某汽车Mazda2上市发布会方案

Mazda2上市发布会方案宣亚集团呈交第一页，共四十三页。发布会概述活动流程活动内容其他活动主题第二页，共四十三页。发布会主题：灵动·我型Mazda2上市发布会发布会时间：

年12月27日发布会地点：北京——北京嘉里中心饭店参会人员：300人左右，其中媒体250人出席嘉宾：马自达株式会社：尾崎清、长尾博、前田育男马自达中国：太刀褂、山田长安集团：尹家绪、徐留平长安福特马自达：沈英铨、邹文超长安马自达：藤桥稔、安显林长安福特马自达南京工厂：应展望、荒木正广上市发布会概述活动主题活动流程活动内容其它第三页，共四十三页。灵动·我型灵活且张力十足的操控性个性青春的天然载体彰显自我个性和自我追求上市发布会概述活动主题活动流程活动内容其它第四页，共四十三页。上市发布会概述活动主题活动流程活动内容其它第五页，共四十三页。酒店选择：北京嘉里中心饭店酒店位于北京政治、商业及金融中心之朝阳区，嘉里中心饭店拥有市内首屈一指的大型会议场地，设施先进。大宴会厅房间外景上市发布会概述活动主题活动流程活动内容其它第六页，共四十三页。大宴会厅平面图:上市发布会概述活动主题活动流程活动内容其它意识形态展示区媒体签到区主会场第七页，共四十三页。开场表演推荐一12月26日13:00-21:00媒体签到入住媒体签到:

PR人员负责管理；酒店大堂设置专门签到处:含Mazda2活动背景板,酒店水牌宣传,签到台,台花,名片夹,签到物品等签到物品发放建议:-新闻夹及相关产品资料-媒体礼品-手提袋-胸卡-房卡上市发布会概述活动主题活动流程活动内容其它外地媒体签到处第八页，共四十三页。开场表演推荐一12月26日18:30-21:00媒体自助晚餐晚餐安排：媒体陆续办理完入住手续后，凭餐券到指定地点用餐晚餐地点:北京嘉里中心饭店-咖啡厅零散用餐，非包场，故菜单酒店暂无法提供;酒店可在21号提供酒店一层咖啡厅整体菜单安排，到时可视情形调整;上市发布会概述活动主题活动流程活动内容其它第九页，共四十三页。12月26日18:30-20:00VIP领导晚宴晚餐安排：

VIP领导到达后，统一安排到餐厅用餐用餐环境高雅轻松，工作人员特别引领，使VIP有宾至如归的感觉晚宴地点建议:北京嘉里中心饭店-一层海天阁晚宴菜单（桌餐）:菜单后补上市发布会概述活动主题活动流程活动内容其它第十页，共四十三页。签到入场Zoom-Zoom开场Video播放主持人开场嘉宾致辞:马自达株式会社董事、专务执行役员尾崎清嘉宾致辞:长安集团董事长尹家绪嘉宾致辞:销售公司领导(体现转网)新车发布（含时尚走秀part1）Mazda2产品开发背景讲解(长尾博主查)产品讲解：多尔公司(Mazda2电视广告播放)Mazda2时尚秀part2(待定)Mazda2价格发布（CMSC:藤桥稔总经理）媒体Q&A领导合影静态赏车、媒体采访09:30-10:0010:00-10:0510:05-10:1010:10-10:2010:20-10:2510:25-10:3010:30-10:4310:43-11:0511:05-11:1011:10-11:1511:15-11:2011:20-11:3511:35-11:4511:45-12:00上市发布会概述活动主题活动流程活动内容其它第十一页，共四十三页。开场表演推荐一上市发布会概述活动主题活动流程活动内容其它意识形态展示环节:

来宾首先步入的是Mazda的品牌世界,两侧悬挂的表现马自达“ZOOM-ZOOM”品牌理念及Mazda2自主、年轻、活力、时尚的的鲜明个性特点的画面，传递出马自达品牌成为‘新一代的选择’的信息，更直接的体现出Mazda2动感的年轻张力;远处亮起的MazdaLogo直接鲜明的传达出品牌元素来宾伴随着时尚年轻活力的音乐,观赏着Mazda带来的价值和意识形态,进入到主会场AMDZA第十二页，共四十三页。上市发布会概述活动主题活动流程活动内容其它在签到处悬挂体现Mazda2目标人群意识形态的画面;第十三页，共四十三页。签到处通道效果图地面:浅灰色地毯,搭配灯光效果喷绘画面,悬挂于两侧第十四页，共四十三页。签到处通道效果图(变色效果)第十五页，共四十三页。签到处通道效果图(变色效果)第十六页，共四十三页。签到台效果图第十七页，共四十三页。开场表演推荐一上市发布会概述活动主题活动流程活动内容其它礼仪服装建议:白色全身短裙、配蓝色腰带第十八页，共四十三页。主会场效果图第十九页，共四十三页。车辆静态展示区:旋转车台新车亮相跑道新车亮相跑道主舞台来宾座位区新车隐藏区新车隐藏区网络直播(可上网)网络直播(可上网)摄影台媒体拍照区媒体拍照区会场平面布局图同传间第二十页，共四十三页。开场表演推荐一上市发布会概述活动主题活动流程活动内容其它Zoom-Zoom开场Video环节:

