TikTok欧美流行消费品类洞察报告-TikTok

2022Shopping

Trends欧美流行消费品类洞察1序言随着线上化购物⽅式成为全球消费常态，全球电商市场保持⾼速增⻓，新市场、新商机不断涌现。尤其在年末假⽇到来之际，消费者的购物热情持续⾛⾼，也成为电商出海的关键营销节点。精准⾼效的电商选品是制胜节点⼤促的关键⼀步，因此，TikTokforBusiness⾸次联合海外第三⽅调研机构Pulsar

产出《2022Shopping

Trends

欧美流⾏消费品类洞察》，通过捕捉海外消费新需求和⾏业动向，盘点了出海电商四⼤重点垂类：时尚，美妆，科技，家居在2021-2022年的流⾏商品趋势，并对年末⼤促季的热⻔选品进⾏预测。内容包括：1.2021‒

2022垂类趋势概览2.核⼼趋势解读3.热⻔单品&

视频内容⽰例4.海外社媒⽤⼾真实讨论5.品牌营销启⽰透过这些消费动态和商品趋势，品牌可以更清晰地了解欧美市场需求与潜⼒，及时抓住商机制定策略。携⼿TikTok

，即刻开启全球增⻓！3趋势方法论报告所使⽤模型包含严格的数据收集和评估流程，从线上⼤范围的趋势发现开始，⾸先圈定社交媒体和搜索引擎上的重点趋势，进⽽从增速和波动性两个主要维度划分趋势定义；此外，我们引⽤社交对话作为观点补充，指明2022年节⽇购物季最有望流⾏的商品。趋势传播模型发现：趋势发现趋势验证通过案头调研和社会调研确定要探索的相关趋势领域验证：评估和确认趋势的同⽐增⻓建模：筛选趋势并进行建模使⽤Pulsar

专有传播性模型评估趋势，根据5项关键增⻓指标：总对话量、增⻓率、速度、波动性和⽣命周期制作详图对话分析：对话分析补充趋势形成背景以及策略性趋势的深度洞察趋势分析象限机会趋势头部趋势热度⾼且稳定，是保险的选择，但有可能⾯临热度⾼但不稳定，时效性存在⻛险，故需迅速反应高增长率激烈竞争圆圈大：讨论量大高波动性低波动性圆圈小：讨论量小乏⼒趋势维稳趋势热度下降，昙花⼀现，不做重点关注虽然增速不⾼但热度稳定，如果品类能创新突破，依然是不错的选择低增长率4数据来源：TikTok、Facebook、Pinterest、Twitter、Instagram和搜索引擎的数据,美国&英国2021.9-2022.9并纳⼊了美国市场近12个⽉的搜索引擎趋势，或近90天的流⾏趋势，来确保⾼度的季节相关性。2022流行趋势解读时尚篇5趋势概要2022年的时尚趋势包含了多样性的审美和商品，不仅能适应不同的流⾏审美⻛格，⽽且许多热卖单品也适⽤于不同性别、体形和年龄。适应性和百搭是季节关键：许多消费者都展⽰了⼀件商品的多种样式。⽪⾰是⼀种很好的⾯料，由这种⾯料制成的⻓裤、裙⼦、紧⾝胸⾐和夹克均有展⽰。在四季交叠中，我们看到消费者在尝试穿着⼯装裤、超短裙和超⻓裙，搭配紧⾝胸⾐、⽂胸上⾐以及宽松夹克衫。随着天⽓转凉，冬天临近，⻜⾏员夹克和⽻绒服的热度正在上升，⽽绒⾯⽊底拖鞋也成为⼀个热⻔的新兴趋势。最后，我们注意到了“中码”时尚的兴起。这种典型的以⼥性为中⼼的趋势源起线上社群，成员之间会交流关于服装、品牌和服饰的灵感、建议和评论，来满⾜那些⾝材适中⼥⼠的着装需求。每⼀趋势的流⾏态势和热品解析，可在后⻚阅读。6趋势总结（按发展象限）机会趋势头部趋势热度⾼且稳定，是保险的选择，但有可能⾯临激烈竞争热度⾼但不稳定，时效性存在⻛险，故需迅速反应高增长率80年代DOM/复古风热带/海滩风千禧风70年代西部风女装内衣半正式休闲装正装街头穿搭朋克装高级时装裙子工装商务休闲高波动性好莱坞魅力风低波动性优雅装休闲装旧物升级改造独立颓废风运动装学院风低增长率乏⼒趋势维稳趋势热度下降，昙花⼀现，不做重点关注虽然增速不⾼但热度稳定，如果品类能创新突破，依然是不错的选择7圆圈大小代表每种趋势的总对话量时尚

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裤装和裙装工装风头部趋势工装裤火爆千禧年，是该世代消费者心仪的服装风格代表单品：Y2K

