管理经济学第三章需求分析

第三章需求分析第一节消费者行为理论第二节市场供求与均衡第三节需求弹性及其应用第四节小结1第1页，共61页。第一节消费者行为理论

(theoryofconsumerbehavior)一、效用(utility)效用的含义基数效用序数效用总效用与边际效用边际效用边际效用递减规律二、消费者的选择无差异曲线(indifferencecurves)商品边际替代率(marginalrateofsubstitution)消费者预算约束(consumer’sbudgetconstraint)消费者最优选择2第2页，共61页。I0收入上升X的价格上升消费者的最优选择3第3页，共61页。思考与讨论水-钻石之迷(Theparadoxofvalue)：为什么水是生活必需品但价格很低，而钻石是非必需品但价格很高？对穷人与富人来说，哪个的货币边际效用较高？为什么？这对政府的收入分配政策有何启示？4第4页，共61页。第二节市场供求与均衡1需求(Demand)2供给(Supply)3市场均衡(marketequilibrium)4市场均衡的进一步分析市场均衡与社会福利市场均衡与政府干预市场均衡的周期性波动－蛛网模型(CobwebModel)5第5页，共61页。需求与供给一、需求需求含义及类型需求量及影响因素需求函数需求曲线(企业与行业)需求规律需求量的变动与需求曲线的移动二、供给供给含义供给量及影响因素供给函数供给曲线(企业与行业)供给规律供给量的变动与供给曲线的移动6第6页，共61页。需求、需求量与影响因素需求：消费者愿意而且有能力购买商品或劳务而形成的一种市场关系。需求量(quantitydemanded)：在一定时期和条件下，消费者对某种商品需求的数量。影响需求量的主要因素：商品价格P消费者收入水平I相关商品的价格消费习惯、预期、广告等7第7页，共61页。需求函数(demandfunction)

