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文档简介

主讲人：张文乡村振兴品牌形象设计乡村品牌的视觉形象乡村品牌的视觉形象Thevisualimageofruralbrand乡村品牌视觉形象的色彩系统是指用于乡村品牌视觉形象和传播的标准色彩，包括乡村品牌视觉形象的标准色和辅助色。特点一标准色特点二辅助色01地域02文化03情感色彩系统：色彩系统

地域和文化体现不同时代、不同宗族的审美取向;情感则贯穿对村落文化的传承，如敬畏仰慕之情、激昂慷慨之情、怡然自得之情。通过群众直接对颜色产生的印象和心理反应，强调乡村品牌视觉形象的概念。敬畏仰慕激昂慷慨怡然自得在关于色彩的研究中表明不同的色彩体系可以直接影响人们的情感变化，它能使人产生积极或消极的情绪。色彩系统建筑色彩的运用

在唐代，色彩仍然用来维护统治阶级的利益，在使用上有严格的规定，具有森严的等级制度，黄色成为皇家专用之色。普通民宅在建造时只能用黑、白、灰这三大色系。

中国幅员辽阔，建筑形态迥异，但在建筑色彩运用中却存在着统一性。封建等级制度的建立和儒道文化的影响，产生了色彩等级观念，秦汉时期的五色观念直沿用到封建制度瓦解。青、赤、黄、白、黑被定为五种正色，自汉朝以后开始象征皇权。建筑色彩的运用人们的生活用品多施以朱红色或青色。至今保留下来的古村落多为黑、白、青、红等颜色系统。然而，随着文化的发展并不是所有的东西都是一成不变的，我们在色彩系统上也可承旧启新，既不破坏整体的形象，又需要加入适应现在时代的色彩系统。材质系统材质系统Materialsystem

品牌视觉形象的设计在后期执行的过程中需要借助材质来实现，以实施建设阶段使用的材料、技术与工艺等信息为载体，会因为材质语言形式及功能差异的不同而影响品牌的整体形象。因此，材质也是品牌视觉形象设计中不可或缺的设计语言。材料、技术与工艺导视系统

宁波慈溪的方家河头古村的导示系统，利用仿石材和石材相结合的综合材质，与石刻技术相结合，与村落的白墙灰瓦相呼应，传递着古朴的气息，青草的点缀更使整个古村落显得生机勃勃。二度空间设计三度空间设计乡村品牌视觉形象应用系统四度空间设计风俗习惯乡村品牌视觉形象应用系统Ruralbrandvisualimageapplicationsystem

乡村品牌视觉形象设计属于视觉传达设计的范畴，也就是说乡村品牌视觉形象设计的有效性是基于视觉传达基础之上的，而可视性、审美性、识别性是其主要属性。乡村品牌视觉形象的应用系统是以视觉的形式展现乡村总体形象。视觉传达设计乡村品牌视觉形象应用系统

通过系统

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