风格工装代表单品：工装

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休闲代表单品：奢侈风格工装“在过去的⼀年，⼯装⻛在男装和⼥装⽅⾯都表现出了持续的增⻓，这也是主要的性别中⽴商品之⼀。降落伞裤热度稍减。⼯装裤搭配⽪夹克超级休闲，搭配休闲西装则更正式些，选哪个呢？真是个两难选择。除了Z世代喜欢的休闲、低腰⼯装裤之外，其他世代的消费者也喜欢永不过时的半正式⼯装裤款式。+40%+300%“千禧风工装裤Y2KCargoPants”搜索引擎增长率“工装裤

CargoPants”社媒对话量增长率短裙

&

长裙头部趋势将裙子作为时尚单品，与多种流行审美风格联系起来代表单品：各种风格和审美下的裙装搭配许多消费者将夏天的裙装与针织品结合，或将冬天的裙装与短袖结合，来弥合季节性差距。代表单品：跨季节裙装造型“超短裙⾮常流⾏，参考千禧⻛(Y2K)以及新贵⻛(NewMoney)、独⽴⻛(Indie)和学院⻛(Academia)等趋势。电视和电影也有⼀定影响，如《吉尔莫⼥孩》(GilmoreGirls)、《独领⻛骚》(Clueless)和《绯闻⼥孩》(GossipGirls)。秋季的夏⽇裙装造型！灵感来⾃美剧⼥主罗蕾莱·吉尔莫+40%+12%+80%“超短裙“超长裙“裙裤

Skorts”社媒对话量增长率MiniSkirt”MaxiSkirt”社媒对话量增长率社媒对话量增长率8时尚

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内衣外穿束身内衣头部趋势展示束身内衣的多功能性，以表现此类单品适合各类消费者代表单品：束身内衣作正装束⾝胸⾐在各个季节都很受欢迎，已经成为了内⾐外穿的代表单品。蕾丝、缎⼦和⽪⾰是主要⾯料，我们看到许多⼈穿束⾝胸⾐搭配休闲装、宽松⻓裤和⽜仔裤。代表单品：人人皆宜的束身内衣我们甚⾄看到紧⾝胸⾐被不同性别的⼈所关注，“男性紧⾝胸⾐”的搜索量在近⼀年⾥显著增⻓。+15%+90%

“束身胸衣+120%“男性紧身胸衣“紧身胸衣

Corsets”社媒对话量增长率Bustier”搜索引擎增长率MaleCorset”搜索引擎增长率文胸上衣维稳趋势文胸上衣适配多种风格和审美，且可在多种场合下穿着代表单品：文胸

+

休闲西装代表单品：短款上衣除紧⾝胸⾐以外，我们看到越来越多的⼈把⽂胸/⽂胸上⾐直接外穿，作为跨季时的⼀种穿搭。代表单品：舒适休闲文胸上衣⽂胸上⾐⽐紧⾝胸⾐更容易购买，⽽且⽤途⼴泛，因为它更舒适，更适合层次感着装。“舒适性和⼥性赋权对这⼀趋势的影响较⼤，⽽⽆钢圈胸⾐的使⽤在这⼀趋势中尤为突出。我恨不得要整天穿着⽂胸上⾐、休闲西装和⾃⾏⻋短裤去上班了。+4%+50%“文胸上衣

BraTop”“文胸上衣

BraTop”搜索引擎增长率社媒对话量增长率9时尚

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跨季趋势背心马甲机会趋势依托背心的多功能性，从紧身短背心到针织背心应有尽有代表单品：针织背心代表单品：西装背心⽆袖背⼼代表了本季的另⼀个多功能趋势，涵盖经典紧⾝短背⼼、针织背⼼和半正式西装背⼼。紧⾝短背⼼展现出与宽松夹克⼀样的跨季节穿搭流⾏潜⼒。我们看到，不同年龄段的⼈对⽑⾐背⼼都很感兴趣，因为它对⾝材的包容度⾼，⽼少皆宜。代表单品：紧身短背心+19%“背心

Vest”社媒对话量增长率+53%+100%“白色紧身短背心Whitetanktop”搜索引擎增长率“宽松短款上衣Oversizedcroptop”社媒对话量增长率休闲西装维稳趋势选品可优先考虑百搭不出错的长款休闲西装和男装代表单品：长款休闲西装代表单品：经典休闲西装（+牛仔裤）休闲西装⼀向适配不同季节和不同审美⻛格，⽽不同性别的消费者也都表达了他们对这种⾐橱主打商品的热爱。“我今天要参加⼯作中重要的绩效评⽐。我⾮常紧张，所以我穿了休闲西装，希望它能给我带来好运

