乡村品牌视觉形象1

主讲人：张文乡村振兴品牌形象设计乡村品牌视觉形象设计的基础系统是品牌视觉形象建立的基础，在乡村品牌视觉形象设计的这个特定主题上，结合现代视觉形象设计的趋势及乡村特有的地城历史文化、建筑文化等方面进行设计，探索能展现乡村品牌视觉形象的基础系统。一、乡村品牌视觉形象基础系统一个好的品牌视觉形象首先用形态系统来说话，通过形态语言可以弥补不同年龄阶段、不同文化层次、不同地域所带来的差异。乡村品牌视觉形象的形态系统主要包含两种形态一图形形态和文字形态。(一)形态系统一、乡村品牌视觉形象基础系统(一)形态系统图形形态往往可以用简洁生动的语言传递出丰富生动、具有想象空间的寓意，图形形态包含乡村标志和乡村应用辅助图形等。文字形态更利于人们加深对品牌形象的认识和理解，包括乡村品牌标准字和标准字的组合以及印刷字体的规范。(一)形态系统乡村标志设计是乡村品牌视觉形象设计系统的核心，承载着对内教育、对外传播的作用，它的成功直接影响整个品牌视觉形象系统。乡村的标志是一种独特的视觉符号、图案或形象，是把抽象的精神意义转化为物质环境的视觉化、具象化过程，是乡村理念的具体释义，是乡村行为的概括，是乡村品牌形象最上层的符号化传达。乡村标志的设计有利于乡村全力发展，是乡村整个内在个性的传递和外在竞争的集中体现。乡村所独有的标志设计，能将乡村识别的基本精神内涵与其他村落间的差异充分展现出来，使大众直观地了解其传达的信息、懂得其传达的内容，从而产生信任感和认同感，更快、更好地传播乡村品牌视觉形象，达到提升乡村品牌形象的目的。(一)形态系统一、乡村品牌视觉形象基础系统乡村标志的设计并不是一成不变的，而是一个动态的过程，不同时期乡村的历史及对乡村的发展规划是不同的，只有不断地为品牌赋予新的内容和特色，乡村才能永葆活力而不被社会淘汰。乡村的标志在设计过程中要根据不同时期的社会背景进行调整。(一)形态系统一、乡村品牌视觉形象基础系统辅助图形Auxiliarypattern辅助图形是用来配合乡村标志进行识别、传播的基本图形图案，它的发挥空间较大，可以充分表现标志图形所延伸出来的意境。辅助图形一种是通过将标志图形进行部分截取或者提炼部分元素的方式得到，这一小部分图形可以延展、组合、扩大、增加辅助色，充分将图形的灵活度表现出来。辅助图形另一种方法是重新设计辅助图形，但要以乡村品牌的构成要素为依据，以突出乡村品牌的特色为目标。辅助图形重新设计要把握两个原则:一是整体造型不可在视觉效果的独特性、独立性上超过标志图形，那样是本末倒置;二是造型应具有一定的延展性，这样它可以在应用系统中获得更宽泛的使用领域。(一)形态系统一、乡村品牌视觉形象基础系统辅助图形也要规范标准组合形式，特别是在品牌标准组合已经规范完毕的情况下，辅助图形与品牌标准组合的位置需要慎重考虑，要保证既突出品牌标准组合又实现辅助图形烘托气氛的价值，与乡村视觉应用要素有机统一，相辅相成。(一)形态系统一、乡村品牌视觉形象基础系统文字形态包含乡村品牌标准字、标准字的组合以及印刷字体的规范。乡村品牌标准字是乡村名称的专用字，适应对内对外交流需要，一般分为中文标准字体和英文标准字体两类，但允许有特例的出现，并不是完全按照此标准进行设计。文字形态一、乡村品牌视觉形象基础系统品牌标准字体都是经过研究而设计出来的，具有乡村品牌的特征，需与乡村品牌标志相协调。标志与标准字的组合、印刷字体的规范是为了乡村品牌标志与品牌名称在实际应用和传播过程的一致性，强化乡村品牌