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前瞻网资料文档PAGE2PAGE3中国果汁饮料市场品牌竞争策略分析近几年，随着居民收入水平的提升，健康消费理念已经深入人心。在饮料市场，传统的碳酸饮料渐趋式微，而果汁饮料市场借此契机驶入了快速发展的通道。2013年，果汁行业受“瞎果”事件的影响，虽然市场增幅减缓，但仍然维持了增长态势，反映了行业强劲的市场需求。根据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国果汁行业产销需求与投资风险分析报告》数据显示，2008-2012年间，我国果汁市场规模年均保持了最少15%以上的市场增幅，2013年由于“瞎果”事件，行业市场规模增速减缓，全年市场规模增速仅为3.78%。2014年上半年，行业逐渐摆脱了“瞎果”事件的影响，市场增速加快，上半年行业市场规模增速同比超过20%，尤其是鲜榨果汁市场实现了迅猛的发展。图表1：2008-2013年我国果汁市场规模及增速（单位：亿元，%）资料来源：前瞻产业研究院整理根据前瞻产业研究院预测，我国果汁市场规模2018年有望突破2000亿元。快速的发展势头以及巨大的市场空间，使得果汁行业吸引了众多企业的关注，均希望在快速发展的市场中占有一席之地。现有的领导品牌，如中高浓度果汁市场汇源果汁、低浓度市场的可口可乐则希望维持现有优势，并进一步扩展市场；新近的品牌，则期望在细分市场找到自身的存在；夹在中间的品牌，对上希望追赶领导品牌，对下则要摆脱新进品牌的“骚扰”，以维持自身在行业的地位。市场众多的参与者，如何在激烈的市场竞争中找准自己的位置，针对不同类型的企业品牌，可以采取不同的针对性措施。（一）领导型品牌竞争策略在中高浓度果汁市场领导型品牌为汇源果汁，其市场份额超过50%，而在中低浓度果汁市场领导型品牌为可口可乐，市场份额在30%以上。对汇源而言，为了维持在中高浓度果汁市场份额，必须进一步强化产业链布局，深耕渠道，扩大中高浓度果汁市场需求，同时还需采取必要的防备措施，以抵御新进入者威胁。对可口可乐而言，中低浓度果汁市场竞争更趋激烈，公司必须进一步强化其品牌优势，充分发挥公司规模优势，在量和质上保持优势，稳固市场份额。图表2：领导型品牌竞争策略分析资料来源：前瞻产业研究院整理（二）挑战型品牌竞争策略果汁行业的挑战型品牌包括统一、康师傅、哇哈哈和百事可乐，这些企业的市场份额均保持在10%以上。对挑战性品牌想在竞争中胜出，提高市场份额，就必须明确战略目标和竞争对手，从挑战型品牌的地位来说，它可以明确3种竞争对手和攻击目标：

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