!⼯作环境和时尚休闲环境是穿休闲西装的重要场合，但我们看到了多种⻛格和穿搭：尤其是休闲西装和休闲裤，关键是如何合理搭配。+2%+90%“女士休闲西装“休闲西装

Blazer”同比增幅Blazers

forWomen”搜索引擎增长率10时尚

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秋冬夹克飞行员夹克、羽绒夹克维稳趋势夹克是冬季的主打单品，通常与牛仔裤搭配代表单品：飞行员夹克随着秋季的到来，⻜⾏员夹克和⽻绒夹克的增⻓速度加快。⽻绒夹克往往侧重于四季流⾏的短款⻛格，⽽带有实⽤或学院⻛格的⻜⾏员夹克则备受欢迎，这也是受到了最近上映电影《壮志凌云2》（TopGun）等的影响。代表单品：羽绒夹克+110%+3%+170%

“2022“羽绒夹克PufferJacket”近期增长率“飞行员夹克BomberJacket”近期增长率年秋季夹克Falljackets2022”搜索引擎增长率皮夹克维稳趋势皮夹克能够带来强烈的视觉冲击，让街头时尚美学更具风格代表单品：宽松皮夹克代表单品：绿色皮革机车夹克各种款式的⽪夹克仍有需求，复古⻛的⽪夹克卷⼟重来，重新受到消费者的⻘睐。⻓款⻛⾐或休闲西装夹克以及90

年代的宽松夹克都很流⾏。代表单品：修身男款皮夹克⽪夹克作为⼀种重要的美学元素，适配性强，⼴受不同性别⼈⼠的欢迎。+41%+90%“皮夹克“定制皮夹克LeatherJacket”CustomLeatherJacket”近期增长率搜索引擎增长率11时尚

|Q4新风格绒面木底鞋维稳趋势绒⾯⽊底鞋被海外消费者定位为“完美的冬季周末休闲鞋款

”代表单品：绒面木底鞋/穆勒鞋随着秋季的临近，绒⾯⽊底鞋和拖鞋款式的鞋⼦相关热搜呈现⼤幅增⻓。“我不敢相信绒⾯⽊底拖鞋⼜流⾏起来了，上中学的时候我天天穿，即便坏了也还穿着上学，流⾏真是个轮回啊。舒服的软底和⽑绒的⼿感让这类单品成为了男⼥皆宜的“周末鞋款”，⽽且⼤家对“灰褐⾊”绒⾯⽪款式有更多的偏好。“穆勒鞋/木底鞋“勃肯木底鞋+50%

社媒对话量

+800%+130%

dupe”“勃肯波士顿灰褐色木底鞋BrikenstockBostonclogtaupe”搜索引擎增长率Mules/clogs”Brikenstockclog增长率搜索引擎增长率中码时尚机会趋势这个起源于

TikTok

平台的时尚趋势，在中码时尚博主的带领下，现在有超过

20亿的浏览量中码时尚是⼀种新兴趋势，该词已经出现在社交媒体的各类时尚趋势中。中码时尚是对⼩码或⼤码时尚趋势的回应，代表的是穿着英码

12-16

码的⼥性消费者，因为她们感觉⾃⼰受到了忽视。代表单品：修身型和曲线型高腰裤“通常，内容创作者会在GRWM（跟我学打扮）内容旁边注明⾝⾼和服装尺⼨。我需要的服装灵感不是“紧⾝短背⼼和开叉半⾝裙”或其他⼩尺码我穿不进去的⾐服。快给我种草⼀些代表中码时尚的达⼈！+90%“什么是中码

Whatis

midsize”搜索引擎增长率122022流行趋势解读美妆篇13趋势概要美妆⽅⾯最强劲的趋势是迷⼈拉⻓双眼的“海妖之眼”眼妆⻛格，“海妖眼线笔”预计在第四季度聚会季期间表现亮眼。同时，“⽆瑕⼥孩”的审美已经催⽣了对⾃然美的推崇和对⽆瑕肌肤的迷恋。就护肤品⽽⾔，SPF

功能变得愈发重要，⼈们越来越意识到这种成分远不⽌⽤于夏季防晒。适合不同肤⾊、肤质和光线照射（即季节和屏幕）的含SPF

商品不断涌现，表明⼈们重拾了对这种成分的兴趣。在护发⽅⾯，护发素是最重要的商品之⼀，免洗护发素吸引了那些滋养头发以及追随“闪亮秀发”潮流的⼈。⽽其他追求⽅便、乐于尝试的⼈则更多地在讨论成品假发。最后，我们还看到⽛⻮美⽩产品的对话量在增加，这也表明了节⽇消费的潜⼒，因为⼈们都希望在佳节欢聚时展现⾃⼰最美的⼀⾯。当下的美甲趋势，往往受到海莉·⽐伯等名⼈的影响，从⾦⾊到蓝⾊的甲油㬵，到杏仁形、“梯形”和“⽅圆形”美甲。虽然⼈们热衷单⾊凝㬵指甲油，但也有⼀些⼈推崇法式尖头的美甲造型，这与“⼲净⼥孩”的审美有关，传统的⽩⾊尖头和多⾊尖头指甲都很流⾏。每⼀趋势的流⾏态势和热品解析，可在后⻚阅读。14趋势总结（按发展象限）机会趋势头部趋势热度⾼且稳定，是保险的选择，但有可能⾯临激烈竞争热度⾼但不稳定，时效性存在⻛险，故需迅速反应海妖之眼高增长率烟酰胺SPF古铜粉水杨酸美甲眼部彩妆遮瑕膏粉刺成品假发护发素护肤品组合排毒面膜腮红除毛高波动性低波动性睫毛嫁接牙齿美白精华唇釉面部护理新年前夕妆容万圣节妆容圣诞节妆容低增长率乏⼒趋势热度下降，昙花⼀现，不做重点关注维稳趋势虽然增速不⾼但热度稳定，如果品类能创新突破，依然是不错的选择15圆圈大小代表每种趋势的总对话量美妆趋势