和需求曲线(demandcurve)P＝aP=a-bQP=a-bQ+cQ2P=a+bQ-cQ2P=aQ-b8第8页，共61页。企业需求曲线和行业需求曲线Q1Q2Q3Q3=Q2+Q1企业1企业2行业9第9页，共61页。需求规律(法则)(lawofdemand)在其他条件不变下，价格提高需求量下降，价格下降需求量上升。(曲线斜率为负)替代效应(substitutioneffect)收入效应(incomeeffect)10第10页，共61页。需求法则的应用美国面临的许多环境问题之一就是如何处理家庭和企业每天产生的大量垃圾。在1960年，美国平均每人丢弃的垃圾为每天2.6磅，可是今天（上世纪90年代中期）这个数目为3.6磅。随着垃圾的增加，现有垃圾堆积场都已经填满，要在城区附近寻找新的堆积场所已经越来越困难了。有一个小的社区利用了需求法则，使垃圾的收集问题得到了缓解。1987年，宾夕法尼亚州珀卡西的居民，每人每年向市政当局交纳固定的垃圾收集费120美圆，当时他们每人每天丢弃的垃圾为2.2磅。由于收集费是固定的，居民如果再增加丢弃量，这增加的部分就不再收费，因此对居民来说，对减少垃圾丢弃量就没有利益驱动。1988年，珀卡西开始改变收费方法。市政当局要求所有的垃圾都装在由市政当局出售的专门的垃圾袋里。例如，一只容积为40磅的大垃圾袋收费1.5美圆。因此，居民丢弃垃圾的边际成本就从零增加到每磅约4美分。未经批准的垃圾袋不得使用。另外，市政当局还实施了一项废物再利用计划。它发给每个家庭主妇一个桶用来装罐头和瓶子，每周收集一次。此外还每月收集一次旧报纸。结果和预料的一样，人们开始减少丢弃垃圾。第一年就见效，每人每天丢弃的垃圾减少到1磅以下。珀卡西居民开始受益，因为他们比以前可以少付30%的费用，市政当局收集垃圾的成本也减少了40%。11第11页，共61页。供给、供给量与影响因素供给：生产者能够而且愿意生产并向市场提供商品或劳务的一种市场关系。供给量：在一定时期和条件下，生产者向市场供应的商品的数量。影响供给量的主要因素：商品价格P生产成本C技术水平、生产者预期、气候等12第12页，共61页。供给函数和供给曲线P0Q0Q＝aP=a+bQ劳动力13第13页，共61页。供给规律(法则)在其他条件不变下，价格上升，供给会增加；价格下降，供给会下降。原因：利润最大化14第14页，共61页。1.均衡的形成2.均衡的维持3.均衡的变动供给不变，需求变动需求不变，供给变动供给与需求同时变动P0Q0三、市场均衡15第15页，共61页。供给不变，需求变动需求增加，均衡数量和均衡价格都增加需求减少，均衡数量和均衡价格都减少S0D0均衡的变动之一16第16页，共61页。需求不变，供给变动供给增加，均衡数量增加，均衡价格下降供给减少，均衡数量减少，均衡价格上升S0D0均衡的变动之二17第17页，共61页。均衡的变动之三需求与供给同时增加均衡数量会增加；均衡价格或者增加或者减少，取决于需求和供给间的相对增加幅度。S0D018第18页，共61页。均衡的变动之四需求和供给同时减少均衡数量会减少；均衡价格或者增加或者减少，取决于需求与供给减少的相对幅度。S0D019第19页，共61页。均衡的变动之五供给增加，需求减少均衡价格会下降；均衡数量或者增加或者减少，取决于增减的相对幅度。S0D020第20页，共61页。均衡的变动之六供给减少，需求增加均衡价格会上升；均衡数量或者增加或者减少，取决于增减的相对幅度。S0D021第21页，共61页。均衡变动分析的步骤第一，我们确定该事件是使供给曲线移动还是使需求曲线移动，或者是在一些情况下，使两种曲线都移动。第二，我们确定曲线是向右移功，还是向左移动。第三，我们用供求图来比较原来的均衡与新均衡，这表明这种移动如何影响均衡价格和数量。22第22页，共61页。均衡变动分析举例假设在一个竞争的公寓市场，发生了下列变化(其他条件不变)，试分析均衡变化：消费者收入增加对公寓租金每月征收10元的赋税政府法令规定，每月租金不得超过200元新建筑技术使公寓的建筑成本减半警察加强禁毒打击会增加还是减少与毒品相关的犯罪活动？23第23页，共61页。四、市场均衡的进一步分析1市场均衡与社会福利消费者剩余生产者剩余非均衡下社会福利净损失（如右图）P0Q1Q0P124第24页，共61页。四、市场均衡的进一步分析2.市场均衡与政府干预最高限价（价格限制）最低限价（价格保护）税负征收25第25页，共61页。最高限价此时，供不应求，若长期下去，则：短缺经济黑市交易排队购买配给制质量低劣化搭配销售投资不足，寻租P0P1Q0Q1Q226第26页，共61页。最低限价此时，供过于求，若长期下去，则：商品过剩库存商品的处理成为严重问题向消费者提供不必要的服务过度投资Q1P1Q2Q0P0Q127第27页，共61页。税负征收征收税负引起供给曲线移动。若每单位商品征税t元，则：S0：P=a+bQS1：P=a+bQ+tS0S1P1Q0P0Q128第28页，共61页。讨论：对欧洲白葡萄酒的征税很大吗？1992年后期，美国政府宣布，在30天内它将开始对从欧洲进口的所有无泡白葡萄酒征收一种非常重的税。这种进口税（关税）被说成是要使欧洲政府减少他们付给农民的补贴。按照美国政府的说法，这些补贴不公平地减少了对美国农产品出口的需求。白葡萄酒被单列在外，因为法国这个在与美国的争论中达成妥协的忠实对手，是向美国出口白葡萄酒的欧洲主要出口商（1991年销售额为1.25亿美圆）。（1）按照一家大酒类进口商班菲产品公司的观点，一瓶普通法国白葡萄酒的零售价在这种进口税实施的情况下，很可能从$9.5上升到$28.25。这是因为法国白葡萄酒的需求曲线向右移动吗？或者是由于法国白葡萄酒的供给曲线向左移动吗？（2）班菲产品公司总裁哈里说，征税前零售商所要求的法国白葡萄酒的价格将可能在征税后上升：“无论是谁有剩余的白葡萄酒都可能最终提高价格，即便他们并没有支付税。”这种行为是合法的吗？为什么消费者要向零售商支付零售商并未支付的税负呢？（3）这种税收将会影响加利福尼亚白葡萄酒的需求曲线吗？如果情况是这样，会怎样影响呢？（4）在美国政府宣布对欧洲白葡萄酒征收这种新关税后的几周内，它同欧洲政府就如何减少农业补贴达成了一项妥协，而新关税也下降了。法国农民们在巴黎举行了抗议游行。这是因为他们喜欢征收关税吗？29第29页，共61页。解答：对欧洲白葡萄酒的征税很大吗？(a)因为法国白葡萄酒的供给曲线向左移动了，由于他们不得不支付关税，美国的法国白葡萄酒供应商将不得不对每批供给量要求比他们在征税前所要求的更高的价格。(b)这种行为是合法的。由于零售商拥有白葡萄酒，他们就能够要求对其支付他们愿意要的价格。消费者必须为白葡萄酒支付市场价格；否则，供应商不会卖酒给他或她。(c)是的。法国酒和加利福尼亚酒是替代品。由于这种税收会提高法国酒的价格，所以，这可能使对加利福尼亚酒的需求曲线向右移动。(d)不是。是因为他们反对减少对农业的补贴。30第30页，共61页。四、市场均衡的进一步分析3.市场均衡的周期性波动——蛛网模型由（荷兰）Tinbergen(1969诺贝尔经济学奖获得者)（美国）Schulz(1979诺贝尔经济学奖获得者)提出。蛛网模型研究的产品（如农产品）具有以下特点：产品是易耗品，不易保存产品生产有一定时间长度的周期产品产量与价格的变化联系不同步，刚好有一个周期的时间差。因此，当期价格由当期供给量和需求量决定，而当期供给量则由上期价格决定。三种类型：收敛型、发散型、封闭型31第31页，共61页。蛛网模型之收敛型蛛网S(更陡)P0Q0P1Q2P2Q132第32页，共61页。蛛网模型之发散型蛛网P0Q0D(更陡)P1Q1Q2P233第33页，共61页。蛛网模型之封闭型蛛网P0Q0注释：

