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文档简介

文案观念三则：所有的文案，都要有金句文案观念三则（一）「写文案，思考总是比下笔重要」观念是最基本的学习，这裡跟大家分享几个关于文案的观念。文案只是利弊与诉求，没有好坏。每一篇文案，都只能有一个诉求。对你的受众写文案，不要自言自语。别追求写作技巧，追求情感与平实。如果有人教你写文案技巧说到要运用压韵谐音或迭字等，那种课基本上不用去上了。人们愿不愿意读文案，跟文案长短没有关系。很动人的文案，来自于很精淮的洞察。晦涩难懂的文字是低水淮文案所做的掩饰。想提升文案技巧，需先累积思考厚度，多读书或丰富人生阅历都可以。写文案，思考总是比下笔重要。（二）「所有的文案，都要有金句。」「所有的文案，都要有金句。」「创意，是创造不同的意义。」「虚拟的东西要实体化；实体的东西要虚拟化。」「最高级的文案不是一直被记住，而是一看到就知道行动。」「一直下笔不会写的更好，一直思考才会。」「所有事后解析的文案课都是狗屁。」「去掉形容词。」「文案裡，『的』很碍眼。」「最精彩的文案元素是好奇，但用多了就不好奇了。」「长短与精彩没有关系。」「念一下，不顺？改！」「别玩文字游戏。」「空间比时间好想像。」「文案少点逻辑，前因后果不重要。」「好文案都在生活裡，有生活才有文案。」（三）「有影响力的文字，就是文案」只要多一个写文案的人，文案就多一种定义，但是我们永远不可忘记本质。在这裡，对于文案的定义，有个最根本的答案。「有影响力的文字，就是文案」不只是广告文字、不只是段子软文、不只是标题介绍。任何有影响力的文字，即是文案。相反的，即使是精心设计的广告标题，没有影响力的话，也终究只是提字罢了。因此不需去在意文字的巧妙与设计，只要专注于切入阅读者心中的热点。让文字有温度，让文字有感情，才能让文字产生影响力，成为文案。有时很直接，很

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