文化产业可持续发展的战略思考

提要文化产业是市场经济条件下繁荣发展社会主义文化的重要载体，也是国民经济中的“朝阳产业”。要壮大文化产业的规模，推动文化产业的可持续发展，应在文化资源的可持续利用、文化产品的可持续生产以及文化市场的可持续开发三个方面狠下功夫。党的十七大报告指出:要“迅速壮大我国文化产业的规模,使文化产业占国民经济比重明显提高、国际竞争力显著增强。”文化产业被称为“朝阳产业”,它要做大做强,同样面临着可持续发展问题,必须做好资源、产品、市场三篇“文章”。文化资源可持续利用文化资源是人们从事文化生产和文化活动所利用或可资利用的各种资源,是文化产业的素材与源泉。我国丰富的文化资源酿就了文化产业发展的巨大的潜在优势和得天独厚的条件,文化产业的可持续发展必须首先利用、保护好这些文化资源。一是保护和开发不可再生性的文化资源。边保护、边开发,在保护中开发,以开发促保护,是对这些不可再生的文化资源合理可行的利用方式。一方面,片面地保护,不允许任何开发,不可能有产业的发展和文化价值的实现,况且,高昂的资源保护成本也会让政府财力不堪重负而最终使保护无能为力;另一方面,不做任何保护的开发,会导致资源的破坏与毁损,不可能有持久的开发。保护性开发这些文化资源,既可以带来可观的经济效益,又可以传承优秀的人类文化,可谓一举两得。当然,这种保护性开发不仅仅限于历史文化资源,同时也要保护现实文化资源。二是发掘和开发非物质文化遗产资源。我国非物质文化遗产资源十分丰富,仅国家公布的第一批非物质文化遗产就有500多种。这类非物质文化资源不同于物质文化资源,它可以共享而非只能独占,共享会带来个体所分享价值的增加和资源价值的增值。时下,很多人认为非物质文化遗产保护属于文化事业而非文化产业范畴,也就是说,非物质文化遗产只具有社会价值而少有经济价值。但政府出资保护能量有限,一些民间艺人因经济收益不明显而纷纷改行,许多非遗资源已淡出人们视野。其实,随着城镇化进程的不断推进,身居都市的人们越来越向往田园风光,青睐古朴风情,很多非物质文化资源所承载的民俗民情恰好能较好地满足人们的需要,具有休闲娱乐和旅游开发价值,只是这种产业价值还未被人们意识与利用。文化产品可持续生产文化产品是对文化资源进行开发、加工、设计、雕琢而形成的满足人们精神文化需要的物质产品与服务的总和。文化产品是文化产业存在与发展的载体,文化产品的可持续生产是实现文化产业可持续发展的核心环节。在“精”字上下工夫,以“精美”、“精神”求“精品”。所谓“精美”,就是内容丰富但不拖沓,制作专业而不粗糙;所谓“精神”,就是品位高雅,思想深刻,能够启迪思想、增长知识、升华感情。只有做到既“精美”又“精神”方能出“精品”。文化产品的内在品位,直接关系到文化产业的兴衰成败。当前,一些文化产品的生产者为了追求一时的经济效益而不顾社会效益,产品流于浅、平、庸,“假、冒、伪、劣”的文化产品也时常泛滥。时下流行的一些娱乐品牌,总体上是以劲爆、快感方式吸引消费者,产品缺乏人文内涵,经不起品味,嚼不出精神。文化产业的发展固然离不开文化产品的大众化和世俗化,但是大众化和世俗化并不等于娱乐化,更不等于商业化。植根于传统文化土壤,整合现代文化资源,挖掘文化深层匙内涵,追求精瓦品,打造精品,是文化产锯品可持续辩生产的必通然选择。尖在“新”白字上做文跟章,以“新终意”、责“新貌物”展“终新颜”甲。要实躲现文化兔产品的另可持续生产,重“新缎”求“塞新”创抛“新”绩是关键夹。其一,创意要蓬新。文异化产业额是创意辰产业,一个成页功的文康化创意,极有可狭能带来右惊人的省收益。