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护肤皮肤护理头部趋势品牌应善用真人模特上脸展示商品效果，让消费者产生对使用效果的渴望代表单品：居家面膜代表单品：“居家面膜”核⼼内容：生活化护肤流程和护理问题⽪肤（粉刺/斑点和痤疮）是⼈们使⽤特定护肤品的最常机，⽽⾯膜是代表单品。在⾝体护理上，我们看到蜜蜡脱⽑是核⼼的护理主题。“我终于⽤完了我的Liz

Earle洁⾯乳/爽肤⽔/润肤霜，以及NealsYard精华液，并准备好做出改变了！你最喜欢的⽇常护肤流程是什么样的呢？我今年32岁，⽪肤正常，容易发红，下巴上还有⼀些痘痘。我要焕发光彩！DIY形式的居家⾯部护理和⾝体脱⽑都需要通过消费者的亲⾝测评，才能在⼈们⼼中赢得信任，取代传统美容院。+22%Pimples”

+10%+8%“粉刺社媒对话量增长率“清洁面膜Detoxmasks”社媒对话量增长率“蜜蜡脱毛

Waxing”社媒对话量增长率“成分党”机会趋势突出强调商品的成分、形式以及如何融入护肤日常中代表单品：SPF、水杨酸、烟酰胺核⼼内容：如何搭配商品+打造护肤日常SPF、烟酰胺和⽔杨酸是最热⻔的护肤品成分，其中SPF

防晒产品的增⻓尤其显著，⼈们对能适应不同肤⾊，抵抗污染物和蓝光的SPF

防晒产品上产⽣新兴趣。“烟酰胺和⽔杨酸⽤于改善⽪肤外观，治疗包括痤疮和细纹等问题。在消费者寻求使⽤最适合⾃⾝护肤品的过程中，使⽤成分组合的护肤流程是⼀个热⻔话题。我有⽪肤护理问题。你的保湿霜可以防晒吗？还是需要再涂抹防晒霜？另外，如果你化妆，你什么时候涂抹防晒霜？在保湿之前还是之后？真让⼈头疼。“护肤品组合+202%

”SPF”+81%+39%“烟酰胺Niacinamide”社媒对话量增长率Skincareproductsin社媒对话量增长率combination”社媒对话量增长率16美妆趋势

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彩妆无瑕肌肤头部趋势强调商品在⽪肤上创造的“⽆瑕效果”代表单品：遮瑕膏在“⽆瑕⼥孩”(CleanGirl)美学的推动下，零瑕疵肌肤妆容已成为美妆的基⽯。代表单品：无瑕底妆遮瑕膏和⾃然底妆是代表单品，其中它们的精确调⾊对消费者来说⾮常重要。+350%+43%“无瑕女孩妆容“遮瑕膏Clean

girlmakeup”Concealer”搜索引擎增长率社媒对话量增长率精致眼妆机会趋势将产品与眼妆流⾏趋势相结合，并通过“how-to”视频教程来展⽰产品功能代表单品：眼线笔核⼼内容：秋季色调的珠光调色板随着第四季度的临近，海妖之眼将成为⼀个重要的眼部化妆趋势，关于“如何实现这⼀妆容”的搜索也呈现巨幅增⻓。这⾥的⼀个代表单品是⽤来画眼线和翅膀的眼线笔，以此来拉⻓和放⼤双眼。与此同时，整个秋季，⼈们对柔和、珠光⾊调的眼妆也兴趣不减。+1900%+82%“海妖眼线笔“海妖之眼

Siren”社媒对话增长率Siren

eyeliner”搜索引擎增长率17美妆趋势

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头发

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口腔护理护发头部趋势现身说法展示商品效果，让消费者产生对使用效果的渴望核⼼内容：用于滋养、滋润的护发商品代表单品：免洗护发素护发素是所有护发商品中最稳定的热⻔商品，机会趋势重点何将头发设计成特定造型，同时不损伤发质。⼈们对于卷发和爆炸头专⽤护发素保持⼀定的关注，同时我们也注意到⼈们对于免洗护发素兴趣提升，因为这些护发素迎合了“闪亮发型”的趋势，可以⽤于打造个⼈⻛格。+116%+47%“护发过程“卷发过程Curly

hairroutine”社媒对话量增长率Haircareroutine”社媒对话量增长率精致审美头部趋势品牌可以利用“黑色星期五”等购物节，鼓励消费者投资美发和牙齿护理代表单品：成品假发，适用于爆炸头在变美⽅式不断增多的趋势下，⼈们对⽛⻮美⽩商品和成品假发的关注度也呈现出增⻓态势。代表单品：美⽩⽛贴和LED

