北京XXXX酒家开业营销方案

/北京XXXX酒家开业营销方案■方案目标描述此方案为XXXX酒家开业前营销方案,故本方案的最终目标是通过多维度的宣传方式向外界传递酒家正式营业及差异化的环境、服务与出品。■卖点描述(含基本文案、图片计划，怎样用简洁的语言去描述坐落在郡王府的ＸＸXＸ酒家?）1）环境:2）出品:3)服务:4）促销方式:方案运作周期二０0四年六月十五日至七月底媒体选择及费用预算媒体一:灯箱类所处位置工程方式规格价格完成时间负责人东三环长虹桥霓虹灯8m×13ｍ总计：16.8万元６月25日东四环朝阳公园桥霓虹灯６m×8m6月25日郡王府仪门门口灯箱0。80m×3m6月２5日郡王府牌坊灯光工程菲利浦放射灯2.5万元6月25日郡王府路口处灯箱3．3m×１m0.8５万元6月25日合计20。1５万元说明：媒体二：电台类１）北京交通台投放日期：２004年6月２6日至7月26日，分为两个阶段投放,具体安排如下：投放日期频率时间所在栏目价格6月２６日至7月10日每天4次11:45《百姓TAＸI》中1000元/次12：０0《百姓TAXＩ》中800元/次1７：３0《一路畅通》中１300元/次18：00《一路畅通》中130０元/次合计:4400元/天×15天=６6０００元优惠后（六五折）：6６０00×65％=42９0０元①７月1１日至7月26日每天４次1１:４5《百姓ＴＡＸI》中10０0元/次１8：00《一路畅通》中1３00元／次合计:2300元／天×15天=34５０0元优惠后（六五折):3４５00×６5%=22425元②合计:①+②=６5326元２)音乐台投放时间：待交通台时间段确定后，进一步确定.(预期做7月1日到7月11日，前后十天）费用预算：媒体类负责人：(注:北京广播电台规定选播交通台播出时，必须选择播出费用总额的20%在其它台播出，拟选择音乐台)说明：■媒体三:报纸类日期媒体名称版面规格例刊价格折扣价格负责人7月５日北京晚报头版报眼5.５mm×９。5mｍ60300元七九折3３1５2元7月6日北京青年报头版合计说明:ﻫ■媒体五:自行邮寄类为了更好的加大宣传力度，塑造XXXＸ的形象，稳定和开拓一大批高素质的客源群体，通过宣传单张的寄发能起到良好的效果。（具体要素见下表）寄发日期6月31日投放区域待定投放对象１)中高层管理人员提供名录2）朝阳区各局、机关办公室3)朝阳区商会、朝阳区企业家联谊会提供部分名录投放数量待定费用预算待定(含设计印刷费、信封、邮寄费等)单张内容采用邀请函的方式设计宣传单张（内容包括：企业简介、地理位置、特色代表菜品图片、环境图片、开业时间、宣传口号、优惠项目等，具体实施方案见附件）负责人：说明:■媒体六：电梯广告类（周边楼盘电梯广告牌)楼盘类型楼盘名称数量费用时间总费用负责人商务楼盘汉威大厦８０0元／月3个月泛利大厦800元/月3个月东环1８-古柏家居80０元／月3个月九龙花园800元／月3个月京朝大厦8００元/月３个月东方宫宵大厦8０0元/月3个月阳光100国际公寓8０0元/月3个月白家庄商务中心800元/月３个月生活楼盘国际港８0０元/月3个月武警交通指挥部公寓80０元/月3个月望京花园８0０元／月３个月大西洋新城３１0＃800元/月3个月曙光花园８00元／月３个月远洋天地８０0元/月3个月凤凰城800元/月3个月亮骆居8０0元/月3个月意向楼盘棕榈泉国际公寓800元／月3个月公园5号800元/月3个月公园大道8０0元/月3个月京达国际公寓８００元/月3个月北京公寓8００元／月３个月办公楼市质量监督检查检疫局800元／月３个月合计说明：■涉及媒体费用明细序列选用媒体投放日期费用说明01灯箱、霓虹灯类０２电台类03报纸类04自行邮寄类0５电梯广告类0６合计活动前期物品物料准备：(各种要素见下表）物料用品数量费用预算完成时间负责人请柬礼品６月3１日条幅6月31日嘉宾名单6月３1日宣传册6月３1日礼品袋6月３1日说明:ﻫ庆典场景布置(一）：庆典区域庆典物料品种数量价格完成时间说明负责人广场空飘汽球１２礼仪公司正门口彩虹门１礼仪公司仪门大横幅1礼仪公司大灯笼4自购长虹桥至郡王府牌坊两侧灯杆及牌坊至仪门引路边彩旗120自制说明:ﻫ庆典场景布置（二)主席台附近AV设备（ＪＢＬ）1自备(位于主席台两侧）舞狮4大２小主席台左前方(礼仪公司）舞龙（金龙）10人主席台右前方（礼仪公司）礼花炮30主席台两侧（礼仪公司)升空小汽球２000（礼仪公司)和平鸽１88(礼仪公司)庆典区域庆典物料品种数量价格完成时间说明负责人说明：庆典场景布置（三)庆典区域庆典物料品种数量价格完成时间说明负责人主席台贵宾席一排自备台面花2自备领导姓名牌自备矿泉水自备水