霍邱县临淮岗风景区旅游开发总体规划

霍邱县临淮岗风景区旅游开发总体规划第1页/共123页局部鸟瞰图第2页/共123页半岛国际风情度假酒店透视图第3页/共123页淮上金滩透视图第4页/共123页高端时尚休闲岛透视图第5页/共123页中国柳编博物馆透视图第6页/共123页治水景观雕塑透视图第7页/共123页临淮岗，淮河畔一个传奇的地方，因水利而生，因水利而兴，它的名字伴随着淮河上最大水利枢纽工程的兴建而名满天下。历史上的淮河水患不断，导致数以万计的难民流离失所，苦不堪言。为了改变这种现象，毛泽东主席发出了“一定要把淮河修好”的伟大号召，经过周密勘察，把淮河治理工程的坝址选在了临淮岗，从此开始了长达50年的临淮岗洪水控制工程的建设。这是一项伟大的水利工程，它的修建，改写了淮河流域饱受洪涝灾害的历史，同时也标志着淮河中游无防洪控制性工程的历史结束。当水利的作用开始凸显，当人们的视野开始扩展，当临淮岗的发展前景开始彰显，我们对待临淮岗风景区的视角也将发生全新的转变。我们期待临淮岗风景区即将发生的翻天覆地的变化，我们抒发感恩淮河这一具有历史意义的治淮情结，我们书写淮河文化这一方文化即将绽放的承前启后的璀璨，我们展现淮河人奋斗不息的精神和庆发柳编文化的博大精深，我们同样也铺就着临淮岗乡这一淮畔小镇的机理生长。在霍邱县城关北部即将荡起一丝层及千里的涟漪，柳编文化之于临淮岗风景区的分量、临淮岗水利工程之于全国的意义、淮河文化之于中国的传扬，都将改变人们的固有想法。历史的责任告诉我们，临淮岗风景区的旅游开发，需要有高起点、高品位、大手笔的规划理念。既不能单纯地为了开发而开发、为了旅游而旅游，更不能简单狭隘地就市场说商业开发，而是要综合统筹各种要素。为掌握此发展转变之时机，华清设计团队殚精竭虑，参古借今，透过旅游宏观态势之剖析，创新思路之突破，围绕“临淮魂，淮河情”的主题，遵循“新水利、新精神、新风貌、新传承、新风尚”的发展思路，将临淮岗风景区打造成为以水利文化为特色，以淮河文化为底蕴，以柳编文化为依托，以旅游综合体为载体，融生态观光、文化休闲、购物娱乐、商务度假等功能于一体的六安一流的文化旅游休闲区、皖北最大的旅游综合体、安徽最美的旅游风情小镇、国家5A级旅游区、中国最美水利风景区和中国最具特色的淮河文化现代演绎地。FOREWORD序言第8页/共123页1.0规划总纲MasterPlan1.1规划背景1.2项目概况1.3规划范围1.4规划期限1.5规划依据1.6技术路线第9页/共123页引言1.1规划背景临淮岗，这个座落在安徽省霍邱县境内的偏僻之乡，自上个世纪50年代以来，她的名字便在大江南北逐渐传扬开来。究其因，不是靠淮河岸边的老灾窝而扬名，而是党中央和国务院英明决策，在此处兴建淮河上最大的水利枢纽工程而名满天下。正因如此，2009年8月，国家水利部正式将其批准为国家级水利风景区，2011年8月临淮岗风景区成功创建4A。作为国家4A级旅游景区，临淮岗无论在基础配套、观光休闲及景区娱乐等功能方面都略显不足。临淮岗风景区拥有良好的资源和自然环境，“淮河上的三峡工程”为临淮岗风景区的发展奠定了坚实的政治基础。除了临淮岗水利工程外，临淮岗乡还拥有大型的柳编工艺生产展示基地以及沿淮河的百亿工程产业，这些都为临淮岗风景区的大发展带来了新的契机。为了重现淮畔明珠——临淮岗的璀璨光芒，把临淮岗风景区打造成为霍邱县北部休闲旅游板块的重要组成部分，同时也是霍邱县的北大门，以提升自身功能与县城优势互补，积极对接城西湖的开发。本次规划对临淮岗风景区的水利工程、柳编历史文化底蕴和资源特色的区域展开总体规划工作，为今后规划建设与管理提供依据。1.2项目概况临淮岗风景区是在临淮岗洪水控制工程的基础上打造的，目前已是国家4A级旅游景区，它主要包括洪水控制工程、治淮丰碑广场、农民公园、柳编大市场、田园度假村、何家圩湿地、淮河故道、淮河风情园等景点。目前，临淮岗风景区还未正式对外开放，但每逢节假日，会有很多游客自发来此游玩，巍峨壮丽的船闸、气势恢宏的大坝、美伦美奂的广场、扑朔迷离的湿地、赏心悦目的公园、琳琅满目的柳编工艺品以及传承已久的地方小戏等，让游客们看得心花怒放，感叹不已。第10页/共123页引言1.3规划范围总体规划范围：包括临淮岗水利控制工程、农民公园及柳编加工基地、庆发港、船舶公园以及沿岗河与淮河连接区的三叉口地块，总面积11760亩。核心规划地块：农民公园及淮河沿岸地块和沿岗河与淮河连接区的三叉口地块，总面积3315亩。1.4规划期限本规划的规划期限为2013—2025年。其中近期规划期限为2013年—2015年；中期规划期限为2016年—2020年；远期规划期限为2021年—2025年。本规划的时间起始点为2013年。一期规划主要完成临淮岗风景区内的基础设施和主要景观游憩设施的建设，使之初步形成旅游接待功能；二期进一步完善接待设施的建设和完善，扩大游览范围和接待规模；三期重点提升临淮岗风景区的接待层次，旅游形象，与淮河沿线的其他景区形成鲜明的对比。1.5规划依据（1）《中华人民共和国水法》（2）《中华人民共和国环境保护法》（3）《中华人民共和国土地管理法》（4）《中华人民共和国水污染防治法》（5）《中华人民共和国城市规划法》（6）《中华人民共和国自然保护区条例》（1994年）（7）《风景名胜区规划规范》（GB50298—1999）（8）《旅游区（点）质量等级的划分与评定》（GB/T17775－2003）（9）《城市用地分类与规划建设用地标准》（GB50137-2011）（10）《地面水环境质量标准》（GB3838－2002）（12）《环境空气质量标准》（GB3095－1996）（13）《旅游规划通则》（GB/T18971—2003）（14）《旅游资源分类、调查与评价》（GB/T18972—2003）（15）《国家旅游饭店星级划分评定》（2003年）（16）《乡村旅游点服务质量等级划分与评定》（2005年）（17）《安徽省旅游管理条例》（18）《安徽省风景名胜区管理条例》（19）《六安市旅游发展总体规划》（2009-2020）》（20）《霍邱县“十二五”旅游业发展规划》（21）《临淮岗水利风景区总体规划》（22）《霍邱县临淮岗乡总体规划》（2009-2015）（23）其他相关规划和资料临淮岗风景区总体规划范围红线图第11页/共123页引言发展研究引言规划背景项目概况规划范围政策背景区域层面地方层面市场背景规划构思总体规划重点区域设计规划愿景及定位规划目标及理念旅游资源发展趋势客源地分析周边资源分析项目机遇挑战资源分析资源分类资源利用提炼临淮岗特色资源基地资源分析项目策划项目构思项目借鉴项目规划项目结构项目分区在景区设计导则指引下，对重点区域进行详细设计土地利用规划交通体系规划总规总平图空间管制规划景观系统规划旅游系统规划开发运营功能结构规划分析发展背景提出战略目标1.6技术路线第12页/共123页2.0基础概况BasicSituation2.1城市背景概况2.2基础现状分析2.3资源特色分析第13页/共123页引言2.1城市背景概况2.1.1区位解读霍邱县是安徽六安市下辖的一个县，位于安徽省西部。西与河南省固始县三河尖镇、徐集、陈集等地相接壤、北与阜阳隔淮相望、东与六安、寿县毗邻、南与金寨相连。地处大别山北麓，淮河中游南岸，是淮河中游的重点行蓄洪区。