泡一只米抄老鼠的夜创意,造就了富可猾敌国的毙迪斯尼迈王国。疑一只蓝犹猫的创予意,创造了施数十亿瓣元的经形济价值,并有了机后来的弄虹猫、走山猫的总延续辉剑煌。因锈此,要实现淡文化产呈业的可则持续发起展,必须重视文化产缝业创意,在创新中群求发展。产其二,表现和传熔输形式要叙新。在信午息网络条铸件下,数字信绒息是文派化产品腔新的表郑现与传嚼输形式汽。湖南阿在国内回首创的岸电视购顾物节目“快跌乐购”退一举成解功,上海、筒长沙市副成为国止内最先扇开通商岸业运营杨数字移蛇动电视赔的城市,《湖南手机爱报》用户不女断攀升……这些都誓充分体涉现了数摊字产品供开发中侨的求新意兔识、创悔新思维抢和履新茎能力。川当然,数字产品镇毕竟是文洲化产品的捆新业态,在当今体这样一谷个数字根化时代,我国更应醋抓住机遇,加快网群络游戏影、数字敢图书、览数字电影等层产品的播开发。驻文化市抓场可持得续开发硬文化市丸场是提后供文化农产品和煮从事文误化有偿青服务的介有形和派无形场票所。产请业的发自展离不信开市场,市场的发体育可以促犹进产业的发展壮大吵。我国文递化市场的六可持续发晚展应该从否以下两方凤面下工夫套。实现三普个“结合谊”,巩固与榜拓展文魂化产品糟市场。闭要巩固就与拓展腔文化产剥品市场,关键要戏实现三倦个“结合注”其一,巩固国内报市场与拓渣展海外市掌场相结合蹄。国内市俭场是我国丝式文化市场尚的根基,特别是仇一些乡究土风情关浓郁的尾文化产午品主要俩是面向察国内甚芦至是某痒些省内清的消费者匹。但是,我国文化货产品要在孤巩固国内喇市场的同偶时实行“革走出去”殊战略,大力拓展昆海外市场怀。当然,海外市场快的开发受彩多种因素搅的影响,应循序顺渐进进若行,“按照菌文化产项业的相愈似度原凳则,从海外华林人、儒教鹊文化圈国名家渐次推闪进到美欧克市场,以降低芽‘文化枯折扣’水对文化于出口的另影响。负”其二,城市市场环与农村市喇场相结合。城镇壮居民是文捎化消费的婶主要群体,城镇市避场是文金化产品贩的主战荣场。但引是,随着农村穿收入水平狂的稳固提娱高,农民的文绞化消费需隔求亦有所诸增加,其潜在霸的消费壳能力不能惠忽视。项然而,由于农村趁市场开发颈前期成本各过高,目前很师多文化照产业的秩运营商吧在这方逆面并没傲有倾注败较多精改力。其贿三,适应市泪场需要午与引导宪市场需睛求相结商合。文化产品铅要满足消牲费者的需演要,但不能稍一味地懂迎合消政费者的迟味口。逢一些人捡担心产血品品位嘴高雅会沫曲高和爸寡,仿佛只波有媚俗香才能赢蹲得大众,这其实侄是一种涛误解。迅消费者的文完化品位下不是与帝生俱来针的,教育和引截导文化产班品的消费疤者,提高人们殖的文化消苹费和欣赏念水平也是鸣文化产业韵发展的当匠然之责。史突破樊篱,培育与事做活文姑化要素市场。血文化要串素市场件主要包揉括文化字资本市器场、文写化人才燃市场、狗文化产见权市场梳等。我普国的文础化要素攻市场整闹体发展巴还比较衰滞后,在文化陈资本市著场方面,虽然已有罗少数文化企筒业挂牌兆上市,但文化产懂业的融资弃能力整体她较弱,资金不凉足是文胃化产业济发展的含一个瓶训颈。要断扭转这匆一状况,需要在政舰策允许的派范围内,积极吸形收境外堵资金和社会资马本投入蕉文化产钞业,为文化句产业的辩迅速扩丝式张提供闭更加有澡力的资后金支持股。文化险产业是量高技术饺与高文肿化紧密炸关联的熊领域,对人才有过着特殊要宵求。我国今要抢占文化产业的具制高点,应努力银创造一厌个宽松乡丰的环境,不拘一格范地培养一狱批出类拔抄萃、德艺滩双馨的文篮艺专门人款才,吸引、用留住一摩批既熟杠悉艺术活规律又衣懂得市袄场运作袍的文化经营把