包装印刷包装设计概述

包装设计

陈静第一页，共七十五页。第一章包装概述一包装概念包:包裹包扎装：安置安放装饰第二页，共七十五页。二包装分类1根据材料划分：铁包装木包棉包装纸包装等第三页，共七十五页。第四页，共七十五页。2据商品内容划分：食品包装医药包装化妆品包装家电包装等第五页，共七十五页。第六页，共七十五页。3根据造型特征：盒包装箱包装桶包装等第七页，共七十五页。第八页，共七十五页。4根据所发挥的主要功能：便携式包装便挂式包装便储式包装等第九页，共七十五页。第十页，共七十五页。5根据在流通中的作用：一级包装（小包装）二级包装（中包装）三级包装（大包装）第十一页，共七十五页。三包装功能

1保护功能第十二页，共七十五页。2促销功能第十三页，共七十五页。3便利功能第十四页，共七十五页。4精神功能第十五页，共七十五页。四包装定位1从商品品牌定位第十六页，共七十五页。2从商品本身定位第十七页，共七十五页。3从商品原料定位第十八页，共七十五页。第十九页，共七十五页。4从商品功能定位第二十页，共七十五页。5从消费对象定位第二十一页，共七十五页。第二十二页，共七十五页。第二十三页，共七十五页。第二十四页，共七十五页。第二十五页，共七十五页。第二十六页，共七十五页。第二十七页，共七十五页。第二十八页，共七十五页。第二十九页，共七十五页。第三十页，共七十五页。第二章容器造型第一节容器造型的方法一组合法第三十一页，共七十五页。第三十二页，共七十五页。二分割法第三十三页，共七十五页。第三十四页，共七十五页。第三十五页，共七十五页。三模拟法第三十六页，共七十五页。第三十七页，共七十五页。第三十八页，共七十五页。四镂空法第三十九页，共七十五页。第四十页，共七十五页。五装饰法第四十一页，共七十五页。六饰线发第四十二页，共七十五页。七特异法第四十三页，共七十五页。第四十四页，共七十五页。第二节容器造型的原则1节奏与韵律2对称与均衡3比例与分割4虚实与留白第四十五页，共七十五页。第三张纸容器1纸盒类型天叩地式纸盒冒盖式纸盒手提式纸盒抽屉式纸盒摇盖式纸盒联体式纸盒书本式纸盒可挂式纸盒第四十六页，共七十五页。第四十七页，共七十五页。第三章包装装饰一文字设计要素1品牌文字：包装牌号，品名和出产企业名称。一般安排在馐的主要展示面上，生产企业名称也可以编排在侧面或背面。牌名字体一般作规范化处理，有助于树立产品形象。品名文字可以加以装饰变化

2广告宣传性文字：广告文字：这是宣传内容物特点的推销性文字，内容应做到诚实、简洁、生动、切忌欺骗与罗唆，其编排部位的多变。但是，广告文字并非是必要文字

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资料文字：资料文字包括产品成分，容量，型号，规格等。编排多在包装的侧面，背面，也可以安排在正面。设计要采用印刷字体。

4说明文字:说明产品用途、用法、保养、注意事项等。文字内容要简明扼要、字体应采用印刷体。一般不编排在包装的正面。

第四十八页，共七十五页。第四十九页，共七十五页。第五十页，共七十五页。第五十一页，共七十五页。第五十二页，共七十五页。第五十三页，共七十五页。第五十四页，共七十五页。二文字设计原则1可读性原则2商品性原则3统一性原则第五十五页，共七十五页。二、色彩--传递包装情感

在包装上，形式要达到美感，除要符合包装造型的美，画面经营位置的美，图案、文字、色彩、线条的秩序美，以及在整个过程中的宾主、均衡、方圆、疏密等对比的美之外，还要符合下述要求：形式要服从商品的需要，突出商品的概念，即商品个性与特点，据商品性的变化而有所不同，不能概念化和简单化。如何为产品选择适合并且美观的外观颜色，在设计和搭配时要遵守一定的原则。这时，产品的功能特点和它的使用环境就应该被充分考虑。色彩纯度的高低，色调色彩的冷暖等等诸多因素在不同的环境下是给人不同的感受.