S与D曲

线的斜率

相等P1Q1Q2P234第34页，共61页。第三节需求弹性及其应用弹性需求弹性(demandelasticity)需求的价格弹性需求的收入弹性：收入弹性、恩格尔定律等需求的交叉价格弹性需求的广告弹性，等等35第35页，共61页。弹性的概念弹性：自变量变化1％所引起的因变量变化的百分比。公式：弹性＝Y变化的百分比/X变化的百分比点弹性=(dy/dx)*(x/y)弧弹性＝(y/x)*(x1+x2)/(y1+y2)36第36页，共61页。需求价格弹性

(priceelasticityofdemand)其他条件不变下，价格变化1％所引起的需求量变化的百分比。反应了需求量对价格的敏感程度。需求价格弹性＝Q变化的百分比/P变化的百分比＝(Q/P)[(P1+P2)/(Q1+Q2)]=(dQ/dP)(P/Q)37第37页，共61页。替代品的数目和相近程度商品对消费者生活的必须程度商品价格时间的推移影响需求价格弹性的因素38第38页，共61页。需求价格弹性的类型需求具有完全弹性EP=-需求完全没有弹性EP=0单位弹性需求(unitaryelastic)EP=-1需求相对有弹性(elastic)EP<-1需求相对无弹性(inelastic)-1<EP<0EP=-1EP=-EP=039第39页，共61页。需求价格弹性与销售收入

EP=-1MRTR40第40页，共61页。需求价格弹性与销售收入41第41页，共61页。大学生的学费应收多少？一家州立大学面临财务危机。按现有学费水平，每年亏损750万美元。校长提出应把每一学生的平均学费从现在的3000美元提高到3750美元，即增加25%。该校共有10000名学生。(彼得森P68)此提案遭到学生的强烈反对。如果你是一名该校学生，应怎么办？需求价格弹性之应用42第42页，共61页。大学生的学费问题之解答这里的关键是校长的提案没有考虑学费提高后对入学人数的影响。一名学生在一本杂志上发现了一篇关于大学教育需求价格弹性的文章，该文估计州立大学入学人数对学费变化的弹性是-1.3。这是最新的数据，作者很受尊敬。因此，学费增长25%，学生将减少32.5%，即3300人，新的总收入实际为2500万元。而学校的大部分开支与学生人数无关。所以，学校管委会最终否决了校长的提议。43第43页，共61页。需求价格弹性的应用1、帮助企业更好地进行价格决策。一是在定价时必须考虑价格弹性的影响，对价格弹性高的产品可适当降价，反之，可适当提价。二是可根据不同消费对价格敏感程度不同而对消费者进行细分，并分别确定合理的价格(即价格歧视)。2、政府在制定征税等政策时也必须考虑价格弹性，如果弹性很大，征税就不一定能达到预期目的。3、用于对价格和销售量的估计。参见以下两个例子。44第44页，共61页。利用价格弹性估计价格变化某国为了鼓励本国石油工业的发展，于1993年采取措施限制石油进口，估计这些措施将使可得到的石油数量减少20％，如果石油的需求价格弹性在0.8-1.4之间，问第2年该国石油价格预期会上涨多少？解：需求价格弹性=需求量变动%/价格变动％当价格弹性为0.8时，价格变动=20%/0.8=25%当价格弹性为1.4时，价格变动=20%/1.4=14.3%所以该国石油价格将上涨14.3%-25%。45第45页，共61页。利用价格弹性估计销售量的变化某企业某产品的价格弹性在1.5-2.0之间，如果明年把价格降低10％，问销售量预期会增加多少？解：利用价格弹性计算公式，可得到：需求量变动％＝价格变动％×价格弹性若价格弹性为1.5,需求量变动％=10%×1.5=15%若价格弹性为2.0,需求量变动％=10%×2.0=20%所以，明年该企业该产品销售量预期增加15%-20%。46第46页，共61页。需求收入弹性

