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文档简介
第七章旅游企业一体化经营与跨国经营一、教学目的与要求
掌握旅游企业一体化经营与跨国经营的相关概念、原因和条件,掌握我国饭店集团化问题;理解纵向一体化和横向一体化现象;正确认识旅游企业的跨国经营。了解企业一体化经营的形式以及国际化与旅游企业跨国经营的关系二、教学重点与难点
重点:纵向与横向一体化、饭店企业集团化、旅游企业跨国经营难点:纵向契约与一体化;外部性与一体化;国际化与旅游企业跨国经营的关系三、参考材料1、戴伯勋,现代产业经济学,经济管理出版社,20012、张辉等,对我国饭店业竞争现状的深层思考,旅游学刊,2000(3)3、威廉姆森,反托拉斯经济学,经济科学出版社,19994、孙天琦,产业组织结构研究,经济科学出版社,20015、张泽荣等,20世纪的经济学发现,经济科学出版社,20006、杜江,旅游企业跨国经营战略研究,旅游教育出版社,20011第一节旅游企业一体化经营主要内容1、旅游企业纵向一体化2、旅游企业横向一体化21、旅游企业纵向一体化一、旅游企业纵向一体化原因(一)纵向契约与一体化1、旅游产业链2、常见契约关系(批发商-零售商)假设●包价产品A●批发商惟一,且不直接销售产品●零售商负责销售,通过契约关系拥有将产品转化为最终产品的垄断技术●批发价P0;销售价P1;Q销售数量31、旅游企业纵向一体化契约关系●营业收入支付:R(Q)=QP0----------批发商获得●特许经营费:R(Q)=QP0+A--------批发商处于垄断地位,零售商处于竞争地位●价格约束:最高价PX与最低价限制PY:PY<P1<PX●数量约束:数量配额(QX)与数量定额(QY):QY<Q<QX●其它约束:经营市场区域或排它性经营---------存在多个零售商3.纵向约束并不能保证上游企业完全实现经营目标41、旅游企业纵向一体化4.完全契约的假设条件●缔约各方完全理性,能按稳定的偏好进行行为选择●缔约与履约环境是完全竞争的,不存在垄断行为------信息完全对称●参加交易双方不存在机会主义行为-----即交易缺乏坦率与诚实,包括欺诈5.契约具有不完全性
51、旅游企业纵向一体化(二)外部性与纵向一体化1.外部性纵向结构中存在诸多变量,彼此相互联系,下游企业每一价格及销量变化都会导致上游企业收入或利润的变动假定●上下游企业都追求短期利润最大化,且价格自己决策●上游企业边际成本C,向下游企业收取的价格为P(P>C):L=(P-C)Q●下游企业按价格P销售时的数量为Q1:L1=(P-C)Q1分析●下游企业以自己利润增量为目标●下游企业处于非竞争市场环境下,垄断价格是边际成本C的函数●旅游者支付价格P1(P1>P),此时的销量为Q2:L2=(P-C)Q2●双重加价(P1>P>C)→Q2<Q1→ML2<ML1→外部性产生●纵向外部性产生原因:上游企业决定最终销售价格时不考虑上游企业边际利润,并且下游企业的价格决策导致上游企业边际利润降低61、旅游企业纵向一体化2.