《消费经济学（第二版）》02 消费需要与消费需求

第二章

消费需要与消费需求5/15/20231《消费经济学》第二章教学目的和要求通过本章的学习，使学生懂得，一切经济活动都源于社会需要，在社会需要中，消费需要有着重要的地位，是一切经济活动的出发点和归宿的基本原理。理解消费需求与消费需要的关系。了解消费需要的内容与地位开始，进而了解消费需求及其影响因素，研究消费需求上升规律，最后探讨消费需求与经济发展的关系。5/15/20232《消费经济学》第二章本章重点与难点本章重点：理解消费需要是人的最基本的需要，消费需要也是消费经济学研究的起点；消费需要与消费需求的内内在关系。本章难点：理解消费需要上升规律。5/15/20233《消费经济学》第二章本章主要内容第一节消费需要的内容与地位第二节影响消费需求的主要因素第三节消费需求上升规律第四节消费需求与经济发展5/15/20234《消费经济学》第二章第一节消费需要的内容与地位本节的主要内容：一、消费需要的涵义及其客观性二、消费需要的分类三、消费需要在社会经济中的地位5/15/20235《消费经济学》第二章消费需要是人类为了实现自己的生存、发展和享受而产生的一种获得各种消费资料（包括劳务或服务）的内在欲望和意愿，是消费行为产生的原动力，是一切经济活动的出发点和归宿。消费需要具有客观性。:第一，消费需要和生产一同发展，因而具有客观性。第二，消费需要是随着生产力一同发展起来的。第三，消费需要的社会性质具有客观性。第四，消费欲望具有客观性的一面。第一节消费需要的内容与地位一、消费需要的涵义及其客观性5/15/20236《消费经济学》第二章二、消费需要的分类（一）自然性消费需要和社会性消费需要自然性需要是指人们为维持机体生存和发展所必需的本能需要，社会性需要则是指人们为了丰富社会生活、进行社会交往、提高消费层次和质量的消费需要。第一节消费需要的内容与地位5/15/20237《消费经济学》第二章物质需要，表现在人们的物质生活方面如对食品、衣服、鞋帽、家具、家用电器等物品的需要。是人类最基本最直接的需要，也是其它社会需要的基础。精神文化需要，既包括主体自由地发挥自己的智力资源的需要，又包括进行各种各样的创造消费活动的才能和对文化成果的享用。生态消费需要，是对生态环境的消费，同时指消费的内容和方式符合生态系统的要求，有利于环境保护，有助于消费者身心健康，是实现经济社会可持续发展的需要。第一节消费需要的内容与地位（二）物质需要、精神文化需要和生态需要5/15/20238《消费经济学》第二章个人消费需要主要是指通过按劳分配或其他方式得到的收入，以个人或家庭消费的形式满足的需要。社会公共消费需要是指主要通过分配社会消费基金或集体消费基金而实现的需要。如基础教育、卫生防疫、妇幼保健、公共交通及公共文化、体育、娱乐等。第一节消费需要的内容与地位（三）个人消费需要和公共消费需要5/15/20239《消费经济学》第二章生存需要是人们为维持生存而对物质生活资料和服务的需要，即对生活必需品的需要。生存需要是人类生活最基本的和最低限度的需要。发展需要是人类自由发展和运用自身的智力、体力和个性，提高和发挥自身的素质和能力的需要，是人们为实现自身的全面发展的需要。享受需要是人们为追求生活享受而产生的消费需要，是超过生存需要和发展需要之外的需要，必须用享受资料来满足。第一节消费需要的内容与地位（四）生存需要、发展需要和享受需要5/15/202310《消费经济学》第二章美国心理学家马斯洛,将人的需要层次自下而上划分为五个层次：

（1）生理需要。（2）安全需要。（3）社交需要。（4）尊重与地位的需要。（5）自我实现的需要。第一节消费需要的内容与地位5/15/202311《消费经济学》第二章三、消费需要在社会经济中的地位第一，消费需要是人们初始的需要，最基本的需要。 人类要生存，社会要发展，必须有消费资料，必然产生消费需要。第二，消费需要是一切经济活动的起点。在社会再生产中，没有消费资料的生产，就不会引起对生产资料的需要，也就没有生产资料的发展。第三，消费需要直接体现社会生产目的。第四，消费需要是优化资源配置的根据。 在市场经济中，社会需要或消费需要的规模表现为市场需要的规模，是市场配置资源规模优化的根据。第一节消费需要的内容与地位5/15/202312《消费经济学》第二章第二节影响消费需求的主要因素本节的主要内容一、消费需要与消费需求二、影响消费需求的主要因素5/15/202313《消费经济学》第二章一、消费需要与消费需求需要与需求是有密切联系而又有重要区别的两个概念。需要是在一定生产力水平和一定生产关系下，人们为了满足自己的生存和发展，对获得物质财富和精神财富的一种有意识的、可能实现的愿望或欲望。需求是有支付能力的需要。理解需求有两个关键点，一要有消费能力，二要有消费欲望，二者缺一不可。第二节影响消费需求的主要因素5/15/202314《消费经济学》第二章二、影响消费需求的主要因素（一）经济因素1．居民可支配收入（1）消费者绝对收入的变化影响消费需求。（2）消费者相对收入的变化影响消费需求。（3）消费者持久的变化影响消费需求。（4）消费者预期收入的变化影响消费需要。第二节影响消费需求的主要因素5/15/202315《消费经济学》第二章2．消费品价格 价格上升，需求量下降；价格下降，需求量上升。产品价格同商品需求量之间的函数关系用需求曲线表示，它是一条向右下方倾斜的曲线。这是一般情况。特殊情况是吉芬商品和炫耀性商品及股票的价格同需求量成正比。3．产业结构和产品结构（1）生产的部门结构和部门内部结构影响消费需求结构。（2）产品结构影响消费需求结构。（3）产品质量影响消费需求结构。

