《基于SWOT分析法的药明康德品牌竞争战略分析》开题报告文献综述（含提纲）

学号姓名专业年级班别论文（设计）题目基于SWOT分析法的药明康德品牌竞争战略分析拟完成时间年月日指导教师姓名及职称题目类型囗理论研究囗应用研究囗设计开发囗其他命题来源囗教师命题囗学生自主命题囗教师科研课题是否在实验、实习、工程实践和社会调查等社会实践中完成囗是囗否1研究背景及研究意义1.1研究背景近几年来，药明康德品牌的成功已经成为业界的一个经典模范，从最初的小作坊，一步步走到今天，成为家喻户晓的大公司。药明康德品牌知名度不断提高，影响力在不断扩大，品牌形象获得消费者的认可，极大提升了品牌价值。品牌资产价值不仅能为品牌创立者带来财富，凝聚起企业核心力量，促进企业快速发展，也能为消费者带来利益，为地区、国家综合实力的提升添砖加瓦，因此企业和国家都应该重视品牌的建设，提高品牌竞争力。1.2研究意义近几年虽然国产的品牌有所发展，但总体上品牌意识不强，多数不具有独特性，产品质量和服务良莠不齐，缺乏强有力的竞争力，市场份额不断遭到进口品牌产品的挤压，并且国际化进程中也很容易他国的政治、经济的影响，要想使得企业在发展中不受制于人，企业就必须要树立品牌意识，坚持品牌战略；借助品牌形象，加大品牌营销力度，扩大品牌影响力；本文分析药明康德的品牌竞争力，以便提高药明康德品牌综合实力，构建品牌竞争力，在发展中不被轻易打垮。本文希望通过结合分析药明康德品牌的发展战略和品牌核心竞争力，同时针对药明康德发展现状，挖掘目前品牌建设存在的问题和威胁，并据此提出关于品牌建设的对策性建议，提出药明康德如何打造品牌、维护品牌生存的战略措施，可以丰富品牌竞争力的相关研究，同时本文提出的措施对其他企业的品牌和可持续发展具有一定的借鉴意义。2文献综述2.1国外研究现状国外关于品牌的研究比较早，最早可以可以追溯到迈克尔波特，进入到21世纪后，相关的研究变得多了起来。列维特（2009）认为，全球市场正迅速呈现同质化趋势。他认为由于每个国家的文化、经济以及社会环境之间有所差别，甚至有的差别很大，这些因素将会影响到产品品牌的市场销路与市场化的发展，而不同国家或者地区对同一品牌的标准和要求也不尽相同，因而标准化并非对每个国家都有效果。齐尔士（2012）则认为，在品牌全球化过程中，要运用全球化的整体思维，针对不同地区的国际市场环境，则运用个性化的概念与创新意识进行相应的产品品牌的研发及市场拓展，而同一款产品的品牌名称可以在不同的市场中进行适当的更改，以适应当地的经济与文化特色，这也才能更好的打入品牌全球化市场。2.2国内研究现状随着全球化经济格局的深入布局与发展，国际间的企业也实现了互通有无的发展状态，企业品牌全球化的发展战略进一步得到了广大学者的关注，关于企业全球化发展的文献越来越多。品牌全球化作为企业全球化发展的焦点，吸引了越来越多学者的关注，国内理论界掀起了品牌全球化的研究热潮。张春情（2017）分析药明康德企业自主品牌竞争力构建，主张将药明康德产品品牌的核心优势进行标准化，即“核心因素”的统一化与标准化；而对药明康德次级的产品品牌的影响因素则可以根据不同市场进行不同的调整。刘少君（2019）分析药明康德的品牌竞争力，探讨和研究了药明康德品牌和用户之间的的关系，尤其值得一提的是，该文对我国文化艺术品牌全球化市场的开拓进行了探讨。商跃英,王伟伟,刘大鹏（2020）阐述了药明康德企业品牌全球化的不足和存在的问题，构建了中国品牌全球化的基本发展理念，探讨了中国企业品牌全球化争论中产生的模式。。3研究路径/论文（设计）框架一、绪论（一）研究背景（二）研究目的和意义（三）文献综述二、药明康德品牌竞争战略发展介绍（一）药明康德公司简介（二）药明康德品牌标志介绍（三）药明康德品牌的发展历程三、药明康德品牌竞争战略SWOT分析（一）药明康德品牌竞争战略优势（二）药明康德品牌竞争战略劣势（三）药明康德品牌竞争战略机会（四）药明康德手机品牌管理战略威胁四、药明康德品牌竞争战略优化对策（一）抓住国际化机遇，加强品牌国际宣传（二）融入民族文化，打造强势品牌文化（三）坚持自主创新，引领产品的更新换代（四）加大高端精英培训，汇集中西方人才结语参考文献：[1]王众.科创板生物医药企业的审计风险研究[D].东北财经大学,2022.[2]何政.医药企业审计风险应对研究[D].四川师范大学,2022.[3]张敏燕.医药企业轻资产运营模式下的财务战略研究[D].四川师范大学,2022.[4]张海霞.市研率估值法在科创板医药企业的应用研究[D].西南财经大学,2022.[5]赵宇君.医药企业价值评估[D].西南财经大学,2022.[6]刘海悦.广州白云山医药集团财务战略研究[D].