高层次旅游消费将会得到较快发展。④在国内旅游继续快速发展的基础上，居民参与国际旅游消费活动的热情将日益高涨。第二节我国旅游消费的情况、问题和发展趋势5/15/202322《消费经济学》第十三章第三节进一步发展旅游消费本节的主要内容：一、加强基础设施建设，改善旅游环境二、要在可持续发展的战略思想指导下，合理开发旅游资源三、提高旅游消费的层次和质量四、要制定旅游业发展的规划和有关法律法规五、要进一步提高旅游服务人员和旅游者的素质5/15/202323《消费经济学》第十三章一、加强基础设施建设，改善旅游环境①改善水、电、交通通讯等各方面基础设施建设。要根据旅游消费发展的要求，妥善地加以解决，以满足游客的要求。特别是交通方面，要有较好的路基和适应旅游需要的交通工具，保证旅游安全。加强旅游区的基础设施，要有长远规划，分出轻重缓急，有步骤地加以解决。要增加对旅游基础设施的投入。第三节进一步发展旅游消费5/15/202324《消费经济学》第十三章②改善旅游消费环境。切实保护旅游景点的自然环境，加强对废气、废水、固体废弃物的综合治理，加强对生物资源的保护，加强对旅游景点的管理，彻底解决脏、乱的问题，培育一个文明、高雅、美丽的旅游环境。要加强绿化，在旅游景区，除了坚决制止一些破坏绿化、砍伐树木等不良行为外，有些地区还要广泛植树造林，培育绿色环境，包括城市绿色环境。第三节进一步发展旅游消费5/15/202325《消费经济学》第十三章二、要在可持续发展的战略思想指导下，合理开发旅游资源①要作好资源开发的规划我国地大物博，又是有五千年历史的文明古国，有极其丰富的旅游资源。对于尚未开发的地区，需要在充分调查研究、充分论证的基础上，进行科学、合理地开发，使资源优势转化为经济优势。第三节进一步发展旅游消费5/15/202326《消费经济学》第十三章②爱护旅游资源切忌像过去有些地区那样进行掠夺式的开发，避免资源浪费，不能破坏历史文物、破坏自然景观。③坚持可持续发展战略。真正做到“严格保护、合理利用、科学管理，使经济建设与资源、环境相协调，实现良性循环和可持续发展”。第三节进一步发展旅游消费5/15/202327《消费经济学》第十三章④充分发掘各地旅游资源的人文价值

在开发、利用、保护旅游资源的过程中，除了保护自然景观外，还要培育优美的人文景观。要充分利用当地的文物特色，发掘文化内涵，包括文物古迹的开发，弘扬优秀民族文化。如兴建能够反映优秀民族文化的、有代表性的艺术馆、民族文化馆、博物馆以及有特色的公园。

第三节进一步发展旅游消费5/15/202328《消费经济学》第十三章三、提高旅游消费的层次和质量①提高旅游消费的文化含量提高旅游消费的层次和质量，主要是要提高旅游消费的文化含量，提高人们的科学、文化、艺术方面的修养。②开展个性化旅游还可根据各地的特点开展多样化、多层次的旅游活动，丰富旅游的内容，并满足消费个性化的需求。第三节进一步发展旅游消费5/15/202329《消费经济学》第十三章③开展专项旅游除一般的游山玩水外，还要开展一些专项旅游，开展一些高层次的文化旅游，如具有民俗风情的旅游项目；富有特色的民族文化的鉴赏与调研活动；以及登山、观鸟、参观艺术馆、有特色的公园等等。第三节进一步发展旅游消费5/15/202330《消费经济学》第十三章④生产富有地方特色的旅游纪念品要多开发有地方特色、民族特色的旅游商品（包括文化产品），提高旅游商品的文化品位。人们参与旅游活动的重要动机之一是要购买具有地方特色、民族特色的旅游商品。这些有特色的旅游商品，很能吸引游客，大大有利于充分利用旅游资源，发展地方经济。

第三节进一步发展旅游消费5/15/202331《消费经济学》第十三章四、要制定旅游业发展的规划和有关法律法规①要有风景名胜资源保护的法律、法规要坚持旅游资源的合理开发，必须制定风景名胜资源保护、开发的法规，还要制定加强旅游事业管理的有关法规，并严格执行，使旅游事业有序化、法制化。

第三节进一步发展旅游消费5/15/202332《消费经济学》第十三章②关于保护和合理开发旅游资源的具体法规也应早日出台。我们必须站在可持续发展的战略高度来发展旅游业和旅游消费，严禁乱搞开发，破坏自然风光，破坏人文景观。③切实克服旅游资源开发中的“小、散、乱”和趋同倾向，使旅游业的社会效益、经济效益、环境效益紧密结合起来。

第三节进一步发展旅游消费5/15/202333《消费经济学》第十三章五、要进一步提高旅游服务人员和旅游者的素质①必须提高旅游服务人员的素质要采取有效手段，加强旅游业的管理，必要时可进行一些专业培训，