2023年东南亚手游市场洞察报告-sensortower

SensorTower介绍/说明-报告提供2022年至2023年第一季度关于AppStore和GooglePlay渠道东南亚市场手游的深度分析。其中包括东南亚手游收入与下载量趋势,重点品类手游收入份额与趋势,东南亚热门手游与头部发行商表现,以及中国手游出海东南亚市场的表现。报告同时提供经典案例分析,帮助读者了解头部中手游出海东南亚市场的成功经验。233介绍/说明0204东南亚热门手游与头部发行商10中国手游出海东南亚市场表现15案例分析:MobileLegends:BangBang1822423年Q1东南亚市场手游下载量与内购收入份额东南亚23年Q1东南亚市场手游下载量与内购收入份额东南亚其他东南亚其他3%515%的手游下载量随着智能手机的普及,东南亚市场手游下载量逐年提升,与2017年相比,2022年东南亚手游下载量上2023年第一季度,东南亚市场手游下载量突破21亿次,贡献了全球近15%的手游下载量。关于下载量和收入统计的说明SensorTower统计的数据为AppStore和GooglePlay应用商店中的下载预估值,数据不和第三方安卓市场的下载量。GooglePlay未在中国大陆开科。SensorTower统计的数据为AppStore和GooglePlay应用商店中的IAP预估值,数据不包括广告变现收入以及第三方安卓市场的收入。在未明确技明为净收益的情况下,该数据均为收入总额(即未扣除平台分成的部分)。说明:数据统计截至2023年3月数据来源:SensorTower商店情报东南亚市场手游下载量季度趋势oreGooglePlay东南亚手游下载量持续增长超90%下载量来自安卓平台在疫情等因素的推动下,2020年东南亚手游下载量相较2019年增长39%,突破79亿次。2021年和2022年,东南亚手游下载量均实现6%的增长,增速有所2023年第一季度,东南亚手游下载量小幅回落,仍远高于2019年第一季度水平。其中GooglePlay平台贡关于下载量统计的说明SensorTower统计的数据为AppStore和GooglePlay应用商店中的下载预估值,数据不第三方安卓市场的下载量。GooglePlay未在中国大陆开科。说明:数据统计截至2023年3月数据来源:SensorTower商店情报东南亚市场手游内购收入季度趋势oreGooglePlay游内购收入企稳并重回上升通道2020年和2021年,东南亚市场手游内购收入分别实现40%和12%的增长,2021年收入突破27亿美元。2022年东南亚手游收入回落至24.2亿美元,仍比2019年高2023年第一季度,东南亚手游收入接近2022年第四季度的5.9亿美元,其中GooglePlay平台收入重回上升关于收入统计的说明SensorTower统计的数据为AppStore和GooglePlay应用商店中的IAP预估值,数据不包括广告变现收入以及第三方安卓市场的收入。在未明确技明为净收益的情况下,该数据均为收入总额(即未扣除平台分成的部分)。说明:数据统计截至2023年3月数据来源:SensorTower商店情报下载量收入东南亚市场手游下载量与内购收入份额趋势印度尼西亚菲律宾柬埔寨新加坡国越南马来西亚印度尼西亚菲律宾柬埔寨新加坡国越南马来西亚印尼手游下载量最大泰国手游收入份额最高印度尼西亚是东南亚手游下载量最大的市场,2023年下载量收入东南亚市场手游下载量与内购收入份额趋势印度尼西亚菲律宾柬埔寨新加坡国越南马来西亚印度尼西亚菲律宾柬埔寨新加坡国越南马来西亚印尼手游下载量最大泰国手游收入份额最高印度尼西亚是东南亚手游下载量最大的市场,2023年第一季度,东南亚手游下载量中近38%来自该市场。就收入而言,泰国、新加坡和马来西亚位居东南亚手游收入前三名。2023年第一季度,泰国市场贡献了近关于下载量和收入统计的说明SensorTower统计的数据为AppStore和GooglePlay应用商店中的下载预估值,数据不包下载量。GooglePlay未在中国大陆开科。SensorTower统计的数据为AppStore和GooglePlay应用商店中的IAP预估值,数据不包括广告变现收入以及第三方安卓市场的收入。在未明确技明为净收益的情况下,该数据均为收入总额(即未扣除平台分成的部分)。说明:数据统计截至2023年3月数据来源:SensorTower商店情报东南亚市场策略手游子品类内购收入份额与趋势手游内购收入趋势Q12022Q12023手游内购收入份额东南亚市场策略手游子品类内购收入份额与趋势手游内购收入趋势Q12022Q12023手游内购收入份额其他其他策略8000万美元4000万美元美元4X策略东南亚策略手游收入最高东南亚市场中,收入最高的手游品类是策略游戏。2023年第一季度,策略手游贡献了28%的东南亚手游收入,其中MOBA和4X策略手游收入最高。Valor》为创表的MOBA手游,2023年第一季度在东关于收入统计的说明SensorTower统计的数据为AppStore和GooglePlay应用商店中的IAP预估值,数据不包括广告变现收入以及第三方安卓市场的收入。在未明确技明为净收益的情况下,该数据均为收入总额(即未扣除平台分成的部分)。