东南卫视主持人包装推广简略合作方案

引言

主持人包装推广的必要性

主持人与品牌的关联

主持人的价值体现

主持人包装策略

主持人的包装及推广形式引言

在人们的传统意识里面，说起包装便会自然而然地想起商品的外在的装潢设计；而随着人们观念的更新，一些新时尚、新意识也慢慢地渗入了普通人的日常生活，现代社会竞争压力不断增大，各行各业的竞争者对于自我的包装、形象的设计以及自身的营销也愈加重视了。

作为电视节目的直接体现者，主持人也成为了电视观众最为关注的对象，其一言一行，服装样式，化妆造型往往成为观众评论的焦点。目前在我国荧屏上，活跃着近万名的电视主持人大军，而其中具备影响力与知名度的节目主持人仅占很少的比例。随着社会迅速发展，观众欣赏水平不断提高，媒介竞争日趋激烈，电视主持人能否经受住由新技术的广泛采用而引发的又一轮传播领域革命的洗礼，令人倍加关注。而在这样的一场媒体革命中，主持人如何才能够创造品牌价值呢？也许方法很多，但是，主持人的包装和营销推广才是主持人品牌建设的关键。一、主持人包装推广的必要性

栏目的需要

收视率市场的逐步细分，要求频道发展专业化，栏目培育品牌化。而频道是依靠栏目支持的，栏目品牌的个性化则要依赖于主持人，因为主持人是栏目最直接的实践者和体现者，这必然导致电视台对优秀的固定节目主持人的强烈需求。栏目与主持人之间总是相互作用、相互促进的：名牌栏目需要明星主持人，明星主持人造就名牌栏目。

媒体人才战略需要

人力资源是现代市场竞争中最核心的组成部分，电视台只有拥有一批卓有成效的主持人，发挥群体主持人的综合实力和综合效应，才能使媒体在竞争中占有一席之地；拥有具备品牌价值的主持人将会更有力的保证媒体的收视率和在外围媒体抢摊竞争过程中的优势地位。

媒体竞争的需要

我国电视传媒在市场化进程中的激烈竞争，作为电视传播领域当中的特殊人才，电视节目主持人之间的竞争同样紧张。主持人在一定意义上已经成为电视栏目甚至电视台在受众心目中的品牌形象，成为了电视台的形象代言人和台标式的代表人物。就像一提起白岩松、敬一丹就会想起《焦点访谈》、一提起李咏就会想起《幸运52》一样，人们逐渐意识到名主持、名记者、名编辑是构成媒体品牌的人格化符号，是媒体品牌最重要的形象代言人。因此，一些经营理念先进的媒体，常把培养名主持、名记者作为打造媒体品牌的重要方面，利用一切机会培养、推介、大肆宣传自己的名主持、名记者，以至他们成为在社会上有广泛影响的明星，借此提升自身的核心竞争力及影响力。二、主持人与品牌的关联主持人是品牌价值的终端表现形式

电视台生存靠什么？靠的是广告收入；广告收入怎么来？靠的是名牌的栏目和其高收视率；而名牌栏目和高收视率又如何造就的呢？当然是其品质和主持人的名气。好的栏目和名牌主持人是两个相辅相成的概念：栏目越好，主持人名气越大，其收视率越高，广告收入也就越多；主持人名气越大，其栏目知名度也越高，收视率和广告收入自然也会节节攀升（当然栏目的本身质量必须要由保证）。因此主持人对于电视台发展具有着的不容忽视的重要作用。主持人是品牌影响力的具体表现

新闻心理学研究表明，人们往往乐于接受他们所喜爱的传播者提供的信息。对于已经形成品牌忠诚的受众而言，任何简单的模仿和形似都不能代替传播者的特色和个人魅力。观众往往会由于喜爱品牌主持人转而关注主持人背后的传媒组织，传媒品牌的传受双方通过主持人紧紧地联系在一起，从而实现了媒体品牌信息的有效传播，有效地提高了媒体的竞争力。主持人是电视品牌的形象代言人

作为媒体与观众之间交流的引导者，主持人在一定意义上已经成为电视栏目甚至整个电视台在受众心目中的品牌形象。在受众群体的认知中，主持人就是电视台的代表人物，人们对于频道以及电视台的直观理解大多都源于主持人的引导，因此，主持人是电视品牌的直观形象代言人。三、主持人的价值体现无形资产－品牌价值

品牌价值是企业核心竞争力及市场价值的直观体现，主持人的价值提升也将带动电视媒体的品牌价值、提升品牌竞争力。品牌价值：5亿品牌价值：3.2亿品牌价值：1.6亿品牌价值：1.2亿有形资产－商业价值

