恒音琴行公关策划方案分析报告

恒音琴行公关策划方案

——“创音乐先锋，展乐队雄风”

第一页，共三十三页。活动背景在二十一世纪经济大浪潮的冲击下，生活在繁忙大都市的人们迫切寻找一片净土天地，希望它能给我们带来，一些梦想，还原人们的真实个性，牵引着彼时彼地心灵，崇尚那至高无尚的精神境界。音乐就是这方面的心灵桥梁。历史的物质世界不断地变，而音乐却是源远流长，越酿越醇香。特别是原迁创音乐，更受到大众的青睐。恒音琴行这家福州专业吉它琴行在这方面就独显魅力了。但面对同行业的激烈竞争，我们决定以福州为主营地，开展一系列公共关系活动，以宣传琴行的服务宗旨为主，从而提高琴行的影响力第二页，共三十三页。一行业及消费群调查二策划三实施方案四活动评估效果第三页，共三十三页。一行业及消费群调查1行业调查2消费群调查第四页，共三十三页。一、行业调查

目前福州地区的琴行大部分都是分散的小规模，形式单一的经营模式，缺乏推广，大家往往热衷于出资雇佣人员对产品进行包装宣传，而忽一个系统的整合经营。而且长期以来，大多数的琴行的宣传和促销主要集中在产品自身，而忽视了对琴行自身的宣传和视了对琴行自身的高层定位。面对这种形势和庞大的竞争对手，恒音琴行则是地区行业的佼佼者，有着广阔的市场前景，该琴行是有着一个完整的，系统的综合机构。其部下开设有乐器销售部，音乐培训部，演出策划部，歌曲创作部，编曲录音等一整套完整的设施配套齐全的专业琴行。另一方面，随着传播媒体的高速发展，使得音乐得到了迅速推广，各种乐队如雨后春笋般组合起来。恒音琴行应抓住这个有利时机，对福州的琴行资源进行大整合，进一步扩大交流，提高琴行的影响力。第五页，共三十三页。

2消费群调查

通过调查，经整理分析，我们得出以下结论：目前，在物质生活越好的地方其文化娱乐活动越丰富。就福州而言，众多的娱乐场的开设，给了原创音乐一个很好的表演空间。而在校的大中专及中学生更是这方面的爱好者。他们张张扬的个性使他们更偏向找一种能充分表现个性的方式。吉它在这方面正符合了他们这一需求。作为这方面的经营者，恒音琴行应关注这有着特殊需求的消费群。为此我们的公关策划的一系列活动首先从他们身上开展第六页，共三十三页。二策划

1目标2策略第七页，共三十三页。1目标

（1）推广原创音乐，弘扬乐队文化精神。（2）巩固恒音吉它琴行的形象。（4）促进琴行旗下各部门。（3）提高琴行在福州地区的知名度业务的发展。第八页，共三十三页。2策略

通过推出“创音乐先锋，展乐队雄风”为主题的文化系列活动。将恒音琴行的影响力向四周扩散。把琴行的服务宗旨“推广原创音乐，弘扬文化”展现给广大的音乐爱好者。第九页，共三十三页。（1）：与各高校吉它协会建立长期合作关系。（2）：与政府文化部门建立合作关系。（3）：与政府文化部门合办一场大型的第一届恒音琴行“创优怀”原创音乐大赛。第十页，共三十三页。三实施方案

从2005年3月1日开始，在福州地区举行以“创音乐先锋，展乐队雄风”为主题的一系列公关活动。

第十一页，共三十三页。方案（一）1：活动主题——“春雷行动”2：目标对象：福州各高校3：活动目的通过各种赞助活动与各区各高校建立长期的合作关系，为高校吉它乐队的发展发挥一定了作用，从而提高琴行在高校的知名度，扩大其影响力。第十二页，共三十三页。

4：活动内容（1）：每个月定期从琴行的培训乐师中派出一名资深教师到各高校进行音乐交谈会。（2）：帮助各高校提高他们的乐队水平，完善他们的乐队管理。（3）：当高校举办音乐演唱会时，琴行可选派乐队或乐师到场进行客串表演或现场观摩指导。（4）：在各高校开设琴行培训报名点，集体报名可享受一定优惠。（此项解释权归琴行）第十三页，共三十三页。方案（二）

1活动主题——“育才行动”2目标对象：福州市政府文化部门3活动目的通过与福州政府文化部门建立长期合作关系，帮助挖掘福州市音乐人才，在福州推广原创音乐，弘扬乐队文化。树立琴行的良好形象。第十四页，共三十三页。4活动内容琴行与福州政府文化部门挂钩，建立长久的合作关系。积极参与和支持政府文化部门的文化公益事业，帮助政府文化部门挖掘音乐人才，为丰富福州市人民的文化娱乐出力。即当政府组织举办大型文化活动时，琴行可免费提供部分演出器材，派出乐队参与表演等形式帮助活动顺利举行。第十五页，共三十三页。方案（三）1、活动主题：福州市原创音乐大赛——恒音琴行“创优杯”2、目标对象：福州地区所有乐队组合（主要为在校乐队）第十六页，共三十三页。3、活动意义为了提高福州市原创音乐的水平，展现城市的音乐文化底蕴。本届“创优杯”活动将把福州市的音乐文化展现给大众，让人们更多的了解福州，走进福州，参与福州的文化建设事业。本活动以促进福州原创音乐的发展，挖掘有潜质的音乐人才，传播古城文化，提高福州的形象，加速各区文化的交流为目的。也为琴行树立良好的知名度，美誉度。第十七页，共三十三页。

