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文档简介

AdWords广告营销Google中

表现优秀的广告文本特征AdWords表现最佳的广告中，使用哪些词收获了超级高的CTR（点击率）？数字及标点符号对广告有何影响？什么才是最佳的CTA词？谷歌AdWords中表现最佳的广告是消极的还是积极的？内容要关键词堆砌还是更富创意点？市场调研公司WordStream研究过去一年来，AdWords中表现最佳的广告文本，并总结出它们都具备的7个因素。1、表现最佳的广告中，最受欢迎的词是什么？335条品牌广告文本中，最常出现的词按顺序是：Your、Free、Now、Get、Online、Our、Save、Best、Shipping、You。“Free”和“Save”，因此可以猜想购物者很在意价格，“Now”和“Get”表明他们想尽快拿到产品。2、表现最佳的广告中，什么样的CTA词汇最有号召力？CTA是一种你告诉搜索人，你想让他们做什么（怎么做/何时做）的语言。给定一个广告，知道使用哪种CTA合适很重要。行动呼吁(CTA，CalltoAction)如果你销售产品，那么使用的CTA词语明显是“Buy”或“Shop”（或许还有“Get”）如果你的目标是引导人注册时，那么你的CTA文本可以使用“Learn”或“Discover”或“SignUp”等动词所有表现最佳的广告中，几乎没人使用“Click”或“Clickhere”等动词3、AdWords最佳广告偏积极还是消极？广告文案中触发的情绪，对消费者如何看广告或与之互动，有重要的作用。4、AdWords表现最佳的广告中，如何多样化广告词汇？当提到分析和优化文字广告时，词汇多样性是检查广告文本是否堆砌关键字的关键指标。了解广告文案中关键词的使用频率很重要，太少可能会拉低质量得分，太多又留不住消费者。表现最佳的广告中，往往单词只重复一次。广告文案中词汇的多样性至关重要。用所投标的关键字堆砌广告文字，也许能提高搜索排名，但对消费者来说，文案可能没有吸引力。而且不要忘了，会点击广告并购买产品的，还是消费者。5、表现最佳的广告中，常见标点符号有哪些？（1）品牌广告文本中的标点符号（2）非品牌广告文本中的标点符号6、AdWords中表现好的广告会使用商标或其他品牌标志吗？广告主会竞标他们的品牌相关关键词，并会在广告文案中使用相同的关键词，这很有意义。品牌搜索广告不再只是选择而是必需。为了打败竞争对手，传达真实性很重要，最简单的方法之一就是使用商标标志（TM）或用其他方式传达官方性质。过去，研究甚至发现在广告中使用标志可能会提高转化率。有趣的是，表现好的广告中，只有28%的品牌广告和6%的非品牌广告会这么做。7、表现好的广告会使用数字吗？只有40%表现最佳的品牌广告、37%的非品牌广告中包含数字

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