商业橱窗的营销主题分类

商业橱窗展示设计教育部职业教育宝玉石鉴定与加工专业教学资源库GemsandJadeIdentificationandProcessingTeachingResourceLibrary商品橱窗的类型-按照商业橱窗的营销主题分类按照商业橱窗的营销主题分类橱窗，也是商品传达表情的视觉平台。在商业橱窗展示设计中，无论是借助灯光氛围的营造、陈列道具的设计和展示方式，还是通过人形模特所展示的主题形象，或是利用广告所传达的信息，都在将一种“表情”传递给顾客，使顾客产生一种情绪，由此获得相关商品的体验性认识。这样的心理作用无疑是由感性体验而获得的，甚至是在几秒时间内完成的心理感受。所以，橱窗的表情和人的表情一样，传递着丰富的感情，尤其是对以感性传达为主的服装商品而言，感性体验有很重要的意义。按照商业橱窗的营销主题分类按照商业橱窗的营销主题分类例如，根据服饰商品的特点，最常用的主题是关于自然、季节和社会、人生方面的，因为服饰的本质就是人与自然和社会沟通的媒介。首先，在橱窗设计的季节把握方面可以做如下分析：一年有四季的变化，季节变化不仅是人更换衣物的外在条件，而目对人的心理也有很大的影响。可以说，季节是一个感性的主题。在季节这一主题当中，色彩的变奏和材料的律动是最突出的部分。具体地说，展示中的季节变化，粗分有春夏秋冬，细分有早春、春天、初夏、夏天、初秋、秋天、初冬与冬天等更为细致的划分，这样，可以大大加强季节主题的表现力，使之更以夏季为主题的橱窗展示设计.有层次和丰富多彩。按照商业橱窗的营销主题分类按照商业橱窗的营销主题分类在做视觉营销提案之初，为了有效地表现品牌的形象和理念，要深入实际的场地，并和周边的卖场进行比较性分析，做出有销售力的主题规划。给有特点的商品做橱窗陈列设计的时候，意图的传达会变得更明确并具有号召力。要使商品本身的倾诉力更强，一定要选定优秀的商品出镜，才能让直观的商品说服力更强。为了引导和刺激顾客的兴趣和欲望，还要将消费者生活状态的情景打造出来。所以要反复斟酌陈列技术是否具有创意性，关联商品是否具有类别和色彩上的协调性，地台、背景和空间的处理是否具有和谐性，这些都直接左右着商品的价值感。一般说来，商业橱窗的营销主题包括如下几类：一二三目录CONTENTS季节主题节日主题商品主题四五折扣主题性别及年龄主题橱窗陈列的演示，季节表现是一项不可缺的主题。“季节性”与“季节感”都强调的是季节主题，但二者稍有不同。“季节性”指的是商品所具有的季节价值，厚还是薄，长袖还是短袖，春色还是秋色……季节性商品必须在季节到来之前一到两个月预先陈列出来向消费者介绍，这样才能起到引导或刺激消费的作用。所谓季节感，就是针对顾客所需的商品，提出具有崭新感的建议。无论春、夏、秋、冬，都要及时地表现出商品的季节生活的最优状态。在消费者各种各样的生活需要中，汲取哪些部分，舍弃哪些部分，以怎样的感觉和阶层类型为目标，都决定着不一样的视觉表现方法。一、季节主题节日主题型橱窗陈列强调的主题是节日的氛围，要想把橱窗的节日感和商品销售很好地融合，首先就要了解节日的内涵。无论是国外品牌还是民族品牌，都要在店面所在地和当地节日融合。节日也要根据潮流性提出的商品销售建议，通过其演示表现出来。根据品牌的定位和风格，选定出适合演示的节日。二、节日主题虽然可以作为主题的表达方式并不缺乏（包含季节和节日），但是也要体现出商品的定位和特点。当今的流行现象大多与社会观念和人们的生活体验有关，如果体现在橱窗设计上很容易使观者产生共鸣。例如生态环保、体育赛事、都市生活等。三、商品主题打折促销主题活动，已成为每年终端销售战中重要的一环。虽说可以快速回笼资金减少库存，但另一方面，从一定程度上也会损伤品牌形象。作为橱窗演示，既要保持商品的品牌价值感又要将打折促销的信息传递，甚至还要将艺术形式感放置其中，达到商业与艺术连结并起到情理之中的视觉效果就更属不易了。四、折扣主题根据消费者的性别及年龄布置商业橱窗。市场营销人员应注意识别引起消费者某种需要和兴趣的环境，并充分注意到两方面的问题：一是注意了解那些与本企业的产品实际上或潜在的有关联的驱使力；二是消费者对某种产品的需求强度，会随着时间的推移而变动，并且被一些诱因所触发。在此基础上，企业还要善于安排诱因，促使消费者对企业产品产生强烈的需求，并立即采取购买行动。五、性别及年龄主题课后思考：1.如何按照地域对橱窗展示进行分类？2.如何按照商业橱窗的构造形式进行分类？3.如何按照橱窗在商业空间中所在位置进行分类？建议课后参考书目：1.孙玉婷，冯骢