首先要了解——色彩心理

第五十六页，共七十五页。环境对产品色彩的影响

产品色彩设计时，应该充分考虑使用环境对产品色彩的影响。就工作环境及使用条件来说；如机床是固定安置在工房里，工作气氛平静，因此色彩不宜过于刺激与兴奋，但又不宜过于沉闷，应当使操作者在工作期间心情愉快，所以色彩以纯度低而明度高，较为鲜艳的冷或暖色为宜，不宜大面积的采用刺激和兴奋作用强热的色调色彩，以免引起操作者心神不安。

对于医疗卫生器具，因为工作环境比较洁净，工作要求精细认真，这些机具用品一般以浅淡、雅致、高贵而洁净的高明度的冷暖灰色调为宜，这对使用设备的医务人员都是适合的。

第五十七页，共七十五页。

出口包装的包装色彩

世界各国由于地域差异，对色彩也有各自不同的诠释,在作出口商品的包装时,使用包装色彩就首先要了解国家、民族对色彩的喜爱与禁忌。包装色彩使用得当，可以使包装增添美感，反之，如果不了解一些国家、民族对色彩的喜爱与禁忌，可能会给出口商品的销售带来负面影响。在出口包装的设计过程中这些是需要尤为注意的.

Ø包装色彩可以直接影响出口商品的销售

第五十八页，共七十五页。色彩设计原则

1根据商品固有色2根据企业形象和营销策略3根据市场地域特征第五十九页，共七十五页。第六十页，共七十五页。第六十一页，共七十五页。

包装中的图形

图形主要可分为具象、抽象和装饰图形三大类

1、具象图形

（1）摄影图片：摄影图片是一种直接的形象语言，能真实地表达产品形象，以逼真的形象语言使商品具有高度的视觉冲击力，在包装上的应用日渐广泛。摄影图形除写实表现外，还可以采用多种特殊处理形成多种图形效果。

（2）写实绘画图形：摄影不能代替绘画手段。而所谓写实绘画也不是纯客观地写实，而是根据表现要求对所要表现的对象加以有所取舍的主观选择，使形象比实物更加单纯、完美。

（3）归纳简化图形：这是指在写实基础上的概括处理。归纳特征、简化层次，使对象得到更为简洁、清晰的表现。在表现方法上，点、线、面的变化可以形成多种表现效果。

第六十二页，共七十五页。第六十三页，共七十五页。第六十四页，共七十五页。第六十五页，共七十五页。第六十六页，共七十五页。２、抽象图形

抽象图形是指用点形变化、线形变化和面形变化，将商品具体形象进行提炼、概括，表达一种含蓄的、神似的内在特性的语义。抽象图形具有广阔的表现地方，在包装画面的表现上有很大的发挥潜力。抽象图形虽然没有直接的含义，但是同样可以传达一定的信息，引导观者的联想感受。

第六十七页，共七十五页。第六十八页，共七十五页。第六十九页，共七十五页。第七十页，共七十五页。第七十一页，共七十五页。３、装饰图形

包装设计对装饰图形的应用也很广泛，其中包括对传统装饰纹样的借用等。装饰纹样应配合内容物的属性、特色、档次适当运用。

第七十二页，共七十五页。第七十三页，共七十五页。第七十四页，共七十五页。内容总结包装设计。一般安排在馐的主要展示面上，生产企业名称也可以编排在侧面或背面。但是，广告文字并非是必要文字。4说明文字:说明产品用途、用法、保养、注意事项等。如何为产品选择适合并且美观的外观颜色，在设计和搭配时要遵守一定的原则。这时，产