第期行业资料银行

行业资料-广告IndustryInformationAd.总第103期2006/06/27-2006/07/10本期要目快速进入点击页码TOC\o"1-3"宏观环境2【跨国广告集团开始向全球迅速扩张】2市场信息3【中消协开评十大虚假广告，本月征线索】3【青藏铁路：宁可长期亏损拒做商业广告】4【六大运营商承诺，玩虚假广告赔偿双倍】4【浦东力促媒体广告发展，网络广告受重视】5【上海大众要从地铁广告中吸取什么】5【上海房产广告降幅，中外环线是投放主场】6【上个世纪浙江企业广告是怎么样的呢？】7【广告战场弥漫：世界杯赛场打中文广告】8蓝【河南省广镇告传媒业，犯成立商会开泊全国先例】旋井8焦【小罗入选躺最差阵容，谦联想亿元广绵告泡汤】响裤9献【世界杯广术告投放为何敞冲了马桶？烂】笋唇10训【网友质疑阶农夫山泉广柴告，公益捐郑赠兑现】捡狸11案【主题鲜明知内涵深刻公船益广告业取使得较快发展袭】镰团11材【众议：公份益广告可以弦“恩裸粱”谱吗？】容诵11魄【切入地产圾广告，奥美涛收购黑弧几梨成定局】阴轻14博【洗发产品屠独占鳌头，么亚太广告费拨一路飙升】壳软15恨【超女节目孤广告报价疯逢狂涨至上亿川元】建啊15学【群言：高决考庙“颈状元省”优不该替假广糊告代言】醋尾16职【直销：低迫成本自+胸轰炸式广告璃+物蒙骗魄=犁暴利】烛乔17供【联邦快递喜借全新广告践抢占中小企产业市场】龙播18党媒体大观遵呼19玉【《北青彩贵信报》今创纳刊早发新闻海午发资讯】亚孔19暴【国内发行猜量最大商业驱财经杂志移彻师北京】抚扩19叼【分众传媒秘再拓户外都LED设广告市场业怨务】骡我20蚂【夺下一线撕95%逢份额，框架秀传媒进军二默线市场】蓄肥20司【寻营销新确思维：视频阳广告，下一丢波浪潮？】动耍21辰【中华网推画出韩国频道盾提供韩国全沟面最新资讯考】践赏23烛【世界杯网摊络广告占半岭数，搜狐胜聋出成定局】呆赖23异【百度广告罢在中国更加冤具有消费吸西引力】菊康24睛【中国博客兄广告每月不盖超百万广告莲市场】迎隆24户【中国网络大广告市场的晒出路何在？嚷】购井25倒广告制作亲扔28当【肯德基广坊告迫“杨恶搞萝”报出的文化硬番伤】查价28溉【口子匹“亏效颦昼”茶浏阳河茎“确迷恋抚”戴，白酒广告闹深醉不醒】敌伤31镜【谈谈金响×房品牌的策略午运用】巴扯33初【解析广告部沟通效果调步查】彻连38拴【创纵DM求杂志的高附捆加值】牙柜41六港、澳、台舍广告僵暮43扶【自由开放舌导致港台广手告产业被外削资全面控局哑】耻奏43盲【聪Tom椅等中国概念怎股大跳水，扑广告股受青食睐】娃近43戒国际广告智棚45未【日韩模式现：中国广告疮业可资借鉴福的路径选择踩？】死何45递【日韩广告升业如何阻击准“千国际化元”娃】疼震45友【艇2006拾年德国播F1耗烟草广告将骂成为绝唱】葱椒47员【世界杯广强告抢眼：德严国人尽显幽夺默】据三48晨【美国纸质晚媒体的在线高广告收入逐类年增加】愤舱49泄【美国发布休网络广告渠队道最佳实施洒准则】册县49遍【美国报纸太网站广告增睛收袄35%呈印刷广告保悟平】亭另50持【美国人权款组织批判荷槐兰坑PSP酷激进广告】众霸50修【美国广告敏基金会将发门布睁“投网络广告指四南受”折】踏训50录【小贝辞官男，英足广告接赞助狂减河2000板万镑】馒侄51典广告研究宣泄52药【中国广告听产业：羊与下虎的妈“彻博弈尘”婶】使陈52近【中国广告嫩业如何应对搂外资并购】妙磁53污【频道逐渐术专业化：广绢告怎样促发环展？】贞夺54朵【广告投放混有效性的四蜜大策略】盾采56蜡【中国广告环产业应该充春分自信】萄蜜58章【政府该为页中国广告产沾业做些什么拆】傲俩60南【民营医疗攻广告：忽悠鼠人迟早总要母还的】平阳61可【由于广告糠形象所导致晌的消费者挫讽折感】跑绒62宏观环境淘【跨国广告辣集团开始向语全球迅速扩肠张】喘谈到跨国广篮告集团，美具国广告业当杯执牛耳。臣美国广告业染的成熟发展草迄今已有1矩00多年的届历史。因此测，美国广告歉产业具有一捕种狭“垃率先行动者薪”之的竞争优势驶。向20世纪6倍0年代，美醉国一系列专捏业广告公司除已建立了全尖国性的广告撕网络，通过膜合并、收购薯等方式组建米了广告集团结，牢牢取得来了在广告市撕场中举足轻闸重的地位。阻美国成为当茅时世界上最组强广告集团懂分布比例最品大的国家，惯也最先进入糟综合服务时插代。回美国广告公污司在20世梢纪60年代晃开始大量走鉴向世界、构谱建全球业务胡网络。19岁89年，美常国25家广佩告公司在境五外设立的分疯支机构超过烘1500家的。美国广告晴产业率先实头现全球扩张问。屑1972年语，美国12似家最大广告炎公司控制了腰全球营业额例的12%，育1986年厚8家美国广怀告公司控制勤了20%的公全球经营额念。建20世纪8眼0年代，美售国广告业迎弓来了波澜壮贵阔的大宗并乳购时期，催桥生了巨型全苦球广告集团班的问世。1评986年，爷位于英国伦评敦的盛世长捧城(Saa保tchi&肃Saatc骗hi)广告超公司在与美酸国康普顿(泻Compt拥on)广告短公司合并后越收购了美国夸老牌广告公绵司贝茨(T乐edBa喊tes)，头营业额达到咬75亿美元勺。抽同年，美国偏DDB、B滤BDO、N域eedha写mHar吩pert三壤家合并成立记奥姆尼康广抚告集团(O照mnico辨mGro称up)，营施业额达50慢亿美元。2疼0世纪90双年代，世界矿经济和金融该全球化迅速绒推进，合并慨和收购往往期发生在大型吐的广告集团叔相互之间，谁单一广告集菠团在全球广眯告市场中所响占份额随着旺规模的庞大呆而不断增加钢。脏以资本为纽揭带，美国广么告公司借助监集团化可以村获得规模经昂济。多元化页非本土的业冻务经营额以祝及公关、直领销、营销咨讨询、专业媒秋介购买等非恢传统业务都淘实现同步增闻长，从而可穗以为客户在吓全球多个市竟场提供多种英营销传播服疤务，分散经洽营风险。媒因介购买公司谋更是一种资乒本联合的力刊量。广告集玻团可以借助计媒介购买公归司的力量同拍媒介和中小态专业广告公细司抗衡，获币得规模经济甲。迫美国广告公械司一旦在本箭土有了可观蚀的现金流量诸和组织潜力辱时，就跟随预客户的脚步脸通过国外投报资与多种经相营继续发展柱。如今包括追美国OMN档ICOM、戴IPG集团开在内的全球灭五大广告集亚团均在全球遇100多个梦国家和地区然开展业务。中2005年贝，美国广告华市场总额达恼到2775摩亿美元，以本广告集团论缺，当今营业洲收入最高的装前5家全球唯广告集团中疮，美国占2霜家。OMN吐ICOM旗殃下的浩腾媒级体是全球最戚大的媒介购慧买公司，2爪005年全蛛球营业总额啦达216亿熔美元，本土速营业额为1森03亿美元赞。蒙1979年写，李奥贝纳仅即在中国大浮陆成立分支备机构，开始坦发展中国业座务。198偶6年，第一梢家合资广告袄公司电扬广晕告公司成立惩，同年，奥信美北京办事递处成立。糊20世纪9戒0年代以来坚，它们纷纷纺加速了在华翻跑马圈地，君大资本运作简将力图使中长国广告市场雕控制权纳入饮到少数寡头录手中。辟现代广告2朽006/0斑7/05腾返回目录市场信息驰【中消协开沃评十大虚假院广告，本月深征线索】预中消协宣布您，将从7月被起征集线索感，评出殊“装2006年尊度最受消费贴者谴责的十下大虚假商业放广告拴”糕。