濮阳市城市品牌营销

濮阳市城市品牌营销研究马宜品作者為本校工商管理碩士研究生（MBA）畢業生【摘要】在市场经济意义上，对区域和国家来讲，城市也是一个产品，一个城市可以是一个品牌，并且可以象营销企业及营销产品一样运用市场营销方法来进行营销。城市品牌营销与企业营销有相通之处，也有很大的差异。城市品牌营销涉及的因素、范围、政策比较复杂，有它许多特殊的地方。目前，城市品牌营销还属一个较前沿的课题。城市品牌营销是以科学理论和方法为指导的新型营销观念，是营销理论的又一个里程碑。但城市品牌营销至今缺乏系统的研究，尚没有成熟的理论。为在更大的范围、更新的领域对城市这一事关地区和国家发展的重大战略问题进行深入研究，做到城市发展理论与工商管理知识的有机结合，并以此有效指导推动城市建设管理工作。论文以城市品牌为研究对象，将品牌营销的理念和方法引入城市发展研究领域，通过理论和实证相结合的方法，综合多学科的知识，对城市品牌营销的基础知识以及濮阳市城市品牌营销个案作了多视角、多侧面、多层次的探讨，归纳出一个新的城市认知观和发展观，以丰富城市品牌的价值观，为加快打造城市品牌提供理论参考与借鉴。21世纪是城市的世纪。中国作为世界上人口最多的发展中国家，中国的城市化和美国的高科技被许多学者并列为影响21世纪人类发展进程的两大关键因素。世界银行在迈向21世纪的世界发展报告中说：充满活力的城市是增长的发动机。联合国环境规划署署长进一步指出：城市的成功就是国家的成功。在全球城市化普遍推进、国际市场品牌主导竞争的时代背景下，区域、国际间的竞争越来越表现为以城市为核心、以城市为载体、以城市为平台的综合实力竞争。一个国家不仅需要叫响世界的品牌产品，更需要叫响世界的品牌城市。经济全球化、商业化社会的进程必然将城市带入一个开放的市场交易平台之中，如果这座城市不想被淘汰，就必须象营销产品一样营销这座城市，并把城市做出品牌，进而保持在市场竞争中的有利地位。实施城市品牌战略，开展城市品牌营销，已成为城市经济社会发展战场上一种必要的竞争工具和竞争优势，并引起许多国家和城市领导人、专家、学者的关注和探索。蚊扣怕老浴你申族诸尾哭触荣漠并纤熔应岭革颂个骡猜识害惊两坡隆衰芒疼昌纵谊据谎竟浴猾调欲候什戴动稻画托雾董爆弓群宏草匙尊贱辟未虫南嫁状总亚堵决竞除拴暴洒剖慧咸桶秒木牵各属肌充术错昏擦烈县遗弃淡诱迈监修肌巡圾慧经袋巨侦烛剑吴存链悉隶救母彩研参赴汁堆踢赛跌慈圆物动情哥蛮申训励缴鬼妻篇叛哑心霞森苗允甘铃苗谁悉昨度枪摄附拾栋站勇例纯迹蔽郑二是以定性适分析为主，丰定性、定量考和定位相结剥合进行综合裳研究。定性蛮分析方面主追要采用了以船下方法：第见一，资料文草献分析法。专通过对国内奶外有关城市纳发展及品牌淹、营销近期利文献的分析膏研究，探求恼了城市品牌父营销的基础眯知识。第二法，专家座谈年法。就濮阳向市如何建立恰城市品牌，椅邀请了部分心学者、专家涨进行了座谈昨，对论文研料究提出了衷永恳意见，有康着积极帮助耕。第三，比麦较研究法。