当所有来宾就坐于主会场后,工作人员进行会前语音提示;随后,全场灯光渐渐暗下,大屏幕开始播放充满活力和动感的Zoom-Zoom品牌Video,耳边不断响起Zoom-Zoom的美妙歌曲,顿时把所有来宾带入童年对汽车向往的感觉中,那种心灵的释放激荡起每个人内心深处的悸动,这就是马自达带给你的世界和魅力;第二十一页，共四十三页。开场表演推荐一上市发布会概述活动主题活动流程活动内容其它第二十二页，共四十三页。开场表演推荐一嘉宾致辞环节:

马自达日本嘉宾在舞台中央致辞;翻译人员站在嘉宾一侧进行交替翻译;上市发布会概述活动主题活动流程活动内容其它第二十三页，共四十三页。上市发布会概述活动主题活动流程活动内容其它舞蹈铺垫:全场灯光暗下,舞台灯光亮起,四名舞蹈演员站立在舞台中间,伴随激烈动感的Hip-pop音乐,展现时尚活力四名舞台舞蹈演员一个动作定格;追光灯追随舞台左侧独舞演员,进行踢踏表演,随后独舞演员一个动作定格;追光灯追随舞台右侧独舞演员,进行踢踏舞表演;随后两名独舞演员到舞台会合;全体舞蹈演员在舞台上集合,伴随音乐进行表演,全体舞蹈演员结尾动作定格指向车的方向;Mazda2新车亮相:全场灯光暗下，两束追光对准Mazda2出车位置,伴随着Mazda2发动机启动轰鸣声,两辆Mazda2新车从会场后侧开出,惊叹亮相，追光打在新车的外壳，闪出耀眼的光芒，新车行走的弧度伴随车身流线感,把Mazda2光影效果完美呈现;其后,另外两种颜色的Mazda2新车紧跟,停留在跑道两侧第二十四页，共四十三页。Mazda2

时尚秀part1——展现青春活力:

亮相新车停稳后，帅气时尚的男模率先下车，并把车门打开，分别邀请4位女模走出；紧接着，打扮入时的男女车模在各自乘坐的M2旁边摆出各种造型，青春的，优雅的，生活的，另类的，充分表现M2目标受众的群体特点及意识形态；随后，8位模特在跑道与舞台上穿插走秀，通过服装、服饰、表情、动作等细节，吸引媒体眼球，强化其对M2品牌信息的认知；最后，8位模特分4组（每组1男1女），分别返回4辆M2的旁边，摆好造型，供媒体拍照；创意说明：此环节展现M2受众群年轻、自我、个性、有朝气、积极向上的群体特点，整个时尚秀呈现在动感的音乐和迷幻的灯光下，人与车相映成辉，将M2的品牌信息生动准确的传递给在座观众，使媒体留下深刻印象。上市发布会概述活动主题活动流程活动内容其它第二十五页，共四十三页。新车亮相环节-过程1全场灯光暗下,彩幕和主舞台LED画面亮起,制造神秘感第二十六页，共四十三页。新车亮相环节-过程2两辆新车从舞台后侧开出,配合彩幕灯光变换,主舞台LED直播发车过程第二十七页，共四十三页。嘉宾媒体拍照新车亮相环节-过程3第二十八页，共四十三页。新车亮相环节-过程4四辆新车分别在舞台就位,成为全场焦点,这时全场灯光打亮第二十九页，共四十三页。产品讲解环节:1/产品开发背景讲解(8分钟):日本讲解员在主舞台进行讲解一名翻译在其一侧进行交替传译舞台主题屏直播Mazda2产品现场跟拍画面2/多尔公司产品讲解:中国市场环境分析、产品定位、目标人群、产品卖点讲解(20分钟):舞台主题屏直播Mazda2产品现场跟拍画面Mazda2电视广告首播上市发布会概述活动主题活动流程活动内容其它第三十页，共四十三页。上市发布会概述活动主题活动流程活动内容其它Mazda2

