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#读图时代的受众心理研究告意创广3从众心理从众心理决定了接受大众文化的流行趋势成为一种必然。报纸、杂志、广播、电视、网络构筑的大众媒介为大众文化的流行和传播提供了平台。在这个舞台上，每一个参与其中的人都想成功地演绎好自己的角色。然而在这股汹涌的大众文化潮流中，人们还是经常无法把握好自己的角色定位，很多时候只能被迫追随大众文化的潮流而行。阅读活动大众流行文化的必然从众不是我们没有自己的选择，事实是我们的选择必须建立在外部的大环境之下。于是我们发现，大家谈论着同样的电视剧，欣赏着同样的电影，这是所处环境决定了这个时代的我们处在信息汹涌的潮流中却无法独立潮头。于是，从众成了-种接受大众流行文化的必然。告意创广4求新心理从某种程度上说求新心理好奇心正是世界以及人类自身发展的推动力。人类的好奇心是无止境的，时时刻刻都在探索未知的领域，而在这个发生着巨大变革的时代，几乎每天都在发生着不可预料的变化。

图像时代“”图像时代的背景是千变万化的市场经济时代，也是经济、文化全球化的时代，各种各样的新生事物不断出现，受众的好奇心再度被高高扬起，而大量的精彩图片正满足了受众的求新需求，扩展了人们对世界的认识。图像时代的背景告意创广5追求审美心理审美观念的变化随着受众整体文化水平的提高，他们的审美观念也在发生剧烈的变化，在过去，人们认为黄军装、武装带就是美坚持服务至上今天人们对于服饰的要求服饰的要求却变得前所未有地流行化、个性化和多元化:人们对图片的审美观念也是如此，那种欣赏高、大、全的时代去不复返了，

人们在紧张生活之余，企盼通过读报获得视觉上的休闲与享受。1978年10月现代读者，不要说比60年代，就是比70年代初期也大不样，他们每天受到通信卫星上传来的电视画面而且是彩色图像的轰击，变得非常老练了，看到的事事物物，切均习以为常，

毫不觉得惊奇，面对这一切，该怎么办?一句话，还是有赖于“图片魅力”。美国《生活》杂志使人惊奇、欢乐、感动、受教育、使人久久难以忘怀必须提供比见到的景象更多的东西，必须是人们要看的、美丽的、吸引人和给人留下深刻印象的图像。要正确对待读图时代受众的审美观念，广告工作者要从艺术价值上着手，提升广告的艺术价值。

图片的魅力告意创广6负效应心理受众心理Audiencepsychology传播方面现代社会的人与人之间出现了越来越严重的信任危机，表现在传播方面，就是越来越多的受众对传播表现出相当的审视态度读图过程有些受众甚至对传播内容表现出质疑，受众总是按照自己固有的观念来完成读图过程主要是指受众的知识结构对传播内容存在一定的差异：认知偏见则上升到了观念的层面，是指受众按照自己固有的思维习惯来传播内容；认知对抗是受众负效应心理的最高层面，是指受众在无法认同传播内容及传播者的观念时，会产生强烈的逆反心理甚至对抗意识。

认知偏差广告传播中，如果一味地传

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