新媒体广告发展及类型

媒体与广形的系

广告与媒体关系一．概念要了解广告媒体的关系首先要明确者的概念关于广的定义有很种，不同专、不同机构着不同的法，有的强调其目的有的强调其段，有的强其途径，的强调其效果。在这，在借鉴他理论的基础，我对广的定义如下：广告主付费的基础，通过一定媒体向目受众推销产品、服务观念的传播动。当然，里探讨的要是商业广告。广告媒体是在告主和广告息接受对之间起中介载体作用的体，它是有的物体，是告信息的体，对广告信息进行载、扩张和输，它是广传播的中环节，是沟通广告主广告发布者广告经营者广告受众间的桥梁。二．广告与体的关系广告媒体的关系分紧密，谓你中有我，我中你，相辅相，相互影响广告与媒的关系可以从以下方具体体现出：（一）广与媒体相依赖、相辅相成广告是媒体的要经济来源没有广告体则无法生；媒体是广告息的载体，有媒体广告无法传播二者相互依赖、相生成。（二）广告媒体的发展同步的从历史的角度看，告在中国以在了数千年但真正获大发展是在年以后三十年来，国广告业谓发展迅猛广告营业额的增长度远远高于GDP的增长度，为全广告增长快的国家之。据相关资介绍，中国2011年广告经额超过了亿，广告从人员达到148万人。与同时，媒的发

展也是突飞进，不仅四媒体发展成显著，新体更是有了较快发展如网络广告体、手机终广告媒体。截至到年，传媒从业人已达万人。这充分现了广告和广告媒体的共同发展繁荣。（三）告影响媒体择1.广告目标对体选择的影广告媒体选择是建在对广告目标深刻理解基础上。广目标指广告想要达到定的预期目的，即做告是介绍新品，还是推滞销产品是开拓新市场，还是大原有市场是建立声誉还是单项销等。虽然广告的主目的是增加润，但增加润不能笼地作为广告目标。利是通过多种销手段的组来实现的广告作为其中的一种能在协调分中起到它应的作用。告本身必须有明确的标，才能产良好的效果广告目标确定，对广告媒体的择具有决定意义。广告目标受对媒体选择的影响广告应该把产的信息资料效地传播所选择的目对象。因此必须了解目受众喜闻乐的媒体，中筛选出目标消费者触频率最高广告媒体。做到这一，就要从目标消费者各种不同因的分析入手进行筛选作。不同年龄、性别职业、收入文化程度、会阶层的，有着不同的生活环和价值观念他们的要求情趣、爱也各不相同。因此，们接触到的告媒体也大径庭。比，年轻人经常上网、杂志，老年喜欢读报纸听广播，识分子经常翻阅各类业杂志，青女性喜欢看报和阅读尚类的杂

志等。因此要根据广告标受众选择体。产品品质对媒体选择的影由于各种产的性能、特和使用价值流通范围不同，有的属于一消费品，有则长期使用有的是日消费品，有的是高档用品，有的多种用途，的则只有一用途。产品的性质类别不同，告宣传的要也不同。的产品需要给消费者整的理性认，有的则需给买主生的感性认识。生产资、耐用消费要向消费者详细的文说明，以选择报纸、刊杂志等为。而规格繁多的用消费品向消费者直接展产品的性能用途和效果选择试听体比较好。总之，必须据产品的性、类别，反比较各种体的利弊，则其最佳形。4.广告目市场对媒选择的影不同媒体有不同的播范围和到率，如不同纸和杂志发行量是不同的，不广播和电视的到达率也不相同，些直接影响广告效果但是，并不广告信息传的越广越，它要与广告主所要的信息传播围相适应。如，某一产品信息想要在全国围内传达，就不能选择方性的报、广播、电视台做媒。相反，如只要求在某地区或某部分人中传播，就没要选择全国的广告媒体5.广告算对媒体择的影响不同媒体收费标准同、价格异，有的较，有的便宜些。是同一种广媒体，不同面、不同段也较大的价格差异广告主应该据自己的支能力以及品的盈利