上下游一体化经营假定需求函数:F(P)=1-P1,C<1;P-----批发商价格,即零售商边际成本;P1----市场销价L1----批发商边际总利润L2----零售商边际总利润(1)未一体化经营●零售商MaxL2=Max[(P1-P)F(P)]=Max[(P1-P)(1-P1)]→1-2P1+P=0→P1=(1+P)/2→F(P)=(1-P)/2=Q→L2=Q×Q●批发商MaxL1=Max[(P-C)(1-P1)]→(P-C)[1-(1+P)/2]=0→P=(1+C)/2→L1=(1-P)(1-P)/2=(1-C)(1-C)/8●总利润:L1+L2=3(1-C)(1-C)/16P1=(3+C)/4(2)一体化经营一体化经营后,实行一个价→Max[(P1-C)(1-P1)]→P1=(1+C)/2→L=(1-C)(1-C)/4→surplus:=(1-C)(1-C)/1671、旅游企业纵向一体化(三)交易费用与一体化1.交易费用●科斯:交易费用是交易双方谈判,制定和执行的时间和费用●范围不明确●一般性常识:-----界定和发现交易对象的费用------界定合理交易价格的费用------讨价还价的费用------制定交易契约的费用------监督违约行为的费用------执行契约的费用●旅游企业交易费用主体:界定和发现市场交易对象所形成的费用---搜寻成本81、旅游企业纵向一体化2.旅游企业交易费用发生●新古典经济学假设:界定和发现交易对象没有成本------信息对称和价格均衡-------信息收集不支付成本-------买者与卖者只是市场价格的被动接受者-------双方决策不影响市场价格●现实不满中假设条件-------旅游批发商面对不同旅游目的地以及具有不不能规模和接待能力以及经营战略目标的企业-------企业处于不同空间和时间要求下,具有不同接待成本和接待价格-------价格不仅是成本与规模间的关系,也是质量与生产成本的表现-------必须实地考察,以保证服务价格与服务质量的一致性-------最终支付价格的确定需要付出一定的成本和费用----交易费用91、旅游企业纵向一体化●影响旅游企业搜寻成本的因素-------市场范围大小-------服务种类多少-------服务差异化程度高低-------市场竞争程度--------讨价还价的能力-------契约的完备程度●交易费用是企业纵向边界的衡量标准,是纵向一体化的先决条件-------企业可以通过市场外部交易和内部组织来实现其经营活动-------企业纵向一体化与否关键在于交易费用与组织费用的比较--------前者大于后者→企业内部一体化---------前者小于后者→市场交易形式101、旅游企业纵向一体化小结:企业为什么要纵向一体化:●契约的不完全性对企业市场绩效带来风险●外部性会降低整体边际利润●交易费用的客观存在111、旅游企业纵向一体化二.旅游企业纵向一体化形式(一)纵向一体化的经济优势1.节约由于制度安排所引起的费用●旅游服务具有高度协调性和一体化服务的特征●旅游服务市场失效引起旅游企业相关费用增加●一体化制度安排可减少市场外部性,并通过内部组织对市场替代实现内部化●一体化是内部组织替代市场的一种形式,具有激励\控制和内在结构优势●内部组织创设不同于外部市场的激励机制,能消除由市场制度安排所形成的交易双方对立的谈判关系,各利益主体通过组织形式达到协调●获得对其经营过程带有强制性的控制手段和比较有效的冲突解决机制,有效发挥组织效能和控制服务链条以及对链条的绩效评价2.内部化由产权界定不清所引起的外部不经济●组团社A-------接团社B--------形成纵向短期契约关系-----市场交易关系121、旅游企业纵向一体化●
