药物分析重点整理

1.标准品:用于鉴别、检查、含量测定的标准物质。标准品指用于生物检定、抗生素或生化药品中含量或效价测定的标准物质。2.空白试验:在与供试品试验完全相同的条件下除不加供试品外其它试剂均同样参加而进行的试验3.鉴别试验:根据药物的分子结构、理化性质采用化学、物理化学或生物方法来药物的真伪。4.灵敏度反响:一定条件下在尽可能稀的溶液中检出尽可能少的供试品反响对这一要求所能满足的程度。5.热分析法:在程序控制温度下测量物质的物理化学性质与温度关系的一类技术。6.差示扫描量热法:在程序控制温度下测量传输给待测物质和参比物的能量差与温度或时间关系的一种技术。7灵敏度法:在供试品溶液中参加一定量的试剂在一定反响条件下不得有正反响出现从而判断供试品中所含杂质是否符合限量规定。8.比拟法:指取供试品一定量依法检查测定特定待检杂质的参数与规定的限量比拟不得更大9重复性:在较短时间间隔内在相同的操作条件下由同一分析人员测定所得结果的精密度10重现性:在不同实验室由不同分析人员测定结果的精密度11.中间精密度:在同一实验室由于实验室内部条件的改变如不同时间由不同分析人员用不同设备测定所得结果的精密度。12.检测限:.分析方法能够从背景信号中区分出药物时所需样品中药物的最低浓度13.定量限:样品中被测物质能被定量测定的最低量其结果应具有一定的准确度和精密度14.耐用性:在测定条件有小的变动时测定结果不受影响的承受程度15.酶活力:酶催化一定化学反响的能力16.酶活力测定:酶活力测定是指以酶为分析对象目的在于测定样品中某种酶的含量或活性的酶分析法。17.酶法分析:酶法分析是以酶为分析工具或分析试剂主要用以测定样品中酶以外的其他物质的含量。18.生物检定法:利用药物对生物体或离体器官组织等所起的药理作用来检定药物的效价或生物活性的方法用于无适当理化方法进行检定的药原始记录和检验报告的要求是什么取样、鉴别、检查、含量测定、检验报告的书写。药品检验及其结果必须有完整的原始记实验数据必须真实完整不得涂改记录内容包括——供试品名称、批号、数量、来源、取样方法、包装情况、外观性状、检验目的、检验依据、收到日期、报告日期。全部工程检验完毕后应写出检验报告并根据检验结果做出明确的结论对不符合规定的药品还应提出处理意见供有关部门参考。3.物理常数：熔点，比旋度，吸收系数，相对密度，馏程，凝点，折光率，粘度3中国药典和国外常用药典的现行版本及英文缩写分别是什么2021年版JP(15)BP(2021)USP(33)中国药典收载的是哪种形式有百分吸收系数和摩尔吸收系数两种表示方法中国药典收载的是百分吸收系数7.试述古蔡法检砷和Ag-DDC法检砷仪器装置的不同。主要是判断方法不同前者是比拟砷斑颜色的深浅后者是测定吸收度的方法氯化物检查硫酸盐检查铁盐重金属砷盐溶液颜色溶液澄清度易炭化物炽灼残渣枯燥失重水分残留溶剂检查。9简述生物样品定量分析方法验证的效能指标。特异性、标准曲线与线性范围、精密度与准确度、定量下限、样品的稳定性、提取回收率除去蛋白质的方法。1参加中性盐如硫酸铵、硫酸镁等。2参加强酸与重金属离子强酸如三氯醋酸、高氯酸、磷酸等重金属离子如汞盐、铜盐等为阳离子型沉淀剂。3参加可与水混溶的有机溶剂如乙腈、甲醇、乙醇等可使多数药物从蛋白质结合物中游离出来。4酶解法。此法不仅可使组织分解并可使药物释出。基于巴比妥类药物在适宜的碱性溶液中与银离子定量成盐在滴定过程中先形成可溶性一银盐稍过量的银离子就和药物形成难溶性二银盐沉淀使溶液变浑浊以指示终点。12.如何鉴别含有芳环取代基的巴比妥药物?1与硝酸钾-硫酸共热发生硝化反响生成黄色硝基化合物。2硫酸-亚硝酸钠反生成橙红色产物。3甲醛-硫酸反响生成玫瑰红色产物。14.用反响式说明测定对氨基水杨酸钠的反响原理和反响条件。结构中具有芳伯氨基在酸性溶液中可与亚硝酸钠反响可用亚硝酸钠滴定法测定含量用永停法或外指示剂法指示终点。反响条件1加适量溴化钾2加过量盐酸3室温条件4滴定管尖端插入液面下。反响条件和反响现象水杨酸盐在中性或弱酸性条件下与三氯化铁试液反响在pH46条件生成紫堇色络合物。对氨基水杨酸钠在酸性溶液中与亚硝酸钠试液进行重氮化反响生成的重氮盐与碱性β-萘酚偶合生成橙红色沉淀。说明测定原理和方法苯甲酸钠为芳酸碱金属盐易溶于水且水溶液呈碱性用盐酸滴定液滴定时析出不溶于水的游离酸利用游离酸能溶于有机溶剂的性质在水相中参加与水不相混溶的有机溶剂乙醚用分液漏斗进行滴定反响将滴定过程中产生的苯甲酸不断萃取入有机溶剂中减少苯甲酸在水中的浓度使滴定反响完全终点清晰同时还可以降低苯甲酸的解离滴定反响的原理如下COONa+HclNaClCOOH+对氨基酚在碱性条件下可与亚硝基铁氰化钠生成蓝色配位化合物,与对照品比拟,进行限量检查。盐酸普鲁卡因分子结构中有酯键在注射液的制备过程中易水解生成对氨基苯甲酸和2-二乙氨基醇。其中对氨基苯甲酸随储存时间的延长可进一步脱羧转化为苯胺而苯厂又可被氧化为有色物使注射液变黄。19亚硝酸钠滴定法常采用的指示终点的方法有哪些中国药典采用的是哪种电位法、永停法、外指示剂法、内指示剂法。中国药典采用永停法。20苯乙胺类药物中酮体检查的原理是什么利用酮体在310nm波长处有最大吸收而药物在此波长处几乎无吸收限制吸收度的大小来限制杂质的量。4-二硝基氯苯反响这两个反响适用于什么样的化合物二者均属于开环反响适合于吡啶类药物。戊烯二醛反响当溴化氰作用于吡啶环吡啶环发生水解生成戊二醛再与芳伯胺缩合生成黄色的戊烯二醛衍生物。24-二硝基氯苯反应在无水条件下将吡啶及其衍生物与二硝基氯苯氯苯共热熔融冷却后加醇制氢氧化钾溶液将残渣溶解溶液呈紫红色。异烟肼与硝酸银反响即生成可溶于稀硝酸的白色异烟酸银沉淀并生成氮气和金属银在管壁上产生银镜。尼可刹米可用戊烯二醛反响鉴别。常用的检查方法有哪些异烟肼中游离肼是由制备时原料引入或在储藏过程中降解产生的。中国药典2021采用TLC对照品比拟法。参加抗坏血酸的目的是防止本类药物被氧化加醋酸汞的目的是消除氢卤酸盐的干扰。具有什么特点其氧化产物和未取代苯骈噻嗪的紫外吸收有何差异由硫氮杂蒽母核引起的一般在紫外区有三个吸收峰2位、10位上取代基的不同可引起最大吸收峰的位移。如2位上被卤素取代时可使吸收峰向红移2位被—COCH3取代吸收峰向紫移易氧化呈色。其氧化产物与未取代苯骈噻嗪的紫外吸收有明显不同它们具有4个峰值28.简述三点校正法测定维生素A的原理和波长选择原那么。①杂质的无关吸收在310-340nm的波长范围内几乎呈一条直线且随波长的增加吸光度下降②物质对光吸收呈现加和性。三点波长的选择原那么为一点选择在维生素A的最大吸收波长处即λ1其他两点选择在λ1的两侧各选一点λ2和λ3。第一法等波长差法λ3-λ1=λ1-λ2。第二法等吸收比法Aλ2=Aλ3=6/7Aλ16-二氯靛酚滴定法测维生素C的原理26-二氯靛酚为一染料其氧化型在酸性溶液中为红色碱性溶液中为蓝色。当与维生素C反响后即转变为无色的酚亚胺。因此维生素C在酸性溶液中可用26-二氯靛酚滴定至溶液显玫瑰红色为终点无需另加指示剂。31简述维生素B1的硫色素反响维生素B1在碱性溶液中可被铁氰化钾氧化生成硫色素硫色素溶于正丁醇或异丁醇中显蓝色荧光。32维生素C结构中具有什么样的活性结构因而使之具有哪些性质?烯二醇结构具有复原性酸性与糖类似的结构表现糖类的性质和反响具有手性表现出旋光性。33.简述碘量法测定维生素C的原理和考前须知。维生素C在醋酸酸性条件下可被碘定量氧化。酸性条件新煮沸过的冷水等目的是为了减少水中溶解的氧气降低维生素C被空气中氧的氧化速度。