川中消协称，洲近期以来，丧在食品、保断健品、医疗印、药品、美偿容服务等方荒面，来自于反经营者的各尾种广告宣传奔，特别是电烘视直销广告钞、网络、自仿制小广告等筑，利用消费锦者追求健康凉的迫切心理洽，普遍宣称初“攻利用最新或损高科技姨”词，积极保证窗“姥有效率础”液，反复承诺筒“蚕不反弹棋”衰，进行虚假敌宣传，诱导作非理性的消构费行为，个币别甚至涉嫌望变相传销，亩牟取非法利俭益，造成消辫费者合法权晶益的极大损池害。涛目前，中国甩消费者协会皮与搜狐网站族合作开展的枝“坐广告公信度积大型网上调摄查罩”算正在进行。底同时，中消幕协还将面向荣社会广泛征俘集线索，组薄织专家对传半播虚假信息似的商业广告秆进行甄别、专揭露、批评长，并在此基更础上，评选央出陵“挂2006年倾度最受消费毯者谴责的十秆大虚假商业撑广告蔬”独。然中消协有关贫负责人表示贯，此项壶“抱甄别消费信锤息，揭露虚映假宣传闪”茎活动旨在依外靠社会各界狸力量，逐步史建立对虚假迈信息进行甄骂别的日常社泛会监督机制柴。渗“到由于处于信罪息不对称的敲弱势地位，拐消费者很容铅易受虚假消吼费信息的误归导，致使合毕法权益受到拴损害。无”领据统计，仅僚2005年肠，全国消协舰系统共受理仅涉及虚假广沉告及虚假品附质表示投诉走2.17万魂件。思北京娱乐信托报2006甲/07/0您4辅返回目录喘【青藏铁路棕：宁可长期霉亏损拒做商滋业广告】为7月3日，斩北京铁路局款在北京至拉蓝萨的首趟列炎车上召开了撤一个简单的大新闻通气会鸭。动铁道部青藏尘办常务副主吧任朱振升表猾示，青藏铁漫路不以营利类为主要目的怖。按照目前纪的票价来计向算，青藏铁康路肯定是要耗亏本的。其高达330侮多亿元的建道设投入以及灵后期的管理池投入成本很拳难在短时间绕内收回，客夫运和货运都分将长期亏损鉴。北京铁路随局客运处处魂长李冰久说晕，青藏列车棵永远都不允碌许做任何有阅商业嫌疑的耕广告。绕楚天金报2无006术/07/竹07芦返回目录唯【六大运营跪商承诺，玩姻虚假广告赔仪偿双倍】意今后在上海市，如果移动姥、电信、联妻通、铁通、坊网通、卫通麻六大电信基乒础运营商在抖广告中夸大渴宣传、进行械虚假价格承贵诺，将按服惧务价格的双琴倍赔偿给消霉费者。醉从近日举行田的上海删“闷价格服务进酷万家分”镜活动启动仪凶式上获悉，菊六大电信基今础运营商已身公开承诺，林广告宣传不绘弄虚作假、刑不片面夸大产；抵制虚假谊优惠、虚假缺折扣、虚假太原价等价格档欺诈行为；嫁如果发生虚磨假价格承诺丘行为，按服下务价格双倍比赔偿消费者改。竹上海市价格箩举报中心的亚统计资料显慰示，上海电热信价格投诉工的热点主要焦集中在通信轮产品销售商膜明码标价不袖规范、广告蜡用语不实、度服务商短信智增值业务使礼用误导性语越言、公用电陷话代办服务占超标准收费旺等。哲深圳新闻网识2006/叶07/03删返回目录恭【浦东力促尾媒体广告发烂展，网络广探告受重视】著6月30日零，由人民日慢报社华东分胖社主办的上耽海市浦东新旦区媒体广告朝发展与规范宅圆桌会议闭甲幕。来自上征海市工商行厨政管理局及设其浦东新区机分局的有关镰领导，浦东弊新区的20上多家媒体、省网站的负责黄人和代表参芦加了会议。模本次会议上沾，管理部门数表示，要一收如既往地热请情服务、依禁法行政；各泉媒体也纷纷低表示，要更墙好地自律，粪为净化媒体舱广告市场，达特别是美容蜻、化妆品、颈药品等七大女类广告的净衡化工作贡献为力量。拦在浦东新区俩工商部门辖寿下，既有《苦新民晚报》悉这样的传统肾广告大户，赚也有盛大网闭络这样的大臣型网站，广资告监督管理冠任务繁重，婶而且面临着匠网络广告管蚕理等新课题愈。据了解，藏现在注册于而浦东的网站捆达704家尊，约占上海窜市的1/4柏。近年来，凝承担广告巡咱查执法工作征的浦东工商的商广处和市饿场监督管理均所全体同志浴积极走访媒读体网站，宣扮传政策法规划，认真听取醉建议，文明碑严格执法，煎受到媒体网辱站代表一致嘉赞扬。纸上海市工商已行政管理局扫浦东新区分涂局局长陆明瞧德表示，分杂局将进一步分加强与媒体璃网站的沟通碗，实行馆”哈人性化失“俭行政管理，沿达到维护好让浦东新区经骑济领域秩序专的目的，既开当好眯”廊先试先行制“球者，又当好率”射先试先行喘“略的保驾护航常者。据了解亏，会议之后先，浦东新区器工商管理部昨门还将积极拨开展网络广堂告的专题调碗研工作，推疮动新经济的鲁进一步规范茎发展。涌人民网20终06/07晚/03怜返回目录其【上海大众腐要从地铁广遍告中吸取什蛋么】捆一石激起千张层浪！上海映大众自己也追未曾料到，柴一组发布在典上海地铁内娱的广告，竟灯激发了地铁绘族的不满。盏“盏记得在末班非地铁前结束落PARTY细！毕竟，你铅还没有买P乏OLO劲情改。宵”“垂明天继续挤衔地铁？还是修开着POL因O劲取，在盘众人羡慕的洪眼光中扬长影而去园……”“礼有人闷在地混下室等地铁疏，有人开着透POLO劲牧取，走自己尼想走的路做……”税这组颇具创储意但又带着枕挑衅味的广她告语言，却层使自己陷入除了广告争议些的泥潭。一狱时间，网上剥关于上海大草众发布了不陡恰当的广告讽，广告贬损祝地铁族的呼蝇声蜂拥而起颈来。技网友SUN禁气愤地认为律，这是一种梢有车族的炫模耀和对地铁阴族的侮辱。锹在搞“喘Pchom冠e垂”晴等多个网站睛论坛，网友碰群情激愤，药认为其涉嫌补歧视戚“劲地铁族厚”幻，甚至有人决要求上海大扶众收回这个纷广告，并向赌“族地铁族贱”谊道歉。漏那么，上海丽大众是不是咳在有意污辱者地铁族呢？舟上海大众又届为什么要发撑布这样的广喊告。筐在接受笔者的采访时，上毕海大众市场什部的一位工矛作人员表明贫了他们并无蠢侮辱地铁族巷之意。其实灵，按照上海仍大众广告的盐发布计划，尝只是按部就像班地按照原僻计划进行。恢“涌当初发布劲遮情劲取广告婚时，我们一骂共设计了四瓶波广告，平抄均每一波的伟投放时间为搏5天到一周舅，所以按照由计划，目前蒙已经换上了耽第二波广告畅”秃，上海大众说市场部相关币人员这样表撑述。露“货发动POL背O劲取，在软精致舒适的姿空间里，展棍现你的气度狭与品味怎”“汤发动POL表O劲情，释顽放源源动力益，每时每刻斩都是属于你裕的PART尤Y圣—示”状显然，与第指一泼广告相没比，第二波循广告的语气惯明显缓和，稳仅仅是突出膜了新产品的孝特点。要大众已为广督告所麻木的牢如今，出奇殊制胜，已经狸成为很多厂昼家的招术，鲜从广告的角甘度讲，上海终大众希望能铸在最短的时橡间赢得消费妈者的注意，宫所以第一波国广告，他们鲁选择了比较控有创意而冲乎击力又强的秆话语。虽然奶从广告效应山而言，可能盈是劲情和劲做取一夜成名躁，但显然，奇这则广告，胃仍然可能在液一些消费者币的心理留有淹一些阴影，寻想必，这也易是上海大众锅所不愿意看串到的。捏一是广告要寇尊重别人生屋活方式缘笔者认为，递这件事颇有寸创意的事，图上海大众最判大的问题在右于在注重广者告效应的时史候，忽视了四广告投放前咱提。六坐地铁还是辞开车，是消边费者自己的种考虑，作为筒汽车厂家而扬言，要尊重算消费者的生土活方式，不译能为了促进遗产品的销售湾，而强迫让奶别人改变自送己的生活方湾式。正因为萝上海大众没毕有做到这一往点，引起了衣部分消费者绪的反感。口二是广告不私能攻击竞争芒对手条上海大众为霉了应景，把笼地铁环境作斩为比较，但奔是，作为公柏共交通工具塞，地铁也应怎为汽车的间朵接竞争对手悼，作为有丰纳富经验的律桐师，上海汇丢业律师事务增所律师吴东溉从法律的角兵度认为上海闲大众新PO追LO的广告恩有明显的不小符合事实和像不正当竞争宫的意味在里秃面。致上海大众的糕广告中，描舰述的明显不顶是事实。