中国古代商业广告的发展与演变

“时间中的时尚”----中国古代商业广告（公元前21世纪-1840年）的发展与演变概要:中国是世界广告的发源地。中国商业广告历史悠久。商业广告作为中国古代两种基本形态之一,不可避免地成为了人们生活中不可分割的组成部分。它更直观、简单地反映和强化了人们的需要,随着朝代的更迭以及商品经济的不断发展,中国古代商业广告(公元前21世纪-1840年)形式的发展也日趋丰富化,并且随着每一个朝代的更替,商品经济的发展,其广告形态在继承前代的基础上对传统的广告形式进行丰富和发展以外,基本上都会产生新的广告形态,并且直到今天有一些古老的广告形态仍然活跃在我们的日常生活中,与我们密不可分。关键词：商业广告形态萌芽初步发展兴盛相对成熟继承与发展正文：一、原始社会末期-奴隶社会初期:商业广告的萌芽时期随着氏族制度的解体、阶级和国家的出现,广告产生和发展的环境也发生了深刻的变化,在这一时期人类生产力水平得到了很大提高、社会分工以及商品生产和交换范围的不断扩大、相对固定的交换场所的出现这些条件都为商业广告的产生提供了物质基础和社会基础。出现原始的商业广告形态---实物陈列和口头叫卖广告：口头叫卖与实物陈列广告,是我国最原始、最简单的广告形式。在古代有了交易活动以后,人们进行交易时,必然要将交换的东西陈列出来,通过陈列展示交易内容。如在<<诗经*卫风*氓.>>中就有“氓之蚩蚩，抱布贸丝”的记载，人们认为，这里所提到的“抱布”就是最早的实物陈列广告，并且这种实物陈列广告一直延续至清末。但是在商品交换活动中，光凭陈列和展示有时并不能把商品交换出去，为了提高交换效率，交换者开始有针对性地向人们介绍自己的产品，并伴以高声的吆喝，通过吆喝的叫卖声来吸引顾客的注意，宣传兜售商品。而且交换者开始有针对性地向人们介绍自己的产品，于是，出现了实物陈列和口头叫卖广告，且它们随着社会的发展而日渐成熟。二、夏、商、周、春秋战国-隋代：商业广告的初步发展时期从夏、商、周、春秋战国到隋朝，中国古代社会完成从奴隶社会到封建社会的转变，实现了从封建割据到中央集权制统一国家的建立。由于在不同的历史时期，商业经济得到不断的发展。因此在社会的不断变革和商业逐步的过程中，商业广告也得到了初步的发展。（一）夏、商、西周时期商业广告的发展：在这一时期，广告的表现形式仍然是口头广告和陈列广告为主，在这一时期它们已成为商业活动中普遍存在的现象，但是随着口头叫卖广告形式的多样化，在这一时期一种新的广告形式。西周时期出现音响广告的雏形：由于商代和西周时期，商品交换的地区范围和交换的商品种类的扩大，商人则以走街串巷、贩运叫卖为主，由于吆喝不但费口舌，且声音传不远，于是“音响广告”就应运而生了。行商采用不同的器具，摇、打、划、吹，以各类音响来代表不同的行业。文字广告(标记)广告的出现:殷商时代，有个叫格伯的人，把马卖给棚先，这件事被铭记在青铜器上。湖北鄂州出土的青铜镜上也有意味很浓的文字广告的记载。这是可以追述的最早的文字广告形式,到了慢慢发展到了图文并茂的形式。幌子广告

幌子广告的出现:它是古代社会经济发展到一定阶段产物。是指以幌子来传递出售物品信息，从而使古代广告传播发展到了一个新的时期，表现出明显的广告传播色彩。幌子是指特意制作的一种旗帜，当时称“望子”在周代幌子作为一种广告形式既在民间被采用，又在官方管理活动中运用。

（二）春秋战国时期商业广告的发展：春秋战国时期是我国古代商业第一次繁荣时期，在这一时期，由于经商人数众多，区域间的贸易发达，因此出现了商人阶级的分化，分为了行商和坐贾。行商和坐贾的分化，直接导致了新的广告形式的出现。春秋战国时期出现新的广告形式---悬物广告和旗帜广告(幌子)：由于在这一时期，行商和坐贾的分化。坐贾守着固定的场所或摊位在“市”“肆”内经营，也必须想办法来招揽客户，除了口头叫卖和陈列展示外，为了引人注目，他们开始把陈列在地上的交换物悬挂起来，以期待引起别人的注意，达到引起顾客购买其产品的目的，这样就在实物陈列广告的基础上出现了悬物广告。它是实物广告的发展，商品生产者往往在门前悬挂与经营特征有关的物品或习惯性标志的广告形式。但是由于悬物广告存在着不雅观、笨重等原因，于是经营者就开始尝试用布、帛等材质画上物品的形象进行悬挂。从这时开始原始“旗帜”广告开始出现并和悬物广告一样成为了春秋战国时期又一重要的广告表现形式。（三）秦代商业广告的发展：秦代商业广告的形式和内容较之春秋战国时期的广告表现并没有实质的变化，民间所具有的广告形式在秦代也基本延续下来，但由于秦代的商业贸易多为官府控制，并且重农抑商政策的指导下，加强了对市场的管理，在这样的商业贸易环境中出现了一种由市场管理者统一规定的新型的广告形式。秦代出现由市场管理者统一规定的广告形态---悬牌广告：关于秦代的悬牌广告，在湖北出土的云梦秦简曾记载，其主要描述的是：如果商品的价值超过一钱，就应该悬挂商