乡村品牌视觉形象设计中的色彩运用3

主讲人：张文乡村振兴品牌形象设计乡村品牌视觉形象设计中的色彩运用乡村色彩Ruralcolor乡村无论从环境风貌还是文化习俗上都与城市存在区别。因此，乡村色彩的发展不能一味地模仿城市。在乡村色彩的规划设计上，我们需要归纳中国乡村优秀传统文化的色彩理念，在正确解读乡村景观风貌的基础上进行规划设计，避免在乡村视觉形象的色彩应用过程中产生负面效果。归纳中国乡村优秀传统文化的色彩理念解读乡村景观风貌乡村色彩Ruralcolor乡村中关于乡民纯真、善良的人格精神是乡村历史文化中不变的部分，是塑造乡村视觉形象的关键。乡村色彩作为一种象征符号被理解为集体表象，它是人们交流情感或集体情感外化的形式载体。乡村色彩的设计和那些以环境的舒适性、便捷性和观赏性为目的的乡村设计有着共同的目标和追求。因此，应将乡村色彩设计作为乡村视觉形象设计的重要内容，积极参与到以人为核心的改善乡村整体视觉形象的过程中来。乡村色彩的设计原则在乡村视觉形象的具体设计中可以采用两种色彩设计方法，一是直接运用传统建筑的形式及其色彩；二是将传统形式及色彩进行提炼，结合新的艺术构思进行设计，以产生传统与现代相结合的效果。服从乡村整体设计Obeytheoverallruraldesign

对于乡村而言，色彩作为乡村视觉形象设计语言的一种，与乡村景观形态、建筑外观等共同构成了乡村的视觉形象。乡村的整体色彩作为乡村视觉形象的重要组成部分，其规划和设计原则应服从乡村视觉形象设计总体控制的原则和要求，并从色彩的角度对乡村设计进行积极反馈，提出具体的乡村色彩设计和实施方案，从而对乡村色彩进行有效的把控和管理。色彩、景观形态、建筑外观服从乡村整体设计

乡村的色彩设计有着多元的设计对象和不同地理环境的独特背景色，这便要求乡村在色彩设计过程中要有系统思维能力和整体把控能力，应该在乡村宏观色彩形象结构中，将主色调、辅色调、点缀色同背景色进行统筹规划和设计，让各种色彩更好地与景观、建筑或者其他载体相结合，并在各司其职的过程中把握整体大原则，使得乡村在早期就能将色彩运用趋向于理智和全面。

乡村色彩一直以来都是处于缺乏规划，甚至是自由发展的状态。为了能更好地进行美丽乡村建设，达到实现舒适、宜人的乡村环境的目的，我们在乡村色彩形象规划设计中特别倡导“整体大于诸要素之和”的现代规划与设计理念，其整体性主要是通过乡村色彩形象内容各要素之间的相互关系与彼此间的作用来实现的。山土水人类的色彩美感来自大自然对人的陶冶。对人类来说，自然的原生色总是易于接受的，甚至是最美的。各种植物关注地域自然环境特征Payattentiontothecharacteristicsofregionalnaturalenvironment乡村自然环境的色彩是乡村的一种标志性象征，尤其是未经过改造的自然景观色彩。乡村建设要以保护乡村自然景观、呈现出自然美的状态为重要原则。特点一保护乡村自然景观特点二呈现出自然美关注地域自然环境特征Payattentiontothecharacteristicsofregionalnaturalenvironment随着人类生产力的不断提高，人类征服自然和改造自然的能力也不断增强，自然作为精神生活和物质生活的载体才能够为人们服务，所以我们在乡村整体色彩规划时，对乡村的主体色、辅助色、点缀色的改造和整治都要以自然美为大前提，显现出自然美的特征。在乡村环境中进行设施设计时需要向环境借景、借色。乡村色彩永远不能脱离当地的自然环境，而要尽量保护、突出自然环境特征，将气候特征、地理特征等充分运用到乡村环境色彩之中，以体现环境色彩的地域特色。发展历程地理环境发展规模乡村是人类文明和社会发展的源头地域文化石料乡村是人类文明和社会发展的源头石料石料木材石灰泥土人造板材瓦片砖块由于交通的不发达，乡村多以天然的材料为基础建造人工景观，随着时间的推移而保留形成特定区域的色彩景观。不同的地方会有不同的色彩景观，同时也促成了不同区域独有的景观个性。乡村色彩是乡村文化和乡村历史的载体。因此，对于一些古村落，特别是历史文化名村，要传承乡村的文脉，就必须保持乡村的自然景观色彩，遵循弘扬各民族的色彩风格、借独特的色彩景观展示本民族文化传统的原则，以显示乡村历史文化的真实性和独特性。注重地域历史文化特征Payattentiontothecharacteristicsofregionalhistoryandculture

如若乡村原有景观风貌被破坏，就需要我们去探索和挖掘当地乡村历史的色彩演变、乡村的色彩肌理、乡村色彩干扰度和色彩景观异质性等丰富的面貌。在乡村色彩营造的时候，要考虑到乡村历史建筑的色彩，做到协调统一。协调统一注重地域历