“占花名”主题文创盲盒包装设计与H5推广

“占花名”主题文创盲盒包装设计与H5推广答辩学生：卢泓瑾指导老师：张雯答辩时间：2020年5月19日在《红楼梦》中，占花名是年轻人喜欢的玩法，往日跟着老太太、太太吃酒自然不会想到弄这个，为热热闹闹玩一次占花名，曹雪芹让宫里一位老太妃薨逝了，老太太、太太皆每日入朝随祭，宝玉生日正好家长都不在，这才有了满纸生香的占花名。一场占花名恰似贾府微缩的命运，在热闹中恣意欢笑着，正是鲜花着锦烈火烹油，却忽然就散场了。叹息之中唯一慰藉的是，她们曾以最美好的姿态存在过。选题背景文创产品也是一种独特的商品包装设计形式，通过对一个文化主题进行系统化的设计以及转化，形成比较有实用价值的商品，同时又可以吸引消费者，对文化的产物产生求知欲，不仅增加品牌的销售量，还让中国的传统文化以及文化产物得以被了解和宣扬，一举两得。关于盲盒盲盒是近些年来比较流行的一种商品形式，类似于曾经的抽卡以及扭蛋，但是又与其略有不同。利用人们对未知的好奇、兴奋和探知欲的情感以及某种程度上的收集欲，来产生一定可观的销量，在年轻人中颇为流行。选题背景盲盒设计过程PARTTWO盲盒平面结构图设计思路首先要设计盲盒的包装结构，根据市面上的大部分在售的盲盒，都采用的是管式结构的纸盒。这种纸盒结构简单，节约材料，成盒之后较为牢固，比较适合大批量生产制作。LOGO设计设计思路这次的主题是“占花名”，这部分在《红楼梦》的原文情节是姑娘们抽花签和喝酒。所以要素要尽可能同时有鲜花和酒的体现。我的思路是利用“占花名”这三个字进行变形以及转化。首先，对“占”字进行联想，它可以变形成一个“酒壶”，查找了可以有类似形状的酒壶图片进行参考绘制。其次是对“花”这个字的设计，“花”这个字的整体去看的话，感觉过有一些类似楼阁的构造，亭子也是中国古代经常会出现的建筑，所以我就去找了小亭子的图片去参考以及找出这两者的共同点。于是“花”这个字变成了一个小亭子，成为了LOGO中的情景的主要场景。最后是对“名”这个字的联想以及设计，我把“名”的“夕”的部分改成了一束花，花枝的形状与“夕”接近，那么“名”的“口”的部分画成了小花盆的模样，和其他部分组合在一起。最后我又在整体的LOGO上添加了一些中国风的云纹样式，寓意着花香扑鼻，酒香飘飘盲盒人物的设计本次选用的是在《红楼梦》中占花名情节中的四位人物，分别是：薛宝钗、林黛玉、史湘云、探春。而这四位姑娘在“占花名”游戏中抽中的花签分别是：牡丹、芙蓉、海棠、杏花，所以在人物形象的设计上加入了牡丹、芙蓉、海棠、杏花的元素进去，更好的去贴合主题。盲盒人物的设计上是根据薛宝钗、林黛玉、史湘云、探春在《红楼梦》电视剧中的剧照进行参考设计的，尽可能保留了原版人物的形象。设计思路盲盒人物的设计展示设计思路第一套盲盒装潢设计设计思路因为大多数的古风以及中国风的设计还是会以清新、文雅的风格来设计装潢的，所以我的第一套方案主题采用的是淡淡的杏色，既不会让包装显得过于的空白，也体现了中国风清淡、文雅的一方面，也会使后续设计更加清晰。在背景中添加中国风的底面纹饰样式。盲盒的包装盒上文字主要是有四首诗句组成，这四首是分别是来描述占花名中牡丹花、海棠花、杏花以及芙蓉花。在盲盒的空白的其他部分加上了一些花枝的元素素材，更加直观的让消费者看到此次设计的主题。第二套盲盒装潢设计设计思路第二套方案盲盒包装的底色还是用浅杏色，第一组文字的用了一幅风景的插画，因为插画的结构比较复杂，所以把透明度降低到了百分之六十，这样就不会和顶层的诗词文字互相影响，还有了山清水秀的意境。但是还是要有“花”的元素，在右下角的空白处加了一组花的插图，这样整体就不会元素缺失或者过少。最右边的诗词背景上添加了一幅花的水彩插画，把透明度降低到了百分之六十，这个面的下半部分加了一个山脉的水墨画，整体就比较有中国古风的风格，也比较贴合主题的时代性。包装正面的主要部分用了一个花鸟工笔风格的圆形窗框框住“占花名”，在主题文字的上面加了祥云的纹饰，将LOGO放在整体的最下边。在最右边的盲盒人偶的展示面的背景上加了吉祥锁的环形图案，预示着万事吉祥。整体的盲盒还缺少了“酒”的元素，所以在包装盒的盒盖上加了“酒”的字样的印章图案，这样就保证所有的元素齐全。主元素以及副元素都具备了周边的设计PARTTHRE