设计的资源因第九章设计资源的类型说第二节设计资源的基本特性

DESIGH设计原理设计的资源因catalogue9)设计资源的特性10)设计资源的类型说Designprinciples11)设计资源的方法论12)文化产业DESIGH设计原理设计的资源因

/第九章catalogueDesignprinciples第二节设计资源的基本特性1）符号性在影《七年之氧》(TheSeanYearItch)中,梦露在电影院门前的地铁通风口上,上演了电影史上最经典的一个搔首弄姿的动作:风吹起她的裙她用手轻轻按住,头部微扬,一脸陶醉。在这以后,这一经典动作出现在任何可能出现的媒体上:出现在Z打火机的机壳上;不厌其烦地出现在各种各样的广告里:出现在各科起风的电影里在美国著名的黑色喜剧《低俗小说》(Pulpfiction)中的酒吧内,专职的玛丽莲牛事情、一张照片甚至一个动作成为了经典之后,它(他她)就不再是原来的那个自己了,而是一个意义发生变化的符4.4下页)。在唐娜·卡伦的丝袜广告中模特身穿丝袜蜷腿盘座模仿韦斯顿作品中的人体模特儿做了那个熟悉的姿势。贴身的丝袜并没有破坏人体优美的曲线,这是创作者的本意也是其成功之处(图4.5)DESIGH设计原理设计的资源因

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/第九章catalogueDesignprinciples第二节设计资源的基本特性2）时代性1.谁的媚眼在飞?“语不惊人死不休”的意大利服装品牌贝纳通（为其广告的大胆出位而闻名于世。它的广告自从正如几乎从来不去体现产品，而是不断地推出以种族、国家、性相关的敏感话题，然后等待着媒体的讨论甚至封杀(图4.7)所说的：“我们所做的一切都与惊其创意总监因为他们认为，最重要的不是用广告预算去制世骇俗有关。造销售的神话，而是在真实的世界里展现一种姿态，让消费者通过购买他们的商品而感到快乐。DESIGH设计原理设计的资源因

/第九章catalogueDesignprinciples第二节设计资源的基本特性2）时代性2.政治游戏对意识形态的利用,总能反映岀不同解读者的政治立场.2001年发生在美国的9·11事件最具识别性的符号就是两座摩天大楼正冒着滚滚浓烟。这是一个让全世界震惊的事件,在引起震动的同时这一符号形象也具有了范围广大的识别性。事件过后紐约街头很快出现了一种帽子,它的主体就是以飞机撞开大楼,穿楼而出的一刹那为原型设计的。“9·11事件对于这顶帽子已经成为了设计资源吗(图4.9)2002年,“9·11事件也以设计资源的身份出现在中国某广告公司为自己打的广告上以大尺寸印着飞机撞大楼的景象它的广告语是“我们的广告同样霰撼〃在广告里恐怖事件给我们带来的‘震撼被设计者转换成了广告公司可以产生的震撼“这种多层次的震撼”也是由具有识别性的设计资源表达出来的。DESIGH设计原理设计的资源因

/第九章catalogueDesignprinciples第二节设计资源的基本特性2）时代性2.政治游戏9·11事件”被用在帽子上和被用于广告公司的海报上时所展现的意义和引导方向是不同的。前者是对恐怖事件的哀悼和追忆(图4.10),后者则是对它毫无同情心的利用所以当设计在寻求发展战略时不仅要貝有资源意识善于运用更要注意资源被使用的场合,否则资源的符号性既可以使设计发展走央司令部颇具创意提出扑克牌通缉令“如果除去意识形态和政治立场的君扑克牌通缉令算是一个相当不错的设计,更展示了美国霸权将战娱乐化和媒体化的趋势,DESIGH设计原理设计的资源因

/第九章catalogueDesignprinciples第二节设计资源的基本特性2）时代性2.政治游戏和伊拉克战争有关的新间可谓一波未平,一波又起。2004初美国煤体曝出了美国军队监狱虐待伊拉克囚犯的丑闻大量虐囚照片公之于众,震惊了世界。同年5月13日美国部分民众在美国国防部长拉姆斯菲尔德的家门口进行示威,示威者们模仿虐囚照片中的场景,要求拉姆斯菲尔德辞职。还有人设计了虐囚的海报来讽刺美国政府(图4.11),通过这些敏感的设计能看出,人们总是会自然地将那些与老百姓生活息息相关DESIGH设计原理设计的资源因

/第九章catalogueDesignprinciples第二节设计资源的基本特性2）时代性2.政治游戏侯赛因·卡拉扬(HusseinChalayan,1970—池运用了来自伊斯兰囯家的设计资源,却获得了成功图4.12)。在他于198年举办的时装秀上,展示了身穿传统中东带头巾长袍、却裸露腰以下部位的模特。卡拉扬虽然使用了伊斯兰服装的传统构件,但却避免了直接指向敏感的宗教问题。更重要的是他的设计并非是肆意的对文化资源的摆弄而较好地体现了他对服装基本观念问题的探讨他以服装为手段,将社会问题政治问题和道德问题女性化从而把焦点