联合品牌在创意营销中的运用探讨

联合品牌在创意营销中的运用探讨联合品牌，即两个或多个品牌联合推出某种产品或活动，并在此过程中互相互补、互相促进。联合品牌在创意营销中的运用可谓是最常见的做法之一。在一些行业内的大型公司都会采用此种方式来吸引顾客和扩大市场份额，如可口可乐与迪士尼、麦当劳与HelloKitty等。一、联合品牌的概念和现状联合品牌是一种营销方式，在当前的消费经济下逐渐兴起，特别是在亚洲和欧洲国家。但是关于联合品牌的概念，不同的学者和品牌经理人会有不同的看法和定义。从消费者观点看，联合品牌是由两个或多个品牌联合组成的新品牌或服务，其特征是互补、相得益彰、多样化和提高品牌形象等优势。从企业经的角度来看，联合品牌是一种资源整合、市场拓展和品牌积极性的促进，其目的是实现双赢局面，增加市场份额、获得消费者的认可和赞许。联合品牌不仅是商业品牌经理人的一种行销策略，也是一种品牌组合的选择。目前，许多国际知名品牌都采用了联合品牌策略，如可口可乐、麦当劳、保时捷、本田汽车等。联合品牌的积极影响也在增长，尤其是与其他国家的品牌及公司联合成为一个综合性的品牌。二、联合品牌的形式1.跨行业联合品牌。跨行业联合品牌是指不同行业之间的品牌间的联合，主要通过利用各自的品牌优势实现“与对手区别开来”的目标。例如，可口可乐与迪士尼合作，创造出了一系列以迪士尼动画形象为主题的可口可乐产品，这种联合品牌不仅进一步推动了可口可乐的销量，也提升了迪士尼在中国市场的知名度和品牌认同度。2.同行业联合品牌。同行业联合品牌是指同一行业不同品牌之间的联合，以实现更多的收益和优势。例如，联想与IBM合作，创造了ThinkPad品牌，改变了原来IBMThinkPad的生产销售模式，达到更佳的品牌效应。3.地域联合品牌。地域联合品牌是指不同地域之间的品牌间的联合，目的是提高生产与销售效率，加快品牌扩张，以实现优势互补、从而更好地接触目标市场。例如，在中国杭州出现了“龙井首富”一词，这是因为单个的品牌很难取得商业上的成功，而是需要在地域上寻找众多品牌的联合机会，提高资源集中和品牌推广的效率。4.品类联合品牌。品类联合品牌是指在同一品类之间的品牌间所进行的联合，将品牌在市场上推广，现有品牌将在市场上得到更广泛的认可。例如，KEF音响与保时捷联合推出了PorscheDesign系列音响，结合了保时捷品牌的设计语言与KEF音响的传统制造工艺，实现了双赢的目标。三、联合品牌在创意营销中的运用联合品牌在创意营销中的运用可以分为以下几个方面：1.减少市场风险。合作品牌在开发的新产品或商业活动过程中，聚集的人群和商业利润的风险可以得到共享，从而减少了品牌的风险和压力。并且，强有力的合作品牌组合会增加产品形象的客观性和信任度，吸引新的客户，尤其是那些新客户对单品牌产品进行抗拒的情况。2.提高品牌形象。合作品牌可以通过场合媒介、广告衔接、联合宣传、关系营销等途径整合品牌资源，共同传递成熟、优雅、精神富有的品牌特点，从而提高品牌形象，增加消费者对品牌的好感度和认同度。例如，小米与棉花糖等品牌联合推出小米口袋相机的广告，将创意和趣味性贯穿整个广告中，展现了小米品牌年轻、时尚、有趣的品牌形象。3.跨界合作。联合品牌的一个显著特点就是可以在不同行业和领域的品牌之间跨越合作。这样做，使得品牌可以拓宽市场，发现品牌的增值潜力，拓宽品牌形象，从而提高品牌溢价和市场份额。例如，瑞典家居品牌IKEA与耐克合作，推出了一系列家居鞋，这种跨界合作的创新无疑为品牌带来了惊人的"凝聚力"，使它在两个截然不同的行业之间建立了一种前所未有的联系。4.扩大销售和提升竞争力。很多品牌联合在一起，不仅是目的在于创作创新和宣传传播，同时它也是通过各自的大数据，对客户进行分析和理解，并进一步制定“个性化”的营销策略，抓超促进销售，提高品牌的竞争力。例如，德国车型售后服务网站ETO自动网与欧洲五CATS公司合作，推出了自动更换车零件的软件系统，增加了销售机会，提升了竞争力。四、联合品牌的优势和劣势联合品牌的优势:1.扩展市场份额。联合品牌将双方的优势整合在一起，共同探索新的市场和顾客群，从而扩展自己的市场份额和话语权，获得更多的竞争优势和更高的价格价值。2.提升品牌形象。联合品牌可以为品牌塑造一种更丰富、更多维的品牌形象，创造更多的连结体验，更加吸引良好的客户口碑，达到品牌形象更好的推广效果。3.分享资源。联合品牌可以在品牌的资源共享中实现资源共享，比如广告的共同制作，品牌篇的交流，帮助企业在更快的时间内拓展更好的效果，并降低其成本。联合品牌的劣势:1.统筹难度大。联合品牌需要企业在整体平衡设计的时候考虑到各方面的不同要素，进行全面统筹设计，在设计时把握好协调和协调好品牌与品牌之间的关系，通常比较难度大。2.品牌定位问题。联合品牌中存在品牌之间各自的品牌形象和定位存在差异，而在联合品牌中，需要对品牌形象和定位进行全局性的设计和考虑，需要有创造性的方案来处理这个问题。3.风险压力。联合品牌在贯穿整个联合中需要全方位对风险进行防范和考虑，因此此类品牌不能承受风险的企业需谨慎考虑。五、结论在当前品牌的市场竞争环境中，快速应变可能是获胜的关键。联合品牌作为一种创新的市场思维的方式，有效拓展