铁路：宁西铁路、阜六铁路贯穿霍邱，其中阜六铁路是铁道部“十一五”规划的国家一级干线，客货兼营。主要经过阜阳市颍上和六安市霍邱两县，全长162.933千米。水运：霍邱县水运交通主要依托淮河航道、沿岗河、东城湖和城西湖，境内内河航道发达。公路：公路运输是霍邱县的主要交通运输方式，形成“六纵七横”的空间格局。高速公路：现有G35济广高速和G42沪陕高速，济广高速南北贯穿霍邱，沪陕高速由霍邱南部进过。目前在规划的有阜六高速、合六高速、六武高速，阜六高速途径毫州、六安、阜阳；合六高速是西部大开发通道合肥至西安的重要组成部分；六武高速链接六安与武汉。2.1.2城市概况霍邱县面积3493平方公里，素以鱼米之乡著称，是国家第一批商品粮基地县，是国家和省的棉、油、猪、山羊、禽蛋、荻柳等生产重点县；1983年被国务院列为全国第一批商品粮生产试点县，是安徽省九大水产基地之一；地下矿藏资源丰富，铁矿储量全国第五、华东第一，已在矿区建立省级霍邱经济开发区。县域内有城西湖、城东湖、姜塘湖三大行蓄洪区，总面积953平方千米，占全省行蓄洪区总面积的三分之一。安徽省主要高速交通示意图霍邱县交通示意图第14页/共123页引言2.1.3历史沿革霍邱县历史悠久，源远流长,相传四千多年前，古属东夷（淮夷），《尚书·禹贡》载地理位置属扬州之域。据县城东北5公里陈家埠乡桥塘村新石器时代晚期遗址推测，距今约6000年前县境就有人类活动。春秋为楚之蓼邑，后曾建制安凤、阳泉、松滋等县。隋开皇十九年（公元599年）始置霍邱县，神功元年（公元697年）改霍邱县为武昌县，景云元年（公元710年），复名霍邱县，此后县名无变。2.1.4城市特点霍邱有一江好水：霍邱境内水资源丰富，主要河流有淠河、史河、汲河、沣河等，干渠有史河总干渠、沣东、沣西、汲东干渠等。城西湖、城东湖、姜塘湖三大行蓄洪区，总面积953平方千米，占全省行蓄洪区总面积的三分之一。霍邱有一门好手艺：霍邱县的柳编工艺品，历史悠久，起源于周朝，始兴于明代，再兴于清代。年年翻新创样，样品达2000多个种类，不但继承了传统手工艺，而且还发扬光大，形成了独树一帜的柳编新型工艺技术。霍邱柳编被批准为国家地理标志产品，其传统工艺并被列入第三批国家级非物质文化遗产名录。霍邱有一个好产业：2011年规模以上工业企业数83家，产值超亿元企业44家；超10亿元企业6家；超20亿元企业2家。累计实现工业增加值79.2亿元，同比增长30.1%，总量和增幅分别居全市第一位和第二位。霍邱有秀丽的山水风光：霍邱自然、人文资源丰富，以水利风景旅游、红色旅游、生态旅游为特色，主要有4A级临淮岗水利风景区、3A级烈士陵园、水门公园、全国知名庄园——李家圩地主庄园、城东湖、城西湖、安阳山森林风景区。2.1.5城市空间特征霍邱县城空间布局主要特征：双核、三轴、五心、六区双核：在县城和钢城的带动下，县域经济的重心偏于中轴线北端三轴：

310省道和105国道为县域城镇发展一级轴线县城至马店为县域城镇发展二级轴线五心：周集镇、马店镇、长集镇、孟集镇、姚李镇六区：西北部铁矿经济区、北部两湖经济区、西部工矿旅游经济区、中部两河经济区

汲东经济区、南部经济区临淮岗处于霍邱县北部两湖经济区，该区中心城镇为县城，经济以机械制造、化工、农产品精加工、柳编工艺、渔农牧业、建筑业、运输业、商贸服务业为主。霍邱县城空间结构图第15页/共123页引言2.2基础现状分析2.2.1现状用地分析规划范围北部有工业用地、公共绿地、商业用地，包括柳编厂、造船厂、农民公园、庆发宾馆；032县道南侧为居住用地，主要为原有村落；基地中部为水域、耕地，主要有农田、水系；基地南部为旅游用地，现已开发淮河风情园。其他则为道路用地和水域。2.2.2现状道路分析本案地块距东面S310省道7公里，032县道从地块北侧贯穿其中，道路宽7米；地块内部主要道路为水泥路面，其他多为泥路；沿淮河堤坝道路宽3.5米，形成环路；其他道路宽2—4米不等。用地图纸第16页/共123页引言2.2.3现状水系分析规划区属淮河流域，基地被淮河水系包围，周边有货运码头，水运交通十分发达。地块北部有具有“淮河上的三峡工程”之称的临淮岗洪水控制工程大坝，南部现已人工挖掘大片水域，水域中有7个人工岛屿；中部有两条用于灌溉的水渠；北部有若干的水塘，水质良好。2.2.4现状景观资源分析本案规划区位于4A级景区临淮岗水利风景区内，基地内景观资源优越。现有景点有：临淮岗洪水控制工程、农民公园、柳编大市场、淮河风情园等。临淮岗洪水控制工程被誉为“淮河上的三峡工程”，是本案的特色和主打产品；农民公园内有人工堆砌的山体，成为景区的制高点可以眺望淮河全景；柳编文化被列为非物质文化遗产，具有巨大的开发潜质；淮河风情园现已在开发中，岛屿、道路、绿化施工已完成。规划范围内，景观资源类型丰富且已初步开发，但各景点内部基础设施落后，连接各景点的交通条件较差，高等级的景源较少。相比较而言，人文景点多于自然景点。第17页/共123页引言2.2.5村庄分布分析现状村庄基本分布于032乡道南侧，村落中建筑大多比较破旧，基本为1-2层砖混结构。现村落存在严重的衰败迹象，居住在村里的年青人逐年减少，老龄化现象凸显，人口结构不合理、缺乏活力。依据相关规划，本次规划范围内的村落将全部搬迁，现有居住用地将全部改为旅游用地，用于旅游开发。2.2.6现状综合分析

优势

旅游资源丰富，规划基地位于淮河南岸，四水环绕，河网水系丰富，周边林地、农田绵延，田园风光独好，具备优质的自然生态景观资源。

历史深厚，基地内不仅有独特的自然风光，还有深厚的文化内涵，包括独具风情的淮河文化、富有特色的柳编文化、历史悠久的治水文化，都具有很高的开发价值。

旅游基础良好，规划区内外已建农民公园、洪水控制工程、治淮丰碑广场、柳编大市场、田园度假村、何家圩湿地、淮河故道、淮河风情园等景点，临淮岗水利风景区已被评为全国4A级风景区。

劣势道路交通条件较差，规划内部各景点间的道路基本以3—4米的水泥路为主，部分还是泥路，交通条件非常差；在对外交通方面，只有距规划区7公里的S310省道，对外交通十分不便捷。用地布局混乱，现有居住、工业、村居等各类用地混杂，发展特色以及定向不明确。