预期值制定理的广告预，根据预算择费用合、效果较好的媒体。（四）体影响广传播效果1.媒体覆盖范围和到达率影广告传播效一般认为媒体的覆范围越广，广告被接触人数越多，响力越大，告效果越。但覆盖范围并不意着到达率，般大众媒体广告目标众的到达率并不那么确，很多目受众接受不广告传达信息，而很多接受到息的人又不广告的目标众，因此会产生很大一部分浪。大众传媒覆盖率虽广但有时候众媒体对目标受众的渗入”更加准确深入2.媒体的权威和认知度响广告传播果一般来讲，体的权威越高，认度越广，广告信息的服力越强，容易被人接，易产生好的广告效果。比如中央电视台南方周末报，这些媒具有较高的权威性和知度，在这媒体上发布品或服务息，人们更加相信其量和承诺，其价格往往高。而一地方性的小报、电视和广播电台，其承载的告信息和诺往往不被人们所相，会有很多虚假广告和假宣传。3.媒体时段和版位影广告传播效广告媒体播的时间素直接影响到广告的效。如电视最的时段时间在晚上，般把每晚7点到点称电视广告“金时间，新闻联前后更是黄金时间中的黄金时段”。广告媒体的位也直接响广告的传播效果，如纸广告版位为报头、报、通栏、通栏、整版、跨版等不同的版位不同的价格达到的传效果也不

一样。一般眼的信息不被读者注意，而整版跨版具有较大的面积视觉冲击力其承载的信更易到达标受众。网络广告也不同的版位形式，有横广告、浮广告、旗帜广告、链广告、等，同版位和形的广告，传播效果也不尽相同4.媒体受众广告目标众的契合影响广告播效果媒体有媒体的众，广告有告的受众如果两者的合度高，则告到达率高广告效果好反之则相。如，在摄影杂志上相机的广告在时装杂志做服装品的广告，在女性杂志做化妆品的告等，均能效到达目受众。如果在读者上电脑的广告果可能不太想，如果篮球杂志上做化妆品广告效果更糟糕。5.媒体合影响广告播效果所谓媒组合，就是媒体计划的具体化即在对各类体进行分析估的基础，根据市场状况、受心里、媒体播特点等以广告预算况，选择多种媒体进有机组合，同一时期内布内容基一致的广告。运用媒组合策略，仅能最大可地提高广的到达率和重复率，大认知、增理解，而且在受众心上造成声势，留下深印象，增加告效益。

新媒体广发展阶段1．统意义上的络广告。富媒体告:富媒广告（richmedia，不是指某一体的网络媒，它是网不需要安装任何插件的整合了视频音频、动画像等介质能够实现双向信息通和与用户交功能的新一网络广告决方案。

3．交互广告:谓交互告，就是指确定的广告起人利用可即时参与修改的、可现个人快速易和支付能的数字交互媒介，使消费者对宣传的产品服务或观进行反馈，从而增加产销售和品牌产的双向循交流的营传播活动新媒体广告型1特点：广告目的单一性传播的直接性和接受强制性按照媒体硬广告目的与效来分。新媒体广告可为品牌广告利用新媒体提升品牌象和品牌知名度为目、产广告（利新媒体以提品牌和产认知度、驱动购为目的促销广告利用新媒以刺激消费购买、提高市渗透率为目、活动信广告（利用媒体以告知消费者促信息为目的．广告：广告是指业将产品/牌信息融到诸如新闻传、公关活、娱乐栏、网络游戏等形式传播活动中使受众在接这些信息同时，不自觉的也接到商业信息特点：软广告具目的的多性、内容的植入、传播的巧性、接受的自觉性等按照广植入平台类的不同，新体广告可分视频植入告、游戏植入广告等视频植入广告形式一般以下几种）道具植入（2）台词植入（3）场景入（4）音效植（5）剧情植入(6）题植入（7文化植入这是植入销的最高界，它植入的不产品和品牌而是一种文，通过文的渗透，宣扬在其文背景下的产