参加丙酮可消除制剂中辅料对测定的干扰。可分为哪些种类甾体激素类药物的母核是环戊环并多氢菲根据其药理作用可分为肾上腺皮质激素和性激素两大类性激素又可分为雄性激素及蛋白同化激素孕激素和雌激素黄体酮的特征鉴别反响是甲酮基的呈色反响黄体酮与亚硝基铁氰化钠反响生成蓝紫色物。C17-α-醇酮基的呈色反响碱性酒石酸铜、氨制硝酸银试液、四氮唑试液酮基呈色反羰基试剂酚羟基丁呈色反响重氮苯磺酸甲酮基的呈色反响亚硝基铁氰化钠、间二硝基酚等。37甾体类激素药物有哪些鉴别方法⑴化学鉴别法①与强酸的呈色反响②官能团的反响C17-α-醇酮基、C3-酮基、甲基酮、酚羟基、炔基、卤素等。⑵制备衍生物测定熔点。⑶UV法。⑷红外分光光度法。⑸TLC法。⑹HPLC法。39简述四氮唑比色法测定皮质激素类药物的原理和碱参加顺序的影响。四氮唑比色法测定皮质激素类药物的原理皮质激素类药物的C17-α-醇酮基具有复原性可以复原四氮唑盐成有色化合物此显色反响可用于含量测定。由于皮质激素和碱长时间接触后会局部分解因此四氮唑盐应先于碱参加反响体系40异烟肼法测定甾体激素类药物的原理是什么本反响对什么样结构具有专属性异烟肼法测定甾体激素类药物的原理甾体激素C3-酮基及某些其他位置上的酮基能在酸性条件下与羰基试剂异烟肼缩合形成黄色的异烟腙在420nm波长附近有最大吸收。本反应对具有Δ4-3-酮基的甾体激素具有专属性。41什么叫做Kober反响Kober反响是指雌激素与硫酸-乙醇反响呈色在515nm附近有最大吸收42简述抗生素类药物中高分子杂质的定义及分类。抗生素药物中的高分子杂质是对药品中分子量大于药物本身的杂质的总称。高分子杂质按其来源可分为外源性杂质和内源性杂质前者包括蛋白、多肽、或抗生素与蛋白、多肽等的结合物后者是指药物的自身聚合物43抗生素的常规检验工程一般包括哪四个方面①影响产品稳定性的检查工程结晶性、酸碱度、水分等②控制有机和无机杂质的检查项目溶液的澄清度、有关物质、残留溶剂等③与临床平安性密切相关的检查工程异常毒性、热原、无菌等④其他检查工程。45试述复方制剂分析特点。但凡含有两种或两种以上药物的制剂称为复方制剂。它的分析较原料药、单方制剂复杂。如果复方制剂中各有效成分之间不发生干扰就可以不经别离直接测出各成分的含量如果各有效成分之间相互有干扰那么可根据它们的理化性质采取适当的别离处理后再分别进行测定。总之应对被分析成分的化学和物理性质有充分的了解找出它们的共同性和特殊制定科学的分析方法46试述片剂分析中常见干扰及排除方法。淀粉、糊精、蔗糖、乳糖等是片剂常用的稀释剂。其中乳糖本身有复原性其它糖类的水解产物为葡萄糖具复原性可干扰氧化复原滴定特别是使用具有较强氧化性的滴定剂如高锰酸钾、溴酸钾等。在选择含糖类附加剂片剂的含量测定方法时应防止使用氧化性强的滴定剂。同时应用阴性对照品做对照试验假设阴性对照晶消耗滴定剂说明附加剂对测定有干扰应换用其他方法测定。硬脂酸镁是片剂常用的润滑剂。其干扰作用可分为两方面Mg2+可干扰配位滴定法用配位滴定法测定含量时Mg2+能与EDTA形成稳定的配合物使测定结果偏高。通常可采用加掩蔽剂的方法消除干扰。当采用非水滴定法测定主药含量时由于硬脂酸根离子能被高氯酸滴定因而可干扰测定。假设主药含量大硬脂酸镁含量小那么对测定结果影响不大可不考虑其干扰直接进行测定但主药含量少而硬脂酸镁含量大时硬脂酸镁的存在可使测定结果偏高。常采用以下方法排除干扰(1)用有机溶剂(如氯仿、丙酮和乙醚等)进行提取后蒸干或局部蒸去后再进行非水溶液滴定(2)参加掩蔽剂以排除干扰如采用草酸或酒石酸等有机酸直接掩蔽。其机理为有机酸与硬脂酸镁作用生成在冰醋酸和醋酐中难溶的酒石酸镁沉淀同时产生的硬脂酸对测定结果无干扰(3)假设片剂中含主药量很少时为了消除硬脂酸镁的干扰可采用比色法或分光光度法测定。47简述注射液中抗氧剂的干扰及排除。注射液中常用的抗氧剂有亚硫酸钠、亚硫酸氢钠、焦亚硫酸钠、硫代硫酸钠以及维生素C等。这些物质均具有较强的复原性当用氧化复原滴定法测定药物含量时便会产生干扰可按下述方法进行排除(1)参加掩蔽剂参加丙酮或甲醛作掩蔽剂可消除亚硫酸钠、亚硫酸氢钠及焦亚硫酸钠对测定的干扰。(2)加酸、加热使抗氧剂分解逸出亚硫酸钠、亚硫酸氢钠及焦亚硫酸钠均可被强酸分解产生二氧化硫气体经加热可全部逸出除去。(3)参加弱氧化剂氧化此法是参加一种弱氧化剂将亚硫酸盐或亚硫酸氢盐氧化而不会氧化被测定的药物亦不消耗滴定溶液以此排除干扰。(4)利用主药和抗氧剂紫外吸收光谱的差异进行测定当维生素C作抗氧剂时对测定主药有干扰可在不同波长处选择一个适宜的波长进行测定。49简述生物制品中平安性检查的工程。(1)无菌检查(2)热源检查(3)细菌内毒素检查(4)异常毒性检查和特异性毒素检查(5)过敏反响检查。50简述生物制品的分类。(1)疫苗类药物(2)抗毒素及抗血清类药物(3)血液制品(4)重组DNA制品(5)诊断制品(6)其他制品。51简述生物制品的特点。生物制品的特点如下(1)共同特点生化药物和基因工程药物均来自生物体是生物体的根本生化成分是由生命根本物质制得的一大类药物(2)分子量大(3)结构难确证(4)生物活性检查(5)平安性检查(6)效价(含量)测定(7)全过程的质量控制。53试述药品质量标准的定义。药品质量标准是国家对药品质量、规格及检验方法所作的技术规定是药品生产、供给、使用、检验和药政管理部门共同遵循的法定依据。54制订药品质量标准的原那么是什么?药品质量标准制订的原那么包括平安有效、先进性、针对性和标准性。坚持质量第一充分体现“平安有效、技术先进、经济合理、不断完善’的原那么。55制订药品质量标准主要包括哪些内容?内容主要包括名称、性状、鉴别、检查、含量测定、贮藏等。56药品质量标准中物理常数主要包括哪些?主要包括溶解度、熔点、比旋度、晶型、吸收系数、馏程、折光率、粘度、相对密度、酸值、碘值、羟值、皂化值等。57中国药典凡例中规定“检查项下包括有效性、均一性、纯度要求与平安性四个方面〞应如何理解药品的有效性是以动物试验为根底最终以临床疗效来评价药品的均一性主要是指制剂含量的均匀性、溶出度或释放度的均一性装量差异及生物利用度的均一性。药品的纯度要求主要是指对各类杂质的检查及主药的含量测定。平安性是指热原检查、毒性试验、刺激性试验、过敏试验、升压或降压物质检查等内容。58选择药物含量测定方法的根本原那么是什么?选择药物含量测定方法的根本原那么是(1)原料药(西药)的含量测定应首选容量分析法。(2)制剂的含量测定应首选色谱法。(3)对于酶类药品应首选酶分析法。(4)在上述方法均不适合时可考虑使用计算分光光度法。(5)对于新药的研制其含量测定应选用原理不同的两种方法进行对照性测定。59含量测定采用HPLC应做的方法学验证性试验有哪些各有什么要求?(1)精密度要求<2(2)准确度要求回收率在98102之间。(3)线性范围用精制品配制一系列对照品溶液浓度点应为57个。(4)专属性要考察辅料、有关物质或降解产物对主药的色谱峰是否有干扰。(5)灵敏度即检测限以SN3的检测限表示。60简述药物稳定性试验的分类及其目的。(1)影响因素试验(高温试验、高湿度试验和强光照射试验)目的是研究该药品的固有性质贮藏条件考察影响原料药或制剂质量的贮藏条件为贮藏、处方加TT艺等提供资料。(2)加速试验目的是在尚未取得室温或一般条件下长期贮藏稳定性考察前在临床研究或试生产期间能保证药品质量。(3)长期试验目的是考察药品的使用期限(有效期)。所用方法应以色谱法为主并同时考察性状、有关物质和含量等。1中药制剂常用的鉴别方法与一般制剂有何异同点?