新媒体营销的概念

新媒体营销NewMediaMarketing

——新媒体营销的概念新媒体的内涵对于新媒体的界定，社会各界可谓众说纷纭。在众多的认识中，《新媒体百科全书》的主编斯蒂夫•琼斯更为深人而全面地向我们诠释了新媒体的本质。他认为：“新媒体是一个相对的概念，相对于图书，报纸是新媒体；相对于广播，电视是新媒体；‘新’是相对于‘旧’而言的。新媒体又是一个时间的概念，在一定的时间段内，新媒体应该有一个稳定的内涵。新媒体同时又是一个发展的概念，科学技术的发展不会终结，人们的需求不会终结，新媒体也不会停留在任何一个现存的平台。”新媒体的内涵新媒体的技术依托：1.数字技术数字技术是信息社会的基础，也是新媒体的核心技术，现阶段的新媒体无不以数字技术为基础，因此也有人称新媒体为数字媒体。2.网络技术数字技术为多媒体信息的传播提供了统一的信息格式，但是信息的传播还必须要求信息终端之间存在连接，网络技术就提供了相互连接的信息传播通道。3.移动通信技术移动通信是移动体之间或移动体与固定体之间的通信。移动通信技术使数字信息的传播摆脱了电线、光缆等实体网络的限制，通过无线网络实现随时、随地的传播。新媒体的发展01新媒体的技术支撑体系已经比较成熟02新媒体的接受群体普遍化，对传统媒体造成极大冲击03移动互联网热潮爆发04从以往的内容为王，到新媒体的渠道为王

新媒体营销即利用新媒体工具进行营销活动。新媒体营销的繁荣是基于新媒体的广泛使用和深人渗透，是4C理论最有效的贯彻。在营销过程中，我们首先必须重新审视目标消费群体的消费行为特征，然后才是有效地选择和利用新媒体工具。事实上，新媒体视野下的营销观念和传统媒体背景下的营销观念并没有本质区别，它们的根本差异在于营销渠道和工具的变化。新媒体营销的界定新媒体营销的主要载体目前我们运用到的新媒体营销载体主要包括三大块。1.互联网新媒体所谓互联网新媒体是建立在互联网上的各种新媒体形式。华中科技大学钟瑛将我国互联网的发展划分为四个阶段：1995年1月以前，是互联网萌芽到初步成形阶段12342000年年中至2003年年底，是互联网发展的低谷1995年年初到2000年年中，是互联网发展的第一个高峰2003年年底至今，是互联网发展的第二次发展高峰互联网如今已成为最主要的新媒体。1998年5月，联合国新闻委员会把互联网正式列为继报纸、广播、电视之后出现的“第四大媒体”。它的形式也随着互联网技术发展、市场需求变化等而不断繁荣。当前主流的形式主要包括：1.互联网媒体各种网站01020304050607主流形式博客微博电子邮箱搜索引擎SNS即时通信工具手机媒体，是以手机、平板电脑等智能移动设备为无线终端，WAP网络和万维网为平台的大众传播媒介。手机媒体的形式较多，早期以短信、彩信、手机报为主。2009年国内3G正式上市以后，手机业务变得更加丰富，手机视频、手机电视、手机微博、手机社交、WAP网站、WWW网站、App、二维码、微信等都成了手机媒体的媒介形式。2.手机新媒体目前，电视新媒体包括数字电视、IPTV等。3.电视新媒体

1.数字电视数字电视（DigitalTV,DTV)是一个从节目采集、节目制作、节目传输直到用户端都以数字方式处理信号的端到端的系统。2.IPTVIPTV即交互式网络电视，是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通信等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。12这里所指的“户外新媒体”并非对应“室内媒体”。它包括两个方面的意思：一方面，户外蕴涵了“分众”含义，即在不同地点根据不同受众特点传播适合的内容；另一方面，新媒体的“新”，是指将数字视频技术等革命性地引人到行业内，增强其内容的表现方式。正是这种情况，让越来越多的商家意识到户外新媒体将是一个全新的信息传播平台。目前户外新媒体的主要形式包括城