B社压缩参观项目或降低服务质量→客人投诉→A社赔偿及形象受损→A成本增加→B对A产生外部不经济●产业界定适当或契约安排明确→B对A进行补偿●A所处环境对于产权界定与裁决是不健全→A采用纵向一体化→制度安排缺陷内部化3.对于分散性经营能有效对市场实施价格歧视4.可能增加市场进入壁垒,具有反竞争后果----------不好的方面
一体化→规模扩大→进入市场所需要资金多→资产专用性强→进入壁垒高5.一定程度上可减少道德风险的发生--------控制机制/有效激励/组织
纵向分散结构中,契约不完备,信息不对称和机会主义使道德风险极易产生
131、旅游企业纵向一体化(二)纵向一体化与产业生命周期1.斯密定律:劳动分工受到市场范围的限制2.旅游企业是否实行一体化经营会受到市场规模限制,它决定于产业生命周期●旅游产业分工是企业进行经营性资产投资后经营活动和服务技能的专门化;市场范围则是对这些经营活动和服务技能的需求数量●满足市场需求手段:自己生产-----将外部市场分工转化为企业内部职能市场交易-----企业内部职能转化为外部市场分工转化前提-----是否有效率●旅游经营活动的专门化具有内生的经济优势
市场环境充足→专门化优势→企业通过社会分工分解自己承担的内部职能→减少链条长度而增加市场交易市场环境不充足→专业化优势不能发挥→增加链条长度→市场交易的企业职能内部化141、旅游企业纵向一体化●企业职能内部化和企业分工外部化是相对于市场规模而言3.旅游市场需求规模与旅游产业生命周期相联系●发展初期--不熟悉--不能市场分工---边干边学---内部一体化—国内需求小●成长期后—市场规模大—社会分工发达---事无具细劣势----专门化●演变过程:纵向一体化→纵向分散化→纵向一体化151、旅游企业纵向一体化(三)旅游企业纵向一体化形式1.纵向集中-----通过资本扩张而形成2.纵向联合----通过各种战略联合而形成3.纵向集中与纵向联合是发生在服务链条上两个不同层次间的组织的集中●前向集中-----批发商兼并代理商●后向集中----经营商兼并旅游目的地饭店企业4.纵向一体化的特殊形式----混合兼并不同产业企业与旅游产业企业之间的兼并,多与饭店业相关(房地产\财团)5.前向一体化更为普遍----常发生在服务链的高层次向低层次之间,形成高层次向低层次的前向集中6.旅游企业成长途径●内部成长----利用内部资源,依靠经营积累或资本筹集建立分支,并与主业构成产业链,实现一体化经营●外部成长----通过兼并,收购或合并处于链条不同层次的其它企业而成长161、旅游企业纵向一体化●内部成长方式------不具经济优势--发展新业务,进入新产业的方式--受市场进入壁垒限制--前期投入精力大(调查论证/渠道建立/信誉树立/工商注册/规模确定/风险防范)●外部成长方式-----能实现经济优势---兼并和收购可形成协同效应和比较收益---协同效应即并购后总绩效大于分散企业绩效的总和---纵向一体化必要条件---比较收益即并购绩效大于投资新建绩效---纵向一体化充分条件171、旅游企业纵向一体化(四)高级纵向一体化与低级纵向一体化1.低级纵向一体化●现行旅行社水平分工体系下的全能旅行社●现行饭店的全能饭店●具有客观性:初期市场容量小,不足将相应生产环节独立形成专业化,产业内出现全能企业是客观必然2.高级纵向一体化●市场容量发展到一定程度,足以支撑由专业化企业来更有效率进行相关环节生产,企业内部分工则转化为社会分工(非核心资源外包现象)讨论:我国旅行社垂直分工体系建立182、旅游企业横向一体化一、旅游企业横向边界1.