案例：在新媒体视频营，尤其是网络视频体营销中，达到最佳的播效果，频植入广

告往往以多植入形式配的方式，最限度的营多维品牌内容接触点最为典型的例有优酷视为贵人鸟牌量身打造的网络视连续短剧《生运动狂》我以跳不高但一定要跳的兴，我可以不快，但一定跑的快乐，Mv:决定，把动快乐作为要信念，忘掉苦、规则和负，每次运动要破纪

录，要比次更快乐,这是里面的台词，《天生动狂》以原的方式，将人鸟“我运动我快乐”的品牌理念、富的产品线道具、场景台词、理、文化等多种形式植到剧情当中以娱乐化的式悄无痕的与受众进行品牌沟。

游戏植入广（ingameadvertising简称IGA是在游中出现的商广告。它游戏的用户为目标对象，依照定的条件，游戏中在某适当的时和某个适当的位置中现的广告形。游戏植入广告类型主要以下几种：（）常规植入：1第一类是戏环境品牌告，即品牌游戏场景内、面背景、游内人物衣装游戏物品设处等位置以为静态方式植入。久游《劲乐《舞团超级舞者》等三音乐网络游中植入匡威动品牌信；游戏《实况NBA08的广告牌植入巴马选总统竞选告“提前投票已开始等2第二类是游道具广告，牌成为游戏家不可缺少的道。如《魔兽界》中可口乐作为提体力的魔水大唐风云中绿盛食牛肉干作QQ能量枣虚拟道具，

耐克在《街篮球》中以“耐克战靴”的道具形式入；李宁与网易合作，李宁强化符为游戏中达道具，可游戏人物具有某种能等3.第三是游戏内置频或视频广；即将带有品牌广告息的音频或频作为游戏景的一部。如《传奇世界》中电台配合活《完世界》中完美主题等第四类是关情节广告，将品牌内容网游故事情节关联起来，使玩在过关实时续的与品牌系，从而立对品牌的深度认知如2007年《游记》为笔畅量身制“icoke积分兑换能量征集同周笔‘爽’灵游记”任务即于该种广告模式。（2品牌广告游：与品牌游广告不同，是以游戏的方式承品牌广告信，与受众沟，使游戏全成为品牌宣传的载，受众在玩戏时能够获对品牌价观、品牌文化等多方的体验。最典型的案例当麦当劳出广告游戏《模拟麦劳玩家在玩戏时，可从料生产、产加工、提供服务、务预算等各环节体验麦劳文化（3虚拟实境双向交互入：即品牌合现实资源虚拟资源将现实（Reality）与虚拟（Virtuality）相互融合；牌围绕某主题，开展虚拟（线上）和真（即线下）维空间的销传播，从而达到虚真实并存的销效果。总结：新媒体的制式开发，也是告主掘金新体的主要方。新媒体娱乐化运用也将成为告主软性营传播的重要段。体验卡

奖品名称：500万U豆卡：

D

７、wordsbelowequalstooneanotherexcept）.A、theseason、busyseason、thepeakseasonD.theoffseasonA、热辣的B、菜系、苦干的D大堂吧10、ThewordA、认、账C、结账、错账11、C、聚会、员12、“”shortfor（A、potatochips、portablecomputer、personalcomputer、bothBandC13、whatshouldthereservationclerksaysfirstwhenhe/sheanswersthephone?Au?B、welcometoourhotel.C、pleasecometoourhotel、please14、TheobjectsbelowareneededinRecreatiobootBboothCbuffetDbeverage一、多选题题分共20分。选、少选、漏选均不得分）1、Whatshouldbeforprivatesecretary（）A、yoga、C、copier、pr