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文档简介

广告创意(7)什么是创意创意工具(理论/思维方法)解构广告:换个角度看广告广告的“物理结构”文案标题(主体语言信息)+画面(主体图像信息)+文案正文(补充、延伸、加强标题的信息)+企业或产品信息(标志、广告口号、产品照片等)广告通过创意方式来规划内容信息,并选择适合的媒体平台(渠道)进行信息传播,其内容信息的表现形式、所选择的传播平台都应该依据目标受众的特征而定。广告依据于“人”的共性与“消费者”的个性而起到其应有作用广告传播的基础流程:AIDAATTENTION注意-INTEREST兴趣-DESIRE期待-ACTION行动创意作品赏析对比:以小见大比喻:放大特点合理夸张:极致想象黑色幽默:极致想象直观呈现:场景指代:深刻理解

产品原理合理夸张:极致想象创意就在生活中……

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