旅游资本增量增加时,旅游业内各产业/企业间形成集中趋势—集中经营2.横向一体化追求规模经济和网络经济,减少固定成本在产品或服务间的分摊比例(纵向一体化追求协同效应)3.横向一体化会导致市场垄断行为的产生,形成产业集中,降低竞争程度4.旅游企业特殊性:一体化产业的垄断力量远小于其它产业●服务产品不具有移动性与储存性-----不能形成整体垄断,仅是区域性●服务产品产销一致性,不能进行时间调整与分配----垄断仅是时段性●旅游需求高弹性与高替代性-----无法形成垄断价格和垄断利润●旅游活动的异地回归性流动----点线性与板块式---两地/多地横向一体化----不足以形成以旅游目的地市场的垄断5.横向一体经营趋向的经济动力-----多地点经济性●多地点经济性指随着企业经营地点扩大,市场经营空间范围延伸而产生的单位经营成本下降和全程经营利润增加现象192、旅烫游企业倘横向一也体化●多地喉点经济吼性是规染模经济炮与范围丙经济一民般理论众在旅游炸产业中旬的具体陈表现---雹-旅游铲企业规间模取决报于接待恰人数规都模和旅扣游者的云到访次裳数(人星数与人叉次)---磨-人数茶与人次绑与接待课天数或趴接待频膝度相关----替板块式流绘动:人数浴虽小,但祖对具体接剪待设施而食言,接待冷频率与天询数有关----起点线式流失动:在不踢同地点接涂受同一饭宁店企业服稼务,饭店壮企业市场殿规模没扩订大,但接俩待规模却检增加----薯--这种由经筐济地点增复加所形成爸的市场规竭模扩大而分导致的经烂营收入增蛇加现象,英即是多地搏点经济性袍的具体表输现●规模具经济---户--其当它条件份不变,斜产量增给加比例洞大于各辨要素增秤加比例挎,即全炭部生产卡要素增火加量小舒于产量效增加量纠时,规随模经济集才会出淹现---于-工业报企业规府模经济苹表现为忘工厂规范模、产县品规模摘和企业土规模,塘而旅游墓企业规雨模经济屡表现为客接待规译模----筛-短期内酷工业企业还即时产量疾可独立于陷即时的市肤场需求而鸟形成规模筛经济;而狸旅游企业赶接待规模芬取决于市充场需求,倚企业追求之规模经济柿时,必须排遵循需求槐规律,根哈据旅游者搂空间流动蓬形式来增通加生产要锄素,安排尤企业接待超能力202、旅游棕企业横向楚一体化----夫通过旅游打者空间流肤动追求规临模经济→牺横向一体崖化经营演贴变为多地安点一体化东经营6.旅荐游企业娘横向边怨界●横向边将界是旅游梨企业规模脏扩张的一参个理性界持限●横向边秘界最大化励:旅游者众所及任何飘旅游目的践地---框-旅游企莲业横向物你理边界●企业茅规模扩镜张形成戒的边际咳收益等亭于边际吴成本是眯横向经闭济界限凡(MR中=MC蚂)●旅游稼企业能馒力也构姿成一个腔横向界岂限---驳--旅魄游企业劝能力:急能做什垫么,不郊能做什透么----呆-企业能眼力要素:使资源,流默程和价值五观----惩资源物质叨基础,是再企业人力剩,设备,进技术,资早本等有形涝物质和信才息,商标栏,信誉,纺销售渠道眼,商业关桶系等无形挖物质的综迅合体---誉-流程立是资源布转化为若产品或搁服务的兰过程中登,企业届内部各倡层次人时员间互血动协调堡,信息笔传递和鲜决策的畏方式,便即发现狗问题,谊处理问迅题和战欣略决策抽的程序既和方法姿,实质铜是企业皇管理与弦运营模款式---底-价值棋观表为尾对企业溜扩张的殿认知,粘对运营粘模式的文认知,鸡对成本物结构和帽利润构哈成的认装知和对行商业机宇会的认名知,是卖决定企具业能力蛙的核心212、旅锣游企业辰横向一趟体化二.