结案链家移动端方案

bINDEX一.公司简介二.广告系统介绍三.移动端资源介绍四.案例分析目前，璧合已成功对接了PC端淘宝、谷歌、腾讯、新浪、百度、优土、秒针等主流广告交易平台（AdExchange）80亿+、移动端20亿+的媒体流量,PC+Mobile整合，覆盖用户在网的全部时间，真正做到跨媒体、跨终端的全方位营销。璧合简介效果两年

亿元

2012年10月公司成立并发布智派广告系统v1.02012年11月正式上线doubleclick&tanx的流量对接开始广告投放2013年4月公司首度实现盈利2013年5月发布自动优化工具2013年8月完成A轮融资2013年10月百度BES对接2013年11月系统自动优化建模完成试运行2014年3月完成与百度、inmobi、芒果、admob的对接2014年10月获百度BES最佳合作伙伴等奖项同时也获得最具潜力DSP公司奖2014年12月成为tanx平台流量消耗第一名2015年1月投放系统算法模型升级，实现了30%的效果提升近期（2015)背书DSP对广告主可以带来高质量有效率的精准投放1.

真正实现按精准人群购买，可实现跨媒体海量规模人群覆盖。2.

广告购买变得透明、高效，广告主可以更清晰全面的进行效果优化。对广告主3.一个平台简化媒体购买流程，

全面掌控广告投放状况。传统购买媒介位置收费方式:

DSP成本:曝光量:日均约2~3亿次按天购买日均约100亿次实时竞价广告主不必为非目标人群出钱，实际有效曝光成本低。CPM/CPC售卖广告位定价高固定位置购买浪费大；实际有效曝光成本高。资源是否丰富技术是否强大经验是否丰富数据能否用活强大的DSP日均PV的展示量覆盖的受众比例对接的第三方数据渠道广告类型…策略评估创意执行实施优化积累大量的投放项目在流量源、价格、标签、设备等多维度进行不断的优化ResourceExperienceDataTechnology竞价控制和投放优化技术优质的移动DSP其竞价过程必须在100ms之内如何衡量市场上的DSP公司璧合移动DSP，实现移动广告精准投放广告交易模式从「购买媒介资源」转变成「购买人群」以“目标人群”为核心

不用为非目标人群买单实际有效曝光成本低广告起拍价低实时竞价

广告主需求直接匹配，高效到达

涵盖移动互联网的优越性，精准性，唯一性为客户实时竞得每一次展示广告机会，精确评估展现机会背后的用户价值，让广告预算的每一分钱都花在实处跨平台交易购买，覆盖全中国手机用户

通过频次限制、创意轮播的优化手段提高广告转化率，提高广告效果让您的广告随时、随地、随身全面覆盖目标人群!璧合科技核心产品—智派DSP系统

程序化的广告购买和投放不同于传统人工媒介采买，程序化购买是完全将广告媒介采购的决策和执行交予机器完成，算法和大数据应用在程序化购买过程中起核心的决策作用。2013Q12013Q22013Q32013Q42014Q12014Q22014Q32014Q42015Q1广告点击率统计型算法CPC逻辑回归算法统计型算法CPA提升35%+

跨平台广告投放：投放兼顾PC＆Mobile

可靠的平台技术：系统发布两年+稳定运行海量的媒介资源：移动端可选择的

媒介资源20亿PV/天人群定向（AMP）媒体定向(MMP)动态素材璧合的AMP的8亿人群数据库，从性别、地域、上网习惯、购物习惯浏览兴趣、设备、LBS定向、人生阶段、收入8大定向维度3000+人群标签，定向目标人群，或排除特定人群。媒体总量页面内容个性化展示基于AMP，可以做到个性化的动态素材展示，对于目标人群进行有效的广告素材投放，避免过度重复曝光造成的广告预算浪费现象8大定向条件精准映射一个“TA”

璧合自主研发的媒体内容分类器目前已经针对国内超过10万家媒体进行了信息抓取和分析，这部分媒体的广告流量占国内总流量的95%以上璧合多维度定向9广告主数据（DB)品牌安全实时算法优化璧合数据银行是璧合为广告主提供的数据增值业务，数据银行可以帮助用户积累2年的第一方数据及广告投放数据据，并用于未来广告投放的决策。是大数据思维在广告行业的应用可支持根据投放数据筛选投放效果好的媒体资源，或客户批量指定媒体名单，设置单独定向到该媒体列表的白名单策略；也可支持批量排除媒体网站，避免低效率投放黑白名单&页面内容实时抓取广告投放全过程的数据并特别针对具体广告投放显性和隐性考核指标提供实时数据报表；增值的优化功能更加提高广告效果1、时间优化2、媒体优化、3频次控制优化历史数据价值的体现竞价策略，保证目标受众的获得率璧合多维度定向移动流量：20亿+／天媒体（APP）数量：22000+