哈尔滨商业大学,2022.[7]朱雨昕,高登云,王洁.基于大数据思维的医药企业业财融合机制研究[J].市场周刊,2022,35(03):89-92.[8]周晓萍.基于医药企业并购中的财务风险控制策略[J].财会学习,2022,(06):26-28.[9]黎国荣.医药企业财务战略有效实施的研究[J].投资与创业,2022,33(04):116-118.[10]杨蕊竹.新收入准则对CRO医药企业财务管理会计实务的影响及对策[J].产经,2022,(04):132-134.[11]陈美冰.W医药公司财务绩效评价研究[D].沈阳大学,2021.[12]林斌.医药企业财务管理风险及对策分析[J].投资与创业,2021,32(23):144-146.[13]张敬明,是晶.江苏省医药企业技术创新能力与财务绩效的相关性分析[J].产业与科技论坛,2021,20(24):55-56.[14]张一格.医药企业财务造假及审计风险防范研究[D].华东政法大学,2021.[15]邱月.H医药企业转型轻资产运营模式研究[D].河北工业大学,2021.[16]宋俣佳.H医药企业财务风险评价及管控策略研究[D].河北地质大学,2022.[17]陈涛.基于熵值法和功效系数法的未名医药财务预警研究[D].华中科技大学,2021.[18]王梦宇.葵花药业财务风险评价研究[D].华中科技大学,2021.[19]曹骁骁.提升企业财务分析工作水平的研究[J].产经,2021,(22):36-38.[20]吴嘉颖.两票制背景下医药企业财务管理优化路径探析[J].审计与理财,2021,(11):44-46.[21]曹莹莹.QJ药业环境责任履行对财务竞争力的影响研究[D].中南林业科技大学,2021.[22]艾国娇,朱香.基于F分数模型的某医药企业财务风险分析[J].质量与市场,2021,(20):19-21.[23]成玉婧.A医药企业财务风险研究[J].当代会计,2021,(19):136-138.[24]罗泽波.医药企业销售环节财务管理存在的问题及对策[J].投资与合作,2021,(09):153-154.[25]许飞.新医疗政策下医药企业并购的财务风险研究[J].财会学习,2021,(26):19-21.[26]杨海棠.共享服务视角的医药企业财务管理信息化研究[J].财会学习,2021,(25):37-39.[27]刘小蒙.医药企业销售环节财务管理的对策探析[J].市场,2021,(24):104-105.[28]温导宇.论医药企业内部控制、财务管理与风险防范[J].质量与市场,2021,(15):88-90.[29]叶青.从财务视角分析医药企业如何优化预算管理体系[J].财会学习,2021,(22):69-71.[30]王正军,王结晶,崔浩哲.基于PCA-BP神经网络的医药企业财务压力测试研究[J].会计之友,2021,(16):32-38.[31]潘洁.医药企业财务预算管理中存在的问题及解决对策[J].投资与合作,2021,(07):96-97.[32]于连鹏.对医药企业财务管理中业财融合的思考[J].产经,2021,(14):84-85.[33]赵文骅.医药企业内部控制，财务管理与风险防范[J].财会学习,2021,(20):184-186.技术路线主题探讨主题探讨文献检索、阅读概念及研究理论基础结论存在的问题现状分析完善对策资料收集、分析导师指导结果分析与综合导师指导专家建议图1本文的技术路线图。可行性分析（1）已获得数据且数据符合试验标准且内容真实、有效；（2）有一定的专业知识基础，可以进行相关问题的专业性分析。（3）实际操作条件可行，设备、技术以及经验有后续的保障主要措施（一）查阅基于SWOT分析法的药明康德品牌竞争战略分析相关期刊、图书等文献资料。（二）收集基于SWOT分析法的药明康德品牌竞争战略分析有关数据及资料进行分析对比。（三）与同伴交流达成共识后整合基于SWOT分析法的药明康德品牌竞争战略分析资料。（四）定期与指导教师交流沟通问题并由其指导修改。八、经费预算九、课题进度时间内容2022年2023年11月12月1月2月3月4月5月论文选题文献资料收集整理开题报告撰写实习与论文初稿撰写论文定稿和答辩十、提交成果7月31日前：《基于SWOT分析法的药明康德品牌竞争战略分析》有关写作事项报告8月25日前：《基于SWOT分析法的药明康德品牌竞争战略分析》开题报告初稿8月26日前：《基于SWOT分析法的药明康德品牌竞争战略分析》开题报告二稿9月06日前：《基于SWOT分析法的药明康德品牌竞争战略分析》撰开题报告定稿9月16日前：《基于SWOT分析法的药明康德品牌竞争战略分析》论文初稿10月11日前：论文