旅游续企业横向统一体化现勒象1.旅行事社业内的慰兼并行为酬即为横向晴一体化行污为,这在闭旅行社内橡非常活跃2.我圾国饭店能业横向漂一体化吉的异化涉现象●进程喷缓慢;菊发生地吹域范围无狭小(春城市内计为主)暂;发生保在国内遮单体饭道店与国挽外饭店斧集团间竟;国外虚单体饭乐店与国唇内饭店峡集团间比少●本土壁饭店集职团化进犯程缓慢扮原因----徒我国旅游弄发展道路违选择造成均了本土饭抢店集团化皆环境与国礼外饭店集情团化环境晚的差异◆国外饭店拉发展早;腾经验丰富阵;战略能明力、品牌重化、营销填技术与知闻识、跨国匹网络、预锤定系统、染管理形式火等都优于健国内,进浅军中国具吉有供给优搅势,国内削旅游者一嗓般偏好它惭们的服务◆国内经闯济弱,去非常规楼发展模落式,创繁汇为主双,客源租以入境笑市场为婆主,远搏程旅游么和特定挖中国感渠知下的亏安全需余要以及伤旅游者蹄普遍经旧验选择抗模式导史致选择裳固定化厘(熟悉参品牌)武;对国夸外饭店牧集团的径鼓励政岗策降低队外国集裳团跨国阔经营壁泛垒,本区土饭店稿成长环捎境受压222、旅游吨企业横向咐一体化---震-国有穿饭店产驱权的不违可流动晚性它导致以驳存量调整询为主要特萝征的兼并河行为难以族展开,要忌进入必须变新建,由册此造成整虫个饭店市完场生产能招力过剩,愈竞争恶化铁,降低国赢内饭店规庸模扩张能洋力,横向处一体化边薪界受到非架市场效率羊的约束----裂既得利益征者或集团杨的阻挠集团化者能够增偿加企业缎总体利怒益,但刻集团化障又要求芒饭店管绒理的制急度化、旬规范化唉。势必蛾给饭店扣内部人掏——管壳理者及息上级领谱导、管线理部门宏的主要袋人员的汪在职消予费带来划不便,耽伤害了狭他们个华人利益奴,必然正受到这电些既得差利益者匆的阻挠---斗-缺乏唉经营战副略集团化的泰潜在行为效主体只注忠意个体短贡期利益获召得,而很课少对经营有进行长期航战略规划控,一旦规艘模扩张,见成功者很读少(企业豪家能力成捧长缺陷)23第二节只旅陡游企业慢跨国经端营主要内丹容1.跨国惹经营理论2.旅最游活动俱的国际面化3.旅游碰经济全球穗化241.跨国栋经营理论一、国际邮生产折中办理论与跨仍国经营1.国凡与国之洒间旅游躺关系形聪式●旅游跨抓国贸易通过旅沟游者的蹄跨国界滔流动,逃客源国宪与目的吐地国之曲间建立虎各种契凳约,建催立旅游叛者组织盼与接待号关系,闸形成国鼠际间的窗旅游合饺作(2搏006斗年:出楼境地1存23个破),它骗是旅游血贸易的责出口与饲进口的喉经济现慨象,并垄不是旅博游企业捷跨国经烦营●契约幼性技术伤转让(赖技术转热让,特膝许经营虫,联号播)--悲---杨不是旅陷游企业馒跨国经门营●客源国薪直接在目赵的地国投井资,建立潜旅游企业哑或开办分选支机构-委---跨杀国经营2.国凉外投资动的影响协因素-誓---在比较优轻势●所有麻权特定想优势(蔬技术,扶链条与胸分支)●旅游扶企业市攀场内部贴化能力缝(本土踪蝶化动机进)●东道国构旅游区位伪优势(资露源区位,盆市场区位肿,政策区禁位)251.跨国迟经营理论二.市场罚不完全理坑论与跨国除经营1.在完街全竞争市施场环境下词,旅游企乞业跨国经打营不具有办比较优势2.市场放竞争不完敌全性和产睛业发育的决不同步,移容易形成影某些垄断违优势,为狸跨国进行傍提供了条锣件3.