功能饮料线上市场分析报告202204商业调研报告

企业研究报告行业文档手册商业分析研究报告文档分析报告文档行业文档手册商业分析研究报告文档分析报告文档行业文档手册商业分析研究报告文档分析报告文档研究报告撰写规范A

课题研究进入结题阶段，撰写研究报告成为最重要的工作。写作研究报告，除了课题研究与实验要有充分的基础以外，首先要确定研究报告的文体类型。课题研究报告属于教育科研应用文体。这类文体包括学术论文、调查报告、实验报告、经验总结报告等等。如果课题是对某种教育现象进行的调查，就应写作调查报货：如果课题为实验研究，就应写作实验研究报告：如果既有理论研究又有实验内容的，研究报告就要二者兼顾。我市“十一五”立项课题，大都属于实验研究报告，也有部分是调查报告的，少部分是理论与实验研究都有的，很少有单纯进行理论研究的。行业文档手册17.8%10.7%14.6%11.7%5.9%3.9%-1.6%-13.1%13.3%-8.0%12.2%同比增长率⚫商业分析研究报告文档

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，星图数据编辑整理研究报告撰写规范B

课题规划的研究内容是课题研究报告的引言部分，这部分内容主要体现了课题组如何按照教育科研的程序对教育问题进行规划研究的。只有写好引言部分的内容才能为课题研究报告打好学术基础，为课题研究构建起严谨的学术逻辑。因此，引言的内容体现了课题组的学术功底，体现了课题研究的学术基础，也是课题组学习研究的具体体现。引言部分可分为问题的提出、对问题规划研究的逻辑建构、课题的研究过程与研究方法三个层面十一个条日的问题。这些内容的表述程序构成一个逐层推进的严谨的逻辑联系。行业文档手册⚫商业分析研究报告文档

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，星图数据编辑整理研究报告撰写规范C从我市进入课题鉴定程序所提交的研究报告来看，这项内容存在问题较多。课题的问题表述不清楚，或者表述不当，课题研究报告就失去了基础，鉴定也就难以通过。问题表述不当主要表现在以下几个方面：1.没有表述问题。只交代了课题研究的背景，没有把问题交代清楚。没有问题表述的课题研究成果就不能算是真实的研究成果。只有把问题表述清楚、准确、真实，才有进行真正意义的研究。2.问题的表达大而空。虽然表达了问题，但不从教育实际问题入手的，只是宽泛或者概括地表达了一般的问题，是从我国、我省的角度表达的，很多课题研究报告只是把搜集到的有关问题表述粘贴过来，没有根据自己的实际情况进行分，没有本校的实际问题。问题的表达大而空，不具体也不明确，课题研究中很难把握，使课题研究失去了研究的真实基础，甚至失去了方向和目标。3.问题的表达单一概略。虽然表达了本校的问题，但只有观察性概述性表达，缺乏实证性表达，缺乏数据统计和分析，对问题的研究方式比较单一，科学性不强。行业文档手册⚫商业分析研究报告文档

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YoY

24.3%

41.2%

25.6%

28.8%

43.5%

6.5%

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17.0%

23.7%

26.2%

24.0%

分析报告文档数据来源：星图数据数据说明：平台默认为水饮星图标准平台（京东+天猫+苏宁易购+我买网）研究报告撰写规范D研究题目，界定核心概念。即对题目的研究内涵和外延进行界定，课题研究首先要“入题”。一个研究课题的题目，往往有几个核心概念组成。如“关于中小学课堂教学时间成本与教学效益的研究与实验”应当由三个核心概念组成，“中小学课堂教学时间成本”、“中小学课堂教学效益”，包括两者之间的关系，以及“研究与实验”，对课题核心概念内涵和外延的界定，就基本上画出了课题的研究范围与重点解决的问题。初次主持课题研究者往往忽略了这项内容，致使课题研究的内涵和外延不够清楚，重点也难以突出：还有就是立项题日过大，研究界限不清楚，或难以把握。行业文档手册商业分析研究报告文档分析报告文档行业文档手册数据来源：中国食品安全网，江南大学国家功能食品工程技术研究中心商业分析研究报告文档分析报告文档行业文档手册0:001:002:003:004:005:006:007:008:009:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:00周末工作日短视频网站用户活跃时间每10个淘宝活跃用户中，就有3-4人曾在凌晨时分逛过淘宝每10笔成交订单中，就有将近1笔发生在凌晨时分0-5点成交订单量的份额较去年同比扩大了

