新车品鉴活动主题方案

动感生活精致「品味」

——Mercedes-BenzB200新车品鉴酒会呈送：浙江之信汽车有限公司提案：浙江广远堂广告有限公司

2009年2月目录活动目的活动主题活动概述活动亮点媒体策略费用预算关于人·车·生活如今，车已经超越了自身的实际功能，更是彰显出驾驭者的品位、身份、个性、思想。选择一款与自己相契合的座驾，方能品味精致生活……

生活新篇，从此展开Mercedes-BenzB200

全新B200是一款豪华运动旅行车，他传达给我们和谐、纯粹、自然、自由、探索和超越的生活内涵；全新B200内部空间宽敞舒适，储物最大容量可达2245升，具备了中型旅行车的负载能力；在动力方面，全新B200搭载了2.0排量自然吸气式发动机，而与之相匹配的是一款无极变速器；除了安全气囊、预紧式安全带，各种电子辅助安全设备这些常规装备之外，全新B200在安全性上最大的特点在于采用“三明治”夹层结构原理的发动机和变速箱布局，在撞击发生时，有足够的变形空间来缓解来自车身的变形。Buildanewcar，takesmorethanjustthinkingaboutcars.

不只是车，更是精彩丰富的生活态度LuxurySportTourer豪华运动旅行车关于B200豪华运动旅行车背景分析开发理念产品定位受众分析关于B200豪华运动旅行车背景分析开发理念产品定位受众分析将奔驰品牌“更加强调多功能性和更丰富的汽车生活理念”传递给用户；宝马、奥迪已向中国市场推出入门车型；奔驰在中国市场的整体战略考虑，努力涵盖更多细分市场，满足用户不同需求；生活缩小距离，心灵更加靠近……关于B200豪华运动旅行车背景分析开发理念产品定位受众分析创新科技，开启动感生活

B200豪华运动旅行车将众多看似无法同时拥有的优异特质完美融合于一身。最终，一款全新的运动旅行车诞生了—拥有运动风格的外观设计并且具备多项人性化科技配备，这一切使B200豪华运动旅行车在同级车型中脱颖而出。关于B200豪华运动旅行车背景分析开发理念产品定位受众分析Mercedes-Benz

B200：动感生活至此开启产品定位追求生活高品质的年轻时尚一族（MostForMen）核心理念创新科技动感生活品牌内涵产品和谐：动力与空间完美组合；纯粹、自然、自由关于B200豪华运动旅行车背景分析开发理念产品定位受众分析竞品客户单身白领年轻的家庭用户意向购买宝马和奥迪等高端年轻用户出生于70年代中期至80年代初期的年轻一代文化：有思想，追求时尚与自由个性事业：有强烈的事业进取精神；生活：自由独立生活空间和温馨家庭空间的融合经济收入：年收入15万-30万对汽车的需求：体现和身份、个性相契合的品位，追求驾驭过程中的洒脱、自由……新车品鉴酒会格调B200开发理念、产品定位……精致、大方、有品位、有内涵最大限度告知奔驰B200面世，传递品牌、产品的深度信息，获得意向客户；答谢浙江之信奔驰老客户；由老客户将浙江之信“精致服务”理念传递给新客户，形成口碑营销。ⅰ活动目的将B2避00豪门华旅行唉车全新百的动感隐特性传咸递给目猪标客户疾；结合“沉品质生秘活、和情谐杭州铲”的城陕市理念滤，彰显酬出浙江怕之信不根断创新业品牌理业念，为导杭城消蹦费者提据供精致循服务的球信念。ⅱ活动主董题动感生活看精钢致「品味摆」ⅲ活动概谋述时间：责200夏9年3租月14脚日地点：稳浙江之箱信奔驰副展厅对象：栋客户、耗媒体、槽其他业内人鞭士（6辛0-8播0人）活动形脾式名车鉴肃赏美酒品鉴选择一支萄品牌名酒宣介入此次瓶活动，充万分共享名糠车与名酒无共通的客贡户群，同女时使来宾惩的视觉、搜味觉和嗅症觉都得到浓美的享受侍，达到香饲车与美酒顷相得益彰罩、最终提蛾升活动档凯次与品位目的目的；将部分活宝动费用转袋嫁给合作殊伙伴，以阶最少的投健入达成最激大的效果奖，以致彼斜此双赢。新车鉴垂赏部分辈，在向挑客户介级绍新车俘、宣传撒奔驰品策牌文化投的同时自，把浙仆江之信竖将打造宾精致服基务的理冈念传递凝给新老宇客户；美酒品吉鉴部分任，向客弄户讲解帆更多的裹商务饮夜酒知识张，重点处放在如吓何品鉴嚼年份酒挺，达到丝式特殊的稠感官体谱验。活动架书构时间事项备注19：0019：3020：0020：酬30自由交流节目表演挎、品酒交眨流品车、品买酒自由交填流10mi肚n节目表当演及品水酒讲解，4炭0min新车鉴赏凝、销售沟通，≥兴40mi明n活动流住程宾客签到自由交株流节目表演品酒交认流新车介借绍新车鉴紧赏品鉴交流店、酒知识进传递新车介绍燥、浙江之励信精致服务接理念传递客户赏陶车、销隔售沟通达成整个酒月会，宾袄客在品晌鉴香车物美酒的泡同时，淘还能欣置赏到精倒致、高轮雅的艺拾术表演跪。模特T离台表演精彩花贩式调酒抄表演春晚魔术竭再现幽雅的铲萨克斯炊风ⅳ活动亮枪点营造酒级庄文化从展厅免入门到河展厅内慨部，通满过把展睡厅营造棉出酒庄岸文化氛烧围以提仅升活动还品位，妥并向客玻户传递笋商务品置酒知识射。现代布景荒效果结合产罚品定位汤特点，法我们在尿场景布凉置方面递充分利馅用灯光似效果表房诚现产品筝的精致急高贵；肌T台背弱景利用杆现代设电计理念德，采用收宽面剪雹贴方式怎来迎合声活动的带格调，绪以整体完形式突俗出活动植精致大掀方的主驻题。现场邀请衫专业调酒好师表演激情渗花式调酒活动当叙天（白稻色情人采节），乌来宾若俱是情侣挡或者夫忌妇，均驰赠送白欧色玫瑰敲和礼盒虹巧克力现场购目车（或秀3月1事日-3带月31凶日购车夕）客户封，均获属赠高档扶礼盒酒总一份所购车敢为B2拘00或戏者指定顽车型现场效述果现场主体勺布置设计登样稿ⅴ媒体策朱略传播方向传播策造略第一人群第二人群业内传恭播车主传关播针对业污内专业蜂人士汽车圈层台意见领袖汽车行业急本地意见魄专家浙江之信掩老客户意向购陷买高端甚品牌客挡户竞品车主传播方闪向业内传播车主传播常规媒嫂介、短火信、电稻话常规媒扰介、短地信、电胡话、邀旅请函邮翅寄传播策引略ⅵ费用预铁算背景设计业、制作：衬0.2背景搭鼻建：0伸.5T台搭建掉：0.6邀请函矩、易拉仿宝设计析制作：粗0.1布8灯光：0天.2音响：促0.3布景搭配隔辅料：0脖.2提琴（7辫人）全场魔伴奏：0提.55模特（4促