后现代广告人本观广告的新形态_第1页
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PAGEPAGE1后现代广告人本观广告的新形态在后现代时代背景下，广告作为商品的重要销售手段和商业文化的重要组成部分，其本身的形态也发生了变化。传统的广告运用的是简单直白的语言和明确的解释，以便让受众清楚地理解广告的信息。然而，随着社会的变化和人们对广告的看法不断的深入认识，这种形式已经不能满足人们的需求。后现代广告人主张创造新颖的广告语言，将广告看作一种流行文化符号，并将广告的本质看作是一种艺术形式。本文将从后现代广告人的本观和广告的新形态探讨后现代广告的特点。一、后现代广告人的本观后现代主义的核心观点之一是拒绝现代的普遍性和崇拜宏大的理想，强调个体、文化差异和多元性。在这种背景下，后现代广告人不再认为广告只是一种简单的销售手段，而是将广告看作文化现象的重要组成部分。他们不仅注重产品的营销，更关注广告所传达的信息和文化价值。而广告作为一种库存文化符号，不仅可以逐步积累，还可以重新组合到新的文化符号中，成为新的艺术形式，这种表达方式使广告将艺术与商品文化联系起来，为收视群众提供了更多的有趣的体验。因此，后现代广告人将广告看作一种独特的艺术形式，认为广告具有艺术性和文化性。二、新形态广告的特点1.重视观念性后现代广告人认为广告是一种传播概念的手段，并且广告的设计应该建立在概念基础上。为了吸引消费者的注意力，新形态广告常常运用具有启发性的简明字句或大量不同寻常的符号。新的广告形式在传递产品的卖点的同时，也承载着更多的信息，比如广告中所传递的主题、观点和文化背景。2.强调艺术性广告经过重新设计和编排之后，就可以更好地传达广告主的信息和理念。广告人在设计广告时不仅着重于内容和信息的表达，在形式和美学上也有了更高的追求。广告不仅要吸引消费者的注意力，更要让消费者感受到美的风采。因此，广告的艺术性被彻底发扬。3.弱化语言性传统广告主要依赖于语言来传达信息，但后现代广告弱化了语言的重要性，转而依靠视觉和符号来传达信息。广告人用非言语的符号来代表产品的描述、功能、属性和文化背景等方面的信息，既简化了广告信息的表达形式，又可以更好地传递出广告主的品牌价值和文化背景。4.借助电子媒体与传统广告媒介相比，后现代广告更加借助电子媒体来传播。随着广告媒介技术的发展，新媒体技术如电视、互联网和移动通讯已经成为了广告传播的新平台。因此，在设计广告时需要充分考虑到不同媒体平台的特点，以便更好地传达广告信息。随着人们对广告的需求和观念的不断变化，广告形态也在不断发展变化。后现代广告人对广告的本质进行了新的定义，将其看作一种文化现象，并将其与艺术结合起来。

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