(incomeelasticityofdemand)收入变化1％所引起的需求量变化的百分比。需求收入弹性＝

需求量变化的百分比/收入变化的百分比=(dQ/dI)(I/Q)=(Q/I)[(I1+I2)/(Q1+Q2)]47第47页，共61页。需求收入弹性的分类收入弹性>1：富有收入弹性商品；通常称高档品或优等品(luxurygood)；如高档电器、旅游0<收入弹性<=1：缺乏收入弹性商品；通常称正常品(normalgood)或必需品；如一般食物收入弹性<0：负收入弹性商品；低档品或劣等品(inferiorgood)；如红薯、玉米等收入弹性＝0：收入无弹性商品；如食盐收入弹性＝1：单位收入弹性商品;衣服48第48页，共61页。美国市场价格和收入弹性举例项目价格弹性收入弹性食品-0.210.28汽车-1.203.00汽油-0.541.06电-1.140.61啤酒-1.130.93面粉-0.36大麻-1.50049第49页，共61页。恩格尔定律由德国的统计学家恩格尔在19世纪提出。随着收入的提高，食品支出占总收入的比重会不断减小，或者恩格尔系数不断下降。恩格尔系数：食品支出占总收入或总支出的比重。50第50页，共61页。恩格尔系数恩格尔系数是通常衡量一个国家生活质量的重要指标。这个比重越高，说明生活水平越低。联合国按照恩格尔系数大小，对当代世界各国生活水平有一个划分，一个国家平均家庭恩格尔系数大于60％，穷；50％-60%温饱；40％-50%小康；30％-40%相对富裕；20％-30%富裕；20％以下极其富裕。51第51页，共61页。恩格尔系数比较美国日本法国巴西印度13161635521989年196419851990199219932000城镇居民59.253.354.252.95044农村居民68.557.75856.85750中国52第52页，共61页。需求收入弹性的应用1、帮助企业进行投资决策。如果国民经济增速很快，则投资于高收入弹性的产品，能分享经济增长的好处；反之，在国民经济增速下降时，投资于低收入弹性的产品，能减弱经济不景气带来的不利影响。2、帮助企业进行市场细分。企业可以根据收入弹性高低，把市场细分为收入弹性高和收入弹性低的市场。3、可用于销售量的分析和估计。需求量变动％=收入弹性×收入变动％53第53页，共61页。需求交叉价格弹性

(cross-priceelasticityofdemand)商品X的价格变化1％所引起的商品Y的需求量变化的百分比。衡量某商品需求量受其他商品价格影响的程度。需求交叉价格弹性(Y对X)=

商品Y的需求量变化的百分比/商品X的价格变化的百分比54第54页，共61页。需求交叉价格弹性分类大于零(>0)：“替代关系，互为替代品(substitutes)。如牛肉与猪肉小于零(<0)：互补关系，互为互补品(complements)。如VCD与VCD碟片等于零：没有关系55第55页，共61页。美国部分商品的交叉价格弹性商品Y商品X需求交叉价格弹性电天然气0.20猪肉牛肉0.14加州橘子佛州橘子0.1456第56页，共61页。

一种产品所具有的紧密替代品的数量可以成为市场结构的一个重要决定因素。一种产品的紧密替代品的数量越少，替代性越差，生产和销售这种产品的厂商所拥有的垄断力量就会越大。反托拉斯案件中的一个重要问题涉及对用来计算市场控制统计数字（如市场份额）的相关产品市场进行恰当的界定。杜邦玻璃纸生产一案就与此问题有关。相关产品生产是仅仅包括玻璃纸产品呢，还是指范围更广的弹性包装反托拉斯与交叉弹性：

杜邦公司57第57页，共61页。材料市场呢？最高法院发现玻璃纸和