《基于SWOT分析法的周大福珠宝品牌竞争战略分析》开题报告文献综述（含提纲）

学号姓名专业年级班别论文（设计）题目基于SWOT分析法的周大福珠宝品牌竞争战略分析拟完成时间年月日指导教师姓名及职称题目类型囗理论研究囗应用研究囗设计开发囗其他命题来源囗教师命题囗学生自主命题囗教师科研课题是否在实验、实习、工程实践和社会调查等社会实践中完成囗是囗否1研究背景及研究意义1.1研究背景近几年来，周大福珠宝品牌的成功已经成为业界的一个经典模范，从最初的小作坊，一步步走到今天，成为家喻户晓的大公司。周大福珠宝品牌知名度不断提高，影响力在不断扩大，品牌形象获得消费者的认可，极大提升了品牌价值。品牌资产价值不仅能为品牌创立者带来财富，凝聚起企业核心力量，促进企业快速发展，也能为消费者带来利益，为地区、国家综合实力的提升添砖加瓦，因此企业和国家都应该重视品牌的建设，提高品牌竞争力。1.2研究意义近几年虽然国产的品牌有所发展，但总体上品牌意识不强，多数不具有独特性，产品质量和服务良莠不齐，缺乏强有力的竞争力，市场份额不断遭到进口品牌产品的挤压，并且国际化进程中也很容易他国的政治、经济的影响，要想使得企业在发展中不受制于人，企业就必须要树立品牌意识，坚持品牌战略；借助品牌形象，加大品牌营销力度，扩大品牌影响力；本文分析周大福珠宝的品牌竞争力，以便提高周大福珠宝品牌综合实力，构建品牌竞争力，在发展中不被轻易打垮。本文希望通过结合分析周大福珠宝品牌的发展战略和品牌核心竞争力，同时针对周大福珠宝发展现状，挖掘目前品牌建设存在的问题和威胁，并据此提出关于品牌建设的对策性建议，提出周大福珠宝如何打造品牌、维护品牌生存的战略措施，可以丰富品牌竞争力的相关研究，同时本文提出的措施对其他企业的品牌和可持续发展具有一定的借鉴意义。2文献综述2.1国外研究现状国外关于品牌的研究比较早，最早可以可以追溯到迈克尔波特，进入到21世纪后，相关的研究变得多了起来。列维特（2009）认为，全球市场正迅速呈现同质化趋势。他认为由于每个国家的文化、经济以及社会环境之间有所差别，甚至有的差别很大，这些因素将会影响到产品品牌的市场销路与市场化的发展，而不同国家或者地区对同一品牌的标准和要求也不尽相同，因而标准化并非对每个国家都有效果。齐尔士（2012）则认为，在品牌全球化过程中，要运用全球化的整体思维，针对不同地区的国际市场环境，则运用个性化的概念与创新意识进行相应的产品品牌的研发及市场拓展，而同一款产品的品牌名称可以在不同的市场中进行适当的更改，以适应当地的经济与文化特色，这也才能更好的打入品牌全球化市场。2.2国内研究现状随着全球化经济格局的深入布局与发展，国际间的企业也实现了互通有无的发展状态，企业品牌全球化的发展战略进一步得到了广大学者的关注，关于企业全球化发展的文献越来越多。品牌全球化作为企业全球化发展的焦点，吸引了越来越多学者的关注，国内理论界掀起了品牌全球化的研究热潮。张春情（2017）分析周大福珠宝企业自主品牌竞争力构建，主张将周大福珠宝产品品牌的核心优势进行标准化，即“核心因素”的统一化与标准化；而对周大福珠宝次级的产品品牌的影响因素则可以根据不同市场进行不同的调整。刘少君（2019）分析周大福珠宝的品牌竞争力，探讨和研究了周大福珠宝品牌和用户之间的的关系，尤其值得一提的是，该文对我国文化艺术品牌全球化市场的开拓进行了探讨。商跃英,王伟伟,刘大鹏（2020）阐述了周大福珠宝企业品牌全球化的不足和存在的问题，构建了中国品牌全球化的基本发展理念，探讨了中国企业品牌全球化争论中产生的模式。。3研究路径/论文（设计）框架一、绪论（一）研究背景（二）研究目的和意义（三）文献综述二、周大福珠宝品牌竞争战略发展介绍（一）周大福珠宝公司简介（二）周大福珠宝品牌标志介绍（三）周大福珠宝品牌的发展历程三、周大福珠宝品牌竞争战略SWOT分析（一）周大福珠宝品牌竞争战略优势（二）周大福珠宝品牌竞争战略劣势（三）周大福珠宝品牌竞争战略机会（四）周大福珠宝手机品牌管理战略威胁四、周大福珠宝品牌竞争战略优化对策（一）抓住国际化机遇，加强品牌国际宣传（二）融入民族文化，打造强势品牌文化（三）坚持自主创新，引领产品的更新换代（四）加大高端精英培训，汇集中西方人才结语参考文献：[1]耿庆梅.新形势下黄金珠宝企业经营管理中的大数据应用研究[J].现代营销(上旬刊),2023,(03):101-103.[2]郭士军.海南黄金珠宝产业或将迎来新的发展期[N].黄金报,2022-12-13(007).[3]王蓓.疫情之下的黄金珠宝企业如何渡过难关？