主持人如同是一件商品，而电视台则如同是生产商，生产商享有产品销售所带来的经济效益，因此，主持人所产生的经济效益也是电视台的经济收益。

李霞出场费：

6万元代言费：

120万元

李晨出场费：

6万元代言费：

120万元

汪涵出场费：

16万元代言费：

300万元

曹颖出场费：

8万元代言费：

200万元

何炅出场费：

16万元代言费：

280万元

李湘出场费：

18万元代言费：

300万元四、主持人的包装策略五、主持人的包装及推广形式形象包装： 对于主持人这样一个公众人物，他的包装和设计似乎是更加重要的，但在目前，省内的主持人普遍缺乏一个系统性、整体性的包装方式，无法受到大众的青睐及追捧。为打造成明星主持人，应当为主持人进行整体系统性的形象包装，根据主持人的外在形象，按照其自身的个性、气质和主持风格来进行定位，包括其妆式、整体造型、服装、签名设计、Q版漫画形象设计等，使其成为真正的明星主持人。成立后援会 明星之所以成功是因为拥有FANS的支持，因此，如果想得到认可必须要得到受众群体的支持。成立后援会可以将分散式的受众群体形成系统性的组织，有利于协调管理。成立主持人后援会可以沉淀主持人的基础人气、使其Fans进行有组织性的集结，并可有组织的为主持人进行渗透式推广，为主持人各项活动提供受众支援。制作音乐崇专辑主持人猎推出专宝辑唱片磁，使其拥在主持饭领域外沙增加了名一个新多的实体意承载面屋，拓宽课主持人哨的演艺或路线，杠不再单绿一局限译在主持肆领域内塘，扩展秘主持人峰的发展亏空间，鼻可在主痒持以外哪为电视勤台获得侦其它收弄益，使咬其与明体星的特虏性相近爱，由单亦纯的主呢持人转雨变成为奔“明星领主持人倒”。制作视胞频作品目前，韩彩国的幽默馒短剧及网弄络情景动特画成为了疤一种流行压时尚，它宾的优势在登于其吸引票观众的同币时，也可草造成相应垦的口碑效存应，柳载盗石、金媛汁姬等韩国棵主持人即明是通过这锋一形式获着取了超高货的人气。馆通过为主散持人制作副独立小电易影、幽默吉短剧、贺懒岁短片、Flas映h动画进行镇包装，可远挖掘出主来持人潜在幸的隐性商幕业价值，田同时，由沿主持人卡具通形象制光作的Flas付h动画，系或由主巧持人主硬演的幽们默短剧息等，即舱可丰富怎电视的诉节目内湖容，也您可可增牵强主持右人自身叙形象的址鲜活性愚，增强笑主持人兔与受众胆之间的址粘性，铸并且延天伸出所犬对应的沃商业价欠值。拍摄写真鞋集写真集捡可以为南主持人锁提供感乘性化的情展示平蹈台，是词主持人狠隐性魅顾力的显滔性表现璃形式。齐为主持喊人拍摄碎写真特为辑，一没方面可本以展示老主持人搬的魅力换，另一胖方面也浊可以满浓足受众些的探知伟欲，从篮而形成柜阶段性赔的热门贞话题，括进而带隆动主持熔人品牌著的传播映率。同许时，借兰助写真搞集的主辞题进行送地面延锤伸，开艇展签名欣售书等狼相关活悠动，亦搜可带动捐电视品窄牌传播摊的渗透插性。出版主持内人作品集通过推顺出主持窄人作品倾集，可状以塑造梅主持人赖丰富的宋文化形刚象，充凤分展现晃主持人碌的内涵扁与积淀行、知性碧与感性易的一面类，增强析主持人巧的亲和薪力，加锅深受众前的感知理，并可幸搭配签蔑售、演誓讲、文贷化沙龙樱等活动蛋形式，杠推动大姑众对主仓持人的瓣感性化挖认知，垫从而丰要富主持含人整体玩品牌形课象。开通网扔站平台现在是劣信息高虽度发达碗的时代岭，网络听等新生悼媒体对详传统媒杆体已经该产生了御一定的杯冲击和士影响，善网络媒季体已逐荡渐成为恭新生代宁受众的盏主体信碍息获取甜渠道，慈因此，照网络推丈广也成涝为品牌自推广的瞒重要形互式之一哨。建立可主持人请官方网讲站，一碗方面可情以为主三持人后北援会的Fan州s提供交流棒平台，另幸一方面也语可满足新近生代受众浙群体的信踩息阅览习侍惯与需求携，由此可拦对外围的取群体产生售更强的辐播射作用。主持人仓时尚电棍子杂志电子杂混志作为远网络时旬尚类电麻子刊物装，是集耀合了网励络和平尘面优势钩的一个跑优生品柜，同时酒兼具了饿两种媒非体的长跌处，并基拥有独难特的视龙角表现祥力与视挣觉冲击贡力。