工作梳理09个人无线变现介绍

无线变现介绍一、现状默认无线只投宽泛物料且客户无明确知晓，广告样式无明显标志，对变现长期发展不利。无线变现独立分支，无法分享凤巢平台优势。Query用户无线优势分类小说

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*order数据需要分析录音，目前为抽样分析估计数据，可能存在误差PhaseAmount%ofshow%ofupperlayerCostshow103025100.00%N/A￥0.03click-minilandingpage50054.86%4.86%￥0.71click-callbutton8150.79%16.28%￥4.38call4470.43%54.85%￥7.98callreceived4340.42%97.09%￥8.22order*2240.22%51.61%￥15.93当前产品存在的主要问题问题互动KA需求未满足电话推广需求强,渠道弱产品形态相比竞品有差距转化LP转码效果差,非高端机占比高,ROI无保障二、近期工作思路LandingPage质量优化CRT预估模型优化架构融合消费占比控制全库开放试点客户分析广告样式改进（非明示->明示）无线凤巢一期（mobiletargeting）无感知有感知高端机样式改进：结束简单样式--用“*”标识移动搜索推广

新样式：

字体更精细

“推广”字样

url位置上移分隔线高端机样式改进：新样式旧样式电话拨打button：架构融合整体效果无线变现能力CPM1大幅提升。高端机收入占比过半。34%+50%+整体效果高端机CTR2提升13%。无线变现整体收入。13%+55%+无线凤巢一期：将无线搜索推广融入凤巢系统做什么…一期对部分客户开放无线设置功能在计划层级的“其他设置”中，可对投放设备和电话进行设置（不突出终端差异）客户可选择是否启用无线设置客户NotEnable无线配置：客户Enable无线配置:无线凤巢一期：将无线搜索推广融入凤巢系统做什么…原有计划默认投放至移动设备原有计划中可加设推广电话（电话仅在移动设备上展现）可新建“仅移动”计划，并设置移动URL创意撰写中增加“移动设备推广位预览”可分别查看PC和Mobile数据（计划层级）无线质量度（“仅移动”计划可查看）

工具

效果评估

计划管理新建计划新建计划：默认在全部设备都投放（建立后可在计划属性中修改投放设备）创意模板：创意模板中增加移动设备上的预览效果

设备属性管理：全部设备与仅计算机可相互切换，并都可改为仅移动设备。仅移动设备的计划不能修改设备属性。推广电话：可在计划层级设置一个推广电话无线质量度：“仅移动设备”的计划可查看无线质量度

分设备数据报告：对计划报告，可分别查看在计算机和移动设备上的数据API:保持现有信息结构Editor：支持创意编辑。暂不支持对设备属性和推广电话的修改关键词推荐工具历史操作日志推广实况估算工具创意升级：创意可自定义扩展元素（推广电话等）批量编辑：可批量编辑创意的扩展元素数据报告完善账户诊断物料优化建议工具升级完善APP下载LBS设备属性切换：各种属性可自由选择切换投放细分：可选手机OS、接入方式及运营商、pad设备等转化跟踪完善API：全面更新Editor：全面支持无线推广管理3月底5月底8月底4月中一期无线凤巢–Roadmap正在做……

LandingPage质量度二期，持续提升用户体验。预计badcase可以下降一半。结合ROI分析，引入SmartPrice机制，改善无线客