第二节影响消费需求的主要因素5/15/202316《消费经济学》第二章（二）非经济因素1、人口数量与人口结构 人口越多，人均收入越多，消费总量越大.2、消费心理和习惯 消费心理的差异往往带来消费需求的丰富多彩。3．消费环境 消费环境主要指影响消费者行为的各种外在条件。消费环境对消费需求有明显影响。4．制度变迁制度是一种社会博弈规则，制度变迁是制度的替代、转换和交易过程，包括诱致性制度变迁和强制性制度变迁。制度及制度变迁影响消费需求。第二节影响消费需求的主要因素5/15/202317《消费经济学》第二章第三节消费需求上升规律本节的主要内容：一、消费需求上升规律的内涵二、消费需求的导向作用5/15/202318《消费经济学》第二章消费需求上升规律是指人们的消费需求是不断发展变化的，随着社会生产的不断发展，生产力水平的不断提高，消费需求从总体上呈现出逐步上升的变化趋势，表现为需求总量的上升和需求结构的升级，表现为消费需要、消费需求层次的不断上升。需求上升规律是一切社会化生产条件下人们消费需求变化的普遍规律。第三节消费需求上升规律一、消费需求上升规律的内涵5/15/202319《消费经济学》第二章二、消费需求的导向作用第一，从社会生产目的来看。

社会主义生产的目的是为了满足人民日益增长的物质和文化需要，即消费需要。消费需求不断增长，不断得到满足，这正体现社会主义生产的目的。第二，从消费需求对生产的拉动来看。

人们通过消费，满足了需要，又会产生新的需要。新的需要又推动生产不断发展。第三节消费需求上升规律5/15/202320《消费经济学》第二章第三，从社会文明、社会全面进步来看。

消费是经济文化一体化的重要载体，是三个文明建设的重要结合点。第四，从消费需求在宏观调控中的地位来看。

近年来，我国卖方市场逐步转变为买方市场，消费的选择性增强，国内消费需求已逐步上升为影响投资方向、影响产业结构变动的重要因素，更加强了消费需求对国民经济协调发展的作用。第三节消费需求上升规律5/15/202321《消费经济学》第二章第四节消费需求与经济发展本节的主要内容一、消费需求对经济发展的拉动作用二、消费需求不足是我国经济发展的“瓶颈”三、扩大消费需求，促进经济发展5/15/202322《消费经济学》第二章（一）经济发展和经济增长经济发展是指一个国家或地区经济的整体演进，它包括一个国家或地区经济的数量的增加，而且还包括该国家或地区的经济结构和经济质量的根本变化.经济增长主要是一个量的概念，反映的是国民经济的数量增加，通常用GDP来表示。消费需求对国民经济的拉动效应，不仅有增加国民经济的数量效应，更有优化经济结构的结构效应和提升国民经济质量的质量效应。第四节消费需求与经济发展一、消费需求对经济发展的拉动作用5/15/202323《消费经济学》第二章（二）消费需求对经济发展的拉动作用首先，消费需求能直接拉动经济发展。

这是指消费需求通过它自身，而不是通过别的变量能直接对经济起拉动作用。其次，消费需求对经济发展的间接拉动。

这是指消费需求作为初始变量拉动其他变量，又通过其他变量拉动经济发展。其表现形式就是消费需求拉动投资需求，投资需求又拉动经济发展。第三，消费需求能创造生产能力，拉动经济发展。

生产能力是由物质资本和劳动力两要素构成的。劳动力的再生产是通过消费需求的满足来实现的。第四节消费需求与经济发展5/15/202324《消费经济学》第二章加速原理所谓加速原理，是指资本存量与它所能生产的产量之间的倍数关系。这个倍数叫做资本系数，即获得单位产量所需要的资本存量。当消费需求或者整个产品需求所要求的资本存量超过现有的实际资本存量的时候，就会按产品需求增量的倍数来拉动投资的进行。投资需求被拉动起来以后，它就如消费需求一样对经济发展起着拉动作用。不过与消费需求相区别的是：投资需求对于经济发展具有双重效应。其即期效应是拉动当期经济发展；远期效应是创造生产能力。当然，投资需求的作用要归因于投资，而不应与消费需求的作用混淆起来。但是就消费需求所拉动的引致投资这一部分来看，它对当期经济发展的拉动可视为消费需求对经济发展的间接拉动。5/15/202325《消费经济学》第二章

消费启动投资增加消费率上升供给增加生产扩大消费需求增大供求平衡，经济均衡增长消费启动模式图

第四节消费需求与经济发展5/15/202326《消费经济学》第二章二、消费需求不足是我国经济发展的“瓶颈”（一）我国的消费率长期偏低是消费需求不足的主要表现我国的消费率一直偏低，且总体呈下降趋势。我国消费率在1952-2001年的50年中，平均为65%。最近10年平均为59.5%。我国居民最终消费率偏低，必然造成居民消费率偏低，居民消费率偏低，又必然影响居民收入水平的提高，导致居民的消费倾向下降。第四节消费需求与经济发展5/15/202327《消费经济学》第二章（二）消费需求不足的主要原因第一，收入水平低和收入分配差距扩大是最重要的原因。第二，供给结构不合理制约消费需求扩大。第三，公共消费品供给不足也制约了消费需求的扩大。第四，经济结构转型与经济体制改革的影响。第五，消费环境的影响。第四节消费需求与经济发展5/15/202328《消费经济学》第二章三、扩大消费需求，促进经济发展第一，增加城乡居民收入，调整收入分配格局，使居民持久收入稳定增长。第二，调整供给结构，纠正供需之间“结构性错位”，以结构的升级