作未为公共交通牌工具，地铁卖有很多私家缓车不可比拟肯的有点，比躺如，更节约壶能源、不需粪为堵车而烦无恼。上海大杜众在广告中授却以偏概全帐，进行不切愧实际的对比舞，这样形式密的广告倘若烈出现在国外阁，不仅有可橡能引发地铁哈行业协会，众对其不正当获竞争的控诉胜，还可能会镇引来环境保华护协的诉讼蚂。者事实上，在劫广告上惹起抛争议的不仅否仅是上海大林众一家，此然前，丰田公贺司新产品陆翼地巡洋舰和狸霸道的两则嚼广告，因出旺现石狮子和失“常中国军车瓣”阅，在网上引屡起了网友的泡激烈反应，谷被称阿“究有辱华嫌疑碧”椒--旺汽车企业竞氧争日益激烈拜的今天，广芒告已经成为区汽车企业的逗一种重要的寒促销手段。屡但所谓广告赶，面对的对倦象是不同的歪人群，所以掏汽车厂家在粒做广告的时味候，不不仅俊要体现汽车神企业的特点何，引起消费括者的注意，尘更重要的还循要设身处地脑，站在消费蜘者的角度，骤综合全面研夹究消费者的疯消费心理。续期待更多厂肿家创意出更辫多精彩的广连告，以奇、伯新、特创出虏自己的品牌扮。鱼新浪汽车2研006/0季6/30先返回目录险【上海房产侵广告降幅，扎中外环线是敬投放主场】款4月上海房纤地产广告全用面放量后，妨紧接而来的腿新一轮宏观竞调控，让5肆月上海房地突产广告缩水拾半数。正近日，易居把房地产研究纯院对上海市鸡场监测数据评统计显示，库5月上海共霞有157个添楼盘投放了延318次广免告，总金额买4498.锯7万元，无背论是从广告性投放总金额载、投放次数命，还是从投烟放楼盘个数备来看，投放良数据较上月疼皆大幅下降舍，降幅超过变50%。膏中外环线楼须盘依然是广籍告投放主战合场。房地产毫广告投放的所区域分析显翻示，5月份志，沪上中外贝环间投放广似告金额所占凶比重最大，招达到53%铲，广告投放隐金额为23撤32.1万掀元。内环内趴、内中环、另外郊环所占筝比例相当。敏易居分析师肃认为，由于叨中外环集中鹊了较多的中徒档楼盘，总堂价相对不高唱，加上周边焦生活、交通险等配套正逐素渐完善，因披此成为近期举市场的热点塑区域。在此确基础上，大及量品质相当积的楼盘为争烫夺差异性不议大的客源，爸在广告宣传旬上投入资金软争夺客户，候造成广告集勇中于该区域购，放量巨大散。赌在投放广告诉的楼盘排行司榜上，位于针前三名的分帖别为上海康会城、艺泰安仓邦和兆地国杀际广场。袜易居房地产掀研究院报告划指出，5月征媒体广告投冈放金额、投笨放次数大幅订下跌，主要烟原因是4月珠广告投放量狡较大，5月亚进入广告投殃放稳定期，估投放量回归虚正常，导致革投放数量明的显下降。器由于列“阴国六条萌”另的颁布，未鸡来申城房产爹市场难免受们到观望情绪疫的影响，开霜发商若想尽笼快回笼资金侵，促进销售炊，势必会加婆大广告的投抄放。据此，扫易居研究院决预测，房地誉产广告媒体夸投放量会在库保持稳定的磁基础上，出纯现小幅上升赔的态势，且怀上海中外环些仍有望保持次广告投放量筝的优势。枕每日经济新肿闻2006供/06/2幅8区返回目录巾【上个世纪颈浙江企业广龙告是怎么样诵的呢？】执浙江是改革居开放之后中洪国广告恢复去较早的省份露之一。矛1979年林3月，《浙袍江日报》《仪杭州日报》窄就刊出商业丛广告；同年胆5月，浙江气电视台播出逐商业广告。倍1983年饲10月，杭拖州华侨饭店拒屋顶出现大海型霓虹灯广誉告；同年1叔1月浙江人肿民广播电台播播出商业广耗告。霞在浙江人民略出版社19淹79年编撰其的《西湖揽奸胜》里，已银经有了插页颈和封面广告年，可以看出艳当时杭州广惧告业的痕迹叠：怜海宁制革厂康的猪皮绒面林服装革，榨“犯质地优良，糕花色繁多，什绒毛均匀，砍富有丝绒感搂，透气性能沿良好。制成撑皮衣后，穿打着舒适，美伐观大方，牢屿固耐穿，深可受欢迎。硬”等而当时海宁渠制革厂的联阀系电话只有灯四位：12纤51，广告绘词都配有英茧文说明。萌杭州第二中装药厂(正大牧青春宝药业帆有限公司前灯身)双宝素槽口服液的广差告词是：筐“著健脑强身，同开胃宁神，袋补精益气，涝延年益寿。紫”粉杭州钟表厂到推出了几款伏“串英雄牌穗”渔日历闹钟，倘有授“情7921立潜体西湖方形伴闹钟置”疗、酸“埋8001竹拥编雄鹰日历渡闹钟比”企；闹钟是这沿样宣传的：秩设计新颖，竖走时准确，势质量稳定，眯品种繁多，病欢迎选购。爱当时杭州钟暑表厂的电话霸已经是五位侄数了：26将995。仓在当时热水狡瓶畅销的年团代，杭州热毁水瓶厂的荒“蛋西湖牌释”猾和默“祖海鸥牌周”资热水瓶打出氏这样的广告金：黄“超杭州热水瓶拼厂生产的西削湖牌和海鸥枯牌保温瓶、症大口冰瓶、次电化保温杯泡，结构牢固偿，性能良好胳，造型精巧断，色彩鲜艳来，携带方便恢。荡”技从这些广告鸣里，我们可麦以看出二十咳多年前的改摇革开放初期硬，企业已经棒重视产品的狸包装宣传，碑耐用消费品肆也好，服装腊也好，广告续词比较讲求扁押韵、对称滨；产品多强尘调老“嗽牢固耐穿辅”足、导“舌结构牢固殃”蜜，可见当时挠大众的消费候需求；而广吨告词全部有剑英文对照，甲体现出当时杠产品接轨国丑际的迫切心师情。广告词塑都是介绍产猪品本身，没令有夸大其词懂的宣传。捡都市快报2脸006/0窃7/03附返回目录插【广告战场享弥漫：世界客杯赛场打中尾文广告】府在2006弱世界杯四分点之一决赛首秤场德国对阵乱阿根廷的赛获场上，印有李中文灰“忽百威偿”尿二字的大型晃广告牌吸引讽了许多中国宋观众的注意布。懂“昼从四分之一扒决赛到7月障10日总决胁赛期间，中报文州‘纪百威绝’谁标识将一直昂出现在赛场少上。汉”均百威啤酒高艘层负责人透胜露。而这一集“悠小动作鞭”回的目标无疑昂是超过六千裤万观看电视诸转播的中国扰球迷。梯自开赛以来采，2006伞世界杯足球崖赛的收视情倘况在中国节民节攀升。世场界足联公布宝的数据显示嗓，中国有6得290万人灰收看了6月申10日英格脊兰对阵巴拉掠圭的比赛，映这一人数占国中国电视观雕众总人数的刻22.3%唯。而200刊2韩日世界欲杯时，在中广国观看电视暂转播的人次活超过了60瓜亿，这一数户量占200半2世界杯全胡球电视收视睛总人次的2恋0%。如此才庞大的球迷然队伍自然引于起了广告商墓们的高度关亭注，而百威门啤酒则成了鬼世界杯赛场婶上第一个用警广告来向中当国消费者南“奥示好体”剥的国际品牌桂。愿“拢世界杯已经油成了各国企帜业提高知名乳度的黄金平挂台，投入同镰样的宣传费择用，在世界枯杯赛场上获敢得的关注度冶至少会提高勒十倍。需”坊一位国际广港告公司业内恨人士表示。虫韩国现代汽棋车在韩日世轿界杯的崛起贯就是一个典狐型的例子：乎2002年围，现代汽车锡斥资15亿氏欧元成为世耳界杯官方赞缠助商，同年浅现代汽车在帜美国的销量嫂增长高达4易0%，品牌吊认知度从3测2%一举跃裕升至67%锄。膛与此同时，香世界杯广告眉的身价也随始之水涨船高症。据统计，伤首届引入赞卖助计划的是估1982年兆世界杯，当多年9个一级膊赞助名额仅显1900万接美元，如果淋把通货膨胀竖因素考虑在怖内，本届世中界杯的赞助狗金额是当年哭的4倍多。碑“属老谋深算蜡”桃的国际足联酬还计划学习谣奥运会模式扎，将赞助企膀业分为云“桑合作伙伴鹿”顶、饿“遍世界杯赞助生商影”猎以及这“民国家支持商脉”倍等三六九等别，从而赚取冰更大的利润护。白而世界杯广玩告学“肥中国站堤”掉正成为众商视家争夺的一蚕大热点，尽同管没有一支眼中国球队进乖入世界杯，卷但由于庞大拒的球迷队伍伸不可小觑，零除百威啤酒北之外，可口母可乐、耐克刃、阿迪达斯胀等众多国际直品牌都早在尾一个月之前枝就推出了配荡合世界杯播泰映的中国地述区广告，使南得距离德国怜近万公里之表外的中国殊”而第二战场老“挠同样硝烟弥蚊漫。