13%“没在凌晨刷过购物网站，不足以聊人生。”1411511661761721651772012382903413772010201120122013201420152016201720182019202020212010-2021

CAGR=9.4%历年全国考研报考人数⚫商业分析研究报告文档

分析报告文档数据来源：教育部，抖音，阿里妈妈，星图数据编辑整理行业文档手册⚫商业分析研究报告文档

分析报告文档数据来源：星图数据行业文档手册追求健康的饮食习惯和生活习惯质量最重要，哪怕价格贵一些家人及孩子的饮食最重要的就是自然与健康加班的时候需要营养补充品和功能性食饮品名牌代表着身份的象征运动健身成为生活必须

新中产人群在视频

类平台上的使用率

极高，除了日常在

社交媒体的使用外，

新闻资讯类也成为

新中产人群的刚需⚫以90后为代表的群体，他们是科学的信奉者和品质的追求者，注重健康安全，喜欢通过直播囤货日常食饮，对科学健康的新产品关注度高。有高学历高收入的年轻群体，他们追求品牌，热衷理财、是奢侈品和收藏品的爱好者，也追求最新科技的产品。消费领域主要涉及手机数码、运动健身、功能性食饮等。商业分析研究报告文档是注重悦己消费的一代，她们成长在一个快节奏的现代社会，因此他们更加活

在当下，认为拥有“即刻”的幸福感更

为重要。因此注重品质与体验，自我要

求高，爱美也热衷于追求美好的事物。网红经济的铁粉，颜控重设计，选择商品时优先考虑的是“颜值”而不是商品。虽然追逐网红，但也注重性价比。

分析报告文档

数据来源：星图数据行业文档手册⚫商业分析研究报告文档

分析报告文档数据来源：微播易，星图数据编辑整理行业文档手册⚫商业分析研究报告文档

⚫

27.7%,营养素饮料

分析报告文档数据来源：星图数据行业文档手册GRCR3=74.0%

→

71.6%33.2%销额YoY36.9%

18.6%16.2%7.8%4.9%

中国红牛泰国天丝红牛

东鹏特饮

其他红牛魔爪⚫商业分析研究报告文档

分析报告文档数据来源：星图数据行业文档手册CR3=87.9%

→

87.3%51.2%销额YoY51.1%

20.5%15.7%

2.5%1.8%

脉动外星人力量帝日加满燃力士营养素饮料

2021销售额Top

品牌GR⚫商业分析研究报告文档

分析报告文档数据来源：星图数据行业文档手册CR3=85.4%

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82.1%68.4%销额YoY42.0%

23.3%

16.7%12.2%1.1%

健力宝宝矿力水特

佳得乐

尖叫

康比特运动饮料

2021销售额Top

品牌GR⚫商业分析研究报告文档

分析报告文档数据来源：星图数据行业文档手册商业分析研究报告文档分析报告文档行业文档手册⚫商业分析研究报告文档

2021

A股主板上市成

功，成为A股功

能饮料第一股

分析报告文档数据来源：东鹏饮料官网，星图数据编辑整理行业文档手册咖啡因10123012512550

5050

5050

5001

130310牛磺酸肌醇赖氨酸烟酰胺

维生素B6维生素B1维生素BP东鹏特饮红牛东鹏⚫

红牛维生素功能饮料数据来源：东鹏饮料官网，星图数据编辑整理商业分析研究报告文档分析报告文档行业文档手册｛⚫

扫码率60—70%：消费数据（时间/地点、货龄等）回流；导

入公众号，沉淀私域流量：形成用户画像，反哺精准营销。

推出扫码促销活动，通过直接现金红包、一元换购等方式

降低消费者尝试成本，同时通过能量饮料本身的功能性和上瘾

性，使得高复购的属性将可得到有效强化，在显著拉动销量增

长的同时，消费者数据积累又可进一步为精准营销蓄力。

线下方面，东鹏饮料精准部署功能饮料消费场景，在高速路，休息站布局大幅广告；并在上市之后的关键契机，重仓布局分众传媒，深入城市主流人群必经的公寓楼写字楼空间，每天4-6次的饱和攻击，借分众超强的品牌引爆能力和3亿主流人群的覆盖能力，为品牌跃迁和扩大市场份额提供强大的动力支持。反哺精准营销降低尝试成本消费者二维码微信红包一罐夺宝拼奖888“一元乐享”换购商业分析研究报告文档