⽛⻮美⽩灯是核⼼消费品。与美妆领域的其他⼦领域⼀样，品牌借助达⼈的⼒量有望提升销量。家居牙齿美白工具⽤⼾能够尝试各种外观的“趣味”假发，有助于此类商品在节⽇聚会季的销量提升；⽽本⾝就是爆炸头的消费者则希望假发可以不⽤涂㬵⽔或涉及其他耗时的流程，更加助推了成品假发销量的⼤幅增⻓。+70%+14%“假发成品“牙齿美白ReadytoWearWigs”Teethwhitening”搜索引擎增长率社媒对话量增长率18美妆趋势

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美甲美甲颜色机会趋势体现个性的彩虹⾊和⾦⾊指甲油往往采⽤丙烯酸树脂和凝㬵等材料，来提升奢华感和⾊彩质量代表单品：蓝色和金色的水晶延长甲以颜色为主导的美甲趋势与名人和季节性风格密切相关。蓝色、金色和宝石色调在秋冬季节很受欢迎，而彩虹色受到希望用个性指甲来点亮自己外表的消费者欢迎。代表单品：彩虹色指甲油“彩虹色指甲“蓝色指甲“水晶指甲油+109%

社媒对话量+19%

社媒对话量+16%

社媒对话量Rainbownails”Bluenails”Acrylicnails”增长率增长率增长率美甲形状和样式机会趋势将美甲趋势与更⼴泛的审美⻛格联系起来，如注重“⼲净”的法式尖头指甲，同时也可以密切关注美甲先锋，如明星海莉·⽐伯等近⼀年，时尚的指甲形状获得持续关注，主要是由于名⼈引领展⽰杏仁形、⽅形（或“梯形”和“⽅圆形”）指甲等样式。许多消费者各成⼀派，对指甲形状有强烈的偏好，这往往与他们的审美有关。代表单品：“梯形”、“方圆形”和“杏仁形”指甲法式尖头美甲设计⾮常流⾏，不仅是传统的⽩⾊配⾊，⽽且成为了涂指甲油的⼀种新⽅式。该趋势与“⽆瑕⼥孩”的审美⻛格有关。“杏仁形指甲Almond-shapednails”“法式尖头美甲+218%+50%+2800%“法式尖头美甲Frenchtipnails”搜索引擎增长率19Frenchtips”社媒对话量增长率社媒对话量增长率2022流行趋势解读科技篇20趋势概要在科技领域，消费者明确表达⼀种新的诉求：他们寻求适合他们的⽣活⽅式、彰显独特个性的科技产品。居家时，他们更多关注智能家居科技以及定制⼯作和游戏空间；出⾏时，他们需要随时随地都能使⽤的科技产品，包括⼀些便携或智能的科技设备，例如⼿机⽀架和相机等。在智能⽣活领域，恒温器和吸尘器引起了消费者的⾼度关注。智能恒温器⽅便⼜实⽤，⽽智能吸尘器则较为新奇，许多消费者制作了相关的趣味性社媒内容，包括在汽⻋和花园中使⽤吸尘器等。随着短视频的蓬勃发展，对内容创作的强需求为⼿机周边产品带来了⼀轮需求迭代，例如环形补光灯和集拍摄、观看和收听等功能于⼀⾝的⼿机⽀架。另⼀个热⻔话题是个性化定制商品：机械键盘和3D打印。通过定制的键盘和其他游戏设备，消费者能够在现实⽣活中打造出他们最喜爱的游戏世界，⽽3D打印产品则为不同年龄段的⼈们提供了⼤量的装饰、实践和学习的选择。每⼀趋势的流⾏态势和热品解析，可在后⻚阅读。21趋势总结（按发展象限）机会趋势头部趋势热度⾼且稳定，是保险的选择，但有可能⾯临激烈竞争热度⾼但不稳定，时效性存在⻛险，故需迅速反应客厅科技高增长率智能吸尘器摄像机3D打印机手机支架视频投影仪家居助手机械键盘游戏手柄智能恒温器旅行小工具定制科技办公科技无线游戏耳机高波动性低波动性无人机智能窗帘无线键盘游戏显示器游戏房低增长率乏⼒趋势维稳趋势热度下降，昙花⼀现，不做重点关注虽然增速不⾼但热度稳定，如果品类能创新突破，依然是不错的选择22圆圈大小代表每种趋势的总对话量科技趋势