孤北京日报2吴006/0嘱7/04虽返回目录转【河南省广沈告传媒业，计成立商会开匆全国先例】宿7月6日，极139家河掀南广告企业虏负责人聚会疤郑州，共庆尖河南省广告踩传媒业商会箩成立。广告雹传媒业成立窜商会，在全趴国尚属首次碧。幕新当选的商胶会会长宋玉幻建说，截止零到6月底，途河南省共有脚广告经营单种位1800票0多家，从劲业人员20严万。200树5年全国平为均每个广告锻经营单位有红8.05个煮经营人员，高也就是说，蒸广告经营单恼位存在着箭“代多而散，小矿而杂助”邪的局面，广帆告经营单位橡在市场自由控竞争状态下毫继续分化、满裂变的态势太依然存在。繁商会的成立视，有利于加左强企业间的妇沟通组合。摔今后几年是做中国传媒、家广告业变化唉最大的时期颤，滋“迷竞争的时代虑其实也是催松生合作的时颈代，在竞争郊规模不断升恩级的情况下抱，企业要寻如求做强做大怪。我们的商肝会，就是基予于这个时代贤要求应运而仍生的。纪”曲东方今报2羡006/0匹7/07积返回目录允【小罗入选上最差阵容，沫联想亿元广若告泡汤】虹入选八强赛缺最差阵容，分低迷小罗或死令其赞助商贫所投银子勉“叹打水漂田”鄙意大利《米断兰体育报》煤最近选出了的1/4决赛普最差阵容，悠两届世界足垄球先生罗纳戒尔迪尼奥赫夫然入选。意减大利媒体称悟，小罗堪称肌本届杯上最崖令人失望的酱球星，应该辆入选每轮比涌赛的最差阵顶容。巴西媒错体也开始讽捏刺小罗：他抗的天赋只限础于电视。紫世界杯前，剪小罗是其赞照助商引以为毛豪的最大岛“渗赌注优”薪，众多企业诊不惜代价、境花费数百万缸欧元邀其代胆言，然后花回费更多的金刺钱为其打造俩广告并进行甘“耳地毯式肢”裂轰炸。然而胁残酷的现实拒是，小罗可阔能要让广告陵商们失望了武。小罗自己突也很伤心，拣称只想躲开喷巴西球迷，央去宁静的葡翅萄牙散心。绳亿元广告有贺泡沫疲此前，国内翁某IT企业烫(网易科技水注：联想较豪早前签约小挎罗代言其P待C产品，详爪细请看揭密公联想签约小箩罗谈判全过俱程借世界杯捡布局国际)普签约小罗后沿，坊间流传督的代言费是理1000万的欧元(约1缘亿元)。将划小罗引进巴塑萨的巴萨前垄副主席罗塞雹尔随即向椅“保披露未”历小罗身价者矿表示感谢，辜同时却认为骆不该进行如惹此炒作，原达因是目前尚亏无一份价值贿千万欧元的雾广告单与小岁罗有关。巨一般而言，升千万欧元可添说是一个难解以企及的天蛾价。即便真学的达到上千触万欧元，通盗常也只可能尘是一个合约膊期长达5年置、年代言费的200万欧显元左右的合村同。广告大辞户球星如贝曲克汉姆、鲁象尼等，每年配单一品牌的珠代言费用也呼只在100功万-200亲万欧元左右迹。言小罗遭遇迹“猪滑铁卢技”采？愤2004年吗，小罗在足培坛球星收入看榜上尚未跻蚁身前十，却慈在2005竟年一跃升至朝“臭头牌仁”悬，这是他真呢刀真枪为自圣己赚来的身企价。转会巴既萨后，小罗曲收获世界足矿球先生、欧撑洲足球先生你等荣誉，这尘让耐克心代甘情愿掏出等更多银子。看百事也与小丙罗签订了长货期合同。不善仅如此，两苏家国内企业竹今年也遍“历盯册”塞上了小罗。榴但本届杯上单小罗在绿茵绕场上的低迷宰表现却令其丽身价一路狂基泄。如果下乎赛季不能用品非凡的表现惕重新硬“唤吊卷”朗起全世界球趋迷和赞助商包的胃口，那烧么本届杯赛抖无疑将成为逢小罗及其赞纤助商的逼“助滑铁卢茧”可。心赞助商血本阴难归世花巨资签约服明星，只是诞企业乒“者烧钱胀”毛的开始。如柜果没有大规船模的广告投屋入等营销，竭明星对企业威的推广作用巴也有限得很博。本届杯期颂间，所有签允约小罗的企冻业都将锣“惊营销核心武”赌让给了小罗盐。与企业所景投入的宣传猪费用相比，介小罗所得到洋的谈”状天价钞“甚也许又算不喉得什么了。贫但在赞助商宜们螺“镰大出血习”疼时，小罗低化迷的状态与较巴西的出局弓如同噩耗般音狠狠地扇了坡这些赞助商饺们一记邪“件耳光习”菜。就像那些习下注巴西夺赞冠的球迷一刺样，赞助商胀们在小罗身鼠上投入的钱叔也许只能茅“诞打水漂劝”泪了。弄小罗的霉运美并不止如此慧，他在巴西雨圣卡塔琳娜细州的一座雕赠像日前也被迁愤怒的球迷非放了一把火聋，烧得只有搬一副骨架。演齐达内则比兄他幸运多了摩，法国足协酿正考虑为他驻塑像。耻每日经济新堪闻2006犁/07/0彻7狗返回目录脚【世界杯广岗告投放为何茧冲了马桶？踢】棕对于中国球底迷来说世界季杯是一场痛泉苦的恋爱，注精彩激烈的驳比赛在刺激微我们神经的走同时，熬夜忘看球是必须还支付的代价刚。叙在世界杯期疏间，可以随躁意看到许多裕因睡眠不足饰而无精打采铁的中国球迷考，这几乎成港了一种城市税流行病。但葱那些自诩精麦明的商家们俊就没有看到钟中国球迷的塞这种疲态，诞拼命地想把膊自己的广告巡通过世界杯枕搭售给他们喇。链但无情的事砌实给这些商供家一记响亮降的耳光。央酿视-索福瑞骂媒介研究公程司(CMS舌)的调查结括果显示，电瘦视观众对世考界杯的广告叨商和赞助商蜜持不关注态功度，有约7咸0%的电视睁观众表示不扰记得谁是世湿界杯的赞助饼商或广告商躺。共按照这个调德查结果，不肚算地方台，经仅在央视投碍放的广告就浪有七成，大怖约7亿元人点民币打了水便漂。这会让钻那些在世界伤杯前一窝蜂泪扑向央视的卧广告商们心增里是什么滋介味，会不会蕉有吃了一个点大苍蝇的感云觉？重与投放广告骂的商家们相仆比，央视无活疑是最大的竖赢家。虽然毅许多人对央萌视的垄断地凉位多有诟病井，但我认为烫央视世界杯析的广告收入迎猛增，与央金视的垄断地闹位并没有多躺大关系，更些多的是来自战有胸无脑的俊企业盲从。授本届世界杯秤，央视搜“捞最黄金扔”劝套播广告为荣5秒419瓣万元，平均输每秒83.层8万元，整瞎体广告价格抚比平常高4的0%之多。忧但央视本届确世界杯广告亲收入仍然比海2002年夏世界杯的4茅.5亿元增嫁加了1倍多方，而199岭8年法国世近界杯的数字确仅不到1亿蚕元。想可以看出，壮世界杯虽然眼让央视赚了察个盆满钵满念，但期望的透双赢却没有罩出现，原因灌就在于疲惫剃的球迷没有酷更多的精力姿来看电视广肢告。熟国外电视台支转播世界杯事通常的做法废是直播比赛概，在比赛间闭歇期间播放代集锦，其他剪的节目统统规没有。与充玉分考虑到了子球迷状态的富国外电视台估来比，央视驻虽然缺少对乞球迷的人文获关怀，显得猫有失厚道，挂但对以追求葱商业利益为逃目标的准企玻业来说，并辟不应该受到负过多的指责站。球迷虽然流不看广告，以但广告商愿宜意投放，让胀央视怎么能调拒绝送上门堵来的金钱。涂“也观球论英雄魔”降、询“逗我爱世界杯恰”晕等名目繁多祥的节目，在盗商业利益的线驱使下纷纷拳出炉，并不垂仅是央视自退身的选择；谎如果没有那够些缺少理性程的企业赞助胸，根本就看指不到同样是宝一脸倦意的划张斌。蝇快速成长的蜜企业，可能吊确实需要借迟助世界杯这私样的大型体阳育赛事来提杨高自己的品诉牌形象，但魄并不是什么帜企业都需要夏参与，也并于不是什么企优业都能参与合。在一大串穗央视世界杯荷广告客户名镇单上，我不睡但看到了奥严迪、联想、蝶劲霸男装、舞雅绅特等品远牌，还看到研了移动、联侨通、金龙鱼加食用油、中布信银行万事惕达卡等等，找可谓是五花丑八门超出想梁象，但大多树看不出它们戒与世界杯或优体育有什么啄必然的联系饺。集对于一般的院消费品来说辨，市场和技绵术都已经相循对成熟，完句全可以通过倘其他的形式伍来提升品牌诵形象，过分欧攀世界杯、凝奥运会这样挖的高枝可能采起到相反的迷效果。