线上方面，东鹏饮料积极布局双微一抖B站等平台，通过联合抖音发起共创大赛和挑战赛、入驻B站赞助自制综艺等花样营销手段，将东鹏饮料将品牌理念及“醒拼”精神融合其中，讲述Z世代年轻人的生活态度和精神宣言，并借助圈层UP主的影响力，与其背后的粉丝人群进行互动，从而赢得更多年轻消费群体对其品牌文化的认可。

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数据来源：华创证券，星图数据编辑整理行业文档手册⚫商业分析研究报告文档

2019年11月

2020年5月

2020年10月

2021年3月

2021年9月

2021年10月

分析报告文档数据来源：星图数据编辑整理行业文档手册与传统功能饮料添加白砂糖，防腐剂，色素相比，外星人更注重产品成分的天然和健康，用赤藓糖醇替代白砂糖，并在部分产品中添加对身体有益的人身和枸杞成分。产品包装设计精良，符合现代消费者审美；同时关注功能饮料的使用场景，在产品的便携性上做出提升，突出能量饮料便于携带、适合在运动后补充能量的特点。从马黛茶中提取天然咖啡因，相较传统能量饮料添加人工咖啡因更天然健康。采用了等渗技术，即所含的成分和配比与人体体液相似，能迅速被身体吸收。⚫商业分析研究报告文档

打破功能饮料，营养素饮料单一口味模式，实现口味的

多元化，消费者在补充能量的同时，获得更多味觉享受。

分析报告文档数据来源：星图数据编辑整理行业文档手册⚫毒液2联手热门动画级RPG游戏天地劫推出新版皮肤，通过皮肤的喝水提醒语音与品牌互联，深入Z世代市场腹地。天地劫“生活不只眼前的苟且，还有诗和远方”外星人联合理象国，推出送书活动，为年轻人的精神生活充电。理象国

KPL外星人能量饮料成为王者荣耀KPL

官方指定饮料，根据五种位置推出五种口味，「神操野王」马黛茶、「满血对抗」经典、「天秀中路」西柚、「输出发育」彩虹独角兽、「奶团辅助」乳酸菌，邀请玩家打王者喝外星人，0糖新能量，称霸峡谷。同时，外星人还推出电解质水

KPL

限定款，以韩信、貂蝉的形象展示梦幻皮肤电解质水。数据来源：星图数据编辑整理商业分析研究报告文档联手热门影视IP组建“充电联盟”，推出毒液版限定包装外星人电解质水。健康补水的同时为消费者带来视觉新体验。

分析报告文档微信广告尝鲜福利借助朋友圈广告的社交优势，精准触达目标人群并引流关注公众号，筛选更具消费潜力的用户群体，形成品牌私域流量，并在加粉后通过群内抽奖，免费尝鲜的福利，快速转化新客。小程序直购在投放中实现产品多元化、素材多样化的高频迭代，测试多种SKU，以期实现持续拉新和促进复购。一方面通过小程序缩短转化路径，沉淀品牌资产，另一方面借助广告智能投放工具增速提效。完善渠道布局，强化渠道便利性覆盖主流电商+内容电商2021年，外星人布局线下，全面布局线上渠道，不放过任何一个兴趣种草、好在全国多家便利超市布局零物推荐等平台的流量转化机会，承接消费者购买热情，快速促单。售渠道。7鲜等连锁精品超市分析报告文档成为面向年轻人的有利渠道。行业文档手册⚫数据来源：星图数据编辑整理商业分析研究报告文档行业文档手册卖点，

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……活……内容策略最大化挖掘产

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词成分词、功能词、产品词、品牌词……布局社交媒介全平台，打造小红书+朋友圈+微信公众号+抖音+B站+知乎+微博“无处躲藏”的全域投放把握一切可以导流转化的平台入口，

有效利用KOL主播，扩大营销范围⚫商业分析研究报告文档

分析报告文档数据来源：星图数据编辑整理行业文档手册商业分析研究报告文档分析报告文档行业文档手册•••商业分析研究报告文档分析报告文档行业文档手册淘宝直播••••••

头部主播影响力强，用户粘性高•

抖音、快手、小红书、微博等社媒兴趣导流平台•

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话题讨论阵地，话题曝光度强•

明星资源多，代言引爆首选；KOL丰富多样，品牌

选择性强•

小红书种草基因强，好物推荐首选平台；电商转化

空间大•

素人分享社区，内容真实容易触动大众消费圈层•

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海量用户，短视频首选平台；碎片化内容精准覆盖

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丝互动好

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平台可选择的营销方式多，电商转化空间大

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用户下沉，老铁社区，内容贴进生活

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具有一定社交属性，电商转化空间大

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