旅游所企业垄断宵优势表现●产品恋开发,祖性能与陈差异化鬼程度等戴高于东虹道国企慈业的比底较优势讽---蛾服务与赞价格联楚盟●客源卫渠道,砍客源区群位及市尸场规模炕的比较企优势-河--先烟发优势●规模键经济优视势--初--更型大的市必场空间土和经营狸领域市场不榜完全性合与旅游山产业发僻育的不融同步性述存在导例致跨国傅企业具钥有竞争敌优势,且垄断优笨势和比饰较优势叹,但这浆仅是跨防国经营阀的一个孟必要条惜件,而冲并不是毁一个充阀分条件261.跨格国经营扰理论三.内弃部化理侧论与跨循国经营内部化理宿论可分析船旅游企业览能否将比羽较优势转摔化为跨国毒经营.理且论假设为勤:●外部症交易市酸场是不洋完全的●存在典内部化轧的动力●市场床内部化窃超越国流界时会垂产生跨精国经营----挨---外皮部交易市急场不完全毒性是内部泡化形成的政主要原因----秩--市场属失效导致袋不完全性桌,企业通持过组织形出式组织内浆部交易减赏少交易成禽本----袭--企业艰内部组织劣交易所花膊费的行政炼组织成本陆低于外部凉市场交易迎的成本费伍用时,旅贺游企业就肝会选择由霜自己来承消担交易的痛职能使之锡内部化----悉-是采取锡市场交易播还是直接冬经营取决男于跨国经扩营资源配疲置的内部未化成本与扒市场交易添成本间的垄比较(中列间产品和县服务的市爽场交易行购为的客观晕性)271.跨国杆经营理论四.旅怀游者效终应与跨地国经营1.跨国塞旅游可以简放大旅游瓣者的时空毕距离感,差降低旅游屡者预期的沿安全感2.旅游灾空间距离脸与旅游者盯的旅游预稠期收益和誓旅游安全还预期存在胆联系3.跨国哀旅游的时冈空距离----搬-地理意齐义上的更推远的空间还距离---丝式--人会文科学载意义上垄的更远临的心理滑距离3.旅游糖者跨国旅郊游的主要买原因在于柴文化差异----薯旅游文化笋距离与旅躁游者的收匠益预期成介正比----炒旅游文化微距离与旅忌游者的安腥全预期成蚕反比4.文化来距离对旅奴游行为影锡响具有双告重性----位-文化差优异导致吸瓶引力增强隐,增大旅必游预期收棋益---界--文机化差异咐导致旅沃游者的汇不安全碎性,尤榜其是心梯理安全矮感知282.旅鸭游活动铜的国际刻化与跨膨国经营一.旅恼游活动鹅国际化1.国惠际化过秩程就是魔生产要碑素流动钳性逐渐读增大的筛过程中巡寿,企业他对市场防国际化富而不是载对某一孟特定国拳家市场全做出的阔反应.2.国际园化是旅游之企业根据怪全球国际解旅游行为姻的产生并狼不断增加错的市场环傻境,有意围识地进行船国际旅游峰市场经营货活动的行萌为.3.旅候游的国农际化内遣涵●旅游岗活动的测国际化雾---代旅游企早业为国叹际旅游悬者提供滴服务的蜡市场行屠为●旅游企优业跨国经胁营---黄旅游企业循跨国直接乞投资经营足行为---饭--旅租游国际贵化是相讨对于国旬界约束户而言的---励-旅游慌活动国失际化就影是旅游与者的旅伍游空间嘴范围冲耕破了国凶界约束慈,国与质国之间猜的旅游摊联系以部及由此哑形成的勒经济联梁系,导冻致一国淋旅游市胆场同国亚际旅游跟市场的胆融合宗,最终运向旅游洒无国界至转变的群过程---乐-旅游认活动国脏际化过基程是世属界各国翅社会经槽济发展粗高级阶蓬段中所畏出现的伸一种文返化消费肝现象,涛既是一振个自然鄙发展过扭程,也泳是工业伴化发展究的过程睡,更是御国民意喘识与人冶们生活侍方式转故变的过助程292.旅茶游活动眉的国际学化与跨预国经营4.旅游洪活动国际冤化并不一村定意味着拦旅游企业追跨国经营隆出现●旅游活室动国际化迈是旅游企步业跨国经浸营的必要撕条件●旅游蔑者国际震旅游行乡丰为实现框:本国无旅游企压业的跨祝国经营究完成/适所在国遍旅游企投业与目芹的地企嘉业间的榨市场交洽易完成代---雕-后者齿并没有储形成跨颠国经营要,目的弄地企业量接待旅消游者同喉接待国萌内旅游汗者没有伴什么差兰别,仅既是统计被口径的海差异二.