风貌协调性差，现状景区建筑风貌没有得到很好控制，各个年代建设的房屋风格迥异，各个区域没有明确的主题风格。

旅游人气不足，旅游项目仍较为单一，餐饮、购物、娱乐等休闲旅游配套服务产业发展滞后，这使得休闲旅游的硬件环境还有所欠缺，旅游人气不足。第18页/共123页引言2.3资源特色分析2.3.1临淮岗特色资源分析水利——淮河上的三峡工程表现形式：世界第一坝（全长78公里）、淮河第一闸（49孔浅孔闸）概况：临淮岗洪水控制工程是淮河干流迄今为止最大的水利枢纽工程，它改写了淮河流域饱受洪涝灾害的历史，同时也标志着淮河中游无防洪控制性工程的历史结束。评价：对于临淮岗风景区而言，其核心卖点是“世界第一大坝”和“淮河三峡工程”，但对于淮河流域的人民而言，是一种情结的释放与感恩淮河的寄托，这是其他任何一个景区无法比拟的，这也是本项目最主要的特色和核心理念。文化——走千走万，不如淮河两岸表现形式：淮河、历史遗存、人文典故、民俗风情概况：淮河，被列为中国古四渎之一，不仅是一脉佳水，而且是一条文化味道很浓的河。“盘古开天地，血为淮渎”，证实了淮河流域与黄河流域一样是中国古文明的发祥地；“走千走万不如淮河两岸”、“收了淮河湾，富甲半边天”的歌谣时而在耳边回荡。然而，究竟哪些是淮河文化的表现载体，没有人能真正说清楚。评价：淮河文化是淮河流域所有文化的总称，不同地区有其特色的淮河文化载体。淮河历史悠久，在远古伏羲时代就存在，淮河文化深厚与华夏民族的历史发展息息相关，承载着华夏儿女的向往之情，蕴含巨大的开发价值。但是在过去很长一段时间淮河污染严重，现虽已经有所好转但是淮河水质已大不如从前，应更加注重淮河的治理工作。第19页/共123页柳编——国家级非物质文化遗产引言表现形式：杞柳种植基地、柳编厂、柳编工艺、柳编产品概况：霍邱县的柳编工艺历史悠久，起源于周朝，始兴于明代，再兴于清代。现已被批准为国家地理标志产品，其传统工艺并被列入第三批国家级非物质文化遗产名录。庆发集团的柳编大市场扎根于临淮岗乡，是华东地区最大的柳条、柳编产品集散中心，产品远销欧美、非洲、东南亚等20多个国家和地区。评价：柳编产业发展迅速，并形成了一定规模，在国内外具有一定的知名度，但是对传统非物质文化遗产保护、发扬方面还有所欠缺，目前急需有一个对外展示、宣传柳编文化的窗口来传承发扬柳编非物质文化遗产。工业——新淮河百亿工程示范点表现形式：庆发港、船舶工业园概述：依托水资源，利用淮河沿岸的广阔滩涂地进行工业项目的开发，既不占用基本农田，又可安排大批农村富余劳动力就地转化，具有可观的社会效益和经济效益，市场前景十分广阔。评价：目前的工业基本为纯工业，没有纳入旅游体系，就工业产品而言，也比较单一，因此在旅游发展过程中，除了将其纳入旅游体系外，还应融入一些可供游客观光体验、又不影响工业生产的趣味性项目，在扩大工业产业增收的基础上，还能提高临淮岗风景区旅游的吸引力和竞争力，更能展现新淮河发展富民的繁荣景象。2.3.1临淮岗特色资源分析第20页/共123页引言2.3.2特色资源开发利用建议资源类型表现形式开发建议水利世界第一坝、淮河第一闸打造成为里程碑式的旅游纪念景点，通过情结的提炼、情感的抒发，让游客形成“必须到此一游”的强烈夙愿。淮河文化淮河、历史遗存、人文典故、民俗风情文化是景区的灵魂，也是最能展现景区特色的内容，通过对淮河文化的充分挖掘及利用，结合临淮岗风景区自身的特色，将景区特色与旅游品牌形象更好的展现在游客面前。柳编杞柳种植基地、柳编厂、柳编工艺、柳编产品柳编既是庆发集团发家的根基，也是淮河流域众多文化中具有地域特色的一种表现形式，因此在开发上要强调其特色性，通过规模化、体量化柳编景观的打造，给游客形成强烈的视觉震撼效果，并通过一些趣味体验活动的设置，让游客在欣赏与参与的过程中，感受编艺所蕴藏的深厚文化和独特魅力。工业庆发港、船舶工业园临淮岗洪水控制工程的建设，使得淮河水患得到了控制，淮河两岸兴起了一股现代工业发展文明之风。规划构建“新淮河文明之旅”，通过情景化景观设计和淮河水岸工业文明故事的讲述，让游客领略淮河水患治理后给沿岸人民带来的新生活。第21页/共123页3.0发展研究DevelopmentResearch3.1旅游政策背景分析3.2旅游产业发展分析3.3产品发展趋势分析3.4客源市场分析3.5区域竞合分析第22页/共123页基本概况3.1旅游政策背景分析3.1.1政治层面——“淮河上的三峡工程”撑起临淮岗风景区半边天1950年10月14日，在新中国百废待举的情况下，中央人民政府作出《关于治理淮河的决定》。1951年5月，毛泽东主席发出“一定要把淮河修好”的伟大号召，为淮河治理翻开了崭新一页，标志着在中国共产党领导下新中国治淮时代大幕的开启。在党中央、国务院确立的“蓄泄兼筹”治淮方针的指引下，临淮岗洪水控制工程浩浩荡荡的展开了。临淮岗洪水控制工程是国务院确定的１９项治淮骨干工程之一，也是国家“十五”计划的重点项目。是淮河干流迄今为止最大的水利枢纽工程，被称为“淮河上的三峡工程”。它的建成，改写了淮河流域饱受洪涝灾害的历史，同时也标志着淮河中游无防洪控制性工程的历史结束。时间大事记1954年冬国家作出在淮河中游新建洪水控制工程的决定1956年正式选定安徽霍邱临淮岗为大型洪水控制工程的坝址1958年工程正式启动1962年因经费及材料供应困难工程被迫停工1999年12月国务院决定投入22.67亿元人民币，新建临淮岗洪水控制工程2001年12月2日主体工程正式开工2007年6月20日工程通过验收并投入运行临淮岗洪水控制工程建设过程“泥巴凳，泥巴墙，除了泥巴没家当。”这是沿淮人民深受水患之苦的真实写照。淮河水患的治理一直以来都是“老大难”问题，它是几代治淮人的梦想和希望。临淮岗洪水控制工程的建设，使得淮河两岸人民的夙愿得以实现，自此，淮河无水患。因此，它对于淮河流域的人民而言，有着一种特殊的情结，这是其他任何一个景区无法比拟的，具有非常重要的政治高度。3.1.2区域层面——快速提高旅游知名度安徽省目前黄山、九华山两大国内外知名的旅游景区，其中黄山是中国十大风景名胜之一，九华山是中国四大佛教名山之一，这两者都具有极高的旅游知名度。而临淮岗风景区，因淮河水利工程控制而声名在外，虽说是“淮河上的三峡工程”，但其知名度远较三峡工程而言相差甚远，这对于安徽省旅游而言，是一种遗憾。安徽省是旅游资源大省，有A级景区两百多家，但多以自然风光为主，像临淮岗风景区这样具有历史性和政治高度的旅游景区并不多，因此，我们要紧紧抓住这个旅游发展的黄金时期，审时度势，积极打造临淮岗风景区，丰富旅游内涵和活动内容，打响临淮岗风景区旅游品牌。3.1.3地方层面——创建旅游品牌，提升生活品质本案对临淮岗风景区进行开发规划，是对临淮岗风景区进行产品、服务乃至产业升级的重要方式，同时也是让临淮岗风景区的4A级创建达到实至名归的效果，通过旅游带动临淮岗乡经济、产业的发展以及城乡一体化的改造和村民生活品质的提升。