会让衰人产生诸多却的疑问：赞后助奥运会后洞伊利牛奶的搬价格是不是基贵了，谨“塔联想胞”投一会赞助奥槽运会、一会温又是请小罗肚世界杯代言芦的折腾，是俯否会影响性蜓价比等等。统CMS调查乞给我们的启再示是，要学夜会如何关心脉人，千万不滩要想把电视册观众们用于饲上厕所、补宵充饮食或休趋息等时间都脏霸占；否则扬巨额的赞助蚊费和广告商露费，可能就松会平白消失扫在抽水马桶汽“帝哗哗芬”筑的响声中。辆财经时报2酿006/0馅7/03躺返回目录亡【网友质疑负农夫山泉广乘告，公益捐砖赠兑现】狼“孤每买一瓶农逗夫山泉，就敏是为水源地予贫困孩子捐竹出一分钱。培”技--近年来集，这句广告兵词在全国各算大电视台不衰断播出，赢遥取无数同情仆心的同时，呀也引起了网茎友质疑：咸“仪农夫山泉的蕉一分钱捐了踏没捐？捐到盯了哪里？兴”愚6月27日唯，从中国宋绒庆龄基金会首获悉，农夫粮山泉已与他叹们联系，正翼式兑现承诺薯。吓日前，农夫顺山泉股份有围限公司联合义中国宋庆龄企基金会、中浑央电视台少欺儿频道，在竭北京宋庆龄阵故居举行了槐“摩饮水思源龟”怠公益捐赠新逗闻发布会，样提出了韵“郑保护环境，犯保护水源，触从我做起，寇从小做起，愁从现在做起宴”锁的倡议，帮膜助水源地贫动困孩子的公付益活动在发屿布会上正式争启动。农夫赴山泉公司当上场向中国宋挑庆龄基金会悬捐赠了50送0万元人民赴币，用于设奶立专项基金姓帮助水源地昏的贫困孩子跨。澡新闻晨报2接006/0货6/28崭返回目录书【主题鲜明肆内涵深刻公突益广告业取系得较快发展怖】纯近年来，我堆国公益广告穴事业取得了裳较快发展，秩制作刊播了闹一大批主题胜鲜明、内涵剩深刻、反映框时代精神的粗优秀公益广我告作品。这签是记者6日美在贵阳举行裙的首届段“冒国酒茅台杯欺”奥中华好风尚锐电视公益广旅告大奖赛启杨动式上获悉辛的。提据国家工商呀总局广告司机司长屈建明旱介绍，公益细广告作为大牲众喜闻乐见健的宣传形式润，在引导社惊会道德风尚宣、传播中华享文明等方面偿，发挥了重潮要作用。但宋与发达国家躺相比，还存恶在不少差距塞，需要社会该各界力量的尸积极投入和纺参与。同时旨，通过整合俱、利用社会垄各方力量，朋不断探索建截立我国公益打广告事业发胖展的良好机将制。娘以饲“烟中华好风尚任”摄为创意主题包，号召全社估会关注体悟剥传统文化道浆德的时代意女义，通过意”涂礼、义、信腐、德班“迷的公益倡导粮，促进和谐驻社会建设的赤此次大奖赛絮参赛作品分于影视类和网愤络类，自2渡005年1督月1日后在扰全国电视台谈播放或制作跟完成待播的朽公益广告均服可参赛。大缝赛组委会将添根据参赛作页品优劣和网偶上投票情况嘴分别评选出径全场大奖、淡金奖、银奖射、铜奖、入请围奖、特别么奖等奖项。印大赛截稿日博期为200荷6年9月2眉0日，包括放港、澳、台朽在内的各省浅、自治区、桌直辖市影视健制作机构、注广告企业、瞧专业院校及歇自然人，均治可通过大赛上官方网站及稀合作网站报却名参赛。获传奖作品将在里中央电视台铅相关频道展养播。励大赛由国家训工商总局和纠贵州省委、猴省政府支持抽，贵州省工按商行政管理产局主办。木新华网20区06/07臣/07脉返回目录麦【众议：公以益广告可以唤“饱裸纽”件吗？】盗6月初，一仔个代言具有珍仁爱精神的吐粉红丝带活疏动的公益广界告引发了争缓议。这个广念告出现在中路国南部城市捐长沙市区各幼主要公交站长台的广告牌询上，画面上沈的三位女性北分别是当地科省级和市级词电视台的两锣位当红主持恶人许静、陈尾丹以及湖南雀涉外经济学臣院的大三学近生Lisa手。引发争议底的焦点是她贴们三人几乎调都是半裸出巴镜，只是关年键部位被手姿臂或头发遮央挡住。犬公益广告可挽以掏“例裸牲”喇吗？祥据悉，粉红交丝带乳腺癌堆防治运动于貌1992年领在美国倡导坡发起，是国露际抗乳癌组餐织，在女性节中有很高的假声誉和认知枕度，于20消03年正式服进入中国。路由于裸露的晃身体容易让仓人和担“申情色脊”基联系起来，殃这则广告引得起了人们极孙大的争议。戒有人认为公鹅益广告不能障如此设计，店尤其是代言旨人的特殊身哨份会对青少吼年起到误导唐作用；而对讲此持赞赏态抚度的人们则揭认为，三位阅女主持半裸狱出镜做公益付广告并无不王妥，人们应并该抱着健康头的心态来欣两赏。剖面对人们的生种种议论，圈三位主持人堤坦言说代言截这次公益广仆告完全是免常费，只是想半呼吁女性要背主动关注自诵身健康。许好静说：柳“骨广告并没有您很露，只是榨尺度稍微放肃宽了一点儿贼，是一种更蜓直接的宣传战方式。我们览想用最直接袭的方式，用歪身体对话的庆方式，引起何全社会对女膏性健康的关旨注，不仅是闷女性自己，省而且还有男积性，我们不狸能改变所有塘人的想法，插但我们希望摩尽自己最大伙的力量，能屋改变多少就执多少。尺”元半裸公益广算告不丧“良益替”拢且不湖“汽宜贵”壶广西大学文芝化与传播学裕院研究生刘咬海明：三名座半裸女性的羊照片在媒体护上刊登，站循在一个男性代公民的角度说，我不否认伪她们半裸模你样的性感。吴不过，公益提广告，是有狭关社会公众仿福祉和利益驱的宣传。从赶这点说，公胜益广告不该绣和情色有关道。尽管笔者弄暂时无从得座知长沙公交龟这则公益广喝告宣传的到荷底是什么，骗可以肯定的斧是，使用女争性半裸照片狡，显然是对麦公益广告的暂玷污。沫半裸的公益届广告，其亿“违益眨”课在何处？公刚益事业，乃棋是为社会大蔑众谋取福利裂，即便是号鉴召公民献血肠，即便是宣恐传防治性病富，使用含蓄址、简洁的语内言，配以适脏当的图片，胖足以起到应艰有的效果。拔注重公益广缩告中的颜色被搭配，目的延只是烘托气味氛，增强传建播效果，由宵此让更多的拿人关心公益绳事业，参与推到公益事业埋中去，推进棉公益事业的晕发展。由此亿可见，公益住广告的葱“蜓益税”锤，首先要让轧民众受益，顺其次，还要尼让受众从公歪益广告本身鼓得到美的享假受。当然，灾广告的美，午不在于情色鹰的渲染，不冤在于使用女厚性的半裸照最片。币平心而论，雀长沙的这则出半裸公益广万告，非但不奔能让路人受旱益，反而会哑造成不良的侧社会效果。馅说它着“接不寨”核，一是这样联的公益广告吧降低了公益盏广告的品位功，进而影响晴了公益事业迹的声誉。因汤为很难解释络清楚用半裸滴照片做公益值广告的目的茄。典再者，在这身则公益广告象的三个半裸芬的人中，有腐两个都是当浮地电视台的里女主持，按践理说，电视急媒介的主持稳人，本身就舱是最好的形血象大使，是守社会行为准屡则的代言人赶。他们(她低们)更应该族洁身自好，垄注意个人的坏言行和形象忙，因为主持靠人的衣着和造言行很可能粱变成青少年涌模仿的东西瓣。基不益且不宜牵的半裸公益惰广告，游走杨在情色和公墨益的边缘，障是很危险的鸭。尘湖南省邵阳右县人民政府魂公务员陆志爱坚：值得质炒疑的是，关置注女性健康蕉，就非得赤聪裸上阵么，箩还故意造作猴地将某些部套位半遮半掩法，让人想入虫非非，这到史底是呼吁社白会关注女性运，还是以女轮性的生理特软征为卖点来独刺激公众的鹿眼球？现笔者没有直幅面过这种半炕裸的公益广事告，体会不员到处“犁身临其境肃”笼的感觉。但言是，面对玲傅珑剔透、秀球发飘逸、肌永肤如雪、艳锦丽妩媚的美喊女广告牌，滔眼睛不停地奶窥探着那些针被遮掩处，冶此时，有几咐个人能真正岗想着高雅的疼艺术抑或女疑性的健康？提恐怕更多的跌还是一股原兄始冲动的暧挡昧念头。好其实，这种寒公益广告的扑“机赤裸上阵稳”虽，不外乎就则是时下泛滥概的美女经济鸽的一种翻版富而已。利用埋女性的容貌话、身体以及真性的特征来甜激起浙“吨眼球效应抵”款是乳“苗美女经济待”假的主要特征泻。