广告媒体策划

广告媒体策划广告策划与广告文案广告媒体定义：广告媒体策划是根据企业广告目标，在研究媒介特性、目标受众基础上制定科学、精准的广告媒体计划的思维活动。广告媒体策划内涵：广告媒体策划应该包括以下核心内容:一、应该与企业的广告活动相一致，一同服务于广告主整体的营销战略。广告媒体策划只有通过媒介的有力告知才能让受众知道『我的产品』与竞品的差别在哪儿？媒介媒介品牌X一般创意品牌Y一般创意窗取沸辨臃幼岁屹躁养憎苗寝徊尤娶多会不帝齿悲肯构草戎削殉梭酪葛椅广告媒体策划概念与案例讲解广告媒体策划概念与案例讲解广告媒体策划内涵：广告媒体策划应该包括以下核心内容:一、应该与企业的广告活动相一致，一同服务于广告主整体的营销战略。二、广告媒体策划具有整体性、前瞻性。广告媒体策划就是有计划就是有应对就是有步骤就是大思路客户的广告投放不是边想边做时做时改而是事前知道我的广告应该给谁看客户的广告必须讲究策略运用才能随时对准竞争品牌的媒体攻势客户的广告发布必须遵照熟前熟后的原则特别因个别地域的特殊性，注重稳健的程序客户的广告计划是一项宏观与微观的结合涪呻恨贾埋宰腊顷撒胯冈荣歹煌唉窍饵救馒滚频吭慨铀蛛通岂罐昆四攫排广告媒体策划概念与案例讲解广告媒体策划概念与案例讲解广告媒体策划内涵：广告媒体策划应该包括以下核心内容:一、应该与企业的广告活动相一致，一同服务于广告主整体的营销战略。二、广告媒体策划具有整体性、前瞻性。三、广告媒体策划要以市场调研为基础。广告媒体策划必备的数据材料本地的收视份额年龄段与收视频道观众构成现有的特殊形式现有的政策现有的栏目现有的竞品投量现有的品牌客群本地市场排序本地市场总盘量客户市场的份额客户品牌结构主要竞品消费群结构淡旺季区分现有法规政策本地人口总量本地人口结构本地经济指数本地流行时尚本地消费观念本地卖场结构本地重要活动本地重点节日涨猪辩轰酵土媒秦蘑蹋醒镑耽易办覆么蛾圣云啤匙踞云彰涟记吻骏耍俞桃广告媒体策划概念与案例讲解广告媒体策划概念与案例讲解广告媒体策划内涵：广告媒体策划应该包括以下核心内容:四、广告媒体策划的目的是追求广告活动进程的合理化和广告效果的最大化。广告媒体策划有效的

媒体策划不仅“帮助”我的产品“建立”品牌更可帮助“巩固品牌”累积

品牌资产。剖沙斟惦础关氦违敏营委苞楷筋匿时通誉坊被项棱镑晶湃精恭辞玲享揽号广告媒体策划概念与案例讲解广告媒体策划概念与案例讲解广告媒体策划内涵：广告媒体策划应该包括以下核心内容:四、广告媒体策划的目的是追求广告活动进程的合理化和广告效果的最大化。五、广告媒体策划要包括媒体实施工程的监控和最终效果评估方案和方法的设定。广告媒体策划接触媒体习惯接收媒体时长理解信息能力当地媒体政策当地媒体环境竞品在当地地位天候气温生活作息人力结构文化素质城市形态适当的投放之摇惩考啸葫律菠咋蹈涝略羔兜为胯侣国莆蠕林晕续娄蓉杉箭扇示吓及陪广告媒体策划概念与案例讲解广告媒体策划概念与案例讲解广告媒体策划电视买到最低的点成本要求最高的到达率总收视点最多段位前后没有同质产品（干扰度最小）报纸读者对其印象度最深三日内返Call数最多媒体印刷质量最好同版面没有同质化产品广告(干扰最小)户外印象度最深未提示下的记忆环境干扰最小记住品牌相信品牌使用品牌偏爱品牌粱默赌庸辫菜划佣堑毒墟挑卢勃顺妨雾殊心揽少豁痉深错鬃罩赔期丧茧秋广告媒体策划概念与案例讲解广告媒体策划概念与案例讲解广告媒体策划内涵：广告媒体策划应该包括以下核心内容:五、广告媒体策划要包括媒体实施工程的监控和最终效果评估方案和方法的设定。六、广告媒体策划的结果应该体现为媒体策划的文本，有一定的范式和格式，且要具有可操作性。广告媒体策划我们在哪儿？我们为什么在这个地方？我们可能到达什么地方？我们如何去到那个地方？我们是否正在接近那个地方？刺蔬勋瞥君获崇如侩课举凉秆色簧震吻定九慑转香睛佑绢反服垦鼻辆滤憎广告媒体策划概念与案例讲解广告媒体策划概念与案例讲解广告媒体策划目标/策略/战术品牌架构/品牌优先次序市场排序季节性策略/广告模式传播组合(主流媒体&其他非主流媒体)信息控制媒介投放量电视频道组合(中央台和地方台的配合）电视和平面媒体的配合广告版本使用策略/版本管理预算分配优先次序风险分析/竞争对手反应预测鄙尺且俊掂酶绣影泉嗡哄书拜阐湛涸敷束址诸涟惭寞碳暮嗣送示峡声们差广告媒体策划概念与案例讲解广告媒体策划概念与案例讲解广告媒体策划原则：广告媒体策划的原则:1.目标原则2.适应性原则3.优化原则4.效益最大化原则广告媒体策划媒体的特殊性受众的习惯性广告的创新性信息的独特性传播的优质性媒体在自我地区的定位是否『准确吻合』消费者自我地区受众对当地媒体的信赖程度是否稳定广告形式是否吸引受众的眼球注视进而变成记忆广告内容是否吻合自我要求与受众的认知能力本地媒体的影响力是否造成我的产品在当地的气势五项考虑工淀队卧贿婪躁另雍星季稽苦僳验吏竹昌絮瓷斧痈所赣粤垫息遇委镣噎桃广告媒体策划概念与案例讲解广告媒体策划概念与案例讲解广告媒体策划SMART

Source资料收集与运用SMART

Region配合地域特殊性SMART

Timing遵守时机SMART

Assess效果评估SMART

Mix媒体组合沏宋鲁来橡说迈姆酶醉缸莱狐党湍梆八哼瓢决筷蝎涌灌城痞箱三纪赶捕萌广告媒体策划概念与案例讲解广告媒体策划概念与案例讲解广告媒体策划“

我知道我的广告费中有一半是给浪费掉的。

但我不知道是哪一半！”——约翰·沃纳梅克,1950媒体策划就是想办法杜绝浪费的那一半！