尽管临淮岗风景区目前已获得4A旅游景区标志，但这并没有促使其得到市场认可，同时也没有产生应有的效益。因此，我们要做好基础配套，充实旅游项目，为游客提供一种舒适、休闲、开心的旅游氛围，有效推进旅游项目升级与建设。通过对临淮岗风景区的旅游开发，实现临淮岗乡旅游产业的快速稳步发展，推动特色旅游品牌建设，将乡镇建设与景区开发相结合，发挥景区联动效应，促进乡镇经济发展，提升当地村民的生活品质。第23页/共123页引言3.2旅游产业发展分析3.2.1安徽省旅游业的发展《安徽省旅游业发展“十二五”规划》将全省旅游空间布局确定为“3411”：即三个旅游中心城市，四大旅游板块，十大旅游主题功能区，十大旅游精品。同时，还提出了旅游项目建设“5233”行动计划：即“十二五”期间，全省投资额在5亿元以上的旅游项目达到200个以上，投资总额达到3000亿以上；到2015年，全省旅游总收入达到3000亿元以上。四大旅游旅游板块比较旅游板块包含城市主题形象主打产品构建目标皖南国际旅游文化示范区黄山池州宣城诗画皖南梦里徽州世界遗产旅游、徽文化体验佛教文化体验、红色文化体验文化主题城市体验、户外运动养生度假构建世界级旅游目的地皖江城市带旅游区马鞍山芜湖铜陵安庆欢乐之旅精彩皖江游轮旅游、生态旅游主题公园体验、都市休闲文化主题城市体验、山地度假户外运动构建有全国影响力的旅游目的地合肥经济圈旅游区合肥市巢湖市淮南市滁州市六安市桐城市锦绣山湖华彩皖都都市休闲、商务会展红色旅游、山地旅游温泉养生构建中部区域旅游中心和有全国影响力的旅游目的地皖北旅游区蚌埠亳州宿州淮北阜阳黄淮风情皖北传奇历史文化体验、民俗风情体验湿地休闲度假、康体养生乡村旅游构建在中部地区有代表性的新兴旅游目的地总结：临淮岗风景区位于六安市霍邱县，处于合肥经济圈旅游板块，发展前景和平台都很好，但是其旅游产业发展还处在起步阶段、，缺乏一个开发成熟且具有极强带动作用的核心旅游区，这是临淮岗旅游开发面临的主要问题，做大做强以及多样化的产品是立足当前，面向未来的方向之一。安徽省四大旅游板块格局示意图第24页/共123页引言3.2.2六安市旅游产业发展《六安市十二五旅游业发展规划》确定了以大别山为品牌，以绿色山水为骨架、红色资源为主线、古文化为底蕴、地质遗产及民俗文化为特色，着力构建绿、红、蓝、古、特五大旅游产品体系为重点的大别山锦绣山湖多彩之旅，围绕六安中心城市及城郊、寿县、临淮岗、天堂寨、白马尖、万佛湖六大重点旅游区，全面推进六安市由旅游资源大市向旅游产业强市跨越，把六安市建成为大别山区域旅游主要集散中心，省内一流、全国著名、国际特色的旅游目的地。六安市旅游产业空间布局为：一个国家优秀旅游城市目的地三大旅游板块——南部大别山红色生态与地质遗产型旅游板块(金寨县、霍山县、舒城县)、中部现代滨水城市休闲型旅游板块(六安市主城区)、北部古文化体验型旅游板块(寿县、霍邱县、叶集试验区)六大旅游产业园区——六安城区及城郊休闲旅游园区、寿县楚文化观光体验旅游园区、临淮岗水利文化观光体验旅游园区、天堂寨生态红色旅游园区、万佛湖休闲度假旅游园区、大别山主峰白马尖休闲度假旅游园区五条旅游发展轴——六武高速公路、六潜高速公路、六舒公路、沿淮水路和公路、六安大别山北坡公路总结：在六安市六大旅游产业园区规划中对临淮岗水利文化观光园区做了详细规划，其中对临淮岗水利文化观光体验区提出了加快淮河风情园、丰碑广场、淮河夜景景观等的建设内容和不断丰富临淮岗水利枢纽景区的内涵品质的要求。因此，本案将在此基础上进一步推动临淮岗风景区的建设，并将其与霍邱县的城东和城西两湖进行紧密对接，使之更好更快发展。六安市旅游格局示意图第25页/共123页第26页/共123页引言3.2.3霍邱县旅游产业发展《霍邱县十二五旅游业发展规划》中提出霍邱县旅游空间以资源为依托，按照突出两水(淮河、水门塘)、开发两山(安阳山、下骆山)、谋划两湖(城东湖、城西湖)的战略布局，精心创建霍邱县独特的旅游品牌。其中临淮岗风景区开发是霍邱县旅游发展的重点，充分发挥淮河最大水利枢纽工程临淮岗洪水控制工程的品牌效应，结合全国农业产业化龙头企业安徽庆发集团的优势，倾力打造集观光旅游、农业旅游、休闲度假旅游于一体的临淮岗风景区，在创建4A级风景区成功的基础上，深挖内涵，广泛宣传，打造成全省闻名、全市一流的淮河明珠。总结：临淮岗风景区是霍邱县旅游的特色和品牌，在霍邱县的旅游格局中起着核心作用。但就其目前的旅游开发而言，并不尽如人意，单一的旅游产品和并不完善的旅游设施对于一个4A级景区而言显得十分单薄。究其原因，是缺乏对景区内自然生态和历史人文的整合提升。规划将临淮岗风景区的自然与历史人文两大资源进行融合，在开发过程中突出特色和亮点并加以强化，打造龙头旅游产品并植入丰富的活动内容，进而整体运营包装，打响知名度，使之成为霍邱县文化旅游的典范。霍邱县旅游格局示意图第27页/共123页引言3.3产品发展趋势分析3.3.1从观光旅游转向休闲度假旅游我国的旅游业经过几十年的发展，从无到有；特别是2000年以后，随着人民生活水平的提高，人们对旅游需求也发生了转变，从简单的观光转向休闲度假旅游。旅游开始逐渐摆脱对旅游资源的强烈依赖，活动空间从点（景区）到线（旅游线）到区（旅游区域）全面拓展。旅游者不但注重产品和服务，更注重旅游目的地的文化内涵和人文精神，要求有更多的精神层面的体验与感受，要表现自己的个性与品味。旅游目的地则需要围绕吃、住、行、游、购、娱等要素进行多层次、综合性开发，为旅游者提供个性化、特色化、体验化服务。3.3.2旅游产品呈现地域化、个性化、多元化发展3.3.3倡导低碳环保旅游方式伴随旅游业迅速发展带来的诸多问题，以及可持续发展观念的深入，低碳环保旅游方式为旅游业健康发展开拓了思路。从供给角度倡导低碳理念、追求能源高效利用、清洁能源开发等。低碳生产的同时努力为游客提供一个低碳消费的环境，传达低碳旅游理念。目前许多国家和地区已经有了先行发展经验，为推动旅游业可持续发展提供了诸多思路。国内外市场对旅游产品的需求正发生着根本性的变化。旅游者对产品的需求和购买方式与以往有了很大区别。传统单一化需求正向地域化、个性化、多元化方向发展。一个地区的旅游产品要赢得市场，必须要有独到之处，需有能展现地域特色、文化内涵的精品；同时为吸引不同客户群，要建立多元化产品结构，满足市场需求。旅游类型心理需求需求实现方式新的需求激发方式观光旅游求美、求知、求异、求新去较远距离、新旅游目的地对更远、更陌生旅游地的向往休闲度假旅游求轻松、求健康、求清新、求娱乐去近距离、环境良好的旅游目的地间歇性生活、工作环境的压力释放观光旅游与休闲度假旅游需求差异化比较传统单一化地域化个性化多元化第28页/共123页引言3.4客源市场分析3.4.1客源市场现状分析本次规划通过对现状客源市场的分析，为项目的目标市场定位提供科学依据。⑴安徽省旅游市场分析