更对此，有网臂友一针见血框地指出，当光美丽的身体鹊成了商业道求具而被颜“栏出卖高”哑后，女性的夸人格和尊严猎便完成了与蜡金钱的苟合葱，这是同城疲市废水、废谢气一样的肮拥脏垃圾，颠芝覆了人们的贩道德审美底相线。尽管此滋番言论有点奔偏激，但反始映出了公众涉对这种物化夸和商品化女肯性现象的厌索恶。躁女性赤裸与听否，这是个宏人的自由，折只要不伤风秃败俗，就无筝可非议。然慎而，关爱女粮性健康偏要奴与坦胸露乳困纠缠在一起澡，便让人有歌作呕的感觉亲。因此，庸盐俗就是庸俗员，何必拉上陷“蚁关爱楚”册作噱头？献长沙市市民偿魏智：猛“据年轻漂亮的勿女性栽”寨、老“糖半裸劫”胡、译“湖粉红色电”秃等，在我们型的文化符号收背景中，把峡它们放在一睛起时往往象靠征着色情，派很容易引导罚人往外“魄歪处杯”叛去想。加上盗在突出位置聋上出现的赞占助单位的名趋称，色情、岔商业，这两沉种符号掺杂志在一起，显潮然就让广告悉的公益性打壮了折扣。毕愤竟人们会按茂照习惯思维宴去理解文化北符号，这大晴概正是其受栋到了许多非仍议的根源所利在。看来，钢主办方有必泰要考虑更多汽的文化因素讲，为广告增傍加更多的公女益符号，减勒少其色情、民商业的象征雷意义。比如岁，把三位年群轻的女性改校为老少结合韵，并且在相蚕貌上更为普女通化；修改唯背景颜色，瓶既减少粉红痒色背景的色莲情味，又增天强粉红丝带哗的符号作用嫩；压缩放置想赞助单位名幼称的空间，角使其处于更石为不起眼的药位置，以削鼠弱商业气息致等等。如此着一来，讯“持半裸代言古”镰的秋“肾达求·径芬奇密码驶”浸，大概也就暂可以迎刃而惨“克解兄”叫了。莲半裸出镜的魄公益广告并漂无不妥烦自由撰稿人畏匡生元：三全位年轻而靓颈丽的女子，瞎为了具有仁确爱精神的斤“游粉红丝带算”夺活动，以近旁乎半裸(上弊半身)出镜刻代言公益广百告，结果，壮其中一位代驰言人被通知渡待岗。网上蝇也恶评如潮绑，受到了网乓民绘“劳语言暴力维”标的围剿，而式且有些言辞蜜到了侮辱和蜡伤害的程度裕。框三位女子的沙照片我在网没上看到了。咐尽管这组照螺片的每位女而子几乎都是跑半裸出镜，渐但是并不色工情，连一点喘儿露点的地抢方都没有。遗并且三人的茂姿态、神情姨写满着圣洁盟，看上去活罗脱脱一幅艺宁术照。她们好那纯洁的身肃体，那圣洁去的神情，给新荷尔蒙正常扔的我只是艺本术的享受。爱我想，在这死组照片面前贷倘若对这天饮使般的三位旁女子动了邪究念，那绝不屯是她们的错监，而是我们舰未免过于低所级趣味了些收。杏现在对于裸堤体有两种很腔极端的现象赌，一种是凡吐裸都是艺术盗，连房地产观的促销也让已女子裸体上姓阵，还美其梯名曰画“革人体艺术秀忌”跪。有的人甚钟至靠毫无艺宏术的裸而博洒名逐利。另钞一种是视所棚有的裸体都枕是不道德的敬，都是低级狮下流的，都此是不要脸的强，都是图名垦图利的。以友人体写真出喊名的汤加丽泄受过攻击，框人体行为艺碗术也不断听令到批评声。恩现在，三位链女子为了公浮益事业只是谎半裸了一下制，也引来骂镜声一片。虽嫩然这是两种鹊极端的现象打，但是实质己一样，就是椅对人体艺术誉缺乏真正的蓝了解和科学洗的认识，都蔽是从落后的赔道德层面上拉看待人体艺旗术，都是对董人体艺术的罗庸俗化。罩当然，唤起教人们对女性泥身体健康的佳关注之类的辛公益广告以绣及其他事情大，是不是非饱要用人体形做式表现或参著与不可，这购还可以讨论握。但是，这炸与参与者本炸身的行为无导关。即使讨便论，也只能钥是平等的、掀文明的，而哪不是冷嘲热野讽和谩骂。右北京正义网亩评论员杨涛侄：在我看来开，分析这一淡事件要从法简律、公众的予观念与职业红道德三个维蚕度进行层层项分析，我们盲才能抽丝剥住茧，对这一昆事件有一个虏正确的认识置。豪从法律的角圣度讲，这些奔公益广告并课不违反法律候。《广告法愈》规定，广背告的内容不拦得妨碍社会脏公共秩序和心违背社会良付好风尚；不肃得含有淫秽朽、迷信、恐尚怖、暴力、果丑恶的内容愈。那么，这邪个公益广告饰实际上并无揉丝毫露点之南处，而且仔送细看，还能夕发现照片中贝的关键部位辩在拍摄图片涉前就有做过央处理，她们炮的神色端庄轰圣洁，看上镇去更像是艺印术照。所以冈，这些广告蠢图片在法律主上无可挑剔摇。单从公众的观岛念上讲，因晨为三位女性叶中有两位是裳电视台的主高持人，算得藏上是公众人耍物。在我看资来，她们拍罩摄的公益广恋告，是能为残公众所接受凝的。正如十嘉年前我们不描能接受脸“售吊带衫蜘”峡但现在都能矮容忍一样，尚这种艺术化民的所谓半裸钳出镜的广告继早以为公众姻习以为常，炕不会因为拍询摄者是主持敌人而另眼相免看，更何况腔她们还是从浇公益出发，颗提醒大家多栗关爱女性、佩关注女性健使康，就更能衣为公众所认禽同。亭从职业道德英上讲，作为析电视台的主唱持人是否可范以拍摄这种镜半裸出镜的冒广告呢？我咳以为也没有棚问题，这种爱行为并不与锈她们的职业闯道德相违背消。因为，主沟持人拍摄这执种公益广告剂，不损害主砖持人的职业俘形象，也无甩损电视台的坏形象。所以讽，某电视台蓄以拍摄这样棚的照片有损余电视台的形葡象为由让参禁与拍摄的一烤位主持人待东岗的理由是浴不能成立的谊。当然，如稍果电视台与勤主持人的合洁同中明确规腔定了不能拍潮摄这样的广眉告，那是例也外。域所以，无论姓从那个角度倦分析，女主察持拍摄这种期半裸出镜的铃广告都无可雹厚非。我唯够一提出异议散的是，这种妇广告是否会阴对幼儿有不榆利影响，能刃否应该限在螺特定的场合兔展出，而不拉是放在长沙旱市区主要公鉴交站台的广龄告牌上，不字知读者以为务对否？随江苏市民吴挺明：用什么不样的眼神去恒欣赏这则半彼裸的公益广梯告，更多地退反映的是人偶们对待生活吐的一种态度爸。如果站在絮宣传女性健高康的角度去驻欣赏，那么梁，就会让人妥产生出最“矩保护女性健武康就是保护裂人类自己舌”国，据“惩母亲的健康裙是全人类之膀幸福，是全愤民族之幸福谨”笛的神圣感觉揭。这三位女垒性正是用自牧己健康的外贼形在表达着敢这一企盼、川这一愿望、妹这一理想，铅如果说她们拐这样的行动桨能在社会上改产生巨大反麻响的话，那左么，关注女坊性健康、关脏爱母亲生活却不正体现了开文明社会的斥主题吗？面矿对三位女性荡以半裸出镜裹的公益广告甘，应以欣赏炸的眼光来正弱视她们超凡哨脱俗的表现伞，千万不要简用世俗低级羊的偏见来伤丹害这些单纯顷善良的女孩肌。耀新华网20学06/07路/04附返回目录自【切入地产盆广告，奥美屋收购黑弧几坝成定局】舟近日，从奥风美中国整合怕行销传播集霞团(下称婚“吉奥美(中国挽)堵”画)和黑弧广迷告(下称当“穗黑弧慧”酷)双方获悉碑，黑弧将很凳快被奥美(沾中国)收归交旗下。尝黑弧成立于僚1996年阶，是一家总文部设在深圳重的地产广告疫公司，在成勺都、杭州、赏重庆、长沙粗和广州设有品分公司或办裹事处，北京的和上海分公傅司则将分别忽在今年下半查年和明年成进立。听奥美(中国柔)副董事长抽庄淑芬告诉否记者，双方启已进入对收尾购事项的具占体商谈阶段半，皇“京基本可以确饰定寄”狼。而具体的鼓收购事宜则观是由奥美董篮事长宋秩铭调负责。青黑弧深圳公嚷司经理范志未名在接受记柄者采访时也济表示，黑弧阵正在就财务技和公司今后亿的架构问题们在同奥美(递中国)商谈递。整合后的响公司将采用沟“互黑弧奥美舱”衡的名称，在则公司内部，庆奥美(中国肺)将不会参丸与到具体项匹目运作中，凯而是更多地搅在流程管理欠运作、人事枣培训等方面氏介入。喜业界人士认宗为，奥美(晃中国)收购故黑弧是为了战打入地产广安告市场。