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文档简介

项目五广告媒体—POP广告媒体—POP产生的背景在第一次世界大战结束以后，美国零售行业面临巨大的打击，为节约商业成本，节省商场空间。自选超级市场应运而生，商品直接和顾客见面，促进了商品经济的繁荣。但碰到的最尖锐的问题，就是如何利用广告宣传？

在这种形势下，POP广告这种新的广告形式就应运而生，它在整个商品销售过程中成了一个“无声的售货员”。在我国，较先利用POP广告来树立企业和产品形象的有“太阳神”。广告媒体—POP定义POP广告（PointofPurchaseAdvertising）即售点广告，又称为售卖场所广告，是一切购物场所内外（百货公司、购物中心、商场、超市、便利店、零售店等）所做的现场广告的总称。广告媒体—POP特征优点：制作简单，成本低廉，针对性强；提醒消费者购买已有印象的商品，并进行指牌认购；美化零售商店，增加零售点对顾客的吸引力，并烘托销售气氛；便于识别，适合于不同阶层的消费者，长期重复出现，可以加深消费者对产品的印象。不足：传递信息量有限；易损坏。广告媒体—POP功能新产品告知购买意识取代创造销售气氛提升企业形象增加销售销售量广告媒体—POP制作要点POP广告的制作方式、方法很多，材料种类不胜枚举，但以手绘POP最具机动性、经济性、亲和性。手绘POP的制作基本要点为：醒目简洁易懂广告媒体—手绘POP制作以小组的形

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