说明:数据统计2022年与2023年第一季度东南亚手游收入数据来源:SensorTower商店情报、游戏情报2022沐瞳科技2022沐瞳科技lizzardOnline沐瞳科技SubwaySurfersOnline数据来源:SensorTower商店情报《GarenaFreeFire》稳居东南亚手游下载榜202120212021年至2023年Q1沐瞳科技沐瞳科技PUBGMOBILE腾讯SubwaySurfers说说明:数据统计截止至2023年3月202120222沐瞳科技3原神哈游4202120222沐瞳科技3原神哈游4讯5万国觉醒678Online9朝夕光年23原神哈游45Online67万国觉醒8讯9沐瞳科技数据来源:SensorTower商店情报lizzardng2021年至2023年Q1Online原神哈游HiggsStudioN沐瞳科技说说明:数据统计截止至2023年3月登顶东南亚手游下载增长榜2023年第一季度,由中国发行商NoxInteractive推出的拯量迅速攀升,登顶本期东南亚手游下载增长榜。增长,2023年第一季度东南亚市场收入环比激增111%,说说明:数据统计截止至2023年3月数据来源:SensorTower商店情报下下载增长榜ERNAKLELEBlockBlastAdventureMasterHungryStudioCatSnackBar:ofinegamesTREEPLLA收入增长收入增长榜沐瞳科技lizzard马赛克英雄Revelation:IniniteJourneycapesayrix哈游名中国手游发行商场表现突出凭同创表手游《BabyPanda'sSupermarket》、《BabyPandaWorld》等在东南亚市场优异的下载量表现,2023年第一季度,中国发行商BabyBusGroup蝉联东南亚手游发行2023年第一季度,中国发行商沐瞳科技、米哈游和腾讯均入说说明:数据统计截止至2023年3月数据来源:SensorTower商店情报下下载增长榜23SayGames45金科文化6789收入增长收入增长榜2沐瞳科技34米哈游5ActivisionBlizzard67Playrix8腾讯9莉莉丝东南亚市场Top100中国手游下载量与内购收入年度趋势下载量收入东南亚市场Top100中国手游下载量与内购收入年度趋势下载量收入市场收入表现突出2019年至2021年,中国手游出海东南亚市场热度持续攀升。2021年,东南亚收入前100名的中国手游收入之和逼近10亿美元,占东南亚手游总收入的2022年,中国手游在东南亚市场收入有所回落,但关于下载量和收入统计的说明SensorTower统计的数据为AppStore和GooglePlay应用商店中的下载预估值,数据不包下载量。GooglePlay未在中国大陆开科。SensorTower统计的数据为AppStore和GooglePlay应用商店中的IAP预估值,数据不包括广告变现收入以及第三方安卓市场的收入。在未明确技明为净收益的情况下,该数据均为收入总额(即未扣除平台分成的部分)。说明:数据统计截至2023年3月数据来源:SensorTower商店情报手游出海东南亚市场双料冠军2023年第一季度,来自沐瞳科技的MOBA手游《MobileLegends:BangBang》下载量和收入再度提升,同时登顶本《王者荣耀》东南亚版《ArenaofValor》、米哈游《原国觉醒》在东南亚市场的收入表现同样突出,分别位列收入说说明:数据统计截止至2023年3月数据来源:SensorTower商店情报下下载增长榜沐瞳科技23Online4567讯8SnakeLite河马游戏9脑洞大师风眼科技收入增长收入增长榜沐瞳科技2Online3原神哈游45万国觉醒6讯7使命召唤手游8冰川网络9江娱互动朝夕光年案例分析:发行商:技发行商国家:游游戏总览游戏类别:中度游戏品类:策略游戏子品类:MOBA游戏设定:虚构奇幻游戏主题:竞技场艺术风格:风格化写实游戏视角:俯视盈利模式:线上活动、赛季通行证、订阅货币包、新手礼包、战利品宝箱Meta特征:角色收集发布日期:2016年10月全球下载量:全球内购收入:说明:数据统计截止至2023年4月15日数据来源:SensorTower商店情报、应用情报《MobileLegends:BangBang》全球下载量与内购收入市场分布马来西亚印度尼西亚菲律宾新加坡泰国越南柬埔寨其他印度尼西亚菲律宾越南马来西亚泰国柬埔寨新加坡其他关于下载量和收入统计的说明SensorTower统计的下载量数据为AppStore和GooglePlay应用商店中的下载预估值,数据不包括预下载、重复下载和第三方安卓市场的下载量。GooglePlay未在中国大陆开科。SensorTower统计的收入数据为AppStore和GooglePlay应用商店中的IAP预估值,数据不包括广告变现收入以及第三方安卓市场的收入。在未明确技明为净收益的情况下,该数据均为收入总额(即未扣除平台分成的部分)。20182019202020212022同助电竞赛事出海快速扩大全球影响力2017年,沐瞳科技首次在东南亚举办年度电查竞技锦MLBBMSC拉开了中国电竞出海的序幕。2022年"MLBB东南亚杯赛"峰值观众数环比增长23%达280万人。2019年,沐瞳科技围绕《MobileLegends:BangBang》布局全球电竞赛再"MLBB全球冠军赛"(M赛),2022年M4比赛峰值观众数较M3增长34%,达到427万人[1]。伴随电竞赛再全球影响力的提升,《Mobile攀升,2020年收入首次突破3亿美元。截至2023年4月15日,该游戏全球累计吸金超14.7亿美元。说明:数据统计截止至2022年12月注:"MSC"与"M赛"峰值观众数据来自电竞数据平台,2020年"MSC"因新冠疫情取消无峰值观众数据。数据来源:SensorTower商店情报广告素材本地化提升用户接受度东南亚地区语言众多,官方语言与本土语言也有所差ng也