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《种子营销》种子市场营销管理种子市场营销活动控制-赢利能力控制种子市场营销活动控制-赢利能力控制企业应该衡量不同产品、不同销售区域、不同顾客群体、不同渠道、不同订货规模的获利能力，获利能力大小对市场营销组合决策者有直接的关系。种子市场营销活动控制-赢利能力控制1.市场营销成本分析市场营销成本是指市场营销活动中的各项费用支出。市场的营销成本直接影响着企业营销的利润。因此，企业不仅要控制销售额和市场的占有率，更重要的还要控制营销成本。种子市场营销活动控制-赢利能力控制1.市场营销成本分析市场营销成本包括如下内容。（1）直接营销成本（2）促销费用（3）仓储费用（4）运输费用种子市场营销活动控制-赢利能力控制1.市场营销成本分析（1）直接营销成本其包括销售人员工资、差旅费、交通费、通讯费、奖金、业务招待费、办公费等。

种子市场营销活动控制-赢利能力控制1.市场营销成本分析（2）促销费用其包括广告费、产品资料费、奖品赠品费、现场展示费。种子市场营销活动控制-赢利能力控制1.市场营销成本分析（3）仓储费用其包括库房租金、折旧、保险、存货成本、利息等。

种子市场营销活动控制-赢利能力控制1.市场营销成本分析（4）运输费用其包括长途、短途运输费用、转货费、托运费等。种子市场营销活动控制-赢利能力控制1.市场营销成本分析上述成本和企业生产成本构成了企业的总成本，直接影响企业的经济效益，其中有些成本与销售额直接相关，称为直接成本；有些与销售额无直接关系，称为间

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