2012年安徽省旅游经济持续健康发展，全省接待入境游客331.46万人次，同比增长26.1%；旅游外汇收入15.63亿美元，同比增长32.52%；接待国内游客2.92亿人次，同比增长30.21%；国内旅游收入2519.08亿元，同比增长38.79%；旅游总收入2617.79亿元，同比增长38.55%。旅游经济综合实力排名全国第十三位，现实旅游竞争力排名第九位。总结：安徽省国内旅游的最大客源市场是本省居民，省外市场主要集中在长江三角洲地区。外国旅游者中，亚洲游客占全部外国旅游者的84%；欧洲游客占16%。安徽省16个市2012年旅游总收入情况一览表市别总收入（亿元）位次上年位次位次变动市别增幅（%）位次上年位次位次变动全省2617.79全省38.55合肥市529.35110宣城市53.5711615黄山市428.90220六安市48.15253池州市282.03330蚌埠市45.8531-2安庆市260.37440芜湖市44.6043-1芜湖市224.62550淮北市43.7352-3马鞍山市110.83660合肥市42.63693宣城市100.26772宿州市38.39770蚌埠市99.7688-1池州市38.108124六安市96.9899-1毫州市38.0496-3滁州市83.8510100淮南市36.8510111阜阳市66.5011110铜陵市35.3611154毫州市64.7912120马鞍山市35.17128-4宿州市58.1413131阜阳市34.80134-9淮南市58.031414-1安庆市34.601413-1铜陵市46.9515150滁州市32.881514-1淮北市43.7716160黄山市28.611610-6年份20052006200720082009201020112012旅游年收入（亿元）308.6411.5576737.12908.911511891.62618所占GDP比重（%）5.706.7078.489.049.3812.515.2旅游总收入（亿元）308.6411.5576737.12908.911511891.62618所占GDP比重（%）5.7677.8489.049.3812.515.2安徽省2005-2012年旅游总收入情况一览表第29页/共123页引言⑵六安市旅游市场分析