4：活动组织本次“创优杯”原创音乐比赛，自始至终体现出高水准，专业化的原则，组委会除邀请专业的音乐人士外。另将邀请政府文化官员共同组成评委团担任评委。为体现公平，公正，公开的原则，还邀请福州各宣传机构。（如：邀请福州电视台进行现场录制。）同时我们还将邀请各赞助商作为主办或协办单位，共同动作本次活动，确保赞助商的利益第十八页，共三十三页。奖项设置名次奖品设置冠军3500元+证书+奖状亚军2500元+证书+奖状季军2000元+证书+奖状最佳创意奖1000元+奖状最佳台风将1000元+奖状第十九页，共三十三页。*注（证书由福州市文化部门签发，每一参加决赛选手均可获得一份活动记念品，具体物品另定）第二十页，共三十三页。3参赛内容要求参赛乐队必须是福州地区的。不接受个人参赛，参赛选项手只能以乐队组合的形式参与。参赛作品必须是原创音乐，且内容健康。第二十一页，共三十三页。4报名地点

XXXX大学学生活动中心*注（各参赛选手报名时需带乐队简历一份，身份证复印件一张，报名费20元/队）第二十二页，共三十三页。5活动时间进程表活动时间具体活动备注2005年3月1日至2005年3月30日前期宣传工作通过987电台广播及其它媒体方式进行宣传并在各高校进行各种的前期宣传工作。2005年3月15日至2005年3月30日授受选手报名收集各参赛选手的资料2005年4月9日晚上19：30-22：00初赛在XXXX进行具体地点待定2005年4月16日晚上19：30-22：00“创优杯”决赛XXXX逸夫馆第二十三页，共三十三页。活动具体宣传方案另行细定，大致可从以下几方面进行宣传攻势

（1）在福州电台作比赛活动的前期宣传。（2）通过在福州987电台栏目中设立比赛咨询点。（3）在福州海峡都市报用1/16版进行一个月的宣传。（4）印刷彩色宣传画册对本次活动进行宣传。（5）在各高校进行宣传。（6）与政府文化部联手进行宣传。第二十四页，共三十三页。6“创优杯”决赛赛程表

具体时间具体活动2005年4月16日晚上19:30比赛开幕，主持人对本次活动进行简要描述，并由政府文化部领导及琴行负责人上台致词。2005年4月16日晚上19:45选手表演开始（每4-5个节目后，请出一个嘉宾节目进行表演）。2005年4月16日晚上21:30各参赛选手表演结束，评委进行现场评选，嘉宾进行现场点评。2005年4月16日晚上21:40评选结果出来，进行现场颁奖仪式。2005年4月16日晚上22:00活动结束。第二十五页，共三十三页。7活动各部分经费预算费用项目金额备注宣传费用10万包括各种宣传媒体费用预赛费用4万包括人员劳务费，等各种基本费用。决赛费用4万奖金及各种奖品，还包括人员劳务费，等各种基本费用。其它费用2万其它费用支出第二十六页，共三十三页。*注（本表只为大项活动费用预算，各项费用根据具体执行方案而细定。）本次活动经费由琴行赞助50%，福州政府文化部门出资20%，其它支持单位赞助30%。第二十七页，共三十三页。四活动效果评估通过上述一系列的公关活动，可以达到如下预期效果：（1）：通过与高校建立长期的合作关系，琴行在各高校提高了影响力。第二十八页，共三十三页。活动效果评估（2）：通过与政府文化部门建立长期的合作互助关系，使琴行的形象与福州的文化艺术事业联系在一起。从而有利于琴行在民众前树立起一种全新的形象。第二十九页，共三十三页。活动效果评估（3）：通过与政府文化部联合举办“创优杯”琴行向民众展现了琴行的服务宗旨“推广原创音乐，弘扬乐队文化”从而提高了琴行的知名度和美誉度。第三十页，共三十三页。THEEND!第三十一页，共三十三页。谢谢2023/5/52023/5/52023/5/52023/5/52023/5/52023/5/52023/5/52023/5/52023/5/52023/5/52023/5/52023/5/52023/5/5第三十二页，共三十三页。内容总结恒音琴行公关策划方案。——“创音乐先锋，展乐队雄风”。恒音琴行这家福州专业吉它琴行在这方面就独显魅力了。1：活动主题——“春雷行动”。2：目标对象：福州各高校。（3）：当高校举办音乐演唱会时，琴行可选派乐队或乐师