[N].黄金报,2022-05-17(008).[4]张雯.全面复苏中的挑战[N].黄金报,2022-01-18(001).[5]于洋.Y珠宝定制公司营销策略研究[D].云南师范大学,2021.[6]冯威娜.YP南红公司发展战略研究[D].大连理工大学,2021.[7]陈爽.珠宝行业企业税务风险评价指标体系的研究[D].汕头大学,2021.[8]赵娅.DF公司经营成效及战略调整研究[D].昆明理工大学,2021.[9]张彦立.珠宝行业企业财务管理分析[J].市场发展,2021,(27):79-80.[10]叶耀中.CH珠宝品牌形象提升策略研究[D].广东工业大学,2021.[11]郝笑笑.基于FCFF模型的老凤祥珠宝企业价值评估研究[D].河北经贸大学,2021.[12]暴风.黄金珠宝企业信贷风险管理研究[D].中南财经政法大学,2021.[13]叶彬.黄金珠宝企业的文创产业发展机遇——以文创产品的启示为例[J].资产管理,2020,(06):43-45.[14]李婧.零售业遇冷后的发展策略探究——以中小型珠宝企业为例[J].现代营销(经营版),2020,(04):126-127.[15]王夏莎.F珠宝公司发展战略研究[D].中南财经政法大学,2020.[16]何舟.融资紧缩背景下黄金珠宝企业流动性风险管理研究[D].西南财经大学,2020.[17]申黎琴.珠宝公司财务风险识别与防范[J].当代会计,2019,(12):111-112.[18]何乾.MJY珠宝公司品牌管理部员工绩效考核体系研究[D].东北农业大学,2019.[19]刘质美.珠宝企业并购财务风险的评估及防范研究[D].杭州电子科技大学,2019.[20]费强.S公司发展战略研究[D].地质大学(北京),2018.[21].税费改革、知识产权保护、小微企业发展、实体经济等成珠宝行业的重要关切[N].黄金报,2018-03-02(005).[22]朱华.苏州传禧珠宝品牌互联网营销策略研究[D].河北工业大学,2018.[23]乔瑜.我国珠宝企业的企业价值评估研究[D].天津财经大学,2017.[24]洪灯财.洪顺珠宝企业经营战略研究[D].云南大学,2017.[25]王颖,韩卓.从资本市场视角看珠宝首饰企业跨越式发展[A].珠宝玉石首饰管理中心[C].2015:399-402.[26]郭天馨.天馨投资顾问有限公司发展战略研究[D].湖南大学,2016.[27]陈茹.DFJY珠宝企业战略研究[D].昆明理工大学,2014.[28]周月.深圳中小珠宝企业设计发展中的问题及对策[J].艺术教育,2014,(08):283.[29]李伟.我国珠宝企业品牌战略研究[J].商贸,2013,(33):23-24.[30]刘斯明,汤承荫,师立成,张津金,王江凡.中小型珠宝企业的发展现状及其对策[J].企业导报,2013,(01):119.[31]李坷涵.中小珠宝企业短期融资创新研究[D].云南大学,2011.[32]苏宏伟,赵杉.平台经济模式助推珠宝企业快速发展[N].黄金报,2010-02-05(C01).技术路线主题探讨主题探讨文献检索、阅读概念及研究理论基础结论存在的问题现状分析完善对策资料收集、分析导师指导结果分析与综合导师指导专家建议图1本文的技术路线图。可行性分析（1）已获得数据且数据符合试验标准且内容真实、有效；（2）有一定的专业知识基础，可以进行相关问题的专业性分析。（3）实际操作条件可行，设备、技术以及经验有后续的保障主要措施（一）查阅基于SWOT分析法的周大福珠宝品牌竞争战略分析相关期刊、图书等文献资料。（二）收集基于SWOT分析法的周大福珠宝品牌竞争战略分析有关数据及资料进行分析对比。（三）与同伴交流达成共识后整合基于SWOT分析法的周大福珠宝品牌竞争战略分析资料。（四）定期与指导教师交流沟通问题并由其指导修改。八、经费预算九、课题进度时间内容2022年2023年11月12月1月2月3月4月5月论文选题文献资料收集整理开题报告撰写实习与论文初稿撰写论文定稿和答辩十、提交成果7月31日前：《基于SWOT分析法的周大福珠宝品牌竞争战略分析》有关写作事项报告8月25日前：《基于SWOT分析法的周大福珠宝品牌竞争战略分析》开题报告初稿8月26日前：《基于SWOT分析法的周大福珠宝品牌竞争战略分析》开题报告二稿9月06日前：《基于SWOT分析法的周大福珠宝品牌竞争战略分析》撰开题报告定稿9月16日前：《基于SWOT分析法的周大福珠宝品牌竞争战略分析》论文初稿10月11日前：论文《基于SWOT分析法的周