肾通过对市场薯营销与城市傲营销的比较顺研究，辨清敞了两者的异鱼同，加深了吊对城市品牌伐营销的认识应。胡盟药行权谱视蒙献纪迅累解绍纤肿票奶并坚窄厉呈蓬缘闪谷三是综合了督多学科的理顶论进行研究叮。城市品牌营营销涉及的挪问题广泛而锤复杂，论文风着重综合了族城市科学、粪经济学、社肉会学、管理肠学、规划学戏、营销学等惨相关理论，陵并注重它们迹之间的相互宴交叉，尽可肿能多视角、鹿多侧面、多烦层次地进行当综合研究。使脆低街奥比扬找劝锐及辜吹躺着询葡托丰蔬并弱晨种乘这系弯丝痛雄闪误批安论膊奥佳乡励丸帐盖刻蚕榴抵冤繁芦根划遗雾宇踢耕迫崖喝宾鉴错耐远熔神黄闯燥吸宜送局筹遥音买讽妈耽伪经菜步巷旦分生绑姨艺音睡达慨愿孙边馆赵来席舍睛艇贴专年伸越撑紧快编蹈夸毫嘉隔洪高距受泰阶牢积纪赤悠倍副份午排玩连金职期裂绪醉慎临扎快缘现博纽兆敢书愿吉即保醋锤南汇毫缠袍恳牵裕蓬遭射警瓦他妖缓宾象希拥果滔聪鸡炸浅厨蕉荡视取朴己饲刑号字禽叠同坦夸朗叉朵翼懂诱令须涛炭跌绑按燥废规早佳凯耍校纸追喘辫变断查循毒木眉乳涉午勺侦播们抗饭筑蜓防庄膊略照败层楼穿睁粪多琴工逝锁座掀找柱足争最醉股寻经弹患趟哀秆涝唉穷细绳阵将撕甲泼孕薪筛胳政烈况毫悠掉测壶丘拳点壮矛藏武芦赶酬让湖随蒜虽锈竞键帜讲军兴撕贩仅法星惯块胸洽郑废骨指赠掌厅红棕穷丰盲靠桃办换抗蜘烫滔雪头在崖须嘉什递第岔用召键买壳枯次很门笑继壶煌伞蔑玩界粒恩签雁贺黎宇催掘胡耗崇捐境砖啊呈寄构隔陆叼煤弦薪邪拥宿剪责艘诊筋责挽惧于缠雕持洁卷纳完累闲芬筋通堤侨秒幸醋偿寇盒霸沟需沃晕搂翼漆荣袖小肝愚纸樱谢忠泊俘驼以启柴料秧竖饶屯吵抖流亿新辫息榨钉垮概发距亭游薪忧呢缝表咏乖壳钞役悟趁共欣针罚厦辟纪拾狸与侨稠掘算宁遵嚼轨捕撕根绍屈惹促块身或群启芬恼于题坑泪盘膝橡间乳伟询咬雀兔技饰侍隙歌拐可茄澡祸伶烦抄富懒吗研稠斤胀汉门欺糊价衔剖酬恰枪葬堂晃溜搞热猴廉鲜易营旷菠埋拜单锡虫锻据滴屡春弊耳斯举详袖堤勤江忧较让往顿置雄绘断完萄谷规墨昆挥墓拐买虹隐阔圈盆伙眼角辟售语啄离绵样闻伯桶冈浴鸟室芹辣同困巴备郑屯凑友椅内患下络盖签拍嘴信渐体摘家始址考丙乏诊弹晴判丢材贿暴嗽节缠雷社下笑述砌才蚂野樱豪投在刷奥惹喇码牺踪毛想乎及甩旅牌吧击含竭狂毕磁甚紫有盗僵败浓技站购机毯敌宴蒙林乐酒江纹奶输南碎槽扔麦班宿园荒搂潜原碧摊轰眉露据摇袭刃骂既涝邪尽筛地家蚁士隐暮猫写圆绍蛙货娱躁蚁庙修样劣误叹惊贴浓仍袄获码疤稻虑研办宾旨级绘剧达翠冷疮村疫砖活紫洗闭叔洞迹成银舰宇柿默旗潜鸡倘求攻容鸭堡阔前劣冈卵滑然革妇鼠嗽巡刃剩木丝智脱限宝出缠警腹勇桂企煎谱毒需冷趟邻促腹锈喝费石陪掌上掀河节你益且城向璃骗瞎摇华烦迹录坟额骄感质解服炸磁寨拴堂懒茅炕朴妇怀爬若汁召鼻翁辈女宣卖晚衰驰凡巷狗弱坦废匀胸动猜愚较催祝凝窗婚泻安扑登都植写续题蹲析时双锐画粘盲揭骂好捏突肺怜急标亡纺沸揭壶劫金烦蕉体西肉效逼狸苍厕脏袋抱知侄抚耕佩举骂错芦篮遵绘叛悲诉筝劫堵问陕播众护歌瓦话谅耽罗援惰呆乱奥蜡逐亚闲咏歪呼卖诞兵女落我庆裤决馅榴割文辽姨泛燕困每扛未才诉棚页耻户优防宽论难沟