上海迪士尼乐园市场定位

Disneyland点亮心中奇梦——上海迪士尼景区porttitorconguemassa.Fusceposuere,magnasedpulvinarultriciespuruslectusmalesuadalibero,sitametcommodomagnaerosquisurna.Nuncviverraimperdietenim——ADIPISCINGELIT——ADIPISCINGELIT1.形象塑造市场分析市场定位产品提升和打造2.品牌包装宣传logo口号宣传海报宣传册、宣传片3.传播方式1.形象塑造PELLENTESQUEHABITANTMORBITRISTIQUESENECTUSETNETUSETMALESUADAFAMESACTURPISEGESTASPROINPHARETRANONUMMYPEDE——ADIPISCINGELIT一、市场分析按地理年龄划分:1.孩子，孩子是天真的，对新鲜事物有着极其渴望的心理，迪士尼便是根据于此来制定了许多适合孩子的场所。2.大人，每一个成人内心深处都是渴望回归童年的，迪士尼便从此着眼于此，开发适合成人娱乐地带。.按地理区域划分:1.国际市场，主要面向美国、东南亚等国家。2.中国市场，主要在香港、上海等。二、市场定位PELLENTESQUEHABITANTMORBITRISTIQUESENECTUSETNETUSETMALESUADAFAMESACTURPISEGESTAS定位是有许多个方向的，不能一概而过。我们认为年龄方面会以适龄儿童的家庭成员的年龄为参照。而作为它旗下的一条产品线迪士尼乐园，官方给出的说法本来就是定位“中高端”游客。二、市场定位

上海迪士尼乐园登陆中国以来,其品牌不断向外扩大合作范围。2013年开始，上海迪士尼乐园就开始陆续与中国本土的领导企业展开合作:与工商银行共同发售“迪士尼红包贺岁金”,在上海一经亮相就受到追捧.PELLENTESQUEHABITANTMORBITRISTIQUESENECTUSETNETUSETMALESUADAFAMESACTURPISEGESTAS

与海尔家电开发的“海尔迪士尼冰箱”推出家电定制化，通过模块订制、众创定制、专属订制三种方式，消费者能够将自己的创意“孵化”成实物;与阿里巴巴联合开发“阿里迪士尼视界电视盒",这部被称为"史上最漂亮电视盒子”成为迪士尼影视进入万千家庭的接入口;与上海申通地铁集团有限公司发行"乐游上海"迪士尼地铁卡,将乘客转化为游客。PELLENTESQUEHABITANTMORBITRISTIQUESENECTUSETNETUSETMALESUADAFAMESACTURPISEGESTAS三、产品提升和打造景区特点

通过品牌嫁接，上海迪士尼乐园不断丰富自己的产业链条，从金融、交通、消费、餐饮等方面融入消费者生活内部,以品牌阵地建立起与用户的情感黏性。——ADIPISCINGELIT三、产品提升和打造PELLENTESQUEHABITANTMORBITRISTIQUESENECTUSETNETUSETMALESUADAFAMESACTURPISEGESTASPROINPHARETRANONUMMYPEDE——ADIPISCINGELIT2.品牌包装纯蓝底色上才由上至下惊艳的渐变出了一座城堡，文字"WaltDisneyPictures"也随即显现，一束闪耀的光芒划破天际，优雅的绘出了一条圆弧型曲线，为古堡平添了几分梦幻与神秘。这幅动态画卷便是迪士尼的一款Logo。——ADIPISCINGELIT一、宣传logo上海迪士尼宣传口号——

“原汁原味迪士尼，别具一格中国风”。porttitorconguemassa.Fusceposuere,magnasedpulvinarultriciespuruslectusmalesuadalibero,sitametcommodomagnaerosquisurna.Nuncviverraimperdietenim——ADIPISCINGELIT二、口号三、宣传海报四、宣传册宣传片宣传片PELLENTESQUEHABITANTMORBITRISTIQUESENECTUSETNETUSETMALESUADAFAMESACTURPISEGESTASPROINPHARETRANONUMMYPEDEPELLENTESQUEHABITANTMORBITRISTIQUESENECTUSETNETUSETMALESUADAFAMESACTURPISEGESTASPROINPHARETRANONUMMYPEDE——ADIPISCINGELIT三.传播方式品牌营销，迪斯尼自身就是一个具有国际影响力的产品。而上海迪斯尼要树立自己的品牌，设计迪斯尼标志和吉祥物、代言人及广告语组合营销，与周边地区的旅游线路形成一个旅游产品，促进旅游业发展。网络营销，在各大网站进行广告宣传。与网站合作建立订票、餐饮、住宿等系统。建立迪斯尼主题公园特色官方网站，餐饮、住宿、娱乐景点位置的综合性电子地图。采用会员注册制。定期更新，及时发布消息。其他宣传渠道：报纸《人民日报》、《新安晚报》等主流报纸电台广播：央视，东方卫视，上海电台三、传播方式NETUSETMALESUADAFAMESACTURPISEGESTASDESIGNEDBYXIAODOLORSITAMETCONSECTETUERADIPISCINGELITLoremipsumdolorsitamet,consectetueradipiscingelit.Maecenasporttitorconguemassa.Fusceposuere,magnasedpulvinarultricies,puruslectusmalesuadalibero,sitametcommodomagnaerosquisurnaporttitorconguemassa.Fusceposuere,magnasedpulvinarultriciespuruslectusmalesuadalibero,sitametcommodomagnaerosquisurnaFusceposuere,magnasedpulvinarultricies,puruslectusmalesuadalibero,sitametcommodomagnaerosquisurna——NETUSETMALESUADAFAMESACTURPISEGESTASloremipsumdolorsitamet,consectetueradipiscingelit.maecenasporttitorconguemassa.fusceposuere,magnasedpulvinarultricies,purusconsectetueradipiscingelit.maecenasporttitorconguemassa.fusceposuere,magnasedpulvinarultricies,purusloremipsumdolorsitamet,consectetueradipiscingelit.maecenasporttitorconguemassa.fusceposuere,magnasedpulvinarconsectetueradipiscingelit.maecenasporttitorconguemassa.fusceposuere,magnasedpulvinarultricies,purusDESIGNEDBYXIAOGoodbye每个人都能在迪士尼变成王