2012年，六安市全面实施旅游业发展第二个三年行动计划，天堂寨成功争创国家5A级景区，预计全年接待国内外游客1500万人次，实现总收入95亿元，分别增长53%、45%。加强节能减排，启动实施节能技术改造项目30个、污染减排项目84个，新建污水管网120公里。积极推进生态市建设，全年创建国家级生态镇3个、生态村2个，省级生态乡镇6个、生态村6个。启动实施“千万亩森林增长工程”。旅游业已经成为六安市经济发展新的增长点和第三产业的龙头。积极推进区域旅游一体化进程，加大与周边地区的旅游交流与合作，为实现这一目标，六安市制定相关的旅游宣传促销工作方案。3.4.1客源市场现状分析年旅游总收入（亿元）占GDP比重（%）增长（%）国内外游客（万人次）20129510.4345%1500201165.57.9873.410002010406.0226700200931.635.4227.5578.6200824.874.6526476.76200719.74.4731.8387.5200614.84.1523.3305.352005123.8433.5263六安市2005——2012年旅游总收入六安市主要客源市场分析客源市场一级市场二级市场国内客源六安市、合肥市武汉、上海、徐州、信阳、枣庄、南京、阜阳、苏州海外客源香港、澳门、台湾日本、韩国、新加坡总结：在国内客源市场方面，六安市以本地居民为核心，重点发展武汉、上海、徐州、信阳、枣庄、南京、阜阳、镇江、苏州等12个城市旅游客源地，并积极向外推价六安。第30页/共123页引言⑶霍邱县旅游市场分析

2006年以来，霍邱县旅游业一直呈现高增长态势。2011年，临淮岗风景区、金安矿业园成功争创国家4A级和3A级旅游区。临淮岗乡创建为全省最佳旅游乡镇。2012年，淮河风情园一期工程基本建成，新增旅行社7家。霍邱县客源市场分析：霍邱县的旅游业有很大的成长空间，占GDP的比重不足7%，相比周边的六安、合肥等地，比重偏低。霍邱县旅游客源以国内旅游者为主，省内主要是本县为核心客源市场，重点发展寿县、金寨县、阜南县、颍上县等周边县市客源市场；目前，国际客源市场还比较短缺，但是具有很大的开发潜质。3.4.2目标客源市场定位⑴重点客源市场——本地居民、六安、合肥、淮南、阜阳、安庆随着经济的不断增长，人们对精神生活需求不断提高，居民的出游能力及消费能力不断加强，同时交通的便利也极大的刺激居民的出游欲望，因此霍邱本地居民是淮河文化国际风情小镇的重要客源市场，也包括分中高端消费市场。⑵中期目标客源市场——长江三角洲长江三角洲地区居民的消费能力高、出游率高、出游半径大，时间长，是淮河文化国际风情小镇发展到一定阶段的中期客源市场，特别是高端的休闲度假旅游市场。⑶发展和机会客源市场——珠江三角洲和黄渤海湾地区珠江三角洲和黄渤海湾地区是我国经济发达地区，具有巨大潜在客源市场，是淮河文化国际风情小镇发展和机会客源市场。⑷国际客源市场——以港澳台、日、韩为主的亚洲市场据以上客源市场分析数据可知，在本案的区域环境中以港、澳、台客源为主，本案应积极开拓港澳台和日、韩市场，应特别注重具有二次利用开发潜力的以上海、杭州为核心的长江三角洲入境客源市场以及义务等地的国际商务市场。年份旅游总收入（亿元）国内外游客（万人次）201212.121220118.51752010615020094.16106.720083.2869.5920071.7837.520061.531.6霍邱县2006——2012旅游总收入3.4.1客源市场现状分析重点客源市场目标客源市场目标客源市场目标客源市场目标客源市场第31页/共123页引言3.4.3目标市场群体消费特征分析按照消费群体的特征，将本项目的市场群体划分为儿童旅游市场、青少年旅游市场、家庭度假市场、企事业群体和企业家市场。目标市场群体消费特征分析表目标群体旅游形式消费期望生活习惯适合产品类型儿童父母或学校组织旅游童话、梦幻追求新奇、奇特求知欲望儿童游乐产品儿童度假、购物青少年结伴旅游刺激、新奇独立意识强、追求新鲜刺激刺激的机械游乐、影视、大型演艺活动等家庭度假家庭旅游温馨、丰富强调产品的多元化家庭度假企事业群体会议、奖励、贵宾接待旅游等功能配套国际化、私密、放松追求品质、品牌时尚运动、康体疗养、会议商务、生态度假等企业家群体私人度假私密、清净、文化、尊贵追求品质、注重身份地位时尚运动、高档主题度假、高档会所等第32页/共123页引言3.5区域竞合分析3.5.1淮河沿岸景区旅游市场比较与分析通过对安徽省内淮河沿岸几个具有代表性的旅游景区进行比较分析，了解这些景区的市场定位、旅游特色、产品结构等状况。名称区位市场定位产品结构消费档次文化特色淮河蚌埠闸水利风景区蚌埠市淮河风情游中的第一个国家4A级水利风景区观光休闲科普教育娱乐体验会议度假中、低水利工程大禹治水文化八里河风景区颍上县天下第一农民公园自然观光休闲度假生态体验中、低水文化、中国传统文化、世界风光、农业文化焦岗湖生态旅游度假区淮南毛集实验区华东白洋淀湿地观光休闲度假影视体验中、低水文化渔俗文化楚汉文化神话故事荆涂山风景区怀远县淮上明珠自然观光宗教旅游生态休闲中、低禹王文化宗教文化花鼓灯文化茅仙洞景区凤台县华夏第一人文洞府自然观光宗教旅游生态休闲中、低宗教文化淮河文化分析：由以上对比分析可知，淮河沿岸的旅游景区多以自然观光为主，并以历史文化、民俗文化或宗教文化为特色进行开发，在自然景观营造的基础上注重人文景观的打造，以凸显自身品牌；在产品结构上以观光、休闲为基础，辅以度假、教育、展览、体验等功能；消费档次以低、中档为主。总结：临淮岗风景区作为淮河沿岸的核心组成部分，应突破现有的旅游格局，充分发挥淮河治水文化的带动效应，并结合自身特色，打造亮点与品牌，通过多元化旅游产品的开发，将其打造成为综合性大型度假目的地，使临淮岗风景区跻身度假市场并获取可持续的竞争优势的根本。淮河沿岸主要景区旅游市场比较第33页/共123页引言3.5.2文化主题旅游市场比较与分析对于具有文化特色背景的区域，开发旅游市场离不开对其文化的挖掘及推广，如何能更好发挥其文化元素，打造特色文化主题，形成具有一定竞争力的旅游景区是每个有文化底蕴景区必须面临的问题。分析：通过分析，每个主题公园都具有其特有的文化主题，且在国内都具有相当影响力，以文化为支撑带动旅游业和其他相关产业的发展，进而带动整个服务业的发展。总结：开发综合性大型主题公园旅游目的地是占据区域旅游市场的重要举措。通过主题公园的开发，带动区域酒店、旅游度假、生态环境建设、旅游文化、旅游培训、旅游地产的发展，是提升区域旅游业综合竞争力的高效发展模式。区域文化主题旅游市场比较发展机遇临淮岗风景区整体提升与开发将是霍邱县下一步旅游开发的重点；随着生活水平的提高，城郊旅游区越来越受到游客的欢迎；霍邱县城镇化发展的快速推进，将助推临淮岗乡的快速发展。项目挑战周边旅游市场竞争激烈，能否在有限的消费市场中抢占先机，建立自己的旅游休闲文化特色，是未来规划建设所面临的重要问题；本区域生态环境良好，未来产业与城市功能的进入将对生态环境产生重大影响，开发容量的提升也将改变本地域的空间景观特色，如何在保护与开发中协调好，将是本项目的一大挑战。3.5.3市场综合评判如下图所示，以横轴表示产品的类型，以纵轴表示消费群体的低端与高端，项目地周边的区域主要竞争项目在图中一一标示，可以发现第一象限几乎为空白。这是本项目市场开拓的重要契机。高端客群低端客群产品单一性产品综合性临淮岗风景区市场拓展契机本部分几乎空白，却是具有巨大消费潜力的市场五千年文博园荆涂山风景区焦岗湖生态旅游度假茅仙洞景区花鼓灯嘉年华主题园淮河蚌埠闸水利风景八里河风景区非物质文化遗产公园孔雀东南飞文化园第34页/共123页4.0案例借鉴CaseReference4.1水利旅游——三峡水利枢纽工程4.2文化体验型综合旅游度假区——孙子文化旅游区4.3旅游小镇——峨眉院子4.4工艺展示园——根雕佛国园4.5文化主题乐园——杭州农夫乐园第35页/共123页4.1水利旅游——三峡水利枢纽工程4.2文化体验型综合旅游度假区——孙子文化旅游区区位：

