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文档简介

《AdWords广告营销》广告衡量指标—投资回报率1、投资回报率投资回报率：从广告中获得的利润与在这些广告上支出的费用之比。投资回报率=（收入-产品销售成本）/产品销售成本。练习：假设您的某款产品的生产成本为100元，售价为200元。通过AdWords进行推广后，您可以销售掉6件该款产品。您的销售总额为1200元，AdWords费用为200元。因此，您的投资回报率为：(1200-(600+200))/(600+200)，即50%。您每花1元，都能赚回1.50元。投资回报率的重要意义通过计算投资回报率，您可以了解AdWords广告给您带来的收益。您还可以使用投资回报率来决定如何分配预算。例如，如果您发现某个广告系列的投资回报率比其他广告系列都要高，您就可以将更多预算投资在这个效果理想的广告系列上，减少在效果不佳的广告系列上的支出。您也可以使用此数据来优化效果不太理想的广告系列。通过转化数据来衡量投资回报率转化是指您认为有价值的客户操作，例如购买、注册、网页访问或潜在客户获取。在AdWords中，您可以使用免费的转化跟踪工具来进行跟踪，了解有多少点击带来了转化。您还可以使用转化跟踪来确定特定关键字或广告的获利能力，并跟踪转化率和每次转化费用。转化跟踪工具转化跟踪工具可以使用转化跟踪来跟踪以下几种操作：网站操作：客户在您的网站上完成的购买、注册和其他操作。致电：直接通过您的广告致电、拨打您网站上的某个电话号码以及点击您移动网站上的某个电话号码。应用安装和应用内操作：安装您的Android或iOS移动应用，以及在这些应用内进行购买或执行其他活动。导入：在线开始执行但在线下完成的客户活动，例如客户在线点击某个

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