(1)性状鉴别主要对中药的外观形状、颜色、气味等特征进行描述。(2)显微鉴别组织鉴别时要选择有代表性的样品根据药材鉴别要求制片。中成药那么应根据不同剂型适当处理制片然后进行显微观察。(3)理化鉴别中药制剂中成分复杂一般应制备阴性和阳性对照液进行比拟试验。(4)色谱法鉴别色谱法别离效能高、灵敏特别适合中药制剂分析。2中药及其制剂分析的特点是什么?中药及其制剂分析的特点是(1)有效成分往往难以确定。(2)中药制剂大多由多味中药组成化学成分复杂。(3)中药制剂是严格按中医理论和用药原那么组方而成应根据药味的君、臣、佐、使地位首选君药、贵重药及剧毒药建立分析方。(4)中药制剂中中药材往往差异较分析时应考虑药材来源与炮制等方面的影响。(5)中药制剂工艺及辅料具有一定的特殊性应针对不同工艺、剂型和辅料选择适宜的分析方法和检测工程。(6)中药制剂中杂质来源具有多途径的特点应有针对性地进行控制。(7)中药制剂有效成分多为非单一性应检测尽可能多的有效成分综合进行质量评价。3试述中药制剂分析的一般程序。中药制剂分析的一般程序为(1)供试样品的取样与样品保存。(2)中药及其制剂的定性鉴包括性状鉴别、显微鉴别、理化鉴别和色谱鉴别。(3)检查包括一般理化检查工程、杂质检查和重金属检查。(4)含量测定中药制剂成分复杂需要对有效成分或有效部位的含量进行测定。(5)检验记录记录内容要真实详细整洁。4中药制剂中杂质检查的工程包括哪些?中药制剂中杂质检查的工程包括以下几点(1)水分检查法包括烘干法、甲苯法、减压干燥法和气相色谱法。(2)总灰分和酸不溶性成分检查。(3)重金属检查。(4)砷盐检查。(5)残留农药的检查。5中药制剂常用的含量测定方法有哪些各有何优缺点?中药制剂常用的含量测定方法有(1)化学分析法包括重量法和容量法。其精密度高但不如光谱法等仪器分析法灵敏、专属。(2)分光光度法灵敏、简便但由于中药制剂成分复杂不同组分的紫外吸收光谱往往彼此重叠、干扰因此在测定前必须经过提取、纯化等步骤以排除干扰。(3)薄层扫描法别离效能高、快速、简便等优点精密度和准确度不如高效液相色谱法高。(4)高效液相色谱法其别离效能高分析速度快应用范围广其重现性和准确度均优于薄层扫描法是中药制剂含量测定的首选方法。6中药制剂分析常用的提取方法、净化方法有哪几种?中药制剂分析常用的提取方法有萃取法、冷浸法、回流提取法、连续回流提取法、水蒸气蒸馏法、超声提取法和超临界流体萃取等。中药制剂的常用纯化方法有萃取法和柱色谱法等。7简述中药制剂含量测定工程的选定原那么(1)单方制剂所含成分类别必须清楚应有针对性的建立含量测定工程(2)复方制剂应首先选择君药及贵重药建立含量分析方法(3)含有毒性药物的必须建立含量测定工程(4)所测成分应归有属于某单一药味(5)检测成分不必考虑中医用药的功能主治(6)假设君药及贵重药无法建立含量分析方法也可依次选择臣药或其他药味进行含量测定(7)有效成分或指标成分清楚的可以测定有效成分或指标成分的含量;(8)测定成分需考虑与生产工艺的关系(9)假设确实无法进行含量测定的可测定药物的总固体量。8薄层色谱法进行中药制剂鉴定时采用的对照法包括哪些(1)对照品对照法(2)对照药材对照法(3)阳性对照法(4)阴性对照法9简述中药指纹图谱的定义及分类。中药指纹图谱是指中药材、提取物或中药制剂等经适当处理后采取一定的分析手段得到能够标示该中药材、提取物或中药制剂特性的共有峰的图谱即用现代分析技术对中药化学信息以图形图像的方式进行表征并加以描述。中药指纹图谱按测定手段可分为中药化学指纹图谱和中药生物指纹图谱。前者是指采用光谱、色谱和其他分析方法建立的用意表征中药化学成分特征的指纹图谱。后者包括中药材DNA指纹图谱、中药基因组学指纹图谱和中药蛋白组学指纹图谱等。文案编辑词条B添加义项?文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、开展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻筹划等。根本信息中文名称文案外文名称Copy目录1开展历程2主要工作3分类构成4根本要求5工作范围6文案写法7实际应用折叠编辑本段开展历程汉字"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。在中国古代，文案亦作"文按"。公文案卷。?北堂书钞?卷六八引?汉杂事?:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"?晋书·桓温传?:"机务不可停废，常行文按宜为限日。"唐戴叔伦?答崔载华?诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"?资治通鉴·晋孝武帝太元十四年?:"诸曹皆得良吏以掌文按。"?花月痕?第五一回:"荷生觉得自己是替他掌文案。"旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。?老残游记?第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍?秋瑾传?序幕:"将这阮财富带回衙门去，要文案给他补一份状子。"文案音译文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wénàn现代文案的概念:文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copywriter翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。在中国，由于各个行业开展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"筹划"，其实这是两种差异很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和筹划人员、设计人员配合工作，且筹划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和筹划就是一回事，甚至常常把筹划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"筹划学"开展不够成熟有关)。广告文案广告文案很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业筹划案、写可行性分析报告等需求量大的工程时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄弱。随着社会经济不断开展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字效劳的文案筹划公司。这类企业开展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。随着中国广告业二十余年的迅猛开展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一那么广告多是由设计出方案，再配图之后，文案轮为完稿，一那么广告的方案多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规那么正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。