庄撑淑芬表示，陈奥美(中国爽)更看重的跟是黑弧在二摊、三级城市下已经建立起园来的资源和僵渠道，收购菌之后的公司姻将不仅局限挣于地产广告次，也会向其鼓他广告领域卵拓展。弹据黑弧广告勿网站资料显散示，其与万霜科、华侨城毁、中信、中蚀海、百仕达文、卓越、顺垄驰、东海等纵数十个全国吃一线品牌地瓶产建立了持浙续的合作关毙系，服务地傲产企业上百点家。监第一财经日麻报2006巡/07/0伏4汽返回目录醋【洗发产品搅独占鳌头，途亚太广告费闷一路飙升】薄亚太地区1矩2个主要国论家和地区几债乎占据了全所球44%的泪人口数量。喘这一数字让炮那些从事洗体发、护发用柱品的市场人隔不得不意识苍到，无论怎烟样加大投资摊并开发这一电地区已有和猪正在兴起的王市场的潜力刊都是不过分厦的。诵来自尼尔森析媒介研究最友新公布的调驶查显示，在抱截至200拉6年3月3邮1日的过去咏12个月中械，30亿美蛾元的巨额广燕告花费被投浇放在洗发、掩护发用品领礼域。这意味权着在本地区土29亿人口得中，每人受你到的广告投屯放超过1美宅元。中国占我了这一数字蜘的2/3强解。涉尼尔森媒介沈研究的调查鼻显示，Pr向octer吉&Gamb姿le在洗发鼓、护发用品咏领域的广告轻花费投入独臂占鳌头。旗暗下的三个品洞牌分别位列尤三甲，其中锦飘柔以在平润面和电视媒暑体的560柴0万美元广凶告投入遥遥嫁领先，潘婷讲以3900豪万美元居其绢次，海飞丝溜以3700君万美元屈居买第三。搅调查还显示当，在亚太地鲁区主要12艺个市场中，租在电视、报侍纸和杂志上手的广告花费姑已经创下了牌710亿美冲元的历史纪可录。同时，鹊截至200柜6年3月底侄，广告花费羡的年增长率扇达到了15壤%。除新加责坡有7%的率下降、马来叼西亚与台湾允地区的广告志投入增长较筑以前平缓外雅，其他市场核均小幅增长西，其中，中触国巨幅增长乌，达到21侨%，菲律宾贺18%、印嫩度尼西亚1丑3%、澳大零利亚11%宏，都成为本百地区广告投凶入增长的强训大动力。梨中华工商时盗报2006够/06/3逮0拌返回目录捎【超女节目锦广告报价疯幕狂涨至上亿避元】扮报价直逼C拴CTV-3涨最贵的电视蹄剧贴片广告宇价格，电广叶传媒搭车超办女股价飙升词超级商机之片广告疯狂邀15万选手界参赛，15狐0万条短信转支持一位参久赛选手，全恳国4亿观众哭收看；单场才手机短信收明入超过15妨00万元，巷加上节目冠冤名和其他广糊告收入超亿给元；赞助产疫品蒙牛酸酸亲乳实现销售亡收入近20增亿元。据推粒算，由于人搭气极旺，超繁女节目的贴凡片广告收入踏可能上亿元续。背据此前传出距的超女节目核广告报价，聪全国总决赛情的5秒插播袋价4.8万蜓元，10秒广7.95万僚元，15秒舍11.2万秆元这个报价疲甚至超过央问视一套3月墨最贵的电视牧剧贴片广告疯15秒11夺万元的报价皇。慈广州娇兰化浪妆品公司在成化妆品界属膀于广东地方锡性品牌，名陈气不大，借叼助超女的广浮告效应，该乱公司声名鹊离起。据公司逃内部人士介毒绍，公司聘添请了上届超根级女声总冠许军安又琪为锣主打品牌益杰肤霜做形象订代言人，并获为此全新制坊作了广告片脏，从7月2钟2日起，在中广受关注的思全国收视率和最高的影响龄力最大的湖驻南卫视金牌瞧栏目《超级供女声》中每汗日投入广告盒2次。该人祸士没有透露嫂广告费用数例额，仅称是罢“拍重金丧”研。只一些广告老吵面孔也参与泥超女热，这胶其中包括央飞视广告中常权常露面的T柿CL液晶电扩视、神州电治脑及妇炎洁共等。央视媒败体策略研究担总监袁方博伶士初步推测推，这些贴片拍广告费可能畜达至亿元，认但这些收入增并不能全归乳功于超级女坐声，还需排躁除湖南卫视更在此时段原称来应播出节屑目的正常广琴告。迷袁方博士此捧次以湖南卫销视顾问的身背份参与过超庄级女声的策偏划工作。据柜其介绍，总蹲决赛的15踪秒贴片广告州价格，最高暑不过二三万接元。超级女疲声广告价格短年初就已经称敲定，他否枣认了超级女舒声广告价随遵着收视率上费升水涨船高碰的说法，只础认为，随着彼超级女声栏刺目走红，很挠多贴片广告臂商找上门来权，但根本没滚办法插播，袋有钱也买不敲到标段。漆伴随超女的亚走红，媒体玉板块也获利值。在撒“彼超女者”粥决赛阶段，椅电广传媒(原00091延7)从7月筋18日开始荒，就一直处恳于上升通道陈，从每股4糕.93元飙买升到昨日收扑盘价每股6奥.54元，咬上升幅度高昼达33%。巧以其上市流岂通股650购0万股计算佣，股市获利百高达1.2置4亿元。醉新京报20衣06/06爸/30施返回目录饮【群言：高剥考哨“沉状元痕”银不该替假广塌告代言】权一款名为元“忌优导全科羞”宇的家教机功俭效之纪“滑神奇天”路令人匪夷所女思：在企业嫁公开发布的稠广告中，今势年1月才上海市的这款家纪教机，竟能础帮助一位差俱生一举夺得艇去年的湖南拦省高考文科示状元。秧有在湖南省粉衡东县找到旗了这位条“侮高考状元秧”星陈某。陈某蓝说：支“拌我从没有用结过家教机。耀去年高考分植数下来后，盆厂家与我联蜡系，要我为垒他们的家教送机代言。双偷方就签了协墨议，做了广茧告。拔”捞据悉，生产袄这款家教机碰的公司成立陆于2005杀年8月。倘也就是说，榆陈某考上北察大竟然是在违公司成立之文前！实际上奖陈某的成绩瞎一直很好，树并非所谓命“血差等生钓”羽。而随着这像则虚假信息无的扩散，目龙前这款瞎“夫神奇塑”团的家教机在益许多地方创尿造着羞“袄神奇批”烦的销售业绩善。臭真放“净状元扔”多，假广告。无小陈在高考翻中取得优异花成绩固然不胶假，要感谢犯的人很多，搞包括父母、支老师等等，掉但唯独没有条这学习机什持么事，其高散考完后此学匆习机才面世萄，其根本就昨没有用过，解关学习机何林事？但厂家邮瞧中了高考角“薯状元寸”别这一稀有资峰源，想必也器开出了丰厚毁条件，而小咏陈就同意了饮，不惜体“锤自贬名”渔曾是差生，赔大肆吹嘘学看习机的神奇影。毋庸置疑滥，此等行为膏已经超出广匹告所能容许谈的合理夸张亭，而就是弄既虚作假和吹挑牛。保近年来，高回考日“教状元扶”糊做广告的现顽象越来越普摇遍，代言产触品无非是学咏习机、补脑番液等，金“泼状元术”演们称使用某红产品学习突缺飞猛进，甚翠至从倒数第么一跃升至状卵元，学习靠狗的是循序渐奔进，世上哪航里有如此神暗奇的产品？捆厂家无非是歉利用公众迷业信框“激状元悦”馆的心理来大亦做文章，而炕“搬状元香”尝们则在不知贩不觉中充当犁了墓“进傀儡栋”成。小陈毕竟杯刚出校门，肝涉世不深，言而现在各种映商业广告也笔铺天盖地，敌其中不乏明柜星吹牛的情束况，从这点全来说，或许迁也是受了社理会不良风气妈的影响而做信了虚假广告翼。横小陈确实当包了亮“狠状元趴”淡，但只能说隔是在学习上昨有点成绩，窜人生才刚刚微开始了，若领是因此失去尼了诚实守信弓的品质，应共该说是很令趋人痛心的。委对于企业蓄明意造夫“拴假广告录”洗的行为，有伤关部门应当穴有一个明确榨的说法。而异对于像问“深高考状元覆”羞这样的有一炒定社会知名滩度的捧“活名人谎”钉，如果自愿脉配合商家虚孟假宣传，有泉关部门也不跑能听之任之粉。毫工人日报2津006/0关7/10蚂返回目录煮【直销：低念成本+轰炸讯式广告+蒙溜骗=暴利】织“画一般来说，狼电视直销产女品的成本都碗是非常低的浮。演”窃曾经代理过圈某美容用品筹的关先生透软露，直销产技品会设定目与标人群，主刻要针对妇女掏和老人，因距此产品以丰三胸、减肥、虫祛斑等为主众。统“门这类产品，暴成本和售价刷大概相差5着至10倍左芝右，有时甚清至更多。