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家居空间智能生活机会趋势可远程控制和便利性是智能商品的主要特征代表单品：智能吸尘器代表单品：智能恒温器“智能恒温器⽇渐成为智能家居技术的体验之选。使⽤智能恒温器的家庭可以不⽤再为冷热的定义⽽争执，带来和谐舒适的居家体验。我买了⼀台新的智能恒温器，来帮助我更好地进⾏温度管理。已经⽤了⼀个⽉了，很有帮助。不过我不太赞同它对“冷”的定义。我的客厅现在是19.5°。当然了，我也不是穿着⽐基尼坐在这⼉，所以⼀点也不冷。尽管关于智能吸尘器的对话量不断增⻓，仍有⼀些消费者对它持怀疑态度。因此，可能需要⼀些真实的商品展⽰或顾客评价来说服他们尝试这项技术。“智能恒温器Smartthermostat”社媒对话量增长率“智能吸尘器+28%+50%+1200%

“2022年最佳

恒温器wifiSmart

vacuum”社媒对话量增长率Bestwifithermostat2022”搜索引擎增长率办公桌面改良头部趋势品牌应用创新科技产品启发消费者打造符合其个人审美的工作空间代表单品：游戏耳机和手柄代表单品：办公配件的支架和挂钩⽆论是⼯作还是游戏，改良后的定制版电脑桌台仍然是如今的⼀⼤热⻔，因为居家办公和游戏依旧是⽣活常态。在这个主题中，我们看到⾊彩协调的办公桌设置⼤放异彩；⽽键盘是在打造办公或游戏桌时的代表单品。代表单品：彩色LED

机械键盘与之相关的配件还包括⽿机和整理架，使空间搭配更有和谐的美感。+5%+10%+27%Mechanicalkeyboard”社媒对话量增长率“无线键盘“机械键盘“游戏手柄Wireless

keyboard”Gamingcontroller”社媒对话量增长率社媒对话量增长率23科技趋势

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生活方式科技随身行头部趋势电商选品可优先考虑便于收纳和携带的科技单品（如手机支架）代表单品：迷你音箱代表单品：收纳袋代表单品：手机支架除居家外，⽇常出⾏中便携的科技产品在消费者中也很受欢迎。这些产品包括实⽤的收纳袋和迷你⾳箱，以及便于观看或进⾏内容创作的⼿机⽀架。“事实证明，如果我把⼿机壳指环钩在GoPro迷你三脚架上，它也可以变成⼀个完美的⼿机⽀架

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毕竟这间酒店房间的电视上没有YouTube和Netflix。提升效率、改善休闲体验是移动技术的重点，因为消费者不想失去居家般的科技体验，或错过任何⼀个绝妙的拍照机会。“旅行和便携技术+46%+59%+90%“手机支架Phonestand”社媒对话量增长率“便携式智能迷你音箱Travel&

portablePortableSmart

MiniSpeaker”tech”社媒对话量增长率搜索引擎增长率生活方式好物维稳趋势迷你投影仪、相机和无人机仍然是流行的科技选品代表单品：复古胶卷相机代表单品：无人机除了随⾝携带的科技好物，重塑⽣活⽅式的好物（如投影仪、复古⻛格的专业相机等）的话题量也在新常态时代出现增⻓。这些商品亦或可以提⾼⽣活质量（如投影仪），亦或可以创造新的回忆（如照相机和⽆⼈机）。这意味着消费者致⼒于继续提⾼他们在室内与⼾外的科技体验。代表单品：视频投影仪+75%+35%+43%“无人机Drone”社媒对话量增长率“视频投影仪Video

projector”社媒对话量增长率“相机

Camera”社媒对话量增长率24科技趋势

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定制套件手机周边好物头部趋势TikTok

的使⽤习惯带动了许多热⻔⼿机配件的功能开发，也是新品宣传推⼴的⾸要渠道代表单品：挂绳和贴纸系列代表单品：夹式环形补光灯代表单品：多功能手机支架市⾯上纷繁复杂的⼿机型号和消费者个性的需求，给⼿机周边好物这个市场的容量上限提供了巨⼤的想象空间，⽽许多⼿机配件的热销与TikTok

的⽤⼾⾏为息息相关，其中最明显的就是⼿机⽀架、补光灯，以及带挂绳的定制⼿机壳。“热⻔的⼿机配件除了更实⽤的防⽔⼿机壳以外，还有多功能⼿机⽀架升级，它可以捉捕⽤⼾的动作、也可以兼作蓝⽛⾳箱，或伴随⾳乐显⽰⼀些复古⻛格的图像。我希望有⼈给我打钱，这样我就能买⼀个环形补光灯和⼿机⽀架，还可以提⾼我的内容创作⽔平