折叠编辑本段主要工作撰写报纸广告、杂志广告、海报;撰写企业样本、品牌样本、产品目录;撰写日常宣传文案白领一族文案白领一族单页、各类宣传小册子;撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文;撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕;撰写电视专题片脚本;撰写电视广告的拍摄清单;撰写播送广告;将海外版广告文案作汉化(翻译);撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词;撰写各种形式的网络广告;为网站栏目命名;撰写网站内部文案;撰写短信广告;撰写各类广告作品的创意阐述;撰写广告口号;撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等;为产品或品牌命名，并作创意阐述;为路演或活动命名，并作创意阐述;撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字;为各种礼品命名，并作创意阐述;为专卖店命名，并作创意阐述;撰写商店的橱窗或店内POP物料文案;撰写软文、新闻式、故事式、评论式;撰写筹划书，或协助筹划人员优化、润色方案文字;协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。折叠编辑本段分类构成从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)，文案(CW筹划文案筹划文案)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大局部国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。广告副标题:它是广告方案的补充局部，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。广告正文:广告正文是对产品及效劳，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不管采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来表达，言简易明。广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或效劳的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案那么指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。折叠编辑本段根本要求1)准确标准、点明主题准确标准是文案中最根本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案广告文案有效传播，首先要求广告文案中语言表达标准完整，防止语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，防止产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、群众化，防止使用冷僻以及过于专业化的词语。2)简明精炼、言简意赅文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三，要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。3)生动形象、说明创意文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料说明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%,图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。4)优美流畅、上口易记文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要防止过分追求语言和音韵美，而无视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。折叠编辑本段工作范围筹划文案和创意文案一)筹划文案:工作主要是将筹划工作人员的筹划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多筹划人员均有很强的筹划水平和丰富的筹划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比拟紧的情况下，文案可以在充分理解筹划意图的情况下帮助筹划人员完成筹划方案的写作。这其中有几个内容:1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。2.掌握整个筹划的战略指导思想。3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将筹划思想反映在字里行间。4.到比拟专业的问题或障碍的时候，应及时与筹划人员沟通，保证筹划方向的一致性。5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现筹划的战略核心点。二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的设想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出工程的核心优势。2.把握目标消费群的心态。3.掌握宏观政策及大市场对工程本身的影响。4.场筹划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。5.市场上类似房产工程的文案及创意，力求全面加以突破。6.得悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。折叠编辑本段文案写法商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可无视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:折叠九宫格思考法拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。折叠要点衍伸法把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比拟没有人味，说服力道会稍差。折叠三段式写作法这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【BuyNow】，所以一般是强化商品USP(UniqueSellingPoint，独特销售卖点)、价格优势或赠品。折叠编辑本段实际应用市场研究没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。确实，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个筹划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解前方能下笔的。