对接6大平台优质覆盖22000多个APPTotal22000个35%游戏30%电子阅读15%系统工具14%养生12%汽车10%财经8%母婴6%商旅5%时尚广告合作形式：开屏广告素材标准：640x760＜100KJPG480x640＜100KJPG640x920＜100KJPG展示逻辑：app启动画面展示，显示时间3S投放系统：ios系统&android系统广告合作形式：信息流广告素材标准：图文形式标题：大图不超过26字小图不超过25字大图模式：576*260JPG＜100K小图模式：172*120JPG＜100K展示逻辑：首页第四位展示广告标题下加【推广】标识核心独家资源优势-今日头条20,000,000装机量

300,000日均活跃用户合作形式信息流广告AppStore历史最高排名新闻类NO.112核心独家资源优势-墨迹天气动画背景穿衣助手时景社区生活指数皮肤小铺墨迹天气现已稳居APP排行榜第一阵营，且持续占据天气类软件第一位置；墨迹天气拥有

两亿注册用户，日活跃用户数超过4000万，累计为用户提供天气查询1000亿次以上。开屏广告Banner视频广告插屏广告原生广告关键词数据：1、20个独家排名前100媒体2、移动流量：20亿+／天3、点击率高达20%常见的广告形式14移动端多样的应用形式用户“摇一摇”手机伴随手机震动，进入广告页面用户“滑动”手机★与滑动动作相关，比如拉链★与产品特点相关，体现产品质感或特性“放大”应用★用户“放大或缩小”手机屏幕内容，广告内容放大，进入详细广告页面与突出产品性能“擦除”应用★用户根据提示“擦除”对应区域★与产品特点相关，比如抽奖活动或品牌展示如何能找到TA精准投放？数据来源目标人群璧合8亿人群数据库IDCBC5634D2目标人群手机游戏IDFA是每台手机不可删除的识别码通过七大属性挖掘分析最终锁定目标人群APP工具时间属性设备属性兴趣爱好人口属性地域属性ID：08DF03C4-E0D5-495F-83AC-

07DE75F71AAD性别：男年龄：18-40岁特性：游戏、加班、熬夜、商务、学生、学历：大专以上IDFA广告行为中转化的广告数据第一方数据加代码第三方数据DMP通过唯一用户标志（IDFA），可大概判断出每一个用户的记录及兴趣观点。如何在璧合人群数据库中找寻目标人群系统定向网络定向系统定向网络定向位置定向媒体定向人群定向五大“定向”还怕找不到TA？一览智能手机、平板电脑、其他智能设备及主流操作系统位置定向媒体定向人群定向2G、3G、wifi，以及不久将来的4G根据基站、wifi、GPS定位全国，甚至全球优化媒介可设定黑、白名单精准到性别、年龄、收入、学历、人生阶段、职业五大定向功能进一步细分精准投放IDFA数据实现用户重定向，有效找到参与过同类广告的受众IDFA实现用户重定向，针对不同用户传递有效广告链家投放形式投放形式定向地域曝光总量CTRCPMCPC预估转化率CPA预算媒体定向投放北京天津南京成都深圳青岛大连杭州厦门武汉长沙83333330.18%31.667%12.025,000人群定向投放买卖房屋需求的人群71428570.24%3.51.450.113.025,000预算一半做媒体定向投放另一半做人群定向投放，投放结束根据各个的数据表现调整下次的投放。某手机品牌-璧合数据银行应用案例brief广告目的：希望利用其北京璧合dsp数据银行业务，使广告投放更加高效，提升整个网上商城的订单购买转化用户点击三星广告数据清洗-过滤干扰数据权重模型-兴趣强度计算数据训练-验证模型准确度用户特征归类：停留时间站内跳转数浏览内容购买行为用户分级归类：示例1级用户（忠实用户）2级用户（品牌粉丝）3级用户（有购买意向）推送广告1级用户，满意度调查问卷2级用户，推送三星新产品3级用户推送产品促销信息利用三星以往在behe投放数据，做人群召回定向投放。抓取三星老用户。系统对老用户进行分析，实现人群画像，确定新用户人群投放方向。对广告引流过来的新用户进行分析，利用璧合dmp数据分析功能对用户进行分级归类，分忠实用户、品牌粉丝，有该买意向三级用户，并对不同用户推送不同的广告素材。投放策略某地产客户-精准人群投放投放案例广告目的：根据新楼盘的特需，配合线下售楼信息，收集各目标商圈、周边城市辐射，短时间内积累有效目标人群的销售线索统计发现该用户手机的机型，直接定向高端手机，网络环境等硬件设施3.硬件设备及机型定向40%财经