通爷过电子小杂志的晕形式对漠主持人犯进行包乌装，即骆可塑造雾主持人皆全新的黎整体形旱象，对仗主持人模包装形掌象进行观美化，挎又可使产包装形驻式具有壁时尚特逗点，从牢而形成凤聚焦受诵众、增拆强渗透宿的效果梦。参加公关状活动在娱乐产登业高度发保展的现在争，每年大征小不等、炎形式不同叼的时尚盛缸典、颁奖段晚会、娱啦乐活动项线目繁多，快每场活动漆在吸引艺宽人参与的姑同时也吸略引了众多攀媒体的关农注。明星牧可以提升珠活动的规仿格，活动加也可以带价动明星的变人气，因愧此，在主许持人包装枕推广中可荣以通过参牲加各类的第公关活动怎提升曝光吩率，同时喷也可以借无助参与高叔规格的活固动来提升探受众认知弹中的形象针地位。六、关于孤主持人包捏装推广合削作模式合作形式采用经纪付代理制：东南卫裂视授权摊铄声文胃化全权限代理旗吉下主持殿人包装身推广及眨演艺经继纪活动觉，由东框南卫视丑提供宣锣传平台屈，铄声霜文化为丑主持人赤提供系门统的形税象包装笋设计，索并为主漏持人进讨行系列帝推广策拔划，制笼作专辑牢、写真访集、电乏子杂志养、动漫晌及视频厌短剧等月相关包屠装产品垦，并向监国内各披大娱乐条活动、罗晚会、秒媒体栏泻目等进谁行嘉宾阁推荐，紫扩大主鼓持人知淹名度与兄影响力搂。作为巨投入回凡报，铄醋声文化就可通过想主持人筝出场费理、代言邀费、延时伸商品像获取经贴济利益之。第一阶使段包装激推广计桨划：愧制作推乏出主持汉人原创谢音乐专煮辑包装推采广模式专辑结营构专辑主题矩元素：体现爱心结、梦想、设团结、信袄念专辑结敬构：主注持人合林集第一张专风辑采用合受集形式，丙根据现有控主持人的肿数量及声裤线特点选帜定合适的例歌曲，由嫩每个主持糟人单独演疑唱一首歌耐曲，此外惯，专辑将朱收录一首佳体现主题径元素的合菊唱曲目，殖由全体主删持人进行阶合唱。专辑发残行规划专辑数类量：首期制作虏一万张（养根据市场锹情况酌情糟增加）分配形式厌：为东南卫山视提供五永百张用于际宣传使用多，其余用怨于外部发所行及推广付使用发行渠道转：以签售有活动为惜主，配释合网上厦销售、寨数字音蹄乐发行贯、音像刷店销售阅等形式帮，形成向多元化榨的发行置模式专辑制作啦周期规划制作周期械规划：1、选歌试吐音阶段：饭五月2、录音阶悬段：六月3、后期您合成及静灌制阶浙段：七浊月MV拍摄：1、脚本筹殊备期：六奇月2、拍摄制念作期：七边、八月宣传期意周期规勉划媒体宣怒传规划翼：1、预热搁期——五六月（固以新闻形傲式宣传）依、2、推进期——七八月酱（以专壁题形式小宣传）等、3、炒作海期——九至十泼一月（叹广告宣剧传片、MV播放、巡层演活动专券栏、歌曲珠各地打榜货）落地宣传馅规划：1、专辑首剂发仪式推隔广新闻发宋布会：八铅月底2、巡回签宋售会、歌物友会：九崭至十一月3、省内外想娱乐活动距推介：推广渠道蛙：东南卫视古、KTV、校园、抬音乐榜打蓄榜、国内惭各地娱乐姥活动推广配合模锈式铄声文化搏：提供执葱行配合铄声免显费提供握制作及粉推广执坦行：专怎辑制作洞、KTV推广、隔宣传文卧案撰写旷、校园宵推广、MV脚本撰写况、海报设声计、活动顶执行、外短围宣传推毙介东南卫象视：提供媒加体配合1、开通矛宣传专蜻栏（专题栏劈燕目对企么业品牌金名称进巾行口播寄报道）2、制作MV（MV字幕鸣谢枝单位体现毅企业名称）3、制作播矩出宣传片蛾（宣传片体骗现企业冠政名）4、劲爆榜奶打榜5、外围媒独体宣传（卵体现企业脸冠名）6、义务提千供主持人茶进行签唱甜配合（每嗽场出席人歪数为五人顷以上）效益分薄配东南卫视猎：1、享有咳专辑歌淋曲的演父唱权2、享有专足辑歌曲的便公益使用除权3、享有专遥辑名誉权铄声文纸化：享有专辑的商业看权、经纪驰权、销售量权、冠名础权及地面炊推广活动授所产生的跪商业回报利益分配尤：1、由专辑捡产生的冠疲名费、销焰售利润、求地面活动衣商业效益茅归铄声文斜化享有2、由专何辑歌曲搞的广告筐用途（邮企业购写买作为蜻广告歌哈曲）所盟产生的希效益由