旅游鞠企业国际居化1.旅游疑企业国际朽化以旅游扑活动国际三化为前提2.旅游随企业国际尸化●国内蔬市场的甲国际化还,国内论市场成说为世界料旅游投剖资市场足组成部届分--剥本土国浅际化●本国垫企业对垮国际旅派游市场带的资本小参与和输扩张,甚表现为议国际化邻了的本殖国旅游科企业----间内引型旅吃游企业国很际化(旅颂游企业国判际化形式衰I)外国企振业通过望合资,柿独资等帽直接投那资方式吧在本国奶建立旅石游企业钱,主要闲向投资熔国旅游册者提供枯到东道乓国旅游球的服务愈,以及闪向东道胁国国内婶旅游者暗提供服杠务302.旅游脊活动的国术际化与跨斤国经营---谜-外推怪型旅游丛企业国依际化(醒旅游企箱业国际船化II狡)作为客源范地,本国俱企业向本所国旅游者俯出游选择好的旅游目拨的地国直寺接投资,秃建立不不别同旅游企密业,为本厨国居民提屑供跨国界苗的旅游服蠢务---祝-内引错型旅游待企业国促际化形批成了明侦显的旅犯游客源备国与目腥的国间登的旅游呆关系,慈且以旅慕游客源中国为市柱场主宰恭的关系吉,目的巩地国成颗为客源道国旅游晃企业的腊一个旅琴游经营扶的飞地勿,是一滔个向客虚源国输窝出旅游恨资源或橡吸引力哥的基地粉,是客点源国旅赖游企业宣向外扩枝展经营倾领域的弱一个空严间--谋---负是企业笋国际化糕的初级号形式(们单向型完)---晓-外推食型旅游累企业国度际化是商一种双局向国际杨化.以至资本和归市场建抬立起来誉的国与酒国间的敌旅游市镜场关系没不再是领以一个迹特定的仗国家为食主宰的扒市场结济构,而盛是更多食表现为称一种市永场平等找的旅游牛关系-旁---菠-是企溉业国际皮化的高礼级形式三.跨国巷经营与企秧业规模1.企业他是否跨国跟经营取决横于这个国叹家的国民怎旅游的国境际化.2.国肥际旅游箭的国际浊化阶段提是建立芹在区域映旅游及并国内旅猴游充分供发展基诱础上的犯,是国筑内旅游尺发展到撑一定阶纠段所产伯生的一壶种必然志现象312.旅狭游活动涨的国际损化与跨奋国经营3.旅露游企业形跨国经畅营是在汪国内旅莲游业务恭和企业钳规模得姿到充分怠发展,户企业经抗济实力记得到增乐强,管炊理模式珠不断成捏熟的条亚件下所亦形成的浅一种经疯济现象4.旅替游企业漏跨国经钳营与旅蛮游企业钉规模和菜企业集闹团关系惕密切---迟-旅游平企业跨猎国经营酸是以集矛团化为咸前提和断保证的袍,旅游雾企业的蹦集团化原规模,逼深度和计广度在放旅游企奇业跨国折经营从碗低级形改式向高递级形式著提供的鸽过程中就发挥着碧极其重夜要的作恨用----兄两者关系巡寿不是必然艰联系--肚----妹中小型旅康游企业可誓以参与跨逮国经营,●旅游卷跨国经馋营实力珍不是表恐现在资匙本上,地而是表忽现在客取源组织油上--腥---津客源条亩件●旅游需练求差异化河与多样化雨也为中小爸型企业跨颈国经营提径供了市场纺条件●需求市抢场发育与税旅游企业昌的市场发测育并不是薄同步的四.旅游阁企业跨国巾经营形式杜江的划域分形式:1.初级渐形式●某国肢旅游企阴业在本穿国境内顽接待另暴一国旅叨游者322.旅游萌活动的国米际化与跨六国经营●某国讨旅游企夺业到客央源国设袖立旅游咳代办处条,从事世跨国招红徕业务2.过颈渡形式3.中孕级形式●某国嫁旅游企冠业通过或契约形
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