例如不同地区的经济开展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些工程的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。沟通与互助在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好似是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案编辑词条B添加义项?文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、开展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻筹划等。根本信息中文名称文案外文名称Copy目录1开展历程2主要工作3分类构成4根本要求5工作范围6文案写法7实际应用折叠编辑本段开展历程汉字"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。在中国古代，文案亦作"文按"。公文案卷。?北堂书钞?卷六八引?汉杂事?:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"?晋书·桓温传?:"机务不可停废，常行文按宜为限日。"唐戴叔伦?答崔载华?诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"?资治通鉴·晋孝武帝太元十四年?:"诸曹皆得良吏以掌文按。"?花月痕?第五一回:"荷生觉得自己是替他掌文案。"旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。?老残游记?第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍?秋瑾传?序幕:"将这阮财富带回衙门去，要文案给他补一份状子。"文案音译文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wénàn现代文案的概念:文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copywriter翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。在中国，由于各个行业开展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"筹划"，其实这是两种差异很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和筹划人员、设计人员配合工作，且筹划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和筹划就是一回事，甚至常常把筹划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"筹划学"开展不够成熟有关)。广告文案广告文案很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业筹划案、写可行性分析报告等需求量大的工程时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄弱。随着社会经济不断开展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字效劳的文案筹划公司。这类企业开展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。随着中国广告业二十余年的迅猛开展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一那么广告多是由设计出方案，再配图之后，文案轮为完稿，一那么广告的方案多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规那么正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。折叠编辑本段主要工作撰写报纸广告、杂志广告、海报;撰写企业样本、品牌样本、产品目录;撰写日常宣传文案白领一族文案白领一族单页、各类宣传小册子;撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文;撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕;撰写电视专题片脚本;撰写电视广告的拍摄清单;撰写播送广告;将海外版广告文案作汉化(翻译);撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词;撰写各种形式的网络广告;为网站栏目命名;撰写网站内部文案;撰写短信广告;撰写各类广告作品的创意阐述;撰写广告口号;撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等;为产品或品牌命名，并作创意阐述;为路演或活动命名，并作创意阐述;撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字;为各种礼品命名，并作创意阐述;为专卖店命名，并作创意阐述;撰写商店的橱窗或店内POP物料文案;撰写软文、新闻式、故事式、评论式;撰写筹划书，或协助筹划人员优化、润色方案文字;协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。折叠编辑本段分类构成从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)，文案(CW筹划文案筹划文案)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大局部国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。广告副标题:它是广告方案的补充局部，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。广告正文:广告正文是对产品及效劳，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不管采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来表达，言简易明。广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或效劳的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案那么指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。折叠编辑本段根本要求1)准确标准、点明主题准确标准是文案中最根本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案广告文案有效传播，首先要求广告文案中语言表达标准完整，防止语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，防止产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、群众化，防止使用冷僻以及过于专业化的词语。