。“无线蓝牙自拍杆+20%/+60%+350%“手机

补光灯“手机支架Phonestand”社媒对话量增长率Wireless

BluetoothPhone/selfielight”社媒对话量增长率selfiestick”搜索引擎增长率定制配件维稳趋势优先考虑以消费者爱好和流⾏⽂化为主题的定制⼿机壳和表带代表单品：智能手表的表带代表单品：手机壳手机和智能手表的定制配件已经十分常见，但依然是大家热衷的表达自我的形式。除了颜色定制，我们还能看到许多人在定制商品上加入自定义文字、图片和其它装饰，来体现他们喜爱的流行文化、挚爱的家人和人生中的重大事件。“定制款手机壳Makeyourownphonecase”+24%+50%“定制Custom-made”社媒对话量增长率搜索引擎增长率25科技趋势

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打造你的世界定制游戏配件机会趋势⾃⼰动⼿打造定制颜⾊的键盘，在游戏玩家之间⾮常流⾏代表单品：自制键盘代表单品：受游戏启发的定制游戏桌“各式配件、⾊调协调的主题游戏桌⼤受欢迎，其中有些主题的布置直接反映了消费者最喜爱的游戏世界。我想设计⼀个机械键盘，配⾊就以《崖上的⾦⻥姬》⾥的藤本为主题。也许我可以⽤浅蓝绿⾊的键帽搭配⽔蓝⾊的底座，再加上明亮的间⾊的重⾳键和⾦闪闪的回⻋键？定制游戏键盘是该趋势中的重点产品。对于消费者⽽⾔，键盘价格是否可负担，以及能否买到是关注的重点。+25%+190%Customkeyboardbuilder”搜索引擎增长率“定制键盘“定制键盘套装Customkeyboard”社媒对话量增长率3D打印机和成品头部趋势优先考虑与创造⼒、问题解决以及教育有关的

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打印产品代表单品：家庭版

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打印机代表单品：迷你

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打印机个⼈3D

打印机的普及率激增，成为了定制商品的第⼀⼤来源：在社媒上的对话量稳步增⻓，占科技类话题的近⼀半内容。核⼼内容：精确的定制解决方案3D

打印的成品⼤多与粉丝⽂化或者需要精确尺⼨的家庭⽤品有关；与教育、健康和科学有关的产品也很受欢迎，因为许多专业创作者选择分享这项技术来创新性地解决医疗问题。和家居装饰品+5%

“3D+1000%

“20223D打印机年最好的打印机3DPrinter”Best3Dprinter2022”社媒对话量增长率搜索引擎增长率262022流行趋势解读家居篇27趋势概要从现代极简主义，到休闲式海岸美学，再到多彩化装饰艺术的影响，我们在2022年看到在多种美学影响下的家居⻛格：如今越来越多的室内装饰采⽤⽯英、⼤理⽯和花岗岩的表⾯与奢华墙纸搭配，然后辅以麂⽪家具、藤条装饰等富有质感的配套。尤其在Q4，主打装饰性的家居⽤品——精制陶瓷，丰富多彩的纹理，以及博物馆⻛格的美学都很受欢迎。除了装修装饰外，空间的“分类”和收纳解决⽅案是刚需。我们看到新常态下⼈们对花园和⼾外空间产⽣了持续的兴趣，包括历经各种季节性趋势⽽不衰的⾃制盆栽。⽽作为传统空间的拓展，⼀个值得关注的⾼增⻓趋势——价格低廉的“微型”住宅和移动住宅涌现，经改造便成为精致的家居空间。每⼀趋势的流⾏态势和热品解析，可在后⻚阅读。28趋势总结（按发展象限）机会趋势头部趋势热度⾼且稳定，是保险的选择，但有可能⾯临激烈竞争热度⾼但不稳定，时效性存在⻛险，故需迅速反应高增长率性别中立房间女孩房间移动家居男孩房间

园艺装饰石英墙纸花岗岩瓷砖装饰海岸风高波动性低波动性极简装饰靠垫木工装饰收纳小型住宅厨房配件装饰艺术风低增长率乏⼒趋势维稳趋势热度下降，昙花⼀现，不做重点关注虽然增速不⾼但热度稳定，如果品类能创新突破，依然是不错的选择29圆圈大小代表每种趋势的总对话量家居趋势

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主题与风格现代极简风头部趋势优先考虑中性色彩，搭配彰显个性的装饰品代表单品：雕塑形状——陶器和花瓶现代或“⾃然”极简⻛以博物馆画廊平和中性的空间美学为灵感，整体环境采⽤温暖的中性⾊调，构成了空间的简约⻛格，并以植物、陶器以及⼈物等各类雕塑作为装饰。代表单品：室内观赏植物这⼀⻛格趋势最常⻅于厨房和⽣活空间，在此适合零星摆放⼀些装饰品和植物性装饰。+8%+120%Vases”

+100%“极简风“花瓶社媒对话量增长率“室内植物Minimalism”Indoorplants”社媒对话量增长率社媒对话量增长率中性风儿童房机会趋势素雅的现代图案为现代儿童空间增添了质感和感官上的活力代表单品：艺术印刷品和个人装饰品代表单品：天然印花墙纸和床单在现代极简⻛盛⾏的同时，我们看到⼉童房的中性⻛装饰⽅案成为趋势。有些房间在⾊彩上更加淡雅，⽽也有的房间打破了“男孩蓝、⼥孩粉”的传统，在纯⽩背景下打造质感、花纹和艺术感，让房间充满更多活⼒和⾊彩。代表单品：白木家具+260%“中性风房间Genderneutralrooms”社媒对话量增长率30家居趋势