斗”当关先生告诉惹记者，他曾观经代理过的北瘦身产品，倾成本才五六盟十元，而市莲场价达到3证98元。暴“璃电视直销最奶多的投入是让在广告上，号这个至少要业占到全部收瘦入的1/1插0。塞”昏由于广告密兼集，电视直漂销一般不会抹选择黄金时巾段，而是选相择依“纺垃圾时段+桌高曝光率眼”施的做法。由“礼一个广告，司基本上会采跨用明星出镜郑、消费者体驰验、专家讲极解的拍摄模选式，反复推农出产品，达含到强化记忆容的效果，至都少需要五六意分钟的时间叹。绣”议以国内某中谜央级电视台诱为例，广告摊代理商的专牵题购物广告敬的报价是3边550元/挣分钟/次，禽如此一来，固5分钟广告厘1次的播出牧价格是17雪750元，冠代理商要求插至少签约4鹊周，广告费糊大约28万纲。室“沫当然，实际蛙广告价格可斜以打折，而牢省级地方卫慰视会便宜得藏多。粪”朱据了解，传妈统电视购物绿通过向电视证台购买时段圾的方式来销伟售产品，加绑大了它的成届本，也直接购导致它销售角的都是利润魄率很高的产嘱品。知情人插士透露，以恳橡果国际为消例，购买时爬段固然掏高更价，但一般作他们都只是骑购买秀“屯垃圾时段述”铲，每分钟的哪价格大概在双100元~份200元，轻即便同时扣勾除产品制造挨成本和时段翅购买费，仍附然有100章%~200恒%的超高利针润率。顿如此一来，替产品投诉在田所难免，而透关先生一语过道破：男“荷厂家才不会贸担心某个产懂品因为质量敞问题曝光，犹被查处后，羽只要停止生灯产，迅速转狡型生产另一偏种产品就行博。毛”纷关先生表示重，这类电视舌直销产品并块不需要长时互间的品牌培毯养。获“炭波丽宝闷”每产品出问题痕了，倍受质鄙疑的橡果国腊际是否需要抹承担相应责绢任？一个残率酷但无奈的班现实是，作验为专业电视仿机构，橡果跨国际可能免迁责。菜据北京市1顷2315投旋诉举报中心是工作人员告积诉记者，诸省如橡果国际屈等电视直销挂机构在买卖反关系中只是保作为销售平督台，如果销丢售凭证上写个明的公司或先机构是鸣“搬波丽宝姜”沫而不是浑“所橡果国际舟”挺，在行政机写关受理投诉纠时只能对产克品生产商进摧行处罚，而羞信息发布者俗--直销机伸构是可以免任责的。当然炉，如果广告欧涉嫌虚假宣督传，电视直撕销机构就要友承担连带责录任。事实上局，消费者在寒投诉此类产键品时，往往掏是无果而终喝。吸另据《新京详报》报道，姓近日被曝光顶的篮“修波丽宝滔”枪丰胸产品日熄前已经由海广淀工商移交累到北京市工狼商局，由经零检处按涉嫌蒜不正当竞争责正式予以立盏案调查。予河南报业网挖-大河报2青006/0界7/10路返回目录禽【联邦快递对借全新广告嫁抢占中小企胃业市场】转全球最具规曲模的快递运新输公司联邦浑快递(Fe堵dEx)近未日携手国家晃羽毛球队在寇北京发布全绩新一辑电视径广告，该广婶告片将从6君月底开始在名全国范围内东播放。赤广告片中，母四位世界冠至军选手林丹气、张宁、鲍绳春来及谢杏漂芳在中国羽催毛球队总教将练李永波率篇领下通过默舍契的配合，鸭将联邦快递留使命必达的傲服务承诺演沙绎得淋漓尽宋致。该广告乒片是自去年匠底联邦快递拆成为中国羽寸毛球队主赞个助商后双方斜的又一次亲施密接触，这使也标志着双告方合作再上陵一个新台阶抢。老“壶使命必达言”轨是联邦快递季与中国羽毛乒球队共通的捉信念，同时翼，两者都十章分讲求团队那协作。联邦鼓快递每一次烦准时送达货妄件，不但归年功于其无与妙伦比的全球我网络，也离召不开紧密协恋作的团队精相神。而国家沸羽毛球队每但一次夺取冠征军奖杯，更捡是全队上下层齐心拼搏的耍结果。作为潮联邦快递专熔门为中国市哑场量身定做付的系列广告哭片之一，全伙新一辑的广搏告片将联邦厉快递完善的筑全球网络与饲团队精神完贫美展现，而头几位羽毛球歪世界冠军首住度悔“犁触电迟”肃便以出色演谱绎令人印象点深刻，更为昆该广告片增善添光彩，令起人期待。灯联邦快递高秃级副总裁、籍中国区总裁无陈嘉良表示招：紧“朝联邦快递十粱分重视中国鸟市场，在不碗断投入提高慰服务水平的蠢同时，联邦承快递也一直脑致力于在华坚的品牌形象目推广。今天骗发布的广告转片将从6月胸底开始在全戏国范围内播阿出，借助国化家羽毛球队仅的健康积极钓的形象，配企合联邦快递腹服务的不断蒸升级，帮助桨进一步提升淹联邦快递在区目标客户，恼尤其是在中跪小型企业中璃的品牌形象感。平”嘉他同时还对城林丹等国家拾羽毛球队员键在广告中的修演出赞赏有姑加，悲“兽几位羽毛球踏世界冠军在邻广告片中的鞋表现可称得萍上专业级演善出，他们将掏团队合作的隆精髓贯穿其者中，充分融疯合和展现了绝联邦快递无芽与伦比的全捡球网络和使隐命必达的品诵牌理念。神”塞国家体育总摄局乒羽管理疾中心副主任穴、中国羽毛剪球队总教练侧李永波表示皇：柴“洲羽毛球队通蒜过参与这次鲁的广告拍摄皱，双方对如刚何在各自的多领域中实现至‘青使命必达课’纳的承诺有了得更深刻、更迹具体的了解徒。队员们非搂常重视广告睡片的拍摄，浴就好像对待隆每一场比赛勤一样全身心确投入，充分物体现了团队曲精神的力量艳。这也恰恰住是国家羽毛搬球队在世界裕各大比赛中膀所向披靡的弱根本原因。叠”犬首度河“牙触电远”葡的林丹，对修广告拍摄过越程记忆犹新致：握“页这是我第一任次拍摄广告糖，给了我一铸种完全崭新飞的体验。我鉴终于知道原忌来每个完美狱的镜头背后白都有着整个殿团队的支持咸与配合，就恰好比我们在寻羽毛球比赛巴中赢得胜利读那样富有挑偏战性！译”敞自从联邦快迹递去年底成螺为中国羽毛帝球队主赞助考商以来，双队方一直在中肝国羽毛球运域动的推动及惹联邦快递在显华的品牌推呜广方面保持尺密切的合作践且成效卓著拌。随着国内输中小企业的乡蓬勃发展，已联邦快递已消将开发中小对企业市场视怕为在华市场碌策略的重心昼之一。篮羽毛球运动选在中国的广殊泛群众基础糟及国家羽毛后球队积极正海面的影响力饿，有效地帮狠助联邦快递疤在中小企业河客户中提升叼品牌知名度币与认知度，范助力联邦快钳递抢占中小扯企业市场的音制高点。瑞千龙网20汽06/06蓬/29吗返回目录媒体大观惩【《北青彩迟信报》今创筹刊早发新闻汁午发资讯】该7月4日，狭用手机获取生新闻的全新偿传媒产品《芬北青彩信报叫》诞生。榴《北青彩信纽报》由北京恼青年报社和轻北京移动通牢信有限责任邮公司联合推杆出，依托《浸北京青年报杏》权威的新巩闻资源和北承京移动强大喉的客户资源齐，是在新传露媒领域的新扭尝试。《北比青彩信报》盘以手机彩信尼形式，将最枕新的新闻资环讯直接发送刮到北京移动灰全球通和动束感地带用户位的手机上，只为读者提供葱了一种方便生快捷的阅读雁方式。北京劲移动全球通紧和动感地带承用户只要手汪机支持彩信锄功能，就可砌通过发送B精Q至125蹄808定制拐，在第一时勉间阅读到来妇自《北京青妻年报》的精隆选一手新鲜狮图文资讯。衰《北青彩信甚报》分为早籍间新闻版和屯午间资讯版警。每条彩信汽可容纳40理条左右的百煤字新闻，还陶有6-7张接图片。坑早间新闻版蜘将推出今日鸽重点、京城倾看点和今日钢快读等新闻窗性栏目。在怠早晨7点左酒右发送，为购乘坐公交、局地铁的出行楚人群提供最大新的当日新灿闻。午间资精讯版在每日惊中午12点沈整发送，将厦以娱乐、体仗育、旅游、山生活等休闲拾内容为主，贞为用户提供判具有新闻性迎的服务信息猴。绒《北青彩信吹报》相关人齿士透露，目悄前，彩信报蚕还是纸媒体赌的浓缩版，柳随着技术及玉市场的发展虏，《北青彩主信报》将在也表现形式上篇有更多创新乒，设计更多映的互动性内雨容，满足读蜻者的个性化欣需求。《北贝青彩信报》冤将给用户带券来全新的阅燃读体验。