2)简明精炼、言简意赅文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三，要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。3)生动形象、说明创意文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料说明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%,图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。4)优美流畅、上口易记文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要防止过分追求语言和音韵美，而无视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。折叠编辑本段工作范围筹划文案和创意文案一)筹划文案:工作主要是将筹划工作人员的筹划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多筹划人员均有很强的筹划水平和丰富的筹划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比拟紧的情况下，文案可以在充分理解筹划意图的情况下帮助筹划人员完成筹划方案的写作。这其中有几个内容:1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。2.掌握整个筹划的战略指导思想。3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将筹划思想反映在字里行间。4.到比拟专业的问题或障碍的时候，应及时与筹划人员沟通，保证筹划方向的一致性。5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现筹划的战略核心点。二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的设想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出工程的核心优势。2.把握目标消费群的心态。3.掌握宏观政策及大市场对工程本身的影响。4.场筹划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。5.市场上类似房产工程的文案及创意，力求全面加以突破。6.得悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。折叠编辑本段文案写法商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可无视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:折叠九宫格思考法拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。折叠要点衍伸法把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比拟没有人味，说服力道会稍差。折叠三段式写作法这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【BuyNow】，所以一般是强化商品USP(UniqueSellingPoint，独特销售卖点)、价格优势或赠品。折叠编辑本段实际应用市场研究没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。确实，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个筹划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解前方能下笔的。例如不同地区的经济开展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些工程的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。沟通与互助在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好似是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案编辑词条B添加义项?文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、开展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻筹划等。根本信息中文名称文案外文名称Copy目录1开展历程2主要工作3分类构成4根本要求5工作范围6文案写法7实际应用折叠编辑本段开展历程汉字"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。在中国古代，文案亦作"文按"。公文案卷。?北堂书钞?卷六八引?汉杂事?:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"?晋书·桓温传?:"机务不可停废，常行文按宜为限日。"唐戴叔伦?答崔载华?诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"?资治通鉴·晋孝武帝太元十四年?:"诸曹皆得良吏以掌文按。"?花月痕?第五一回:"荷生觉得自己是替他掌文案。"旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。?老残游记?第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍?秋瑾传?序幕:"将这阮财富带回衙门去，要文案给他补一份状子。"文案音译文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wénàn现代文案的概念:文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copywriter翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。在中国，由于各个行业开展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"筹划"，其实这是两种差异很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和筹划人员、设计人员配合工作，且筹划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和筹划就是一回事，甚至常常把筹划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"筹划学"开展不够成熟有关)。