位于山东省东营市广饶县境内，是国家级水利风景区，国家4A级旅游景区，国家级水土保持科技示范园区，“好客山东”旅游景区金榜品牌。主题特色：①水利工程与文化旅游的双重结合孙子文化旅游区在孙武湖综合治理的基础上，以生态观光、孙武兵家文化为主题脉络进行规划设计，将自然风光与文化体验完美结合，营造了人性化、个性化的旅游度假景区，以彰显孙子文化特色。②创新规划设计，以高端品质赢得市场主体建筑融入各种设计理念，邀请国家级工艺美术大师参与陈列品、工艺品的制作，积极融合各种工艺美术设计手法，实现兵法智慧与传统工艺两大瑰宝完美结合。以孙子文化、军事文化为题材打造高科技互动项目，确保项目设置的震撼力、影响力、参与性，扩大目标群体的覆盖面。③创新品牌塑造，全面提升旅游区发展力着力打造“孙武故里、兵圣之都、文化圣地、度假天堂”的文化旅游品牌，积极洽谈引进一批有实力的合作伙伴，提前谋划和打造国际、国内精品旅游线路；通过完善品牌规划、健全品牌体系、提升品牌效应，逐步形成孙子文化旅游区的核心产品，扩大孙子文化品牌的影响力。④创新运营管理，全面提升旅游区吸引力以景区建设为抓手，提升服务，提高运营管理水平；大力加强和推行个性化服务模式，及舒适的环境氛围；加大综治管理力度，实行精细化园林管护；强化生态治理，为游客创造良好的休闲娱乐环境。成功经验：创新文化旅游形式，并在此基础上进行创意设计；注重文化的挖掘与提炼，塑造文化品牌形成，扩大文化品牌的影响力；注重景观氛围营造和持续的管理运营，为游客创造良好休闲环境。项目介绍：三峡水利枢纽工程是当今世界上最大的水利枢纽工程，它是一座多目标开发水资源的宏伟工程，它不仅具有巨大的防洪、发电、和航运效益，而且对旅游业产生多方面的影响，除了因三峡工程而产生的一些新旅游景观景点外，三峡工程本身就具有很大游览价值。主题特色：①拥有“十大”世界之最世界防洪效益最为显著的水利工程、世界最大的电站、世界建筑规模最大的水利工程、世界工程量最大的水利工程、世界施工难度最大的水利工程、施工期流量最大的水利工程、世界泄洪能力最大的泄洪闸、世界级数最多、总水头最高的内河船闸、世界规模最大、难度最高的升船机、世界水库移民最多、工作最为艰巨的移民建设工程。②拥有专业的发展规划在水利工程开发建设中充分考虑旅游问题，通过专业发展规划的编制，形成三峡旅游开发的依据，使三峡工程同时具备水利和旅游的双重性。③具备完善的旅游基本要素拥有丰富的旅游资源，能吸引游人前来游览；拥有便利的交通，利于游人的来往集散；配备一定的生活服务设施，使游人得到舒适的休息空间。④丰富旅游资源和独特文化内涵的双重结合三峡地区是亚洲人类诞生的发源地，文化源远流长，璀璨夺目，是一条壮丽的文化长廊；规模巨大、影响深远的移民工程铸就新时代移民精神；闻名于世的陪都文化在三峡地区影响深远。成功经验：充分发挥世界之最的特色效应和品牌影响力；注重旅游环境的营造和旅游要素的构建，提高旅游吸引力和知名度；注重文化的挖掘和资源的有效利用，达到水利与旅游双赢的目的。第36页/共123页引言项目介绍：峨眉院子位于峨眉山脚下，是蓝光集团开发的峨秀湖国际旅游度假区的一部分，它的出现，改变了峨眉夜晚静悄悄的现状，通过休闲商业将更多的游客留下了。主题特色：①峨眉山水间，院落慢生活将现代商业元素渗透到旅游小镇中，形成浓郁的文化氛围，建筑风格融汇古今，休闲方式中西结合，环境氛围动静相宜，给游客一种悠然自得的感觉。②休闲娱乐，24小时不打烊这是一处历史与时尚交汇的不夜城，这里有包罗万象的商业业态，融合了全世界数十个小镇的商业精华，各式各样的商业充斥着游客的眼球，给游客一种雾里看花的婆娑感觉。③主题餐饮，体验唇齿相恋的感动万千美食，让游客流连忘返，琳琅满目的小吃，让游客垂涎三尺。④府邸客栈，让繁华人气长留留住人气，恬淡宁静，动静相宜，掌控繁华。成功经验：通过持续不断的活动，聚集人气，从引客到留客，从留客到聚客；建立统一运营模式，保证项目造活；构建完善服务体系，确保服务品质。4.3旅游小镇——峨眉院子4.4工艺展示园——根雕佛国园区位：位于浙江省衢州市开化县，毗邻黄山、千岛湖、三清山。主题特色：——根雕艺术与宗教文化的完美融合以盆景、奇石、根艺、园林、唐风古建构成恬静自如、天人合一的画卷，汇聚各类植物、名贵树种160多种，有猫头鹰、山雀鹰、长尾蓝雀、红嘴相思鸟、白头翁、画眉等36种鸟类常年在此栖息，主要有福门祥光、中国根雕佛国、中国根雕博物馆、中国根雕历史人物博物馆等二十多个景点，陈列盆景奇石作品4000余件，佛儒道、民间神话传奇、历史风云等系列大型根艺作品2000余件，最大的有40余吨！巨型根雕五佰罗汉更是世界之最、华夏一绝，此外还展示根艺文献资料、根艺大师代表作，工艺流程和醉根文化等，是一部根艺美术的四库全书，堪称世界根雕艺术之都！并建有浙江省首批生态环境教育示范基地、中国诗歌创作基地、浙江省民间文艺家采风基地、开化县爱国主义教育基地、浙江省婚纱摄影首选景点，浙江省文化建设示范点、衢州市科普教育基地等。被先后评为“国家AAAA级旅游景区”、“国家文化产业示范基地”。根博园的建成书写了世界园林的奇迹！具有“天下第一奇园”的美誉！