时尚秀part2——展现时尚优雅:

广告片播放过后，主持人邀请模特上场，身着漂亮小礼服的女模特率先登场，4人穿插进行优雅的走秀之后，在舞台后方站位，亭亭玉立的美好形象展示于众；紧接着，身着时尚礼服的男模上场，穿插走秀过后，分别走到4位女模面前作邀约状，而后两人一对陆续走向4辆展车，摆好造型，供媒体拍照；创意说明：M2的受众群是年轻有活力的、朝气蓬勃的，他们追求高品质的生活，他们所追求的优雅同时一定是时尚的！这个环节的展示，传递出M2不但符合受众群青春活力朝气蓬勃的特点，同时又恰恰吻合了他们追求时尚高雅的特质，巧妙的阐述出M2时尚高雅的特点。

注：此环节应与广告片的内容良好衔接，建议等广告片制作完成之后再作具体商定。第三十一页，共四十三页。产品讲解效果图产品讲解,大屏幕两侧播放Mazda2高清跟拍效果第三十二页，共四十三页。5643212467123456789015643210987656781234567895643212345677564321098765678768902101234456789087766564321234567890156432109876567876890210123456789015643210987656787689021012345678901232123456开场表演推荐一价格发布环节:

藤总走上演讲台，发布环节开始；舞台大屏幕显现数字翻滚画面,制造悬念;

到最后一刻停止,Mazda2价格出现在大屏幕上;

藤总用中文宣布新车定价564321098765678768902101245678上市发布会概述活动主题活动流程活动内容其它第三十三页，共四十三页。开场表演推荐一上市发布会概述活动主题活动流程活动内容其它媒体Q&A环节:

主持人邀请马自达领导上台,回答媒体提问;台下礼仪人员准备相应Mic,配合媒体进行问答;

媒体问题:-针对Mazda2产品

-针对CMSC营销网络

-针对CMSC产品规划

-针对CMSC企业层面第三十四页，共四十三页。开场表演推荐一上市发布会概述活动主题活动流程活动内容其它拍照环节:

在媒体Q&A后,主持人请马自达领导留步,进行合影;

台下礼仪小姐进行引领,将领导引领到预先设定好的舞台位置;(此位置适合两辆展车合影,同时聚焦在舞台中央)

舞台下方有工作人员维护媒体拍照秩序拍照方位建议：建议台下安排两名礼仪人员，手举指示牌，提示舞台上拍照的领导看统一方位，保证媒体拍照效果第三十五页，共四十三页。领导合影在Q&A环节后,嘉宾站在舞台上合影,同时大屏幕出现MazdaLogo,便于媒体拍照第三十六页，共四十三页。开场表演推荐一上市发布会概述活动主题活动流程活动内容其它第三十七页，共四十三页。12月27日12:00-13:00答谢午宴午餐安排：发布会结束后，礼仪小姐配合工作人员引导来宾统一到餐厅用餐用餐环境高雅轻松，使领导与媒体亲切交流午宴地点建议:北京嘉里中心饭店-一层咖啡厅午宴菜单（自助）:冷盘&沙拉香草三文鱼配酱汁、彩虹鱼配香草汁、蒜汁牛肉片、烧味拼盘、土豆沙拉配鹌鹑蛋；猪柳配金枪鱼汁、泰式牛肉粉丝沙拉、蘑菇沙拉配亚汁、特选沙拉配三种汁、酱汁，特选面包配黄油汤类：烩鱼汤主菜：烤鱼排配奶油汁、煎牛肉、意大利千层面、土豆炒洋葱、印尼咖喱牛肉、拉炒猪肉/皮蛋/宫爆鸡丁、海鲜炒河粉、白饭水果&甜品：特选合时水果盘、法式甜点、草莓西米露配鲜奶油、沙架蛋糕、桃子木司蛋糕，西班牙奶油蛋糕、桔子果仁蛋糕、咖啡或茶上市发布会概述活动主题活动流程活动内容其它第三十八页，共四十三页。12月27日14:00-17:00媒体专访形式：围圈摆放沙发茶几，领导背后放置拉网展架，以配合媒体拍照。上市发布会概述活动主题活动流程活动内容其它第三十九页，共四十三页。12月27日18:30-20:00专访媒体晚宴(桌餐)上市发布会概述活动主题活动流程活动内容其它晚餐安排：专访结束后，媒体到达指定地点用餐;CMSC