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主题与风格舒适海岸风机会趋势航海色系、藤条家具和精选杂物是关键主要造型：海岸祖母风代表单品：藤条灯具海岸感的装饰及配⾊⽅案有两种流⾏⽅式：经典的蓝⽩相间的海岸时尚⻛，以及添加新元素，杂乱舒适⽽略带奢华的“海岸祖⺟⻛”。代表单品：条纹装饰品作为现代极简⻛和装饰艺术⻛之间的⼀道桥梁，海岸⻛既适合蓝⾊调的平静空间，也适合满载五颜六⾊收藏品和⼩饰品的空间。+118%+80%+100%“海岸风装饰Coastaldécor”社媒对话量增长率“现代海岸风Modern

coastal”搜索引擎增长率“海岸祖母风Coastalgrandma”搜索引擎装饰艺术风维稳趋势优先考虑大胆的色彩、艺术和软装饰品代表单品：天鹅绒靠垫代表单品：装饰性地毯代表单品：艺术印刷品和海报装饰艺术⻛格的设计充满鲜活温暖，它通过海报、靠垫和地毯等触感，为家居空间快速增添魅⼒的点缀。具体⽽⾔，我们看到天鹅绒⾯料和⻉壳形状的家具实现了突破，⽽后者也顺应了海岸⻛装饰趋势；与20

年代鸡尾酒流⾏相关的玻璃器⽫在这⼀趋势中也很容易胜出。+105%+120%+70%“装饰艺术风Art

deco”社媒对话量增长率“装饰艺术风房屋Art

decostylehouse”搜索引擎增长率31“靠垫

Cushions”社媒对话量增长率家居趋势

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装修材质花岗岩、大理石和瓷砖机会趋势包括陶瓷、桌⼦和浴室配件在内的装饰品推动了这些趋势的流⾏代表单品：瓷砖特色墙代表单品：瓷砖和大理石装饰品表⾯设计仍是现代设计的基⽯，五颜六⾊的粘⼟砖、装饰艺术⻛的瓷砖、⼤理⽯表⾯和陶瓷都很受欢迎。尽管厨房和浴室仍然是表⾯设计的核⼼空间，但瓷砖装饰和陶瓷装饰融合在了各个房间的装饰趋势。代表单品：陶瓷装饰+25%+11%+60%“瓷砖切割机Tilecutter”搜索引擎增长率“花岗岩

Granite”社媒对话量增长率“瓷砖

Tile”社媒对话量增长率墙纸头部趋势充满活⼒的、极繁主义的特⾊墙⾯是墙纸铺设的重点，包括墙纸的剥离和粘贴代表单品：受艺术启发的特色墙墙纸可以贯穿各种家居时尚⻛格，包括极简⻛，以及⾊彩主导的装饰艺术⻛和海岸⻛。代表单品：植物和海岸主题的墙纸值得通过量⾝定制和易于使⽤的剥离粘贴型墙纸打造的特⾊墙⾯⼈⽓激增，让消费者可以低⻛险、⾼回报地改造租⽤和⾃有的家居空间。代表单品：即剥即贴型墙纸“墙纸+13%

社媒对话量

+54%+250%Walldecals

forbedroom”搜索引擎增长率“剥离粘贴型墙纸“卧室墙贴Wallpaper”Peel&

Stick”社媒对话量增长率增长率32家居趋势

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配件搭配厨房配件维稳趋势以美学为主导的厨房，其特色是从台面功能到清洁用品的全方位色彩协调代表单品：颜色搭配（包括清洁用品）代表单品：厨房角落的装饰安排TikTok

及各社交媒体平台上流⾏⼀种做法：消费者分享其厨房装饰，介绍对厨房系列⽤品的实⽤性、设计性更新。通常，他们会展⽰以颜⾊或美学为主导的商品系列，包括花瓶、⽔果碗、洗碗布和橡㬵⼿套等，共同营造⼀个外观匹配的厨房空间。代表单品：香料罐和收纳方案⽤⼾还可以按季节设计不同⻛格的厨房。+238%+60%“多彩家居用品“秋季厨房装饰Colorfulhomeappliances”Fallkitchendécorideas”社媒对话量增长率搜索引擎增长率靠垫和床上用品机会趋势颜值系的靠垫和床上用品可以帮助消费者轻松营造秋冬季节室内风格代表单品：经典衬芯床罩进⼊冬⽇“舒适季”，靠垫和床上⽤品变得更重要。近⼀年来，天鹅绒、麂⽪绒等质地丰富的软垫成为热⻔趋势，这也是通过物