广告文案广告文案很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业筹划案、写可行性分析报告等需求量大的工程时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄弱。随着社会经济不断开展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字效劳的文案筹划公司。这类企业开展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。随着中国广告业二十余年的迅猛开展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一那么广告多是由设计出方案，再配图之后，文案轮为完稿，一那么广告的方案多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规那么正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。折叠编辑本段主要工作撰写报纸广告、杂志广告、海报;撰写企业样本、品牌样本、产品目录;撰写日常宣传文案白领一族文案白领一族单页、各类宣传小册子;撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文;撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕;撰写电视专题片脚本;撰写电视广告的拍摄清单;撰写播送广告;将海外版广告文案作汉化(翻译);撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词;撰写各种形式的网络广告;为网站栏目命名;撰写网站内部文案;撰写短信广告;撰写各类广告作品的创意阐述;撰写广告口号;撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等;为产品或品牌命名，并作创意阐述;为路演或活动命名，并作创意阐述;撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字;为各种礼品命名，并作创意阐述;为专卖店命名，并作创意阐述;撰写商店的橱窗或店内POP物料文案;撰写软文、新闻式、故事式、评论式;撰写筹划书，或协助筹划人员优化、润色方案文字;协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。折叠编辑本段分类构成从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)，文案(CW筹划文案筹划文案)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大局部国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。广告副标题:它是广告方案的补充局部，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。广告正文:广告正文是对产品及效劳，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不管采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来表达，言简易明。广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或效劳的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案那么指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。折叠编辑本段根本要求1)准确标准、点明主题准确标准是文案中最根本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案广告文案有效传播，首先要求广告文案中语言表达标准完整，防止语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，防止产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、群众化，防止使用冷僻以及过于专业化的词语。2)简明精炼、言简意赅文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三，要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。3)生动形象、说明创意文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料说明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%,图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。4)优美流畅、上口易记文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要防止过分追求语言和音韵美，而无视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。折叠编辑本段工作范围筹划文案和创意文案一)筹划文案:工作主要是将筹划工作人员的筹划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多筹划人员均有很强的筹划水平和丰富的筹划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比拟紧的情况下，文案可以在充分理解筹划意图的情况下帮助筹划人员完成筹划方案的写作。这其中有几个内容:1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。2.掌握整个筹划的战略指导思想。3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将筹划思想反映在字里行间。4.到比拟专业的问题或障碍的时候，应及时与筹划人员沟通，保证筹划方向的一致性。5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现筹划的战略核心点。二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的设想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出工程的核心优势。2.把握目标消费群的心态。3.掌握宏观政策及大市场对工程本身的影响。4.场筹划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。5.市场上类似房产工程的文案及创意，力求全面加以突破。6.得悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。