经验借鉴：可以将这种艺术与文化相互融合的展示方法用于柳编工艺的展示，将柳编工艺展示发挥得淋漓尽致，并通过打造大型的具有震撼力的柳编景观，快速提升临淮岗风景区知名度。第37页/共123页引言成功经验：市场定位准确，主打亲子市场，以儿童为主要客源；将文化与创意相互融合，找到一条文化与旅游体验相铺相成的良性循环发展之路；活动丰富，趣味性强，深受少年儿童的欢迎；各项活动投资成本低，适合景区的运营发展。4.5文化主题乐园——杭州农夫乐园项目介绍：农夫乐园位于杭州余杭区良渚镇，处于大杭州城市发展空间布局“六大组团”之一的“良渚组团”的核心区，它是杭州东田生态农业开发有限公司投资兴建的浙江首家农业主题园区。它的建设，既是对中国悠久农耕文明传统的致意，又是对以往农业观光休闲园区成功要素的整合，突出传统农耕劳作体验，为游人创造一个既有浓厚地域文化氛围，又具现代休闲真趣的欢乐天地。主题特色：农夫乐园以文化创意为魂，勇敢地颠覆传统旅游形态，推出以创新、时尚、动感为特质的农耕文化新形象。依托深厚的良渚文化、农耕文化资源，以时尚、梦幻、绿色、环保为主旨，对其进行全方位的形象设计与创意包装，为游客呈现耳目一新的旅游创意产品业态。农夫乐园是一个以创意旅游的思维方式打造的农耕文化主题公园。景区的规划建设，在保持农业观光休闲园区基本功能的基础上，强调农耕文化生活体验、农耕文化演艺再现、游客参与互动。这里有中国首个原创的卡通蔬菜瓜果、十二生肖歌舞表演秀；诙偕幽默的卡通情景剧；有极富想象力和视觉冲击力，让人乐不思归的梦幻农庄；有能参与可互动的大型农事活动互动秀；酒店会所一应俱全，环境优雅设备齐全。第38页/共123页5.0战略定位ProjectPositioning5.1战略定位思考5.2规划理念导向5.3战略定位5.4规划定位5.5规划理念5.6目标定位第39页/共123页【自此，水利旅游学“临淮岗”】历史的责任告诉我们，临淮岗风景区的开发，需要有高起点、高品位的规划理念和策划思路。我们认为临淮岗风景区的旅游开发在中国水利风景旅游开发中具有一定的典型性和示范性。诸如对淮河水利工程控制作用的示范与带动、乡村旅游产品的高瞻远瞩和大胆创新、土地资源的合理利用和突破，民俗风情旅游的引导与传承，淮河人奋斗不息精神的传颂与延续，景区和城镇的联合发展等都具有非常现实的意义。本规划旨在针对临淮岗风景区旅游开发建设的特殊情况，着力打造临淮岗风景区独特的旅游发展模式。规划创新性地提出“多元化旅游区”的体验性开发模式；“水利风景区+旅游区+社区”的三区共建模式；景区软性文化气质型态建设模式。这些旅游区开发模式都将成为未来一段时间内中国水利风景旅游开发竞相学习的范例。【此前，水利风景惊羡“临淮岗”】在新中国成立初期，毛主席发出的“一定要把淮河治理好”的伟大号召催生了临淮岗水利工程项目的建设，经过了近50年的艰辛历程，淮河上最大的水利枢纽工程终于诞生。雄伟壮观的临淮岗工程包括49孔浅孔闸、姜唐湖进洪闸、深孔闸、临淮岗船闸、城西湖船闸、城西湖退水闸六座主体建筑物，造型设计各具特色，有着“淮河三峡工程”美誉；70余公里长的主坝和南北副坝“龙盘虎踞”，“镇守”着滔滔淮水；具有时代气息的临淮岗分流岛，秀丽、迷人的何家圩湿地公园及农民公园，通过现代造园手法，集湿地动植物、地形、地貌等特色景观于一体。2011年8月，在省、市、县领导的关怀和大力支持下，临淮岗风景区成功创建4A，成为淮河畔一道亮丽的风景。“百里工程百里景，千里淮畔一明珠”，临淮岗风景区已成为中国水利风景旅游的一面旗帜和象征，其旅游开发也将成为了中国水利风景旅游的一个典范。引言5.1战略定位思考从“临淮岗现象”到“临淮岗模式”令人惊羡的“临淮岗现象”供人学习的“临淮岗模式”第40页/共123页2、定义乡村旅游——淮河之滨的“顶级后花园”作为淮河之滨的璀璨明珠，六安的北大门，临淮岗风景区应努力高位视角，打造顶级乡村旅游综合体。目前国内乡村旅游的形式以农家乐为住，主要形式为“吃农家饭、住农家屋、看农家地”，产品单一，形式单调，无法承载高端旅游市场。本案摒弃乡村旅游的旧模式，以全新的视角，定义乡村旅游综合体，高起点，高标准开发，打造具有乡村文化气质型态的时尚空间，即将主攻旅游目的地环境生态化、文化时尚化、功能时尚化、产品时尚化、营销时尚化、管理时尚化、服务时尚化，形成融合乡村滨水特质的顶级休闲时尚空间，打造淮河之滨的“顶级后花园”。5.2规划理念导向3、定义旅游综合体——做最美风情小镇一个旅游项目的开发，必须要有当地特色的文化载体进行依托，才具备生命力和吸引力，从而凸显其特色化与差异性。由于临淮岗风景区承载了淮河文化的精髓，因此我们将淮河文化作为本项目的文化载体，通过旅游综合体的形式，将淮河文化涉及的各个方面予以表现，将淮河文化与临淮岗本土文化进行有机融合并进行集中展示，让更多的人能更深入的了解淮河文化。规划通过旅游小镇的打造，将文化与生活相互融合，拉近游客与淮河文化之间的距离，让游客从生活中认识淮河文化，感受淮河文化给予的无限魅力。强调水利——做水利风景旅游标杆创新品质——做顶级后花园旅游综合体——做淮上最美风情小镇1、定义水利旅游——打造皖北“水利风情旅游标杆”思路决定出路，整合产生优势。如何实现资源的有效整合，优化各种有利因素，必须要针对市场需求，找到最佳切入点。临淮岗风景区的最大优势在于“淮河上最大的水利枢纽工程”，因此，在规划中必须凸显临淮岗水利工程的政治高度，强化临淮岗作为淮河治理里程碑事件的历史意义和感恩淮河的情感寄托，通过景观氛围的营造、旅游活动的策划以及独特性项目的设计，通过让游客留下来实现旅游效益的最大化，将临淮岗风景区打造成为中国最美水利风景区、淮河风情景观带上的旅游标杆，皖北最具情感韵味的水利旅游目的地。第41页/共123页5.3战略定位5.3.1战略定位在对临淮岗风景区综合分析的基础上，结合本案的规划理念，本案将临淮岗风景区的战略定位为：以独特的临淮岗水利枢纽工程为背景，深厚的淮河文化为底蕴，临淮岗良好的生态环境为依托，以国际化、品质化、田园化为发展理念，通过由水利观光、生态休闲向乡村度假和旅游地产升级，整合一、二、三产业全面发展，将临淮岗风景区打造成集“水利观光、文化体验、生态休闲、乡村度假、商务会议、景观人居、水陆运动、健身疗养、生态旅游、民俗体验”等功能于一体，规模大、功能全、品质高、环境优、服务好的六安一流的乡村旅游休闲区、皖北最大的旅游综合体、安徽最美的旅游风情小镇、国家5A级旅游区、中国最美水利风景区和中国最具特色的淮河文化现代演绎地。5.3.2主题定位一方水秀地▪千年治淮梦注释：【一方水秀地】“水秀”是规划区内最大的一个亮点特色，环水成景；用水秀来描绘千年淮河，既包含了淮河给予淮上人民的滋润和灾难，也体现了淮上人民对淮河的感恩之情。【千年治淮梦】“一定要把淮河修好”是毛泽东同志的殷切期望，淮上人民对淮河的感恩源于淮河水患的成功治理，其最大的功臣当属临淮岗水利枢纽工程的建造，它让饱受千年水患的600多万淮河儿女可头枕淮河安然入眠，免受搬迁或逃难之苦。这对淮河人民而言有着一种特殊的情结，而临淮岗正是这种特殊情结的释放和感恩淮河的寄托之地。5.3.3形象口号“一定要把淮河修好”——毛泽东淮上追忆，临淮寻梦诗画临淮，梦里江南临淮岗，一个让梦想起航的地方第42页/共123页引言5.4规划定位高度——发挥淮河最大水利枢纽工程的政治高度精神——弘扬庆发柳编集团的企业精神世纪工程的展示与传承雄伟壮观的现代水工建筑群是临淮岗风景区的特色，“世界第一坝”和“淮河第一闸”是临淮岗风景区的核心卖点，通过对具有历史意义的“世纪工程”的展示，来展现临淮岗风景区的恢宏气势和时代气息。治淮情结的释放与追忆淮河水患的治理一直以来都是“老大难”问题，它是几代治淮人的梦想和希望。临淮岗洪水控制工程的建设，使得淮河两岸人民的夙愿得以实现。规划通过景观设计的手法将淮河治理由古至今的历史过程予以展现，让游客能追忆淮河历史，抒发治淮情结。感恩淮河的寄托与希望毛主席发出的“一定要把淮河治理好”的伟大号召给予淮上人民无限的希望，临淮岗水利工程的建造让淮上人民的希望变为现实。规划打造一处具有政治高度和纪念意义的临淮岗水利工程标志景观雕塑，作为感恩淮河希望寄托的载体，同时也是临淮岗水利工程对外展示的形象。淮河人奋斗不息的精神表现以柳编工艺为依托，以庆发人为代表，集中表现淮河人自强不息、锐意进取、拼搏创新的企业精神。规划通过庆发博物馆、姜氏宗祠、望淮塔、淮上名贤园等项目的打造，集中展现淮河人奋斗不息的企业精神。淮河文化的发展与延续临淮岗处于淮河黄金三湾的绝佳位置，是集中展现淮河文化的核心区之一，其中庆发柳编是见证淮河文化的重要载体。规划运用柳编工艺的元素，通过包装，拼贴起淮河文化的过去、现在和未来，来演绎重现淮河文化的精华，弘扬淮河文化的深厚。临淮岗独特的柳编文化体验与推广临淮人创造了柳编工艺，庆发柳编又将临淮岗的声名带向五湖四海。规划通过对柳编文化的挖掘与延伸，将柳编文化的加工展示与创意体验相结合，让柳编文化在临淮岗得到推广与宣传，让游客能在原产地品鉴柳编文化的独特魅力。第43页/共123页引言5.4规划定位风貌——展现临淮岗文化旅游综合体的时尚风貌传承——传承淮河民俗风情文化的历史内涵月光经济给临淮岗另一个夜色时间随着旅游产品体系发展的多元化，夜间旅游消费越来越受到游客的关注与亲睐，以夜间消费为旅游发展的突破点，是旅游发展至今所呈现的必然趋势，其蕴藏的巨大旅游扩张力将引领区域旅游更好更快发展，因此本项目必须紧抓月光经济这一突破口，给临淮岗营造一个绚丽多姿的夜色空间。核心文化产品打造临淮岗文化品牌本案将把该项目着力打造成一个具有地方区域文化特色的文化旅游综合体，让淮河文化通过古镇、文化街区、主题文化园、博物馆等综合型的方式进行演绎，将为临淮岗旅游品牌的确立提供重要的产品支撑。顶级酒店给临淮岗一个尊贵的非凡享受目前，临淮岗在住宿设施的配套上相对来说还比较落后，因此本案在开发中要注重对住宿设施的打造，通过注重规模、装潢、设施的打造，提升酒店本身个性化特色和品质，以此为旅游突破口，占据重要市场。历史精粹的传承与演绎以淮河流域内众多不同时期的历史文化遗存为基础，运用科技手段，重新演绎淮河历史文化，使历史精粹能得到更好的传承。以旅游风情小镇为撬动点，打造集风情商业小镇、国际会议中心、酒店群落、文化休闲公园以及高端物业等为核心的文化旅游集群，全面提升霍邱县旅游产业平台。融合地方文化与淮河文化精粹的新风尚以当地人文、民俗为主的淮河文化主题风情小镇，通过丰富的休闲体验项目的设计，充分展现沿淮河地区民风民俗的独特魅力。同时，将淮河流域的历史、风土、人文、民风、民俗、建筑的元素通过提炼，根植于淮河风情旅游小镇之中。解读淮河文化，品位院落生活这是一个以昼、夜旅游休闲商业形态为主体，将地方民俗休闲、民俗娱乐、民俗活动以及本地特色小吃等穿插其中，通过多种商业业态加以展示，同时，将当下流行的“闲生活、慢生活、新生活”的概念融入其中，将独具临淮岗特色的淮河风情文化精致华丽的展现给游客。第44页/共123页引言淮河是一条文化韵味很浓的河，临淮岗的文化是淮河文化在特定时期、特定区域所形成的独具特色的文化载体，是用以展示淮河文化的一种表现方式，是淮河文化的分支与延伸，同时也是本次规划的基础和设计源泉。通过“柳编”、“水利”这条线索，将不同历史时期的人物、文化、物件、习俗等，用现代方式、高科技手段辅助包装，有效整合，甚至重新演绎，还原历史的真实，传承文化的厚重，弘扬文明的源远流长。以文化为基础，“柳编”、“水利”为线索，将不同时期的淮河文化历史遗存进行有效整合1、历史拼贴2、资源禀赋以资源为依托，与淮河沿岸成功旅游区与核心强势产品差异化、互补性发展以临淮岗风景区的特色资源为依托，立足资源，开发以文化为主题的休闲度假与娱乐体验相关的旅游产品，做出特色，树立品牌，与淮河沿岸其他旅游景区及核心强势产品形成差异性、互补性发展，避免同质化建设，提高临淮岗风景区的市场竞争力。临淮岗风景区的旅游产品在满足大众化市场需求的同时，积极寻求中高端市场的需求，以顺应整个旅游市场的发展趋势，特别是在一般性的同类产品中，更要以旗舰为导向，朝高端化发展，提高临淮岗风景区的整体品质。以旗舰为导向，区别于周边其他旅游景区的一般性同类产品，实现高端化发展3、旗舰引领4、复合开发以淮河为载体，项目为基础，满足吃、游、住、行、娱多种活动的需求淮河是本次规划的核心，“走千走万，不如淮河两岸”，淮河作为载体，将如诗的景色汇成一幅美图。所有项目也将沿淮水徐徐展开，满足游客吃、游、住、行、娱、购等多种活动的需求，使游客放松身心，释放压力。5.5规划理念柳编大坝淮河生态治水文化民俗资源水利工业周边旅游景区临淮岗风景区旅游观光文化展示历史遗迹休闲度假…………视觉景观震撼文化主题公园历史现代演绎休闲旅游小镇…………中、低端高端临淮岗风景区吃住行游购娱第45页/共123页5.6目标定位一项工程催生一个旅游景区的发展之于六安六安旅游的新地标

六安旅游的北大门与桥头堡

推动六安乡村旅游整体提升的重要引擎六安一流乡村休闲旅游区之于皖北之于安徽合肥经济圈旅游区后花园安徽省最美旅游小镇示范基地