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文档简介

旅游商品创意

旅游商品创意

旅游商品市场营销——场景营销方法陈睿云南旅游职业学院场景：

在影视拍摄中，场景是指在一个单独的地点拍摄的一组连续镜头。泛指生活中特定的情景。场景营销：将产品推荐与消费环境相结合，与大数据相结合，打造沉浸式、口碑化、体验式的营销场景。场景营销旅游商品创意旅游商品市场营销·场景营销方法场景营销方法旅游商品创意

方法一：场景稼接方法二：

场景参与

方法三：场景复制

方法四：场景叠加旅游商品市场营销·场景营销方法方法一：场景稼接——将相关的场景需求、文化情感、角色、符号嫁接到产品（包装、造型）、应用程序以及品牌活动上，给消费者新的价值点体验。场景营销方法旅游商品创意旅游商品市场营销·场景营销方法场景营销方法旅游商品创意旅游商品市场营销·场景营销方法

方法一：场景稼接（实体产品的场景嫁接）实体产品的文化情感场景嫁接场景营销方法旅游商品创意旅游商品市场营销·场景营销方法

方法一：场景稼接实体产品的社交场景嫁接（实体产品的场景嫁接）场景营销方法旅游商品创意旅游商品市场营销·场景营销方法

方法一：场景稼接（虚拟产品的场景嫁接）支付宝蚂蚁森林芭芭农场（虚拟产品的生活场景嫁接）方法二：

场景参与——品牌借助场景道具，设计好玩有价值的营销活动，邀请用户参与，将选择权交给用户，一起创造新产品、新玩法、新文案，引导用户为品牌做贡献。场景营销方法旅游商品创意旅游商品市场营销·场景营销方法场景营销方法旅游商品创意旅游商品市场营销·场景营销方法方法二：

场景参与时空、情境、价值旅游商品创意旅游商品市场营销·旅游商品消费者·影响购买行为因素方法三：场景复制——将生活化、专有化、仪式化的原生场景复制到特定的产品、渠道或者空间中去。影响旅游商品购买行为因素专有化场景复制（大悦城书店）生活化场景复制（盒马鲜生都市农场）场景营销方法旅游商品创意旅游商品市场营销·场景营销方法方法三：

场景复制仪式化场景复制（孩子王）场景营销方法旅游商品创意旅游商品市场营销·场景营销方法方法三：

场景复制专业化场景复制（澳门永利）方法三：

场景复制场景营销方法旅游商品创意旅游商品市场营销·场景营销方法方法四——场景叠加：场景的追踪与设置围绕消费者的生活、消费、社交，从线上到线下设置场景，从场景点到场景流，给予用户最饱满的场景体验。场景营销方法旅游商品创意旅游商品市场营销·场景营销方法

深度分销能力：产品交易渠道

深度粉销能力：用户沟通

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