折叠编辑本段文案写法商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可无视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:折叠九宫格思考法拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。折叠要点衍伸法把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比拟没有人味，说服力道会稍差。折叠三段式写作法这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【BuyNow】，所以一般是强化商品USP(UniqueSellingPoint，独特销售卖点)、价格优势或赠品。折叠编辑本段实际应用市场研究没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。确实，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个筹划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解前方能下笔的。例如不同地区的经济开展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些工程的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。沟通与互助在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好似是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案编辑词条B添加义项?文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、开展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻筹划等。根本信息中文名称文案外文名称Copy目录1开展历程2主要工作3分类构成4根本要求5工作范围6文案写法7实际应用折叠编辑本段开展历程汉字"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。在中国古代，文案亦作"文按"。公文案卷。?北堂书钞?卷六八引?汉杂事?:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"?晋书·桓温传?:"机务不可停废，常行文按宜为限日。"唐戴叔伦?答崔载华?诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"?资治通鉴·晋孝武帝太元十四年?:"诸曹皆得良吏以掌文按。"?花月痕?第五一回:"荷生觉得自己是替他掌文案。"旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。?老残游记?第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍?秋瑾传?序幕:"将这阮财富带回衙门去，要文案给他补一份状子。"文案音译文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wénàn现代文案的概念:文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copywriter翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。在中国，由于各个行业开展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"筹划"，其实这是两种差异很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和筹划人员、设计人员配合工作，且筹划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和筹划就是一回事，甚至常常把筹划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"筹划学"开展不够成熟有关)。广告文案广告文案很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业筹划案、写可行性分析报告等需求量大的工程时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄弱。随着社会经济不断开展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字效劳的文案筹划公司。这类企业开展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。随着中国广告业二十余年的迅猛开展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一那么广告多是由设计出方案，再配图之后，文案轮为完稿，一那么广告的方案多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规那么正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。折叠编辑本段主要工作撰写报纸广告、杂志广告、海报;撰写企业样本、品牌样本、产品目录;撰写日常宣传文案白领一族文案白领一族单页、各类宣传小册子;撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文;撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕;撰写电视专题片脚本;撰写电视广告的拍摄清单;撰写播送广告;将海外版广告文案作汉化(翻译);撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词;撰写各种形式的网络广告;为网站栏目命名;撰写网站内部文案;撰写短信广告;撰写各类广告作品的创意阐述;撰写广告口号;撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等;为产品或品牌命名，并作创意阐述;为路演或活动命名，并作创意阐述;撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字;为各种礼品命名，并作创意阐述;为专卖店命名，并作创意阐述;撰写商店的橱窗或店内POP物料文案;撰写软文、新闻式、故事式、评论式;撰写筹划书，或协助筹划人员优化、润色方案文字;协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。折叠编辑本段分类构成从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)，文案(CW筹划文案筹划文案)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大局部国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告